Paula, especialista em coolhunting e gestão estratégica de design, atua em branding e inovação com uma vasta experiência em comunicação e pesquisa. Ela é fundadora do Catalejos Club Creativo, onde desenvolve estratégias e projetos focados em tendências de mercado. O documento discute a importância do coolhunting na identificação de mudanças sociais e comportamentais, além de oferecer insights sobre branding e comunicação.

2. Fabico/UFRGS
COMUNICAÇÃO SOCIAL
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DISEÑO +
SUSTENTABILIDAD
Buenos Aires
UBA
COMUNICAÇÃO +
DESIGN
coolhunting
BCN IED

3. PAULA
Master em Gestão Estratégica de Design pela Universidad de Buenos
Aires, é especialista em Coolhunting pelo IED Barcelona. Com formação
em Comunicação pela UFRGS, há mais de 12 anos trabalha na gestão e
comunicação de marca para clientes como Unisinos, Laghetto Hotéis,
Gerdau, Abbott, Syngenta entre outros. Professora e palestrantes em
diversas universidades, escreve para veículos regionais sobre
tendências. Com passagem por empresas de design e agências, foi
sócia-fundadora da Bergamota Essência de Marca, na qual introduziu o
conceito do coolhunting ao universo do branding. Atualmente se
dedica ao Catalejos Club Creativo, gerenciando pesquisa, planejamento
e desenvolvimento de estratégias e projetos para negócios.
QUEM
QUINTAS

4. CATALEJOS É OBSERVAÇÃO,
ANÁLISE E ESTRATÉGIA.
As diferentes lentes permitem distintas
distâncias e leituras, aproximando objetos
conforme o interesse do observador.

5. PESQUISA E DIAGNÓSTICO DE BRANDING
ESTRATÉGIA E LINGUAGEM DE MARCA
PLANEJAMENTO DE MARKETING
INVESTIGAÇÃO DE TENDÊNCIAS
CONTEÚDO EM COOL HUNTING
WORKSHOP DE INOVAÇÃO
CONSULTORIA EM GESTÃO DE MARCA
GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE
ARQUITETURA DE PRODUTOS E SERVIÇOS
DESIGN
COMUNICAÇÃO
EVENTO
AMBIENTE
CRIA

6. O que você precisa O que as pessoas desejam Como entregar isso Atingindo resultados
// DESEJO // PESQUISA // IDEIA // PRÁTICA
ESTRATÉGIA SENTIDO E
EXPERIÊNCIA

7. TEMOS QUE
ESTAR UM
PASSO A
FRENTE.
SEMPRE

8. A solução prescinde
do produto/serviço

10. ONDE
ESTÁ O
NOVO?

11. Cultura OBSERVADORES
DA REALIDADE
TRENDHUNTER

12. “IT IS ABOUT UNDERSTANDING CULTURE AND
CONTEXT BEFORE WE EVEN START ON IDEAS.”
TIM BROWN, IDEO

13. O QUE É?+
É um gerador de mudança, é um
movimento não claramente visível.
É o aspiracional, o que está implícito ou
se formando como desejo em um
determinado contexto da sociedade.
TRENDS

14. TENDÊNCIA Não é O MODERNINHO
O FASHION
O JOVEM/BONITO
O TECNOLÓGICO
O QUE A GENTE GOSTA
apenas

15. NOVAS EM UM CONTEXTO

16. 1. Responder a uma necessidade:
afetiva/emocional/física/status/etc.
2. Capacidade de difusão:
Relevante e Atrativa
3. Massa Crítica: Deve haver um
número mínimo de pessoas a que o
movimento chegue para que possa
se tornar uma "epidemia social".
4. Espaço-tempo: precisa de um
tempo de evolução para
consolidar-se, tomar corpo/forma.
TRENDS
COMO
IDENTIFICAR?

17. Modas refletem tendências,
produtos traduzem
o potencial emergente de um comportamento
em um mercado ou target.

18. https://www.youtube.cPoLAYm> /watch?v=72IuSJtrel0
contratendência

19. curiosidade fazer as perguntas certas
• Filtrar informações
• Traçar relações
• Criar mapas mentais
de inovação

20. O QUE É?
Busca identificar sinais,
manifestações “prematuras” de
mudanças ou novidades, definindo
padrões. A pesquisa toma forma
enquanto é desenvolvida.
Sem objetivos definidos
Hipóteses
PESQUISA
COOLHUNTING
ABERTA

21. Original
Inspirador
Estratégico

22. MERCADO
COOL
HUNTING
ENTORNO
CONCORRÊNCIA
PESQUISA
MERCADO
INFORMAÇÕES
EXTERNAS
INFORMAÇÕES
INTERNAS
CONSUMIDOR

23. PONTO DE
PARTIDA
PROCESSO DE
PESQUISA
ANÁLISE
DEFINIÇÃO
CONCEITO

24. entender o público
criar
alternativas
fazer
escolhas

25. manifesto latente
VERBAL NÃO-VERBAL
Descritivo
- o que as pessoas dizem
Atitudes, motivações, olhares,
linguagem corporal
- o que as pessoas sentem

26. Arthur
Schopenhauer,
1788-1860
“O desafio não está no fato de ver o que
ninguém viu, mas sim pensar o que ninguém
pensou sobre o que todos já vêem”

27. ONDE VOCE QUER CHEGAR?

28. paula@catalejos.cc
facebook.com/catalejos
*APRESENTAÇÃO PARA USO INTERNO. IMAGENS COM DIREITOS AUTORAIS. USO CONTROLADO.

29. http://www.thefuturelaboratory.com/
about/the-team/martin-raymond/
bibliografia sugerida

31. Trendwatching: www.trendwatching.com
Trendone: www.trendone.com
Trendtablet by Li Edelkoort: www.trendtablet.com/
PSFK: http://www.psfk.com/
Synovate: http://www.synovate.com/
TED: ted.com
Mashable: www.mashable.com
Notcot: www.notcot.org
Monocle: www.monocle.com
WGSN: www.wgsn.com
Vice: http://www.vice.com/
CottonInc: http://lifestylemonitor.cottoninc.com
Trendunion: www.trendunion.com
FastCo: http://www.fastcompany.com/
New York: http://nymag.com/
Flavorwire: http://avorwire.com
Cool hunting: http://www.coolhunting.com/
Wired: www.wired.com / Wired UK
Know your Meme: www.knowyourmeme.com
B9: www.brainstorm9.com.br
The Cool Hunter: http://www.thecoolhunter.net/
ArchDaily: http://www.archdaily.com/
Pantone: www.pantone.com
IDeo.ORG: www.ideo.org
Box 1824/Ponto Eletrônico: www.pontoeletronico.me
FoodRepublic: www.foodrepublic.com
https://collectively.org/en
http://www.styleindicator.com
http://rolejovem.com.br/
http://www.panoramadacultura.com.br
99U Behance: 99u.com
Fubiz.net, The Guardian, The New York Times, El País,
Financial Times, The Economist, TechCrunch, HSM, BoF,
Exame, DesignTaxi, Brain Pickings, Raconteur, RSA,
Fashionista.com. Vogue, Trendland, IdeaFixa, etc
Sonho Brasileiro na Política: goo.gl/1Wv173
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