Nos anos 80 e 90, o número de shopping centers no Brasil cresceu significativamente, chegando a 240 empreendimentos na década de 90. No entanto, a alta inflação desse período desafiava os shoppings a estimular a demanda dos consumidores. Atualmente, apesar do crescimento do poder de compra da população brasileira e do aumento do uso da internet, os shoppings ainda precisam buscar novas estratégias para atrair compradores, principalmente das classes C, D e E.

1. Desafios para o Marketing de Shopping Centers Luiz Alberto Marinho

2. Até 1979, havia no país apenas sete shopping centers

3. Nos anos 80 surgiram cerca de 40 novos empreendimentos e nos anos 90 mais 200.

4. Na década de 80 a inflação média anual foi de 330%. De 1990 a 1994, esse percentual subiu para 764%.

5. Desafio: estimular demanda. A resposta dos shoppings: sorteios

6. Estimular demanda ainda é prioridade?

8. Onde estava esse povo todo?

9. VARIAÇÃO 94/08 Salário Mínimo: 540% Leite Tipo C (1L): 263% Feijão Preto (1Kg): 372% Arroz Tio João (1Kg): 175% Ovos Brancos (dúzia): 159% Frango Resfriado: 277% Gasolina Comum: 338% Fonte: Mergulho na Base da Pirâmide/André Torreta

13. Na 1a metade de novembro de 2009, na Grande SP, a taxa de TVs desligadas no horárionobrefoi de 55%. A audiênciamédia do Fantásticoem2009 ficouem 22,6 pontosna Grande SP (eram 34 pontosem 2000).

14. Brasil: internautas já passam de 67 milhões - cerca de 1/3 da população acessa a web em casa, no trabalho ou em locais públicos. Considerando apenas habitantes das grandes metrópoles, o percentual sobe para 54%. Fonte: Ibope/Nielsen Online

15. Brasileiros navegam em média 44 horas todos os meses - bem mais que as 40h dos americanos, as 37h dos britânicos e as 31h dos japoneses. Conexão à web via celular já foi adotada por 14% dos internautas da classe A. Fonte: Ibope/Nielsen Online

16. Ainda assim, a propaganda online representa somente 2,8% do investimento total dos anunciantes brasileiros. Fonte: Ibope/Nielsen Online

17. Investimento em marketing digital no Brasil vai subir 10% em 2010: 84% das empresas pretendem realizar alguma ação de marketing na web, 78% já utilizam a internet para divulgar produtos e 69% para se relacionar com clientes, principalmente por meio das redes sociais.

18. As perguntas de Albert Einstein

19. Luiz Alberto Marinho www.blogdomarinho.com.br www.twitter.com/luizmarinho (11) 3078-4355