Seminário realizado em 2014/1 para unidade curricular de sociologia do consumo. Embasado no capítulo de Naomi Klein e em um artigo de Isleide Fontenelle.
Resumo
O mercado consumidor jovem encontra-se no cerne das estratégias de marketing das organizações
contemporâneas, principalmente por compor a maior parte da população brasileira de acordo com o
IBGE, além disso, possui cada vez mais poder de compra e vontade de consumir. Nesse contexto, esta
pesquisa tem como objetivo identificar efeitos do marketing nos hábitos de consumo de integrantes da
Geração Z. A amostra estudada foram integrantes da Geração Z do município de Pato Branco
localizado na Região Sudoeste do Estado do PR. A pesquisa classifica-se como exploratória e
descritiva, numa abordagem quali-quantitativa. Os procedimentos técnicos empregados foram a
pesquisa bibliográfica e a pesquisa de campo com aplicação de 141 questionários a adolescentes de
faixa etária entre 14 e 22 anos. Os resultados indicam que a geração Z mostra-se com perfil de
consumo consciente, que buscam informações antes da realização da compra e a busca em um produto
é por qualidade e bom preço. A presença do meio online existe não apenas no momento da compra,
mas também na busca por informações sobre o mesmo, mostrando a importância da presença das
marcas no meio online e no investimento em marketing.
Palavras chave: Geração Z. Marketing. Consumo. Comportamento do Consumidor.
O documento discute como compreender e antecipar os comportamentos de consumo do mercado usando aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao coolhunting. Ele explica a importância de analisar os códigos culturais de uma sociedade e como identificá-los. Também descreve a teoria dos três cérebros humanos e como as impressões marcantes influenciam nossas decisões de forma inconsciente.
2 utilização da retórica na publicidadeElisa Costa
O documento discute como a retórica é usada na publicidade para persuadir o público a consumir. Ele explica que as empresas usam técnicas retóricas para adequar seus produtos e mensagens às culturas locais e criar novas necessidades. A publicidade investe fortemente em retórica para convencer as pessoas a desejar produtos por meio de apelos emocionais bem como informações já conhecidas pelo público.
O documento discute sobre branding e marketing na moda. Aborda como a moda é um negócio influenciado por fatores como beleza, consumismo e distinção social. Também discute como a comunicação de massa e a indústria cultural influenciaram a consolidação da moda como um fenômeno capitalista e democrático. Por fim, reflete sobre como as novas tecnologias e canais de venda impactam as estratégias de marketing na indústria da moda.
Moda, Segmentação e Posicionamento - Rafael Körbesalinevonahnt
O documento discute moda, segmentação e posicionamento no mercado. Aborda como a moda reflete o contexto cultural e social ao seu redor e como o corpo humano é o suporte fundamental para o design de roupas. Também explora como estilos de vida podem ser usados para definir públicos-alvos e como marcas de moda precisam assumir valores e posicionamentos claros no mercado.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
O documento apresenta uma palestra sobre pesquisa de tendências e coolhunting ministrada por Ana Carol Campos. O resumo contém:
1) Ana Carol Campos é uma especialista em marketing e tendências com mais de 12 anos de experiência que atualmente escreve para a Revista Lançamentos e leciona em cursos de pós-graduação.
2) A palestra aborda conceitos básicos de tendências, como a diferença entre inovação, tendência e moda, e explica a importância do reconhecimento de padrões e sina
Resumo
O mercado consumidor jovem encontra-se no cerne das estratégias de marketing das organizações
contemporâneas, principalmente por compor a maior parte da população brasileira de acordo com o
IBGE, além disso, possui cada vez mais poder de compra e vontade de consumir. Nesse contexto, esta
pesquisa tem como objetivo identificar efeitos do marketing nos hábitos de consumo de integrantes da
Geração Z. A amostra estudada foram integrantes da Geração Z do município de Pato Branco
localizado na Região Sudoeste do Estado do PR. A pesquisa classifica-se como exploratória e
descritiva, numa abordagem quali-quantitativa. Os procedimentos técnicos empregados foram a
pesquisa bibliográfica e a pesquisa de campo com aplicação de 141 questionários a adolescentes de
faixa etária entre 14 e 22 anos. Os resultados indicam que a geração Z mostra-se com perfil de
consumo consciente, que buscam informações antes da realização da compra e a busca em um produto
é por qualidade e bom preço. A presença do meio online existe não apenas no momento da compra,
mas também na busca por informações sobre o mesmo, mostrando a importância da presença das
marcas no meio online e no investimento em marketing.
