Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes, sob o guarda chuva da marca Selecta.
Identidade visual criada para as lojas exclusivas Do Parke, com um perfil que cativa o consumidor e entrega a ele toda a essência e qualidade da marca.
A marca UP Design chegou ao mercado moveleiro como uma nova opção de móveis planejados. Para o lançamento da marca, foi desenvolvido o conceito “Sua casa evolui com você”. A fim de impactar o público e tornar a marca conhecida, a e21 criou dezenas de peças, entre elas anúncios impressos/web, móbiles, manual de vendas e até o convite de inauguração da loja da marca. Conheça, em detalhes, mais um de nossos cases de sucesso.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
Para ampliar a abrangência do tema Eficiência Energética, a Siemens apostou no projeto Roadshow. A empresa investiu em um caminhão superequipado com demonstrações técnicas de produtos destinados para a avaliação e concretização de soluções para a indústria. O conceito de identidade visual criado pela e21 buscou transmitir a sinergia entre movimento e tecnologia. Quer ver o resultado? Acesse mais este case de sucesso da e21.
A marca viu no seu aniversário de 60 anos a
oportunidade de voltar a se conectar com seus consumidores
de forma institucional e não apenas apresentando ou
divulgando seus produtos. Conheça essa história!
A Basilar, portanto, ficou muito tempo
sem criar nenhum tipo de vínculo emocional
com seu público e precisava consolidar e
proteger sua liderança, assim como atacar
mercados com bom potencial de penetração.Para dar suporte a esse movimento, a marca desenvolveu novas embalagens para seus produtos, definição de uma nova logomarca e programação visual e mais novidades.
CASE ARTECOLA – Nova arquitetura de marcasAgência e21
Desde a fundação, a Artecola utilizou a mesma nomenclatura para identificar a empresa e seus produtos. A expansão da companhia, com a entrada da Arteflex e MVC, demandou uma nova arquitetura de marca. Criou-se, então, a marca mãe “Empresas Artecola” e uma nova identidade para cada empresa pertencente ao grupo. Veja mais este case de sucesso da e21.
Cases Segmentos de Alimentos - Perfil DesignPerfil Design
Apresentação da agência Perfil Design e seus cases no segmento alimentício. Demonstração de projetos de criação de marca, embalagens, rótulos, uniformes, cardápios, site, sinalização, fachada, frota.
Identidade visual criada para as lojas exclusivas Do Parke, com um perfil que cativa o consumidor e entrega a ele toda a essência e qualidade da marca.
A marca UP Design chegou ao mercado moveleiro como uma nova opção de móveis planejados. Para o lançamento da marca, foi desenvolvido o conceito “Sua casa evolui com você”. A fim de impactar o público e tornar a marca conhecida, a e21 criou dezenas de peças, entre elas anúncios impressos/web, móbiles, manual de vendas e até o convite de inauguração da loja da marca. Conheça, em detalhes, mais um de nossos cases de sucesso.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
Para ampliar a abrangência do tema Eficiência Energética, a Siemens apostou no projeto Roadshow. A empresa investiu em um caminhão superequipado com demonstrações técnicas de produtos destinados para a avaliação e concretização de soluções para a indústria. O conceito de identidade visual criado pela e21 buscou transmitir a sinergia entre movimento e tecnologia. Quer ver o resultado? Acesse mais este case de sucesso da e21.
A marca viu no seu aniversário de 60 anos a
oportunidade de voltar a se conectar com seus consumidores
de forma institucional e não apenas apresentando ou
divulgando seus produtos. Conheça essa história!
A Basilar, portanto, ficou muito tempo
sem criar nenhum tipo de vínculo emocional
com seu público e precisava consolidar e
proteger sua liderança, assim como atacar
mercados com bom potencial de penetração.Para dar suporte a esse movimento, a marca desenvolveu novas embalagens para seus produtos, definição de uma nova logomarca e programação visual e mais novidades.
CASE ARTECOLA – Nova arquitetura de marcasAgência e21
Desde a fundação, a Artecola utilizou a mesma nomenclatura para identificar a empresa e seus produtos. A expansão da companhia, com a entrada da Arteflex e MVC, demandou uma nova arquitetura de marca. Criou-se, então, a marca mãe “Empresas Artecola” e uma nova identidade para cada empresa pertencente ao grupo. Veja mais este case de sucesso da e21.
