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MASTER EM TENDÊNCIAS,
  COOLHUNTING E GESTÃO DA
         INOVAÇÃO
         São Paulo | Edição 2013
              Abril | Maio




Apoio:

                              GLOBALTRENDS
                              OBSERVATORY
1. Apresentação do
   Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação 3

2. Programa e Conteúdos
   dos Módulos do Master                                 5



3. Formadores                                            6



4. Testemunhos de alguns participantes                   7



5. Cronograma                                            8



6. Valor do Curso - Inscrição e Investimento             9



7. AYR Consulting, Trends & Innovation                   10
Apresentação do
    Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação



    A quem se destina
    Aos profissionais que precisem incorporar às suas funções uma visão de
    Coolhunting para aplicação nos negócios das empresas e aos estudantes
    de pós-graduação que queiram desenvolver uma visão ampliada das
    macrotendências do mercado de consumo. O curso Master em Tendências,
    Coolhunting e Gestão da Inovação abrange as seguintes áreas de interesse:
    estratégia, planejamento, marketing, comunicação, branding, inovação,
    operações e novos negócios.

    Sobre o Curso
    Quem somos nós, o que sentimos, o que tememos, em quem acreditamos
    e por quê? O cenário é o da mudança de valores, da estética e dos
    comportamentos. E, mais importante, a mudança do consumo.
    Antecipar-se às Tendências, antes que a moda chegue às vitrines: esse é
    o papel do Coolhunter, o de analisar os fatos presentes e projetar as
    oportunidades no futuro.

    O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação é o único
    curso de Coolhunting e Inovação do Brasil e um dos pioneiros no mundo
    quanto a aplicar a observação de Tendências às diversas áreas de negócio
    de uma empresa.

    Este curso apresenta as metodologias globais de identificação e de
    categorização de Tendências - Coolhunting - e duas ferramentas de
    aplicação estratégica nos negócios - TrendsLator e InnovAYR. O
    conhecimento adquirido nesse curso habilitará o profissional a
    identificar oportunidades, criar insights e aplicar a inovação estratégica
    em sua empresa.




3
Apresentação do
 Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação


Objetivos do curso

O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação irá capacitar
os profissionais brasileiros a analisar as principais Tendências que moldam
o comportamento dos consumidores hoje em dia e como aplicar os
insights em um plano de ações que gere bons resultados.

Metodologia

Ao longo das 7 aulas do programa será apresentado o que há de mais
avançado em trendwatching e Coolhunting no mundo e os resultados
gerados com as ações inovadoras.

Os professores e palestrantes irão dividir suas experiências e discutirão
com os alunos-profissionais diversos casos de sucesso de empresas e
marcas na Europa, Ásia, América Latina e nos EUA.




                                                  e monitorar
       CRIAR e                    IDENTIFICAR
                                                  tendências
     DISSEMINAR
                  uma cultura                                              e transformá-las
                  de inovação                               ANALISAR




                  TRADUZIR        insights em
                                novos produtos,      APLICAR
                                    serviços,                o modelo
                                  processos e               de inovação
                                   negócios                  nas áreas
                                                           funcionais da
                                                             empresa




                                                                                              4
Programa e Conteúdos
    dos Módulos do Master



    Aula 1. Futuro
    Projeção 2050 e movimentos que vão mudar o mundo (timeline) // Luís
    Rasquilha

    Aula 2. Coolhunting
    Pesquisa, mapeamento e identificação de Tendências através de Coolhunting;
    Redes de Tendências no Mundo; World Trend Report; Construção de
    Relatórios de Tendências // Luís Rasquilha

    Aula 3. Criatividade
    Processo criativo - fantasia, imaginação, descoberta; Métodos de
    produção criativa - brainstorming, projeção imagética, retrato chinês,
    pensamento lateral; Pensamento disruptivo; Estímulo de ideias // Luís
    Rasquilha

    Aula 4. Coolhunt São Paulo
    Pesquisa de campo em São Paulo - Cool City Hunt

    Aula 5. TrendsLator + Seminário de Inovação
    Inovação Estratégica; Tipos de Inovação; Perfis e Plano de Inovação;
    Insight Generator, TrendsLator e InnovAYR - ferramentas de inovação e
    de conversão de Tendências em insights de negócio // Marco António
    Pereira
    Seminário: “Marcas como plataforma de Inovação” // Andrea Russo

    Aula 6. As competências de um profissional inovador e de uma empresa
    inovadora
    O que fazer com um business insight. Como perenizar o comportamento
    e a visão inovadora. Como criar uma cultura de inovação na sua área /
    empresa. Os pilares de um processo de inovação // Marcelo Veras

    Aula 7. Trend Report e Business Insights
    Apresentação de projetos pelos participantes no curso // Luís
    Rasquilha, Marco António Pereira e Marcelo Veras




5
Formadores



       LUÍS RASQUILHA
       CEO e Fundador da AYR Consulting. CMO da IBT the Realtime Web
       Corp. Professor convidado em Business Schools e Universidades
       na Europa, África e América do Sul. Formação em Comunicação,
       Marketing, Gestão e Empreendedorismo e Inovação.


