O documento discute a importância da criatividade na publicidade e nos negócios. Afirma que as empresas precisam criar produtos valiosos e mensagens verdadeiras, ou "morrerão". Também explica que o design gráfico interpreta conceitos por meios visuais e se adapta às mudanças culturais e tecnológicas.

1. "A criatividade é mais
importanteque o
conhecimento”
Albert Einsten

2. VIDEO CRIATIVIDADE
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

3. Faça isso ou morra
Esse anúncio é algum tipo de brincadeira?Não. Mas poderia ter sido.Exatamente
nesse ponto localiza-se uma decisão do tipo "faça ou morra“ para os negócios
americanos.Nós, de propaganda, juntamente com nossos clientes, temos poder e
habilidade para enganar as pessoas. Ou pensamos que temos. Mas estamos
errados. Não podemos enganar ninguém por tempo nenhum. Há de fato uma
mentalidade adolescente neste país; toda criança tem uma. Somos uma nação de
espertos. Em vez dissso, falamos uns com os outros. Debatemos
interminavelmente sobre o meio e a mensagem. Bobagem. Em propaganda, a
própria, mensagem é a mensagem. Uma página em branco e uma tela
de televisão "em branco"são uma e a mesma coisa. Acima de tudo, as mensagens
que colocamos naquelas páginas e naquelas telas devem ser verdadeiras. Pois, se
brincarmos com a verdade, morreremos. Agora, o outro lado da moeda.
Dizer a verdade sobre um produto exige um produto sobre o qual valha a pena
dizer a verdade. Infelizmente tantos produtos não valem. Tantos produtos não
fazem nada melhor. Ou diferente. Tantos não funcionam direito, Ou não duram. Ou
simplesmente não valem a pena. Se também brincarmos com isso, também
morreremos. Porque a propaganda apenas ajuda um produto ruim a fracassar
mais rápido. Nenhum burro corre atrás da cenoura para sempre. Ele a alcança. E
vai embora. É essa lição que temos de lembrar. Se não fizermos, morreremos. Se
não mudarmos, a onda da maré da indiferença do consumidor vai bater contra a
montanha da propaganda e da tolice do fabricante. Nesse dia, morreremos.
Morreremos em nosso mercado. Em nossas prateleiras. Em nossos reluzentes
pacotes de promessas vazias. Não com um tiro. Nem com um lamento. Mas
através de nossas próprias mãos habilidosas.
Doyle Dane Bernbach, Inc.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

4. CRIATIVIDADE
ADEQUAÇÃO
CONHECIMENTO TÉCNICO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

5. VIDEO O QUE É DESIGN GRAFICO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

6. O DESIGN GRÁFICO, que assumiu dentro da
indústria da comunicação o papel de dar
forma à informação, interpretando conceitos
verbais por meios de seus sistemas e
recursos visuais, diversifica seus caminhos
em função das alterações na moda, no
gosto e no desenvolvimento tecnológico,
transformando a aparência gráfica de como
a informação é interpretada visualmente.

7. Segundo VILLAS-BOAS (2000), a definição do conceito de design
gráfico envolve quatro aspectos básicos:
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
FORMAIS
FUNCIONAIS
METODOLÓGICOS
SIMBÓLICOS

8. A principal
característica do
DESGIN GRÁFICO é
trabalhar com o
SIGNO de
TERCEIRIDADE. O
SIMBÓLICO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

9. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

10. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

11. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

12. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

13. design gráfico
é solução,
e não é
necessariamente
expressão!
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

14. VIDEO STRATOS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
PLANEJAMENTO
Criação de SOLUÇÕES EFICAZES para
problemas de comunicação
COMUNICAÇÃO = RENTABILIDADE

15. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

17. CRIATIVIDADE
SOLUÇÕES VISUAIS
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA