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Senai Cetiqt
O documento descreve o perfil profissional de uma diretora criativa especializada em pesquisa, estratégia e design para marcas. Ela possui formação em sociologia urbana e gestão estratégica de design, além de experiência em coolhunting e trabalho com marcas em diversos setores por mais de 12 anos.
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Senai Cetiqt
- 1. PESQUISA, ESTRATÉGIA EDESIGN PARA MARCAS E PROJETOS
- 2. DIRETORA CRIATIVA |PLANNER Pós-graduanda em Sociologia Urbana, Master em Gestão Estratégica de Design pela Universidad de Buenos Aires, é especialista em Coolhunting pelo IED Barcelona. Há mais de 12 anos trabalha na estratégia e gestão de marca para clientes como Gerdau, Abbott, Laghetto Hotéis entre outros. Professora e palestrante em diversas universidades do país, escreve para veículos regionais sobre tendências e negócios. City organizer do PechaKucha Poa de 2012 a 2015, hoje dedica-se ao Impacto: The Future of Business evento de empreendedorismo e inovação presente em 4 capitais do Brasil. No Catalejos Club Creativo gerencia pesquisa, planejamento e criação em design para projetos nacionais e internacionais.paula@catalejos.cc PAULAQUINTAS
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- 4. OBSERVAÇÃO, ANÁLISEEPROJETO. Catalejos é olharde longe sem perder a perspectiva do que está perto, em volta. É ajustar a lente conforme a necessidade, o objetivo do cliente e seus pontos de contato. ANÁLISEDETENDÊNCIASNÃO É ADIVINHAÇÃO
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- 8. É um geradorde mudança, é um movimento não claramente visível na sociedade. É o aspiracional, o que está implícito ou se formando como desejo em um determinado contexto da sociedade. Busca os porquês? Os produtos/serviços são traduções desses anseios. Oqueé? + ANÁLISEDETENDÊNCIAS:aprofundamentocultural
- 9. TENDÊNCIA Nãoé o descolado o bonito ojovem o tecnológico OQUEAGENTEGOSTA apenas
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- 11. aanálisedetendênciacomoframeworkestratégico ESTAR ATENTOS AOSSINAIS EMERGENTES, NOVOS CENÁRIOS E LINGUAGENS linguagem+tempo=visual,verbal, estrutural, posturas>PADRÕES podemestarrelacionadasacomportamentoseoumotivações
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- 17. A Economia Criativacompreende as atividades nas quais a criatividade e o capital intelectual são as matérias primas para a criação, produção e distribuição de bens e serviços. Não existe um consenso sobre quais áreas compõem a Economia Criativa. Elas mudam de acordo com cada estudo e, principalmente, com os mercados locais. AUTRÁLIA 1997>UK>TONYBLAIR 1ºMAPADAIC ANOS2000>BOOM JOHNHOWKINS $$$ LEITURA:WWW.VEREDACRIATIVA.COM.BR + O primeiro mapa das Indústrias Criativas foi realizado em 1998 no Reino Unido com o objetivo de analisar tendências de mercado e as vantagens competitivas nacionais. Em 2001 o estudo foi repetido e constatou-se que as indústrias criativas haviam crescido mais do que outros segmentos da economia e gerado novos postos de trabalho duas vezes mais rápido.
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- 19. Sob a óticada produção, 251 mil empresas formavam a indústria criativa no Brasil em 2013. Num olhar sobre a última década, houve um crescimento de 69,1% desde 2004, quando eram 148 mil empresas. Com base na massa salarial destas empresas, estima-se que a indústria criativa brasileira gere um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 126 bilhões, ou 2,6% do total produzido no Brasil em 2013, frente a 2,1% em 2004. Nesse período, o PIB da Indústria Criativa avançou 69,8% em termos reais, acima do avanço de 36,4% do PIB brasileiro nos mesmos dez anos. Entreosestados,SãoPauloeRiodeJaneirose sobressaemnomercadodetrabalhocriativo: são349miltrabalhadorespaulistase107mil trabalhadoresfluminenses.Respectivamente, issosignificaque2,5%e2,3%domercadode trabalhodessesestadossãorepresentadospor profissionaisquetêmcomoprincipalferramenta detrabalhoacriatividade. EMPREGOSCHEGAMA8%DOTOTALNAEUROPA. Estima-sequeaindústriacriativa brasileiragereumProduto InternoBrutoequivalentea R$126bilhões(2014)
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- 24. OUTRAS PREVISÕES: • Desempregoao redor dos 10% + ( o país chegou a menor taxa de desemprego em 2014 com apenas 4,8%). • Diminuição da renda média por conta de redução de salários.
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- 28. MAXITENDÊNCIA MEGATENDÊNCIA MIDITENDÊNCIA MICROTENDÊNCIA SOCIEDADE (10 a30 anos) CONSUMIDOR (5 a 10) MERCADO ( 2 a 5 anos) PRODUTO (até 2 anos) em que mundo vivemos como se comportam o que passa no mercado produtos PARAENTENDER:
- 29. NEWLOCALISMOs espaços urbanoscomo locais de convivência. A mobilidade e a colaboração entre os habitantes como meta dos grandes centros. Parte essencial da comunidade. THINKLOCAL NOVOURBANISMO COMPREDOPEQUENO COWORKING COMPARTILHAMENTO PARKLET FIMDOSSHOPPINGS?