Cases Segmentos de Alimentos - Perfil DesignPerfil Design
Apresentação da agência Perfil Design e seus cases no segmento alimentício. Demonstração de projetos de criação de marca, embalagens, rótulos, uniformes, cardápios, site, sinalização, fachada, frota.
Material relativo a aula de Comunicação Corporativa da Universidade Estadual de Londrina. Case Catupiry 100 anos. Destina-se exclusivamente a atividades didáticas.
Esta apresentação é um material que reúne informações referente ao mercado de requeijão, que foram obtidas através de pesquisa na internet e tem suas devidas fontes mencionadas.
O objetivo principal da apresentação é demonstrar o grande interesse pela posição de Gerente de Marketing na empresa Laticínios Catupiry®, e foi feita pro ativamente pelo candidato Leandro Macuco.
PPT usado na apresentação pública do TCC da Agência Experimental Team Comunicação, que foi realizada no dia 25 de novembro de 2011 no auditório principal da Universidade São Judas Tadeu - Mooca (São Paulo).
Portifólio institucional com os produtos oferecidos pelo veículo de comunicação outdoor e mídia exterior, Stampa Mídia.
Planejamento: Fernando Turza
Assistente: Bárbara Gallindo / Carla Moura
Redação: Fernando Turza / Bárbara Gallindo / Carla Moura
Direção de Arte: Saulo Frankenberger
Aprovação: Durval Costa Neto
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, possuía quatro marcas independentes entre si, porém com a composição de produtos similares. As dificuldades na execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas levaram à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Cada marca, então, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas todas unidas sob o nome Moldurarte. Veja, em detalhes, como a e21 processou essa operação, em mais um case de sucesso da agência.
Monografia feita para o trabalho de conclusão na Universidade Presbiteriana Mackenzie. E também o trabalho de reposicionamento estratégico e estruturação visual da marca de chocolates ChocoHoney.
Estratégia e Resultado. O que importa é o que entregamos e o que buscamos para nosso consumidor. Budget ideal é aquele que faz mais com menos e com perfeição.
www.lebouche.com.br
Após a fusão entre Fademac e Tarkett, a matriz anunciou o reposicionamento de identidade da marca. Isso modificaria a forma de apresentar os produtos para o mercado, ordenando a comunicação de acordo com os segmentos aos quais eram destinados. Para reforçar a imagem da marca, a e21 realizou ações de aproximação institucional e comercial. Acesse, agora, e leia a mais este case na íntegra.
A Boutique é uma boutique criativa especializada em
oferecer Soluções Criativas sob Medida, Brand, Web, APP, PDV, Projetos 3d, Ilustração 3d e Varejo. Nossos clientes recebem atendimento personalizado e projetos one-stop.
O que nos une é a paixão de desenvolver, treinar marcas fascinantes e desenvolver soluções que realmente importam para as pessoas que as necessitam.
Marcas que são economicamente bem-sucedidas e que evocam emoções na mente dos consumidores - em outras palavras, as melhores marcas. Design thinking é o caminho para este objetivo. Isso significa encontrar novas maneiras de mover os corações dos consumidores: com conteúdo, design, planejamento e integrando todos os três.
Vivemos a reivindicação de transformar marcas em melhores marcas todos os dias.
Material relativo a aula de Comunicação Corporativa da Universidade Estadual de Londrina. Case Catupiry 100 anos. Destina-se exclusivamente a atividades didáticas.
Esta apresentação é um material que reúne informações referente ao mercado de requeijão, que foram obtidas através de pesquisa na internet e tem suas devidas fontes mencionadas.
O objetivo principal da apresentação é demonstrar o grande interesse pela posição de Gerente de Marketing na empresa Laticínios Catupiry®, e foi feita pro ativamente pelo candidato Leandro Macuco.
PPT usado na apresentação pública do TCC da Agência Experimental Team Comunicação, que foi realizada no dia 25 de novembro de 2011 no auditório principal da Universidade São Judas Tadeu - Mooca (São Paulo).
