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Futurização Mídias sociais e tendências
Quem sou eu :) 
Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação e interação Lhama.me. 
Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL, Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros. 
Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.
De onde vem esse papo? 
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•Sobre o termo: 
Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da tendência musical 
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Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html
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O Data General Nova foi o primeiro minicomputador popular de 16-bit, lançado em 1969
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A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a "mãe" da Internet. Desenvolvida pela agência Americana ARPA (Agência de Pesquisas em Projetos Avançados), tinha o objetivo de interligar as bases militares e os departamentos de pesquisa do governo americano. Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi batizada com o nome de ARPANET.
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  • 2. Quem sou eu :) Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação e interação Lhama.me. Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL, Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros. Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.
  • 3. De onde vem esse papo? Construção coletiva do futuro + Comunicação horizontal + Compartilhamento + Rede colaborativa + Metodologias de conversação
  • 4. De onde vem esse papo?
  • 8. Onde você está? Não, você não está aqui
  • 9. … a menos que você seja um hipster
  • 10. Falando em hipster… •Sobre o termo: Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da tendência musical Hipótese 2: oriundo da palavra africana ocidental "hipi", que significa "abrir os olhos" Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html
  • 12. Entre as décadas de 40 e 70 Eniac Colossus O Data General Nova foi o primeiro minicomputador popular de 16-bit, lançado em 1969
  • 13. Década de 70 A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a "mãe" da Internet. Desenvolvida pela agência Americana ARPA (Agência de Pesquisas em Projetos Avançados), tinha o objetivo de interligar as bases militares e os departamentos de pesquisa do governo americano. Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi batizada com o nome de ARPANET.
  • 16. De 2000 para frente...
  • 17. De 2000 para frente...
  • 18.
  • 19. Bill Gates fez uma previsão do futuro em 1995. Você daria os mesmos palpites? Entrevista com Bill Gates
  • 20. Visão de futuro *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf Deve ser feita com intenção de resgatar a origem das coisas e entender as motivações dos fatos Análise histórica Análise de comportamento (on e offline) Desejos individuais e auto-análise Relações, referências e interações Estudos e pesquisas
  • 21. Visão de futuro *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf O que as pessoas queriam e não querem mais? O que mudou no comportamento? Etnografia, sociologia e até mesmo a etnografia podem ser ferramentas para entender hábitos e lógica dos fatos Análise histórica Análise de comportamento (on e offline) Desejos individuais e auto-análise Relações, referências e interações Estudos e pesquisas
  • 22. Visão de futuro *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf Análise histórica Análise de comportamento (on e offline) Desejos individuais e auto-análise Relações, referências e interações Estudos e pesquisas É um ótimo exercício se ver nesse contexto e se perguntar sobre o futuro. “O que EU gostaria de mudar?”, “do que EU sinto falta nesse contexto?”, “Quais as minhas necessidades e como o futuro poderá contribuir para elas?”
  • 23. Visão de futuro *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf Análise histórica Análise de comportamento (on e offline) Desejos individuais e auto-análise Relações, referências e interações Estudos e pesquisas Podem ser clientes, pesquisadores, parceiros, colegas de trabalho e até mesmo família. Busque referências de formadores de opinião de outras áreas para desenvolver essa visão de futuro
  • 24. Visão de futuro *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf Análise histórica Análise de comportamento (on e offline) Desejos individuais e auto-análise Relações, referências e interações Estudos e pesquisas Fundamental para encontrar informações relevantes, identificar tendências não anunciadas.
  • 25. Espírito de cool hunter “Cool hunting é selecionar informação pela sua relevância, com base no impacto que ela tem, pelo seu frescor, sua beleza, seu poder de inspirar. Todo mundo hoje tem muito mais acesso à informação. A grande diferença do cool hunting para a análise de tendências é saber interpretar e correlacionar todo esse mar de conteúdo”. Lucas Liedke, diretor de pesquisa de tendência da agência paulistana Box 1824
  • 26. Cool hunting x Pesquisa de mercado Pesquisa de mercado: foco no mercado Cool Hunting: análise ampla. Prioriza a análise no comportamento social. Pesquisa segue com olhar em locais, manifestações culturais e outros espaços que possam ‘denunciar’ tendências. Trabalho no campo, busca de padrões e análise de contexto histórico. NÃO É FUTUROLOGIA É MÉTODO, CURIOSIDADE E PESQUISA
  • 27. Paradigmas da inovação *Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf O telégrafo é um sistema que foi criado no século XVIII com o objetivo de transmitir mensagens de um ponto para outro em grandes distâncias, utilizando códigos para a rápida e confiável transmissão. “Telégrafo: o Hormônio Social” McLuhan
  • 28. Paradigmas da inovação Henri Ford: "Se eu tivesse perguntado a meus clientes o que eles queriam, eles simplesmente teriam dito: um cavalo mais rápido"
  • 29. “EasyTaxização” dos aplicativos ou “Waytaxização”, etc  Paradigmas da inovação Hub de taxistas + ordenação geográfica (GPS) + instantaniedade
  • 30. Paradigmas da inovação “EasyTaxi” de manicure Hub de manicures + ordenação geográfica (GPS) + instantaniedade “EasyTaxi” de mecanico Hub de mecanico + ordenação geográfica (GPS) + instantaneidade
  • 31. Antes Marca Empresa Redes sociais
  • 32. Agora Marca Empresa Redes sociais
  • 33. Depois? Marca Empresa Redes sociais ?
  • 34. Depois? Netnografia CoolHunter Gamification Geração Y Realidade aumentada Big Data Gadgets usáveis Cultura do Comparti- lhamento Impressão 3D Arduino Empodera- mento dos “receptores” Storytelling
  • 35.
  • 38.
  • 39. Obrigada raquel@lhama.me www.raquelcamargo.com www.lhama.me www.politicaesporteclube.com