       MARCO ANTONIO PEREIRA
       Diretor de Divisão WCP - HunterDouglas do Brasil. Executivo
       sênior com passagens por Philips, Nokia e Citibank. Professor
       convidado no MBA da ESAMC nas disciplinas de Vendas, Marketing
       e Estratégia. Formado em Engenharia Elétrica e MBA em Administração
       com ênfase em Marketing.


       MARCELO VERAS
       Vice-Presidente de Training & Education da AYR Consulting.
       Sócio Diretor da PRIME Educacional, operando com as marcas
       ESAMC e PROORDEM. Professor de Estratégia e Planejamento
       de Carreira do MBA Executivo da ESAMC. Coach de Carreira.
       Palestrante e consultor de empresas nas áreas de Vendas, Marketing
       e Gestão e Carreiras. Experiência de 18 anos em empresas como:
       Souza Cruz, CLARO, TIM, ESPM, ESAMC, AYR Consulting e PRIME
       Educacional. Graduado em Engenharia Química, com Pós-Graduação
       em Administração de Empresas, MBA Executivo em Marketing e
       em Gestão de Negócios.


       ANDREA RUSSO
       Diretora de Marketing e Projetos do Grupo Troiano de Branding.
       Graduada em Desenho Industrial (MacHenzie), MBA em Gestão
       de Marketing (ESPM). Mais de 15 anos em comunicação e marketing
       com passagens por agências de marketing de relacionamento
       (Wunderman, Grey Direct, Fabrica) com funções de planejamento,
       gestão de projetos para captação, ativação e retenção b2b, b2c
       e b2e.


                                                                             6
Testemunhos
    de alguns participantes


    Gabriel Lucas | Amcham-Brasil P&S, Government Affairs Coordinator
    “O Master foi de grande valor para ampliar os horizontes do que é tendência,
    para onde o mundo está caminhando e quais oportunidades se inserem
    neste cenário. As ferramentas aprendidas, sem dúvida, se aplicadas
    podem trazer insights produtivos para a estratégia das organizações.”

    Daniella Borges | Master Ideas
    “Acho que a melhor palavra para definir o Master é dinamismo. As aulas
    são ministradas por professores com didáticas diferentes e que proporcionam
    aos alunos experiências que abrangem as três competências básicas e
    essenciais de um profissional qualificado: técnicas, gerenciais e comportamentais.
    É possível aliar a teoria à prática e criar um ambiente favorável para a busca
    e análise de tendências e a aplicação da inovação. Todo esse dinamismo do
    curso se insere muito bem no que vemos hoje no mercado: você deve estar
    preparado para acompanhar e viver as mudanças que ocorrem, mas
    principalmente, você deve estar preparado para antecipá-las e traduzi-las
    para o mundo dos negócios, antes que seus concorrentes o façam.”


    Sónia Cardoso| EDP
    “A participação neste curso permitiu-me observar a realidade com novas
    lentes. Através delas poderei interpretar as ações, os movimentos e as
    reações daqueles que me rodeiam sob uma outra perspectiva, idealizando
    possíveis futuras tendências”.


    Andressa Biata | Instituto Datavip
    “O Master me ajudou a entender como ter a sensibilidade na percepção do
    novo e como aplicar na prática. O curso abordou de uma forma macro os
    acontecimentos do mundo e o que ainda está por vir, costurando com
    conceitos e técnicas de análise, criatividade e também nos colocando
    com a mão na massa, em um trabalho de campo pela cidade de São
    Paulo, o que nos condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das
    ruas com tendências do mercado e novos produtos e serviços oferecidos.
    Agora, no meu dia a dia quando me deparo com alguma das tendências
    levantadas, já identifico a veia daquele movimento. Recomendo.”