Portifólio institucional com os produtos oferecidos pelo veículo de comunicação outdoor e mídia exterior, Stampa Mídia.
Planejamento: Fernando Turza
Assistente: Bárbara Gallindo / Carla Moura
Redação: Fernando Turza / Bárbara Gallindo / Carla Moura
Direção de Arte: Saulo Frankenberger
Aprovação: Durval Costa Neto
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, possuía quatro marcas independentes entre si, porém com a composição de produtos similares. As dificuldades na execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas levaram à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Cada marca, então, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas todas unidas sob o nome Moldurarte. Veja, em detalhes, como a e21 processou essa operação, em mais um case de sucesso da agência.
Monografia feita para o trabalho de conclusão na Universidade Presbiteriana Mackenzie. E também o trabalho de reposicionamento estratégico e estruturação visual da marca de chocolates ChocoHoney.
Estratégia e Resultado. O que importa é o que entregamos e o que buscamos para nosso consumidor. Budget ideal é aquele que faz mais com menos e com perfeição.
www.lebouche.com.br
Após a fusão entre Fademac e Tarkett, a matriz anunciou o reposicionamento de identidade da marca. Isso modificaria a forma de apresentar os produtos para o mercado, ordenando a comunicação de acordo com os segmentos aos quais eram destinados. Para reforçar a imagem da marca, a e21 realizou ações de aproximação institucional e comercial. Acesse, agora, e leia a mais este case na íntegra.
A Boutique é uma boutique criativa especializada em
oferecer Soluções Criativas sob Medida, Brand, Web, APP, PDV, Projetos 3d, Ilustração 3d e Varejo. Nossos clientes recebem atendimento personalizado e projetos one-stop.
O que nos une é a paixão de desenvolver, treinar marcas fascinantes e desenvolver soluções que realmente importam para as pessoas que as necessitam.
Marcas que são economicamente bem-sucedidas e que evocam emoções na mente dos consumidores - em outras palavras, as melhores marcas. Design thinking é o caminho para este objetivo. Isso significa encontrar novas maneiras de mover os corações dos consumidores: com conteúdo, design, planejamento e integrando todos os três.
Vivemos a reivindicação de transformar marcas em melhores marcas todos os dias.
METAS E ESTRATÉGIAS INTELIGENTES DE MARKETING DIGITAL
Dinamismo faz parte do nosso negócio. O diferencial é propor uma estratégia para cada cliente de acordo com essência do negócio. Uma certamente encaixa-se com á necessidade de sua empresa.
PROJETOS
Campanhas publicitárias projetadas com intuito de elevar seus negócios.
Web Design
O design deve estimular o engajamento, o interesse e a aquisição de um website e aplicativos com soluções criativas.
Criação
Estratégia de marketing digital e execução para empresas que precisam crescer.
Gerar Leads
Nós fazemos campanhas de geração de leads para estimular o crescimento mensurável. Atrair, converter e nutrir.
O Studio Olea desenvolve projetos de design industrial, com atuação em diversos segmentos do mercado nacional e internacional. A partir de metodologia própria, criamos produtos para serem produzidos em escala, sempre com o olhar para a inovação.
Analisar o mercado e o público consumidor, verificar tendências, projetar buscando as melhores soluções de produção e embalagem do produto fazem parte do processo ao qual nos dedicamos.
Trabalhamos em parceria com o cliente em todas as etapas do projeto para entender seus objetivos e oferecer uma dimensão estratégica ao design.
A Le Bouche é um corpo vivo especializado em Emotional Experience Brand.
Transformando hábitos do consumo de produtos e serviços em momentos memoráveis.
Criando novas equações, Full service + Brand = Full Brand
transformando nosso trabalho em experiência para a sua marca.
Não vivendo no passado , mas revigorando o presente.
Entendendo que as marcas podem ser as mesmas, mas os comportamentos e o mundo não.
Chegando juntos a resultados, com determinação e atitude.
Tornando o Impossível no possível, acreditando que o conjunto é mais forte que a unidade, afinando multi ferramentas e multi plataformas de atuação com o mesmo objetivo:
Mudar quando o mundo exigir, agir quanto tudo mudar,
de portas abertas a novas possibilidades, www.lebouche.com.br
DESIGN QUE VENDE.