- 30. Divididos entre odesejo de serem econômicos enquanto desfruta de gastos em produtos que os inspiram. PÓS-DURANTE-RECESSÃO HIPER-INFORMADOS ESCLARECIDOS ZELOSOS CONSUMIDORES CÉTICOS/ AGNÓSTICOS
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- 32. “COMPRANDO”TEMPO Economia de tempopara além da conveniência. Os consumidores estão mais dispostos a terceirizar os aspectos de suas vidas. E-COMMERCE TEMPO=LUXO MARCASDISPONÍVEIS24/7 ESPERAOTIMIZADA PRODUTOS+SERVIÇOS HOTDESKING MULTIBENEFÍCIOSEM PRODUTOSESERVIÇOS TIMEISBUSINESS
- 33. Consumidores da chamada terceiraidade são hoje mais energéticos , trabalham mais , desfrutam de boa saúde física e mental, e são capazes de conduzir uma vida mais satisfatória como consumidores também. DIVERSOSPÚBLICOSEPERFIS INCLUSÃODIGITAL ADVANCEDSTYLE NOVOMERCADODETRABALHO 626MILHÕESDEPESSOASINGRESSARÃONO MERCADO65+APENASEM2016,NOMUNDO.DESAFIODO ENVELHECIMENTO
- 35. “Investimos tanto emfazer as pessoas viverem mais, mas não avançamos muito na ideia de como poderíamos ajudá-los a viver melhor.” JoeCoughlin,MITAgelab 6°paísem populaçãoidosa 2035 EXISTEM 550 GERIATRAS: PARA 30MIL PEDIATRAS NO BRASIL
- 36. Melhorar o mundoem que vivemos a partir dos negócios e do trabalho. Uma nova lei de mercado emerge: ganhar dinheiro, preservando recursos naturais da Terra. Os consumidores mais jovens estão à frente de uma cruzada para abraçar causas sociais. TRANSFORMADORES MICRO-REVOLUÇÕES NEGÓCIOSDEIMPACTOSOCIAL COLABORAÇÃO SER>TER EMPATIA CHANGEMAKERS
- 37. A aceitação dadiferença e a revalorização dos papéis na sociedade, antes patriarcal e machista. Mulheres cientes de seu poder e espaço, compartilhando lutas com toda comunidade LGBT. GENDERLESS FEMINISMO ANDROGINIA MARCASQUERESPEITAMA FLUIDEZDOSGÊNEROSENÃO MAISSEPARAMMASC/FEM. GENDER BLURRING
- 38. A preocupação coma redução de resíduos, com o respeito à sazonalidade dos alimentos e ao consumo local, sem desperdício. ALIMENTOSIMPERFEITOS HORTASURBANAS COMERLOCAL ORGÂNICOS FASTFOODSAUDÁVEL ARQUITETURAECOLÓGICA COMIDA SUSTENTÁVEL
- 39. Saúde para alémdo físico. Os consumidores buscam o pacote completo do corpo saudável com redução de stress e bem-estar mental. MINDFULNESS YOGA,PILATESEOUTROSAPPS MEDITAÇÃOEMESCOLASEPRISÕES "GURUS" BEM-ESTAR MENTAL
- 40. Os aspectos positivose negativos da tecnologia no dia a dia dos consumidores. Se, por um lado, o comércio digital aumenta a cada ano, também passamos a conviver com novas patologias geradas pelo excesso de dispositivos e seu uso desmedido. DETOXDIGITAL ON=OFF SMARTPHONE|VIDAMOVEL COMPULSÃO=NOVASDOENÇAS AGILIDADEEACESSO FOLO(FEAROFLIVINGOFFLINE)XJOLO(JOY) "OVER"CONECTADOS
- 42. A insegurança domésticae as ameaças globais - aquecimento, guerras, terrorismo, etc - demandam o interesse do consumidor por produtos e serviços que representem maior controle sobre sua própria vida. DISPOSITIVOSINTELIGENTES SEGURANÇAPRIVADA PROTEÇÃO:ALIMENTOS,COSMÉTICOS,ROUPAS CONSUMODOCONTROLE
- 43. Com menos compromissose mais para gastar, solteiros premium são um público cativo. Gastam em produtos e experiências para eles mesmos ou com pessoas significativas nas suas vidas, como amigos, sobrinhos e filhos de amigos. VIAJANTESSOLITÁRIOS PRODUTOSFRACIONADOS CLUBESEASSINATURAS YUCCIES DARTIES(FESTASMATINAIS) NY MAG sobre a força das mulheres solteiras nas eleições norte-americanas tem 2016 http://nymag.com/thecut/2016/02/political-power-single-women-c-v-r.html MERCADOSOLTEIRO
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- 49. uberização ONDEMANDcuidado! sharewashing http://projetodraft.com/ “quando o‘compartilhamento’ é mediado pelo mercado —quando uma empresa é intermediária entre consumidores que não se conhecem — já não é mais um compartilhamento. Os consumidores estão pagando para ter acesso a bens ou serviços de outros” Harvard Business Review Jan/2015
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- 52. ENTÃO?só os sensíveissobreviverão
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- 56. *APRESENTAÇÃO PARA USOINTERNO. IMAGENS COM DIREITOS AUTORAIS. USO CONTROLADO. http://catalejos.cc/ paula@catalejos.cc QUERSABERMAIS? GRACIAS!