7
Cronograma



                                                                           ABRIL
AULA 1 - 09 DE ABRIL
Futuro
AULA 2 - 16 DE ABRIL
Coolhunting
AULA 3 - 23 DE ABRIL
Criatividade
AULA 4 - 27 DE ABRIL
Coolhunting em São Paulo
AULA 5 - 30 DE ABRIL
TrendsLator



MAIO
AULA 6 - 07 DE MAIO
As competências de um profissional inovador e de uma empresa inovadora
AULA 7 - 21 DE MAIO
Trend Report e Business Insights




Horário

>> Aulas _ 3as Feiras _ 19h30 às 22h30
>> Aula 4 _ Sábado _ 08h00 às 13h00

Todas as aulas irão ser realizadas no Auditório da EDP - R. Bandeira Paulista,
530, 3º andar. Chácara Itaim, São Paulo.




                                                                                   8
Valor do Curso
    Inscrição e Investimento



                           Valor do Investimento
                           > R$1.200,00 à vista ou 3 x R$450,00
                           Este valor inclui as sessões com a respetiva documentação
                           de suporte, diploma, uma assinatura anual da plataforma
                           de conteúdos AYR Insights, com acesso ao Livro Tendências
                           e Gestão da Inovação e mais de 600 conteúdos.

                           Forma de pagamento
                           > Boleto bancário

                           Local do Curso
                           > Auditório do Edifício EDP
                           Rua Bandeira Paulista, 530 - Itaim Bibi - São Paulo - SP

                           Contato
                           cool@ayr-consulting.com // +55 11 3170 3126




       Inscreva-se aqui: http://www.ayr-consulting.com/br/inscricao.aspx


9
AYR Consulting
Trends & Innovation



Credenciais

A AYR inaugurou escritório em São Paulo para oferecer às empresas brasileiras
uma consultoria estratégica em análise de tendências e gestão da inovação.
Em pouco tempo de operação já conquistou alguns clientes importantes
(leia os depoimentos abaixo).

Hoje, ela está ligada às maiores e melhores redes colaborativas de
trendwatching e Coolhunting no mundo através da sua unidade TRC -
Trends Research Center. A AYR tem por objetivo transformar as Tendências
em inovação e compromisso com os resultados dos seus clientes.




                         O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos de
                         Tendências), como membro fundador do Global Trends Observatory,
                         dedica-se ao estudo de indicadores sociais, económicos e culturais
                         através da compilação e articulação de informação relacionada com
                         Tendências, oriunda dos parceiros, das redes e consultoras. O objectivo
TRENDS RESEARCH CENTER   consiste em criar um mapa de Tendências que revele um retrato
                         exacto das Mentalidades e Comportamentos presentes na nossa
                         sociedade, permitindo projeções mais fiáveis sobre o futuro.




                                                                                                   10
Apoio:


                                    GLOBALTRENDS
                                    OBSERVATORY
|RECURSOS PARA MELHORES DECISÕES.

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Master AYR São Paulo 2013[1]