Muito mais que arte, design é negócio.
Mais que tendência, é pesquisa.
Mais que forma, é conteúdo.
Mais que estética, estilo, linguagem e inspiração, design é planejamento, identidade, posicionamento e transformação.
Um trabalho que integra e potencializa estratégias, que materializa propostas de negócios, que gera diferenciação e valor de marca.
Afinal, a gente não faz nada só para bonito.
A gente faz design que gera resultados.
Enfim, design que vende.
Estudos de Caso: Design para todas as empresas DUCO
Estudos de caso escritos por Carolina Pizatto Girardi, Gisele Raulik-Murphy, Guilherme Hobi e Sara Sara Sanchez de Christiano.
Citação sugerida:
Girardi, C.P., Raulik-Murphy, G., Hobi, G., Christiano, SS. SEBRAE Nacional; Marianna Silva, H. M.T. Estudos de Caso: Design para todas as empresas. nov-2016.
Publicado originalmente em http://bis.sebrae.com.br/coletanea.zhtml?q=19
A Brand Master é uma empresa de serviços de consultoria e recursos de marketing e branding. Em 2016 quando completa 4 anos, é a primeira a assumir o conceito Hub Company no mercado nacional, onde leva-se em consideração a estratégia de marca em sua total amplitude estratégica e criativa. Consultorias, design estratégico, comunicação, produção de conteúdo, presença digital e experiência de marca. Verifique o que podemos fazer pelas marcas e empreendedores de visão que pretendem controlar suas ações de forma otimizada, ágil e responsável. Visite: www.brandmaster.com.br
Desafio, metodologia e resultado - essa apresentação monstra de forma simples o conceito da empresa representada em sua MARCA.
O desenvolvimento de Identidade favorece a aceitação dos seus serviços e produtos.
Criada desde o ano 2.000, a AVI conquistou a confiança de seus clientes com muito trabalho, estratégia, imaginação e responsabilidade.
Os pilares do nosso trabalho consistem no entendimento da realidade dos nossos clientes, elaboração de um planejamento de comunicação consistente e sempre
alinhado com a estratégia da empresa, o que garante melhores resultados.
Aliado ao planejamento, a AVI possui uma plataforma de produtos & serviços para dar suporte aos nossos clientes em suas ações de comunicação e marketing.
Criada desde o ano 2.000, a AVI conquistou a confiança de seus clientes com muito trabalho, estratégia, imaginação e responsabilidade.
Os pilares do nosso trabalho consistem no entendimento da realidade dos nossos clientes, elaboração de um planejamento de comunicação consistente e sempre alinhado com a estratégia da empresa, o que garante melhores resultados.
Em um lançamento inédito para a cultura da Soja, a Unidade de Proteção de Cultivos da BASF necessitava comunicar seu novo produto. O conceito de comunicação para o Sistema AgCelence Soja – “Sua soja turbinada, do plantio à colheita”, procurou expressar a inovação tecnológica que, além de proteger, potencializa a produtividade da planta durante todo o seu ciclo. A campanha consistiu na criação de anúncios impressos, spot de rádio e vídeo para TV e web. Leia, na íntegra, a mais um case de sucesso da e21.
A BASF tinha o desafio de revitalizar e retomar a relevância do fungicida Opera junto a seu público. Diante disso, a e21 identificou o forte vínculo emocional dos agricultores em relação a este produto. Foi proposta, então, uma campanha para resgatar a história do Opera, iniciada em 2002, quando o fungicida iniciou sua trajetória pioneira na luta contra a ferrugem asiática. A campanha se processou em três fases. Quer saber mais? Veja, em detalhes, como a campanha foi construída e quais foram os resultados alcançados.
Case Chubb Seguros – Reposicionamento de marcaAgência e21
A e21 aceitou o desafio de reposicionar a marca Chubb no mercado de seguros. O foco da marca passou a ser o segurado e suas expectativas. O patrimônio deixou de ser protagonista para dar lugar ao que realmente interessa ao cliente de uma seguradora como a Chubb: suporte absoluto, quando ele precisar. A campanha publicitária contou com anúncios, filme de TV e spots de rádio. Saiba mais sobre este grande case da e21.
