Este documento fornece um resumo de um curso de pós-graduação sobre tendências, coolhunting e gestão da inovação oferecido em São Paulo. O curso ensina como identificar tendências de mercado, aplicar métodos de pesquisa criativa e transformar insights em novos produtos e estratégias de negócios. O programa é ministrado por especialistas renomados e inclui aulas práticas e teóricas ao longo de 7 módulos.

1. MASTER EM TENDÊNCIAS,
COOLHUNTING E GESTÃO DA
INOVAÇÃO
São Paulo | Edição 2013
Abril | Maio
Apoio:
GLOBALTRENDS
OBSERVATORY

2. 1. Apresentação do
Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação 3
2. Programa e Conteúdos
dos Módulos do Master 5
3. Formadores 6
4. Testemunhos de alguns participantes 7
5. Cronograma 8
6. Valor do Curso - Inscrição e Investimento 9
7. AYR Consulting, Trends & Innovation 10

3. Apresentação do
Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação
A quem se destina
Aos profissionais que precisem incorporar às suas funções uma visão de
Coolhunting para aplicação nos negócios das empresas e aos estudantes
de pós-graduação que queiram desenvolver uma visão ampliada das
macrotendências do mercado de consumo. O curso Master em Tendências,
Coolhunting e Gestão da Inovação abrange as seguintes áreas de interesse:
estratégia, planejamento, marketing, comunicação, branding, inovação,
operações e novos negócios.
Sobre o Curso
Quem somos nós, o que sentimos, o que tememos, em quem acreditamos
e por quê? O cenário é o da mudança de valores, da estética e dos
comportamentos. E, mais importante, a mudança do consumo.
Antecipar-se às Tendências, antes que a moda chegue às vitrines: esse é
o papel do Coolhunter, o de analisar os fatos presentes e projetar as
oportunidades no futuro.
O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação é o único
curso de Coolhunting e Inovação do Brasil e um dos pioneiros no mundo
quanto a aplicar a observação de Tendências às diversas áreas de negócio
de uma empresa.
Este curso apresenta as metodologias globais de identificação e de
categorização de Tendências - Coolhunting - e duas ferramentas de
aplicação estratégica nos negócios - TrendsLator e InnovAYR. O
conhecimento adquirido nesse curso habilitará o profissional a
identificar oportunidades, criar insights e aplicar a inovação estratégica
em sua empresa.
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4. Apresentação do
Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação
Objetivos do curso
O Master em Tendências, Coolhunting e Gestão da Inovação irá capacitar
os profissionais brasileiros a analisar as principais Tendências que moldam
o comportamento dos consumidores hoje em dia e como aplicar os
insights em um plano de ações que gere bons resultados.
Metodologia
Ao longo das 7 aulas do programa será apresentado o que há de mais
avançado em trendwatching e Coolhunting no mundo e os resultados
gerados com as ações inovadoras.
Os professores e palestrantes irão dividir suas experiências e discutirão
com os alunos-profissionais diversos casos de sucesso de empresas e
marcas na Europa, Ásia, América Latina e nos EUA.