  • 1. MASTER EM TENDÊNCIAS, COOLHUNTING E GESTÃO DA INOVAÇÃO São Paulo | Edição 2013 Abril | Maio Apoio: GLOBALTRENDS OBSERVATORY
  • 2. 1. Apresentação do Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação 3 2. Programa e Conteúdos dos Módulos do Master 5 3. Formadores 6 4. Testemunhos de alguns participantes 7 5. Cronograma 8 6. Valor do Curso - Inscrição e Investimento 9 7. AYR Consulting, Trends & Innovation 10
  • 3. Apresentação do Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação A quem se destina Aos profissionais que precisem incorporar às suas funções uma visão de Coolhunting para aplicação nos negócios das empresas e aos estudantes de pós-graduação que queiram desenvolver uma visão ampliada das macrotendências do mercado de consumo. O curso Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação abrange as seguintes áreas de interesse: estratégia, planejamento, marketing, comunicação, branding, inovação, operações e novos negócios. Sobre o Curso Quem somos nós, o que sentimos, o que tememos, em quem acreditamos e por quê? O cenário é o da mudança de valores, da estética e dos comportamentos. E, mais importante, a mudança do consumo. Antecipar-se às Tendências, antes que a moda chegue às vitrines: esse é o papel do Coolhunter, o de analisar os fatos presentes e projetar as oportunidades no futuro. O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação é o único curso de Coolhunting e Inovação do Brasil e um dos pioneiros no mundo quanto a aplicar a observação de Tendências às diversas áreas de negócio de uma empresa. Este curso apresenta as metodologias globais de identificação e de categorização de Tendências - Coolhunting - e duas ferramentas de aplicação estratégica nos negócios - TrendsLator e InnovAYR. O conhecimento adquirido nesse curso habilitará o profissional a identificar oportunidades, criar insights e aplicar a inovação estratégica em sua empresa. 3
  • 4. Apresentação do Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação Objetivos do curso O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação irá capacitar os profissionais brasileiros a analisar as principais Tendências que moldam o comportamento dos consumidores hoje em dia e como aplicar os insights em um plano de ações que gere bons resultados. Metodologia Ao longo das 7 aulas do programa será apresentado o que há de mais avançado em trendwatching e Coolhunting no mundo e os resultados gerados com as ações inovadoras. Os professores e palestrantes irão dividir suas experiências e discutirão com os alunos-profissionais diversos casos de sucesso de empresas e marcas na Europa, Ásia, América Latina e nos EUA. e monitorar CRIAR e IDENTIFICAR tendências DISSEMINAR uma cultura e transformá-las de inovação ANALISAR TRADUZIR insights em novos produtos, APLICAR serviços, o modelo processos e de inovação negócios nas áreas funcionais da empresa 4
  • 5. Programa e Conteúdos dos Módulos do Master Aula 1. Futuro Projeção 2050 e movimentos que vão mudar o mundo (timeline) // Luís Rasquilha Aula 2. Coolhunting Pesquisa, mapeamento e identificação de Tendências através de Coolhunting; Redes de Tendências no Mundo; World Trend Report; Construção de Relatórios de Tendências // Luís Rasquilha Aula 3. Criatividade Processo criativo - fantasia, imaginação, descoberta; Métodos de produção criativa - brainstorming, projeção imagética, retrato chinês, pensamento lateral; Pensamento disruptivo; Estímulo de ideias // Luís Rasquilha Aula 4. Coolhunt São Paulo Pesquisa de campo em São Paulo - Cool City Hunt Aula 5. TrendsLator + Seminário de Inovação Inovação Estratégica; Tipos de Inovação; Perfis e Plano de Inovação; Insight Generator, TrendsLator e InnovAYR - ferramentas de inovação e de conversão de Tendências em insights de negócio // Marco António Pereira Seminário: “Marcas como plataforma de Inovação” // Andrea Russo Aula 6. As competências de um profissional inovador e de uma empresa inovadora O que fazer com um business insight. Como perenizar o comportamento e a visão inovadora. Como criar uma cultura de inovação na sua área / empresa. Os pilares de um processo de inovação // Marcelo Veras Aula 7. Trend Report e Business Insights Apresentação de projetos pelos participantes no curso // Luís Rasquilha, Marco António Pereira e Marcelo Veras 5
  • 6. Formadores LUÍS RASQUILHA CEO e Fundador da AYR Consulting. CMO da IBT the Realtime Web Corp. Professor convidado em Business Schools e Universidades na Europa, África e América do Sul. Formação em Comunicação, Marketing, Gestão e Empreendedorismo e Inovação. MARCO ANTONIO PEREIRA Diretor de Divisão WCP - HunterDouglas do Brasil. Executivo sênior com passagens por Philips, Nokia e Citibank. Professor convidado no MBA da ESAMC nas disciplinas de Vendas, Marketing e Estratégia. Formado em Engenharia Elétrica e MBA em Administração com ênfase em Marketing. MARCELO VERAS Vice-Presidente de Training & Education da AYR Consulting. Sócio Diretor da PRIME Educacional, operando com as marcas ESAMC e PROORDEM. Professor de Estratégia e Planejamento de Carreira do MBA Executivo da ESAMC. Coach de Carreira. Palestrante e consultor de empresas nas áreas de Vendas, Marketing e Gestão e Carreiras. Experiência de 18 anos em empresas como: Souza Cruz, CLARO, TIM, ESPM, ESAMC, AYR Consulting e PRIME Educacional. Graduado em Engenharia Química, com Pós-Graduação em Administração de Empresas, MBA Executivo em Marketing e em Gestão de Negócios. ANDREA RUSSO Diretora de Marketing e Projetos do Grupo Troiano de Branding. Graduada em Desenho Industrial (MacHenzie), MBA em Gestão de Marketing (ESPM). Mais de 15 anos em comunicação e marketing com passagens por agências de marketing de relacionamento (Wunderman, Grey Direct, Fabrica) com funções de planejamento, gestão de projetos para captação, ativação e retenção b2b, b2c e b2e. 6