A Fademac, empresa especializada em revestimentos vinílicos e uma das líderes no mercado nacional, foi adquirida em 2009 pela Tarkett, gigante francesa do mercado mundial de pisos. O acontecimento demandou a comunicação do processo de aquisição para os públicos da Fademac no Brasil. Esta ação se processou em duas etapas: criação da nova marca e lançamento da campanha divulgando a fusão para o público interno e clientes. Leia, na íntegra, a mais esse grande case de sucesso da e21.
Case Cara de Mau – Projeto de relançamento da marcaAgência e21
A e21 assumiu o desafio de reposicionar a marca de uma tradicional pizzaria de Gramado: a Porto dos Piratas. O projeto envolveu a criação de nova identidade visual e o relançamento da marca, que chegou ao mercado com novo nome: Cara de Mau. O trabalho foi inspirado na essência dos piratas, com aquela pitada de fantasia que vive no imaginário de crianças e adultos. Veja cada passo de mais esse trabalho executado pela e21.
A Brandili queria comunicar e legitimar, de forma consistente, o seu posicionamento de parceira das mães, além de potencializar a presença na web. Em um projeto diferenciado, fora dos moldes das campanhas convencionais, a e21 propôs uma ação interativa que pudesse oferecer, às mães, um espaço para divulgar e demonstrar o quanto elas são fãs dos seus próprios filhos. Surge, então, o Fã-Clube das Crianças do Brasil. Quer saber mais sobre essa iniciativa? Leia, na íntegra, ao case de sucesso resultante de mais uma parceria entre Brandili e e21.
A Unidade de Proteção e Cultivos da BASF necessitava comunicar a usineiros, gerentes técnicos e grandes produtores, o lançamento de um sistema inovador na produção de mudas e formação de viveiros para a cultura de cana-de-açúcar. Frente ao desafio, a e21 criou o conceito “Uma nova cana começa pela muda”, onde a BASF convida produtores para serem pioneiros, junto a ela, nessa nova tecnologia. Leia, em detalhes, cada passo da ação e os resultados obtidos em mais um case de sucesso da e21.
Para divulgar a novidade nas linhas de torneiras da marca – com arejadores para a redução do consumo de água –, a Víqua apostou na expertise da e21 para uma ação diferenciada de comunicação. Propomos um projeto de formação de consciência da valorização da água, com o nome Parceiros da Água Víqua. A campanha se desenvolveu através de uma competição entre condomínios, em que aquele que obtivesse maior economia de água seria o vencedor. Quer saber mais sobre esta ação? Acesse agora e leia na íntegra a mais este case de sucesso da e21.
CASE TRENSURB – Tudo na vida são conexõesAgência e21
Responsável pela comunicação da Trensurb desde 2009, a e21 acompanhou de perto os avanços da companhia no decorrer dos anos. Em um dado momento, abriu-se a oportunidade de trabalhar o reposicionamento da marca. A agência, então, construiu o storytelling em torno do conceito “Tudo na vida são conexões”. Afinal, as pesquisas realizadas indicaram que muito mais que aproximar destinos, a Trensurb conecta pessoas a novas experiências e oportunidades. Saiba mais sobre as ações que transformaram esse trabalho para a Trensurb em mais um brilhante case da agência.
A e21 foi a agência escolhida pela Secretaria Nacional de Políticas sobre Drogas (SENAD) para a execução das ações de comunicação do projeto VIVAVOZ, serviço de aconselhamento (0800), realizado por profissionais da área da saúde, àqueles que gostariam de conversar sobre a dependência de drogas. Com o conceito “Drogas. Você precisa ter voz”, as peças de comunicação evidenciavam o principal objetivo do projeto: o respeito ao anonimato com a garantia de que as pessoas seriam ouvidas. Veja o passo a passo da campanha e os resultados alcançados em mais um case de sucesso da e21.
CASE COLCCI – Ashton Kutcher e Alessandra AmbrósioAgência e21
Em busca de novas personalidades para estrelar mais uma campanha, a Colcci escolheu o ator internacional Ashton Kutcher e a top brasileira Alessandra Ambrósio para vestir a marca. Com as duas estrelas confirmadas, a e21 conseguiu estabelecer um plano com diversos pontos de visibilidade. O grande anúncio ocorreu no São Paulo Fashion Week. Conheça mais detalhes sobre esse grande case de sucesso da e21.
