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Especial Páscoa

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Especial Páscoa

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Especial Páscoa

  1. 1. PÁSCOA 2019
  2. 2. Fonte: NIELSEN / S.A Varejo Novos hábitos mudam a estratégia para de crescimento nas vendas online em chocolates em barra durante 30 dias até a Páscoa no ano passado (2018). 69% de crescimento nas vendas de ovos de Páscoa pela internet. 365% a PáscoaA data está ficando cada vez mais interativa.
  3. 3. Otimismo para 2019 19,7 14,3 9 11 2015 2016 2017 2018 Produção na Páscoa Em mil toneladas de chocolate Crescimento de um ano para o outro na produção se deve ao aumento das vendas com a melhora do cenário econômico. Fonte: Abicab
  4. 4. Vendas 2018vs2019 5,88% 5,71% 5,39% 2,40% 2,38% Caixa de Bombom Bombons Chocolates em Barra/Tabletes Colomba Pascal Ovos de Páscoa Crescimento nas vendas 18/19 O bombom promete ser o destaque desta Páscoa, uma vez que demonstra queda de 3,19% nos preços. Fonte: Diário do Comércio 2019 Com o brasileiro buscando economizar, o bombom deve ser uma alternativa para presentear e substituir os tradicionais ovos de páscoa de chocolate.
  5. 5. de lares compraram chocolates durante os meses de março e abril de 2018 37MM Ovos de Páscoa e chocolates juntos tiveram uma penetração maior (2018) versus no ano interior (2017). 63% 2017 67% 2018 Fonte: IBOPE KANTAR WORLDPANEL
  6. 6. SMART SHOPPER A retomada deve-se à um consumidor mais racional nas suas escolhas e nos seus hábitos. Para manter a tradição de Páscoa buscaram novos caminhos CAIXA DE BOMBOM 56% de importância em vol. versus 7,4% de ovos de páscoa. NÃO TÃO EXCLUSIVOS Classe AB (35%), Classe C (31%) e DE (28,2%) mixam chocolate e ovos para manter o consumo. Presentes impulsionam crescimento de chocolates enquanto chocolaterias são as mais relevantes para ovos de páscoa. NOVOS FORMATOS MIX DE SEGMENTOS NEW CANAIS DE COMPRA Fonte: IBOPE KANTAR WORLDPANEL
  7. 7. Fonte: Ibope TGI 2017 83% Das pessoas que consomem barra de chocolate recheada foram impactadas pela mídia OOH nos últimos 7 dias. 82% Das pessoas que consomem bombons foram impactadas pela mídia OOH nos últimos 7 dias.
  8. 8. A vida acontece fora de casa 79% Dos consumidores vêem anúncios em OOH em um dia habitual. 84% Dos consumidores consideram a mídia exterior como parte de sua vida cotidiana. Fonte: TGI Kantar Ibope Media 2017, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence
  9. 9. Meio mais visto por este público. 81% 2° A mídia exterior garante a audiência certa. O público de comerciantes e autônomos é impactado pela mídia OOH. dos comerciantes e profissionais autônomos (vendedores de rua, artesãos…) viram a midia OOH em 1 semana. Fonte: TGI Kantar Ibope Media 2017 90% 81% 76% 66% 37% 26% 13% 3% TV Aberta Mídia Exterior Internet Rádio TV por Assinatura Jornal Revista Cinema Comerciantes e autônomos que viram a mídia nos últimos 7 dias
  10. 10. Nós temos um super celular nas ruas Excelente ativo para promover integração mobile CONDICIONADA Comunicação condicionada à fatores dinâmicos que estejam online. IMEDIATISMO Informações relevante que complementam a comunicação atualizadas em tempo real. BRANDED CONTENT Publicidade com conteúdo. Marca fornecendo informação ao público. LOCATION- BASED Campanhas que interajam com os ambientes ao seu redor. REDES SOCIAIS Campanhas out-of-home integradas com plataformas sociais. INTERATIVA Integração do celular às peças para que haja engajamento (SMS, NFC, QRCODE,...).
  11. 11. 100 relógios digitais, em circuito, que cobrem os principais centros de circulação, consumo, turismo e concentração de renda: - Praias da Zona Sul; - Entorno da Lagoa; - Centro da Cidade; - Estádio do Maracanã; - Aeroporto Santos Dumont; Relógio Digital Distribuição, impacto e audiência selecionados.
  12. 12. 1.440 Inserções por relógio 144.000 Inserções por dia 1.008.000 Inserções por semana24 Horas por dia 10 Segundos por inserção 1 Inserção por minuto
  13. 13. Frequência média 8,5x Impactos 6,3MM Alcance 1 3,8% Roteiro 100 Relógio Digital 7 DIAS Rio de Janeiro Fonte: MapaOOH Jan/19
  14. 14. OOH é o meio mais eficiente em gerar tráfego online.Nilsen, março 2017
  15. 15. SHAREPOR MEIODO TRÁFEGO ONLINE GERADO Data: março de 2017, Pesquisidora: Nielsen Universo: 1,089 questionários online Amostra: residentes americanos 18 anos +
  16. 16. Inovadoranomercadodigital Oi Ana, tem uma oferta especial para você na loja mais próxima. Confira! *Confirmar disponibilidade das ações na praça selecionada. Diversas possibilidades de ações que acompanham e interagem em toda jornada do consumidor
  17. 17. Primeira plataforma a integrar OOH com mobile Conexão por NFC ou QRCode Disponível no Rio de Janeiro e Curitiba.
  18. 18. DiferentesPossibilidades Compras Descontos Cupons Ofertas Especiais Busca Mapas Utilidades Localização Jogos Vídeo Fotos Músicas Aplicativos Integração com Redes Sociais e Mensagens Instantâneas
  19. 19. Comunicação segmentada e direcionada baseada no histórico de relacionamento com a marca. | idade, gênero, estado civil, visitas à loja, e-commerce | o Identificação o Segmentação o Geo-Localização o Benefícios o Experiência o Inovação
  20. 20. Latam18
  21. 21. Conexão Wi-fi disponível nos relógios digitais Identificação de usuários e hábitos comportamentais Captura de leads e mailing Direcionamento para campanhas mobile
  22. 22. 1 inserção de 10s a cada minuto Formato deMídia Entrega em espaço diferenciado, destinado a serviços a população. Veiculação Quadrisemanal
  23. 23. MobileExtendedMedia
  24. 24. Mapeamento da audiência durante campanha de OOH Potencial de milhões impactos em 1 semana de veiculação no circuito completo Potencial de 3.6MM de impressões a mais na sua campanha 3.6MM de impressões /semana 6MM de impactos/ semana Campanha mobile direcionada à mesma audiência OOH Aumenteafrequênciadasuacampanha Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais e mobiliários urbanos.
  25. 25. Target passa pelo Relógio ou Mobiliário Urbano Envio de anúncio mobile Direcionamento: Click-to-site ou Click-to-Map OOH+RetargetingMobile.
  26. 26. Para estimular a vontade do consumo, o abrigo de ônibus terá uma cascata de chocolate dentro do equipamento. Chocolate no Ponto
  27. 27. Em referência aos caça aos ovos da Páscoa, montamos o caça aos Descontos utilizando o Connect. Cada ponto será programado para aparecer uma dica da onde estão os descontos. Caça aos Descontos Connect
  28. 28. Caça aos Descontos Connect As dicas sempre indicaram onde a pessoa poderá resgatar o cupom de desconto.
  29. 29. Os locais que tiverem os descontos estarão personalizados. Caça aos Descontos Connect

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