  • 7. Testemunhos de alguns participantes Gabriel Lucas | Amcham-Brasil P&S, Government Affairs Coordinator “O Master foi de grande valor para ampliar os horizontes do que é tendência, para onde o mundo está caminhando e quais oportunidades se inserem neste cenário. As ferramentas aprendidas, sem dúvida, se aplicadas podem trazer insights produtivos para a estratégia das organizações.” Daniella Borges | Master Ideas “Acho que a melhor palavra para definir o Master é dinamismo. As aulas são ministradas por professores com didáticas diferentes e que proporcionam aos alunos experiências que abrangem as três competências básicas e essenciais de um profissional qualificado: técnicas, gerenciais e comportamentais. É possível aliar a teoria à prática e criar um ambiente favorável para a busca e análise de tendências e a aplicação da inovação. Todo esse dinamismo do curso se insere muito bem no que vemos hoje no mercado: você deve estar preparado para acompanhar e viver as mudanças que ocorrem, mas principalmente, você deve estar preparado para antecipá-las e traduzi-las para o mundo dos negócios, antes que seus concorrentes o façam.” Sónia Cardoso| EDP “A participação neste curso permitiu-me observar a realidade com novas lentes. Através delas poderei interpretar as ações, os movimentos e as reações daqueles que me rodeiam sob uma outra perspectiva, idealizando possíveis futuras tendências”. Andressa Biata | Instituto Datavip “O Master me ajudou a entender como ter a sensibilidade na percepção do novo e como aplicar na prática. O curso abordou de uma forma macro os acontecimentos do mundo e o que ainda está por vir, costurando com conceitos e técnicas de análise, criatividade e também nos colocando com a mão na massa, em um trabalho de campo pela cidade de São Paulo, o que nos condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das ruas com tendências do mercado e novos produtos e serviços oferecidos. Agora, no meu dia a dia quando me deparo com alguma das tendências levantadas, já identifico a veia daquele movimento. Recomendo.” 7
  • 8. Cronograma ABRIL AULA 1 - 09 DE ABRIL Futuro AULA 2 - 16 DE ABRIL Coolhunting AULA 3 - 23 DE ABRIL Criatividade AULA 4 - 27 DE ABRIL Coolhunting em São Paulo AULA 5 - 30 DE ABRIL TrendsLator MAIO AULA 6 - 07 DE MAIO As competências de um profissional inovador e de uma empresa inovadora AULA 7 - 21 DE MAIO Trend Report e Business Insights Horário >> Aulas _ 3as Feiras _ 19h30 às 22h30 >> Aula 4 _ Sábado _ 08h00 às 13h00 Todas as aulas irão ser realizadas no Auditório da EDP - R. Bandeira Paulista, 530, 3º andar. Chácara Itaim, São Paulo. 8
  • 9. Valor do Curso Inscrição e Investimento Valor do Investimento > R$1.200,00 à vista ou 3 x R$450,00 Este valor inclui as sessões com a respetiva documentação de suporte, diploma, uma assinatura anual da plataforma de conteúdos AYR Insights, com acesso ao Livro Tendências e Gestão da Inovação e mais de 600 conteúdos. Forma de pagamento > Boleto bancário Local do Curso > Auditório do Edifício EDP Rua Bandeira Paulista, 530 - Itaim Bibi - São Paulo - SP Contato cool@ayr-consulting.com // +55 11 3170 3126 Inscreva-se aqui: http://www.ayr-consulting.com/br/inscricao.aspx 9
  • 10. AYR Consulting Trends & Innovation Credenciais A AYR inaugurou escritório em São Paulo para oferecer às empresas brasileiras uma consultoria estratégica em análise de tendências e gestão da inovação. Em pouco tempo de operação já conquistou alguns clientes importantes (leia os depoimentos abaixo). Hoje, ela está ligada às maiores e melhores redes colaborativas de trendwatching e Coolhunting no mundo através da sua unidade TRC - Trends Research Center. A AYR tem por objetivo transformar as Tendências em inovação e compromisso com os resultados dos seus clientes. O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos de Tendências), como membro fundador do Global Trends Observatory, dedica-se ao estudo de indicadores sociais, económicos e culturais através da compilação e articulação de informação relacionada com Tendências, oriunda dos parceiros, das redes e consultoras. O objectivo TRENDS RESEARCH CENTER consiste em criar um mapa de Tendências que revele um retrato exacto das Mentalidades e Comportamentos presentes na nossa sociedade, permitindo projeções mais fiáveis sobre o futuro. 10
  • 11. Apoio: GLOBALTRENDS OBSERVATORY |RECURSOS PARA MELHORES DECISÕES.