2. A Duas Rodas é uma empresa de referência em seu
setor de atuação, disponibilizando a seus clientes um
grande portfólio de matérias-primas para a indústria
de alimentos e bebidas.
Para alcançar essa posição ao longo de seus 90
anos de história, sempre atuou com um pensamento
global de excelência, aliando tecnologia &
produtividade, inovação & criatividade.
3. Design Estratégico
A Design21 – empresa associada à e21
– atua em seu mercado com o foco
em Design Estratégico. Seu negócio é,
portanto, totalmente orientado para
aumentar as qualidades inovadoras e
competitivas de uma marca através do
design. Com esse olhar estratégico, o
design é, então, uma forma eficaz de
produzir valor e inovação.
Sua crença é: Design vende.
4. Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram
a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a
necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu
portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes,
sob o guarda chuva da marca Selecta.
A Duas Rodas, vale destacar novamente, é líder
absoluta em matérias-primas nesse segmento, sendo
essa uma divisão que possui mais de 50.000 clientes
diretos e indiretos. Em sorvetes, como referência
em conteúdo e inovação, a empresa posiciona-se
no mercado através da oferta de muito mais que
produtos, também levando a seus clientes uma grande
gama de serviços especializados, como, por exemplo,
a capacitação de empreendedores que pretendem
atuar – ou mesmo já atuam – no mercado de sorvetes.
desafio
5. Cada linha de produtos, mesmo todos sob o
guarda-chuva Selecta, tinha um apelo gráfico
próprio, muitos deles já desgastados pelo
tempo (havia embalagens que pouco
mudaram em 30 anos).
Assim, não existia uma unidade visual e
os conceitos gráficos utilizados eram um
tanto antiquados, com recursos visuais de
extrema simplicidade – muitos deles até
então justificados pelo aspecto funcional
das embalagens, mas que acabavam
por não transmitir nenhum diferencial de
valor. Além disso, as imagens não possuíam
uma orientação estética de marca, ou seja,
não cumpriam a função estratégica de transmitir
liderança, consistência e inovação.
diagnóStico
6. Desenvolvimento
A partir disso, munidos de uma série extensa
de pesquisas e análises concorrenciais, os
profissionais da Design21 iniciaram o trabalho
de reconceituar as novas embalagens, num
processo de planejamento criativo que
durou três meses para ser concebido em
suas formas iniciais e mais de um ano para a
realização do desdobramento e da aplicação
para as dezenas de produtos da empresa.
O desenvolvimento da nova identidade
gráfica das embalagens foi fundamentado
por pesquisas de tendências internacionais de
linguagem visual.
Após, foi feita uma investigação nas linhas
de produtos para identificar os problemas
na construção visual das embalagens e uma
série de visitas a canais de distribuição e
pontos de venda, no sentido de verificar-se
in-loco os aspectos de exposição e decisão
de compra dos produtos.
7. A partir dessa análise técnica e conceitual, o
processo criativo iniciou-se pelo redesenho da
marca Selecta. Sem criar uma ruptura visual com
a logomarca anterior, foram feitos ajustes nos
seus contornos, espaçamentos e alinhamentos,
deixando-o com um aspecto mais moderno, claro
e limpo. O desenho da inicial “S” foi valorizado,
permitindo aplicá-la em separado, como um selo
ou elemento de apoio na identidade visual.
A repaginação da marca Selecta
8. Primeiramente, as informações técnicas foram reavaliadas e
organizadas de maneira mais ordenada e clara. Para isso, foi
escolhida uma família tipográfica moderna e versátil.
A funcionalidade dos produtos ficou mais evidente, deixando-
se apenas informações relevantes à vista, principalmente no
painel frontal. A diversificação cromática foi estabelecida para
enriquecer o visual da identidade gráfica.
Com o objetivo de gerar uma unidade entre as embalagens,
foi criado um padrão de aplicação das informações e imagens,
usando formas gráficas e elementos pré-definidos.
