Aula sobre seo(search engine optimization) licao 1

Curso de Search Engine Optimization

Aula 1

1 Tiago Flores Dias
segunda-feira, 7 de novembro de 2011

Facilitador

Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na
criação e gestão de projetos de internet com passagens por
agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e
Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br
e-mail: tiago@reweb.com.br

twitter: @tiagoﬂoresdias

facebook: www.facebook.com/tiagoﬂoresdias

2 Tiago Flores Dias

Aula 1 - Compreendendo os Mecanismos de Procura

• Mecanismos de Procura

• Como funcionam os mecanismos de procura.

• O que é SEM.

• O que é SEO.

• SEO x SMO.

• Modelo de implementação SEO.

3 Tiago Flores Dias

Os Mecanismos de Procura

São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a
partir da inserção de uma ou mais palavras-chave relacionadas.

Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é
peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do
conteúdo dos sites.

Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos
mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor
de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma
tendência maior, do usuário depender das respostas do
mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,
satisfazer estes usuários em suas atualizações

4 Tiago Flores Dias


São “5,9 Bilhões de buscas online
por mês, é maior atividade online
depois de e-mail”

5 Tiago Flores Dias


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Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes
mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1.

Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de
qualiﬁcação que gera impacto tanto na busca orgânica quando
nos links patrocinados.

Permite que o usuário qualiﬁque o anúncio, comente e
compartilha através da rede google+

9 Tiago Flores Dias

Como funcionam os mecanismos de procura

10 Tiago Flores Dias


Programas de computador(web crawlers) que buscam conteúdo
em um conjunto de endereços de internet de acordo com a
combinação de palavras chaves digitadas.

Principais Estratégias:

Páginas
Meta Buscas Algoritmo Misto
Categorizadas

Evolução



Arquitetura de processo de alto nível de um web crawler:

WWW

Websites (Page Rank)

URL`S
Agendador Downloader Multi-threaded

Texto/Metadata
Fila
URL`S

Armazenamento



Características genéricas de classificação quanto a relevância

Page Rank
O mecanismo de procura define um critério de classificação
baseado na reputação do domínio independentemente do
conteúdo específico apresentado.

Idade do Domínio
Contribui para confiabilidade ter sido registrado a um bom tempo

Back Links
Avalia a quantidade de links de dominios diferentes remetendo ao link principal.

Social Media Buzz
Avalia as menções em redes sociais verticais e horizontais

Link Building
Avalia as menções com palavras chaves específicas e comuns para um mesmo
destino, considerando urls de referência interna e externa


Características genéricas de classiﬁcação quanto a relevância

Page Rank

Sofre atualizações periódicas de acordo com as mudanças
no algorítimo ou mesmo no conteúdo da rede de
relacionamento de links.

Não existe garantia algum com relação ao posicionamento.



Google
Inteligência de engenharia orientada a satisfação do usuário


O que é Search Engine Marketing?

É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa
aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu
posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves especíﬁcas
relacionadas.

Inclusão Inclusão
SEO Paga na Contextual
Busca / PPC Paga/ PPC


O que é Search Engine Marketing

Principais características:

Precisão nos
Custo orientado Alto Grau de indicadores de
ao resultado Segmentação performance -
PKI


KPI - Indicadores de Performance

Quantidade de Quantidade de
Indice de Qualidade
Impressões Cliques

CTR
Taxa de Conversão
Taxa de Cliques

CPM CPA
CPC
Custo por mil Custo por Ação ou
Custo por clique
impressões Aquisição


O que é SEO

Conjunto de estratégias de otimização de websites que visam
ampliar o tráfego qualiﬁcado de usuários melhorando o
posicionamento orgânico dos mecanismos de procura
maximizando a relevância de um endereço de internet para um
determinado critério de busca.


O que é SEO

O SEO pode ser dividido em 4 áreas principais para ﬁns
didáticos:

On Page Off Page

Comportamento
Capacidade de
do Usuário e
Indexação
Mídias Sociais


O que é SEO

On Page

Conjunto de estratégias que envolvem planejamento de ações
técnicas continuadas no website, tais como:

Urls Amigáveis Metadados

Redação SEO Webstandards

Controle de
UX
Qualidade de
Optimization
Links de Saída 21 Tiago Flores Dias

O que é SEO

On Page

Filtros de Url
Links Internos
(nofollow)

Page Speed
Loading


O que é SEO

Off Page

Conjunto de estratégias que envolvem implementações externas
ao site

Links = PageRank = Ranking !!!


O que é SEO

Capacidade de Indexação

Conjunto de estratégias auxiliares que asseguram o acesso aos
mecanismos de procura ao conteúdo do seu site

Sitemaps XML /
Robots.TXT
Feeds XML

Redirecionamentos
Submissão Url
301/404

Estabilidade do
Canonização de Urls
Servidor

O que é SEO

Comportamento dos Usuários e Mídias Sociais

Conjunto de estratégias que visam mapear o comportamento do usuário

Menção em Mídias Tempo de
Sociais Permanência

SERP CTR Brand/Site Search

Tendência de
Taxa de Rejeição Tráfego

Método de Saída Google+1


SEO x SMO

Social Media Optimization é a implementação
no website do boca-a-boca das mídias
sociais. Inﬂuencia indiretamente na
relevância do website e é de suma
importância para sua otimização.

O Objetivo é facilitar a obtenção de tráfego
advindo das mídias sociais


SEO x SMO

Linkabilidade e Facilitar tagging e
Compartilhamento favoritos

Valorização de
Facilitar o Mashup
Links de Entrada

Conteúdo Social
Friendly


Modelo de Implementação SEO

Realizamos um diagnóstico da situação atual do site para planejar as
Análise Baseline ações necessárias

Keyword Targeting Deﬁnimos as 10 palavras chaves com a melhor relação de audiência

Construção de um relatório de otimização com todas as
Relatório SEO implementações necessárias a serem realizadas pelo desenvolvedor

Kick Off Técnico Reunião com a equipe técnica responsável pelas implementações
técnicas de otimização a serem realizadas

Controle e monitoramento constante dos ajustes a serem realizados
Monitoramento até que os mesmos sejam corretamente realizados

Elaboração do Scorecard com a situação atual e as metas a serem
atingidas mensalmente no ciclo de 6 meses de posicionamento das
Scorecard paginas para as 10 palavras chaves elegidas.

Construção de uma matriz com as otimizações necessárias em cada
página com o cruzamento entre as informações existentes e a
Key Word Mapping formatação desejada

Controle e monitoramento constante da implementação do KWM até
Monitoramento KWM que o mesmo seja corretamente aplicado.

Geração dos relatórios de monitoramento com o status do
Relatórios de Acompanhamento posicionamento e evolução do scorecard


Curso de Search Engine Optimization

Agora é só partirmos para prática!

Muito Obrigado !


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