e monitorar
CRIAR e IDENTIFICAR
tendências
DISSEMINAR
uma cultura e transformá-las
de inovação ANALISAR
TRADUZIR insights em
novos produtos, APLICAR
serviços, o modelo
processos e de inovação
negócios nas áreas
funcionais da
empresa
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5. Programa e Conteúdos
dos Módulos do Master
Aula 1. Futuro
Projeção 2050 e movimentos que vão mudar o mundo (timeline) // Luís
Rasquilha
Aula 2. Coolhunting
Pesquisa, mapeamento e identificação de Tendências através de Coolhunting;
Redes de Tendências no Mundo; World Trend Report; Construção de
Relatórios de Tendências // Luís Rasquilha
Aula 3. Criatividade
Processo criativo - fantasia, imaginação, descoberta; Métodos de
produção criativa - brainstorming, projeção imagética, retrato chinês,
pensamento lateral; Pensamento disruptivo; Estímulo de ideias // Luís
Rasquilha
Aula 4. Coolhunt São Paulo
Pesquisa de campo em São Paulo - Cool City Hunt
Aula 5. TrendsLator + Seminário de Inovação
Inovação Estratégica; Tipos de Inovação; Perfis e Plano de Inovação;
Insight Generator, TrendsLator e InnovAYR - ferramentas de inovação e
de conversão de Tendências em insights de negócio // Marco António
Pereira
Seminário: “Marcas como plataforma de Inovação” // Andrea Russo
Aula 6. As competências de um profissional inovador e de uma empresa
inovadora
O que fazer com um business insight. Como perenizar o comportamento
e a visão inovadora. Como criar uma cultura de inovação na sua área /
empresa. Os pilares de um processo de inovação // Marcelo Veras
Aula 7. Trend Report e Business Insights
Apresentação de projetos pelos participantes no curso // Luís
Rasquilha, Marco António Pereira e Marcelo Veras
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6. Formadores
LUÍS RASQUILHA
CEO e Fundador da AYR Consulting. CMO da IBT the Realtime Web
Corp. Professor convidado em Business Schools e Universidades
na Europa, África e América do Sul. Formação em Comunicação,
Marketing, Gestão e Empreendedorismo e Inovação.
MARCO ANTONIO PEREIRA
Diretor de Divisão WCP - HunterDouglas do Brasil. Executivo
sênior com passagens por Philips, Nokia e Citibank. Professor
convidado no MBA da ESAMC nas disciplinas de Vendas, Marketing
e Estratégia. Formado em Engenharia Elétrica e MBA em Administração
com ênfase em Marketing.
MARCELO VERAS
Vice-Presidente de Training & Education da AYR Consulting.
Sócio Diretor da PRIME Educacional, operando com as marcas
ESAMC e PROORDEM. Professor de Estratégia e Planejamento
de Carreira do MBA Executivo da ESAMC. Coach de Carreira.
Palestrante e consultor de empresas nas áreas de Vendas, Marketing
e Gestão e Carreiras. Experiência de 18 anos em empresas como:
Souza Cruz, CLARO, TIM, ESPM, ESAMC, AYR Consulting e PRIME
Educacional. Graduado em Engenharia Química, com Pós-Graduação
em Administração de Empresas, MBA Executivo em Marketing e
em Gestão de Negócios.
ANDREA RUSSO
Diretora de Marketing e Projetos do Grupo Troiano de Branding.
Graduada em Desenho Industrial (MacHenzie), MBA em Gestão
de Marketing (ESPM). Mais de 15 anos em comunicação e marketing
com passagens por agências de marketing de relacionamento
(Wunderman, Grey Direct, Fabrica) com funções de planejamento,
gestão de projetos para captação, ativação e retenção b2b, b2c
e b2e.
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7. Testemunhos
de alguns participantes
Gabriel Lucas | Amcham-Brasil P&S, Government Affairs Coordinator
“O Master foi de grande valor para ampliar os horizontes do que é tendência,
para onde o mundo está caminhando e quais oportunidades se inserem
neste cenário. As ferramentas aprendidas, sem dúvida, se aplicadas
podem trazer insights produtivos para a estratégia das organizações.”
Daniella Borges | Master Ideas
“Acho que a melhor palavra para definir o Master é dinamismo. As aulas
são ministradas por professores com didáticas diferentes e que proporcionam
aos alunos experiências que abrangem as três competências básicas e
essenciais de um profissional qualificado: técnicas, gerenciais e comportamentais.
É possível aliar a teoria à prática e criar um ambiente favorável para a busca
e análise de tendências e a aplicação da inovação. Todo esse dinamismo do
curso se insere muito bem no que vemos hoje no mercado: você deve estar
preparado para acompanhar e viver as mudanças que ocorrem, mas
principalmente, você deve estar preparado para antecipá-las e traduzi-las
para o mundo dos negócios, antes que seus concorrentes o façam.”