Palavras chave: Geração Z. Marketing. Consumo. Comportamento do Consumidor.
O documento discute como compreender e antecipar os comportamentos de consumo do mercado usando aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao coolhunting. Ele explica a importância de analisar os códigos culturais de uma sociedade e como identificá-los. Também descreve a teoria dos três cérebros humanos e como as impressões marcantes influenciam nossas decisões de forma inconsciente.
2 utilização da retórica na publicidadeElisa Costa
O documento discute como a retórica é usada na publicidade para persuadir o público a consumir. Ele explica que as empresas usam técnicas retóricas para adequar seus produtos e mensagens às culturas locais e criar novas necessidades. A publicidade investe fortemente em retórica para convencer as pessoas a desejar produtos por meio de apelos emocionais bem como informações já conhecidas pelo público.
O documento discute sobre branding e marketing na moda. Aborda como a moda é um negócio influenciado por fatores como beleza, consumismo e distinção social. Também discute como a comunicação de massa e a indústria cultural influenciaram a consolidação da moda como um fenômeno capitalista e democrático. Por fim, reflete sobre como as novas tecnologias e canais de venda impactam as estratégias de marketing na indústria da moda.
Moda, Segmentação e Posicionamento - Rafael Körbesalinevonahnt
O documento discute moda, segmentação e posicionamento no mercado. Aborda como a moda reflete o contexto cultural e social ao seu redor e como o corpo humano é o suporte fundamental para o design de roupas. Também explora como estilos de vida podem ser usados para definir públicos-alvos e como marcas de moda precisam assumir valores e posicionamentos claros no mercado.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
O documento apresenta uma palestra sobre pesquisa de tendências e coolhunting ministrada por Ana Carol Campos. O resumo contém:
1) Ana Carol Campos é uma especialista em marketing e tendências com mais de 12 anos de experiência que atualmente escreve para a Revista Lançamentos e leciona em cursos de pós-graduação.
2) A palestra aborda conceitos básicos de tendências, como a diferença entre inovação, tendência e moda, e explica a importância do reconhecimento de padrões e sina
O documento discute o estudo de tendências para identificar movimentos culturais e sociais que grupos humanos possam aderir no futuro. Ele explica que tendências são influenciadas por diversos fatores sociais e culturais e influenciam a psicologia das pessoas. O documento também descreve diferentes tipos de pessoas que influenciam tendências e como mapear tendências permite desenvolver movimentos culturais participativos.
O vídeo "Os bons são maioria" da Coca-Cola celebra os 125 anos da marca promovendo um discurso otimista de que, apesar dos problemas do mundo, o ser humano pode construir um futuro melhor. O vídeo contrasta cenas positivas e negativas para reforçar este tema do otimismo, usando elementos verbais e não verbais como a música, cores e imagens para passar a mensagem de que a Coca-Cola traz felicidade.
1) O documento discute o que é Coolhunting, que é o processo de pesquisa e identificação de tendências emergentes na sociedade.
2) Isso envolve observar sinais de mudanças de comportamento e mentalidades para antecipar novas ideias e necessidades dos consumidores.
3) Os Coolhunters procuram o que é "Cool", ou seja, o que é admirado e desejado como representativo de uma época, para que empresas possam desenvolver estratégias e inovações.
O documento discute como a publicidade globalizada transforma produtos em "mitos de consumo" que influenciam a cultura e a sociedade. A publicidade cria símbolos que grupos sociais, especialmente os jovens, adotam para se identificarem, mesmo que isso signifique adesão a marcas caras. Até movimentos contraculturais acabam valorizando certos produtos como símbolo de pertencimento. Dessa forma, a publicidade molda comportamentos e desejos em escala global.
A era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketingMirna Sales
O artigo discute a necessidade de revolucionar as empresas para acompanhar a Era da Revolução, na qual as mudanças ocorrem de forma descontínua e abrupta. As oportunidades surgem e desaparecem rapidamente, exigindo inovação disruptiva para superar os concorrentes insurgentes. Empresas precisam imaginar soluções completamente novas para os clientes ao invés de apenas melhorar produtos e serviços existentes. A inovação não-linear que muda as regras do jogo é essencial para prosperar nesse ambiente de
Este documento apresenta informações sobre a história e o conceito de marcas ao longo do tempo. Discute como as marcas evoluíram de um símbolo de identificação de produto para ativos estratégicos valiosos em um mundo globalizado, onde as empresas precisam transmitir mais do que apenas o produto para ter sucesso. Também reflete sobre como analisar e compreender o contexto social, econômico e tecnológico atual para gerenciar marcas de forma holística e bem-sucedida.