PRODUTOS
9. Ícones e desenhos minimalistas contribuem para tornar a
linguagem gráfica mais moderna, além do apoio de imagens
produzidas de sorvetes, com closes da textura, detalhes e alta
saturação, despertando o appetite appeal do produto.
Como resultado desse processo criou-se um conceito
gráfico forte, moderno e homogêneo para a identidade das
embalagens, agregando valor aos produtos e diferenciando a
marca em meio à concorrência.
A diversificação cromática foi estabelecida para enriquecer o
visual da identidade gráfica.
PRODUTOS
10. ferramentas de vendas
O conceito da identidade foi estendido
aos materiais de vendas e ferramentas de
comunicação da marca, criando sinergia e
unidade visual em toda a manifestação da
marca perante seus públicos de contato.
11. serviços duas rodas
Finalizado todo o processo de qualificação visual das
embalagens a das ferramentas de vendas, o novo
desafio foi atualizar conceitualmente os tradicionais
cursos itinerantes para empreendedores em sorvetes,
tornando sua comunicação muito mais qualificada,
moderna e que transmitisse os conceitos de
excelência da Duas Rodas.
Surgia a Universidade do Sorvete.
12. MERCADO
De uma forma quase visionária, a Duas
Rodas agiu no momento certo para
reorganizar a comunicação visual de uma
plataforma de conteúdo muito expressiva.
Afinal, de 2003 a 2013, o consumo de
sorvetes no Brasil passou dos 685 milhões de
litros para 1,244 bilhão de litros, um aumento
de 86,1%, de acordo com a Abis.
Acompanhando esse crescimento, como líder
de mercado, a Duas Rodas passou a oferecer
matérias-primas de ainda mais qualidade e
diferenciação, exigindo quase que de forma
inerente a qualificação aos clientes que
somente a abrangência e o aprofundamento
que a Universidade do Sorvete poderia dar.
13. UNIVERSIDADE DO SORVETE
A Universidade do Sorvete é um projeto amplo que oferece capacitação para
empreendedores desse mercado através de cursos itinerantes.
Com eles, a Universidade leva conhecimento e orientação até onde o público estiver,
além de estabelecer um forte relacionamento com a marca Selecta. São três cursos
alinhados às necessidades e desejos dos empreendedores:
- Empreendedor do Sorvete;
- Excelência no PDV;
- Vendedor do Sucesso.
Mais do que simplesmente levar informações, são módulos que vão muito além da
qualificação do produto, almejando gerar aprimoramento técnico, mercadológico,
administrativo e comercial para fazer prosperar o negócio como um todo.
O projeto também contempla um Manual de Merchandising, destinado para
organização de lojas e pontos de venda.
14. materialização da proposta
Para o desenvolvimento da Universidade, uma ampla base de materiais de
apoio, apostilas e conteúdo eletrônico foi desenvolvida especialmente para o
projeto, além da capacitação para os ministrantes dos cursos.
Os empreendedores que participam dos cursos recebem um kit diferenciado,
com apostilas sobre o conteúdo, bolsa, caneta, crachá e um valorizado
certificado de conclusão.
15.
16. Resultados
Anualmente, a Universidade do Sorvete Selecta
alcança, em média, mais de 3 mil pessoas.
São profissionais que estão produzindo o que
de melhor o Brasil consome em termos de
sorvetes.
São empreendedores que lidam com as
dificuldades do país, buscando constante
aprimoramento e qualificação.
Fidelizados pela Duas Rodas através de uma
grande experiência de marca que á a
Universidade do Sorvete, fazem a liderança
da marca se consolidar, com um crescimento
anual sempre na casa de dois dígitos.
17. PARCERIA ESTRATégica
A sintonia da relevância dos desafios, aliados à
modernidade dos produtos e o trabalho estratégico da
Design21 (que inicialmente era apenas um redesenho
de embalagens), já permanece por 2 anos, avançando
para novas iniciativas em novos mercados, como a
divisão de nutrição animal.
18. PORTO ALEGRE | Rua 24 de Outubro, 388/5º andar | +55 51 3092-7400
SÃO PAULO | Av. Nações Unidas, 14171/1515 - Rochaverá Corporate - Marble Tower | +55 11 3568-2082
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