Sónia Cardoso| EDP
“A participação neste curso permitiu-me observar a realidade com novas
lentes. Através delas poderei interpretar as ações, os movimentos e as
reações daqueles que me rodeiam sob uma outra perspectiva, idealizando
possíveis futuras tendências”.
Andressa Biata | Instituto Datavip
“O Master me ajudou a entender como ter a sensibilidade na percepção do
novo e como aplicar na prática. O curso abordou de uma forma macro os
acontecimentos do mundo e o que ainda está por vir, costurando com
conceitos e técnicas de análise, criatividade e também nos colocando
com a mão na massa, em um trabalho de campo pela cidade de São
Paulo, o que nos condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das
ruas com tendências do mercado e novos produtos e serviços oferecidos.
Agora, no meu dia a dia quando me deparo com alguma das tendências
levantadas, já identifico a veia daquele movimento. Recomendo.”
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8. Cronograma
ABRIL
AULA 1 - 09 DE ABRIL
Futuro
AULA 2 - 16 DE ABRIL
Coolhunting
AULA 3 - 23 DE ABRIL
Criatividade
AULA 4 - 27 DE ABRIL
Coolhunting em São Paulo
AULA 5 - 30 DE ABRIL
TrendsLator
MAIO
AULA 6 - 07 DE MAIO
As competências de um profissional inovador e de uma empresa inovadora
AULA 7 - 21 DE MAIO
Trend Report e Business Insights
Horário
>> Aulas _ 3as Feiras _ 19h30 às 22h30
>> Aula 4 _ Sábado _ 08h00 às 13h00
Todas as aulas irão ser realizadas no Auditório da EDP - R. Bandeira Paulista,
530, 3º andar. Chácara Itaim, São Paulo.
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9. Valor do Curso
Inscrição e Investimento
Valor do Investimento
> R$1.200,00 à vista ou 3 x R$450,00
Este valor inclui as sessões com a respetiva documentação
de suporte, diploma, uma assinatura anual da plataforma
de conteúdos AYR Insights, com acesso ao Livro Tendências
e Gestão da Inovação e mais de 600 conteúdos.
Forma de pagamento
> Boleto bancário
Local do Curso
> Auditório do Edifício EDP
Rua Bandeira Paulista, 530 - Itaim Bibi - São Paulo - SP
Contato
cool@ayr-consulting.com // +55 11 3170 3126
Inscreva-se aqui: http://www.ayr-consulting.com/br/inscricao.aspx
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10. AYR Consulting
Trends & Innovation
Credenciais
A AYR inaugurou escritório em São Paulo para oferecer às empresas brasileiras
uma consultoria estratégica em análise de tendências e gestão da inovação.
Em pouco tempo de operação já conquistou alguns clientes importantes
(leia os depoimentos abaixo).
Hoje, ela está ligada às maiores e melhores redes colaborativas de
trendwatching e Coolhunting no mundo através da sua unidade TRC -
Trends Research Center. A AYR tem por objetivo transformar as Tendências
em inovação e compromisso com os resultados dos seus clientes.
O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos de
Tendências), como membro fundador do Global Trends Observatory,
dedica-se ao estudo de indicadores sociais, económicos e culturais
através da compilação e articulação de informação relacionada com
Tendências, oriunda dos parceiros, das redes e consultoras. O objectivo
TRENDS RESEARCH CENTER consiste em criar um mapa de Tendências que revele um retrato
exacto das Mentalidades e Comportamentos presentes na nossa
sociedade, permitindo projeções mais fiáveis sobre o futuro.
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11. Apoio:
GLOBALTRENDS
OBSERVATORY
|RECURSOS PARA MELHORES DECISÕES.