O documento discute as mudanças de identidade visual e posicionamento de marcas como Nescafé, Netflix, Airbnb, SBT e outras. Também aborda como as marcas precisam se adaptar às novas gerações nas redes sociais e ao politicamente correto, sendo mais conscientes em temas como igualdade e respeito.

1. IDENTIDADE DIGITAL
RENATO MELO – 2016

2. O comportamento
do consumidor
está mudando
cada vez mais
rápido.
Com isso, é comum
as marcas se
atualizarem e se
tornarem dinâmicas.

3. MUDANÇA DE HÁBITO
UM NOVO LOGO, UMA NOVA IMAGEM

4. Em seus mais de 70 anos de história, pela primeira vez, a
Nescafé teve sua identidade visual unificada nos 180 países
onde é vendido, incluindo o Brasil. Também foi criado um
novo slogan global: “Tudo começa com um Nescafé”.

5. Retirou a dobra amarela na ponta do “V”, e o nome ganhou
um gradiente em azul. As mudanças fazem parte de seu
novo posicionamento, que agora vai utilizar a assinatura
“Everywhere you want to be” (Em todos os lugares que você
quiser estar).

6. Reebok agora é Reebok Delta, marcando um novo
posicionamento no mercado, atuando no segmento fitness.
A proposta é revitalizar para recuperar espaço perdido pela
Nike e Puma.

7. A Netflix deu adeus ao seu logo branco, preto e vermelho.
No lugar, um desenho de estilo mais limpo, com letras
vermelhas em fundo branco. A estreia da segunda
temporada de Orange is The New Black foi escolhida para
marcar a mudança, que incluiu um redesign da interface
do acervo de séries e filmes.

8. A nova marca, anunciada em abril, foi feita tendo em
mente celulares e o crescimento dos pagamentos mobile.
“O novo visual procura refletir a simplicidade, a
conveniência e a segurança garantidas pelo serviço”,
afirmou a empresa em comunicado.

9. Fundada em 2008, a startup de aluguel de quartos,
apartamentos e casa pela internet mudou de visual no meio
de julho. Batizado de Bélo, o novo logotipo é classificado
pela empresa como "o símbolo universal do
pertencimento".

10. Para marcar seu aniversário de 33 anos, o SBT anunciou
uma nova identidade visual. Com efeitos 3D e um slogan
formado pela hashtag #Compartilhe, a mudança
representa uma busca por juventude, diz a empresa.

11. A icônica identidade visual da emissora foi alterada para
marcar o aniversário de 50 anos da empresa. Seu exterior
cinza metálico foi trocado pela cor branca, e o colorido da
tela interna da esfera foi mantido.

12. Tradicional marca do setor de ferramentas e
eletrodomésticos, a empresa passou por sua mudança mais
radical. No nome, o & deu lugar a um sinal de mais, e a
grafia nova é "Black+Decker". O símbolo hexagonal,
presente desde 1921, desapareceu.

13. Em abril de 2014, a cachaça 51 passou a ser distribuída
numa nova embalagem, com logotipo atualizado. Segundo
a empresa, o objetivo é aproveitar o crescimento do
mercado de destilados para buscar sofisticação.

14. Após 17 anos sem grandes mudanças no design da marca,
apresentou um desenho mais limpo e sem serifa. Além de
bonito, ele tem uma característica positiva invisível: ele
consome menos dados.
Logo atual = 305 bytes. Para fins de comparação, a antiga
versão “pesava” cerca de 14 mil bytes na página de procura.

15. CASE
NUTELLA

16. Uma das marcas mais
fortes do poderoso grupo
italiano Ferrero surgiu no
ano de 1944 na Itália.
Com falta de dinheiro por
causa da guerra, surgiu
como uma opção para
substituir o chocolate.

17. O produto ficou tão
popular, que as crianças
iam até a padaria com o
pão na mão para pedir
uma lambuzada de
Nutella, na época ainda
sob o nome de Giandujot

18. Em 1964, o produto muda
de nome.
Em um trabalho de
“Naming”, foi definida a
junção de nut (nozes em
inglês) e nociolli (avelã
em italiano)
Passou então a ser
comercializada em outros
países.

19. O foco da identidade
visual publicitária
trabalhava em cima das
seguintes vertentes:
Crianças
Café da Manhã
Creme + Pão
+ Energia

20. Com sua expansão, se
tornou um verdadeiro
vício.
Países como Itália e
França receberam
incríveis potes de 3 a 5kg.

21. Além de novos tamanhos
e formatos, o produto
recebeu variações como
“Nutella & Go” com
torradas em formato de
palitinhos.
NOVO
COMPORTAMENTO
NA GERAÇÃO WEB

22. A marca também recebeu
licenciamento para o
varejo, abrindo lojas
temáticas da marca.
ADORADA NAS
REDES SOCIAIS

23. Em 2007 é criado o Nutella
Day, comemorado todo
dia 05 de fevereiro.
A autora é uma blogueira
italiana radicada nos EUA.
BLOG CRIA O
NUTELLA DAY

24. A marca recebe também
um mascote, o esquilo
chamado NINO.
Ele é cheio de energia e
louco por travessuras, e
claro também pela pasta
cremosa.
PERSONAGEM
NA WEB

25. MUDANÇA DE HÁBITO
SER POLITICAMENTE CORRETO

26. REDE SOCIAL HOJE É
LOCAL DO
POLITICAMENTE
CORRETO
PUBLICITÁRIOS EM CHOQUE

27. Nos anos 80 a Benetton, em conjunto com o
fotografo Olivero Toscani, iniciou uma campanha
que se tornou uma das mais memoráveis da história.
A campanha criou uma verdadeira revolução no
mundo das marcas e trouxe a publicidade para o
centro do debate de temas polêmicos.

28. Aids
Homossexuais
Negros
Igualdade, respeito e união
Apartheid
Abordou temas como:

29. OS CONSUMIDORES PASSAM
A COBRAR MAIS AS MARCAS

30. DOVE E A LUTA PELA
BELEZA REAL

31. PASSOU A SER DNA DA
MARCA

32. GANHOU CANNES: 14 LEÕES

33. REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSA
O DIA DA MULHER É UM DIA DE
CONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...

34. TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?
NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

35. SEMANA DA MULHER...
BORA LAVAR ROUPA!

36. HÁ PROBLEMAS MUITO MAIORES NAS BALADAS..

37. ATÉ O GOVERNO? #bebeuperdeu

39. DAR A VOLTA POR CIMA

40. OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM

41. IGUALDADE? POR QUE SÓ OS BRANCOS?

42. ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato