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MBA ESPM
O documento explora o conceito de coolhunting como uma ferramenta estratégica na moda, destacando sua relação com diferentes gerações e a influência da tecnologia e da diversidade. Apresenta definições de novidades, tendências e modas, e discute como essas dinâmicas moldam o comportamento do consumidor e as oportunidades de mercado. Além disso, aborda a importância da autoexpressão e da cultura na moda, refletindo as mudanças sociais e os novos padrões de consumo.
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- 3. influenciados ou influenciadores O coolhuntingcomo ferramenta estratégica na moda
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- 7. Fonte: Grail ResearchConsumers of Tomorrow 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2025 baby boomers gen. x gen. y gen. z gen. Alpha MILLENNIAL INDIGO diversidade como causa foco movimentos de massa tecnologia distante foco na tarefa autoconfiança individualismo longevidade televisão cultura de massa tecnologia onipresente recria regras vive a diversidade conectitividade informação aceleração hipermodernida de é a diversidade
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- 9. origem CoolTermo cunhado porMalcolm Gladwell em um artigo da The New Yorker no final da década de 90. Pretendia explicar os ciclos de difusão das modas dentro de determinados grupos.
- 10. Cool Hunter Sempre tentardiminuir os filtros, é o mais difícil pois sempre começas da tua visão de mundo, inclusive nas decisões de pesquisa imparcialidade Gestão da ansiedade: não tentar objetivar a cada instante + curiosidade
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- 12. Tipos de Coolhunter•antropológico • moda • hype (especialista) • códigos • aplicação profissional cotidiana (design, materiais, economia, etc)
- 15. • 1. novidade •2. tendência • 3. moda • 4. FAD • 5. Hype Alguns conceitos básicos
- 16. algo diferente/novo quesurge na sociedade. Novidade algo novo que é adaptado e aplicado por um número de pessoas/grupo. Transcorre em um determinado espaço com um tempo de “assimilação” Tendência o que chega ao mainstream (cultura de massas), é o momento da explosão (tipping point), em que algo se converte em massivo. Dura pouco - efêmero. Moda algo novo que se populariza em um grupo rapidamente. FAD Excessiva publicidade em torno de uma idéia, pessoa ou produto Hype
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- 18. TENDÊN CIA São ferramentas para detectar oportunidades INSPIRAÇÃO: começo de conversa É um gerador de mudança, é um movimento não claramente visível na sociedade. Aspiracional, o que está implícito ou se formando como desejo em um determinado contexto da sociedade.
- 19. Novos serviços Novos produtos Novosmercados Ações de Comunicação INOVAÇÃO O QUE FAZER COM ISSO?
- 20. http://www.tcho.com/ Não tem queser novas, mas sim novas em seu contexto
- 21. relacionadas às atitudes Comportamentais Motivacionais(superconstantes) envolvemsentimentos DiY (Do it Yourself) Ludismo Individualismo Nostalgia Corrida TipologiaTendências
- 22. Teoria das tendências Comosaber se uma tendência vai se expandir?
- 23. 1. Se conectacom uma necessidade? 2. Capacidade de transmissão e "gancho". Relevante e Atrativa 3. Massa Crítica: receptor. Deve haver um número mínimo de pessoas a que o movimento chegue para que possa impulsionar uma "epidemia social". 4. Espaço-tempo: deve haver um local (espaço) e um tempo transcorrido para que ela possa cristalizar-se. TEMPO DE EVOLUÇÃO. Starbucks na Argentina e na Espanha não funciona como nos demais países em que a marca está inserida pois esses países tem outra cultura para o consumo do café.
- 24. Trendsetters Early Adopters Mainstream Avançado MainstreamBase Conectores Difusores contágio contágio Influencers
- 25. Trendsetters Early Adopters Mainstream Avançado MainstreamBase Conectores Difusores contágio contágio Influencers Cria Adapta Imita
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- 27. >João Gilberto He couldread a newspaper and sound good. - Miles Davis
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- 30. Madonna Não se arriscam| Amam a popularidade/fama | Inovadores Early Adopters Assimilam facilmente a mudança | Flexíveis e Autônomos
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- 34. Como elemento deexpressão individual, a moda traduz a cultura do indivíduo que, ao consumir moda, consome também uma rede de elementos subjetivos capaz de representá-lo em sua diversidade. A moda é capaz de expressar subjetividade, ser espelho de hábitos e gostos pessoais, revelar singularidades. É um elemento de expressão coletiva, pela capacidade de transmitir valores, hábitos e costumes de um determinado grupo social, além de transgressões e rupturas. MODAÉCULTURA? autoexpressão
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- 39. Minimalismo Anos 90 >Voltou 2010 Colorido Anos 80 > Voltou 2000+
- 41. Modas refletem tendências, produtosque traduzem o potencial emergente de um mercado ou um target.
- 42. MICROX MACROMICROTENDÊNCIA MIDITENDÊNCIA MACROTENDÊNCIA MEGATENDÊNCIAS PRODUTO (até 2anos) MERCADO ( 2 a 5 anos) CONSUMIDOR (5 a 10) SOCIEDADE (10 a 30 anos) produtos o que passa no mercado como se comportam em que mundo vivemos
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- 46. colaboração e/ou controle compartilhamento instantâneo(24x7) nowism marcas globais x interações locais crowdfunding MUITOS +MUITO(S) mundo hiper
- 47. estética masculina (metrossexuais) forever young elegânciae sedução objetos de design indústria da moda androginia valor estético do trabalho PODER DOVISUAL
- 48. STATUS TERouSER? revalorização luxo sociedade doconhecimento felicidade > cuidar de mim personalização consumo consciente = cuidar do mundo valor do local e do artesanal
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- 53. ONDEESTÁO NOVO?“Na América Latinao desejo pelo novo é potencializado pela intensa demanda reprimida dos consumidores, pela carência de qualidade e os altos preços do mercado local.”
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- 61. pontos chave PRODUTOS ESERVIÇOS NO MESMO PDVPREMIUM C = OUTRA VISÃO DO LUXO MULHERES DECISORASACESSO E TRANSPARÊNCIA
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- 64. contratendência "Para toda açãoexiste uma reação de força equivalente em sentido contrário"