A Ditália Móveis lançou a marca UP para atender a nova classe média brasileira com móveis planejados acessíveis e funcionais. A marca UP tem o posicionamento de "Design Inteligente" para oferecer produtos modernos e funcionais a preços acessíveis. Em menos de 2 anos, a marca UP já tem 30 lojas próprias e seus produtos estão disponíveis em mais de 100 pontos de venda, com planos de expansão para 100 lojas em 2014.