As pessoas consomem para viver e satisfazer necessidades básicas, mas muitos levam o consumo a um nível quase transcendental, onde ter e possuir coisas define o seu valor e status na sociedade. O ato de comprar passou a ser um termômetro para medir competência, felicidade e sucesso.
O documento discute a importância do marketing de experiências para as marcas. Afirma que as marcas precisam oferecer experiências memoráveis aos consumidores para criar uma conexão emocional, já que os consumidores buscam mais do que apenas produtos. Também discute que a marca é uma fusão entre as experiências que as pessoas têm com um produto e suas próprias experiências.
As tendências surgem de forma orgânica através de grupos e movimentos, não de indivíduos. Elas se desenvolvem por meio de "trickle-down", quando chegam ao público geral após serem adotadas por formadores de opinião, ou "bubble up", quando surgem das ruas e são reinterpretadas por estilistas. Institutos de pesquisa mapeiam novas tendências para orientar lançamentos de produtos e serviços nos próximos anos, iniciando um novo ciclo.
Saiba extrair o melhor das gerações de colaboradoresUnionSoftwares
O documento discute as três gerações que atualmente convivem no ambiente de trabalho - Baby Boomers, Geração X e Geração Y - e propõe que as empresas devem buscar equilíbrio e cooperação entre gerações, aproveitando as melhores qualidades de cada uma para o bem coletivo.
Globalização, Mercado e Produções simbólicasALCIONE
O documento discute as visões de pensadores como Boaventura Sousa Santos, Nestor Garcia Canc1ini e Gilles Lipovetsky sobre a globalização e a sociedade do consumo. Ele também apresenta os desafios e paradoxos destas sociedades, como a influência das corporações, enfraquecimento de identidades culturais e o círculo vicioso do hiperconsumo.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Projeto de conclusão da Pós-Graduação em Artes, Cultura Visual e Comunicação pela Universidade Federal de Juiz de Fora, produzido por Fernando Corrêa. Um análise do marketing de guerrilha usado em campanhas sociais.
O documento discute a importância da imagem pessoal e profissões relacionadas como consultor de imagem e personal stylist. Apresenta John T. Molloy, pioneiro na área que estudou como a roupa afeta percepções e publicou o best-seller "Dress for Success". Também aborda a Associação Internacional de Consultores de Imagem e seu papel de elevar os padrões da profissão.
Aula 6 2014.1 ucam - gestao contemporanea - precaridade e consumoAngelo Peres
O documento discute como os avanços tecnológicos estão transformando o mercado de trabalho e as relações trabalhistas no século XXI, criando uma nova classe de "cibertrabalhadores". Também analisa como a mídia e o consumo influenciam as relações entre capital e trabalho, com as pessoas se definindo cada vez mais por seu perfil de consumo.
O documento discute o significado de marketing e branding para além da venda de produtos e serviços. Apresenta conceitos como marketing compartilhado de valor e eco-centrismo como alternativas ao marketing ego-centrado tradicional. Defende que branding e marketing podem ser usados para gerar valor social e ambiental, além de valor econômico.
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, como segmentação de mercado, evolução dos mercados e a importância da inovação para as empresas. Aborda como os mercados evoluíram de trocas descentralizadas para centralizadas e como a sociedade atual é baseada no conhecimento e na inovação tecnológica. Destaca também que poucas empresas brasileiras inovam e isso impacta negativamente a competitividade da indústria nacional.
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, analisando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. As gerações experienciaram eventos históricos distintos que influenciaram seus valores e perspectivas.
O documento analisa dois anúncios publicitários. No primeiro anúncio, de uma câmera fotográfica, destaca-se a girafa e o zoom da câmera para seduzir o consumidor. A linguagem é conotativa e a função é apelar ao consumidor de forma exagerada. No segundo anúncio, de medicamentos fracionados, destaca-se o slogan sobre economia e a linguagem é denotativa e referencial para informar o consumidor. Ambos os anúncios visam homens e mulheres como público-alvo.
Este manual apresenta as diretrizes para o uso da marca Sky, um novo clube noturno. A marca usa retas infinitas roxas e violetas para representar modernidade, jovialidade e luxo. O manual descreve as versões preferencial e monocromática do logotipo e orientações sobre cores, tipografia, aplicações em papelaria e outros itens.
O documento discute o estudo de tendências para identificar movimentos culturais e sociais que grupos humanos possam aderir no futuro. Ele explica que tendências são influenciadas por diversos fatores sociais e culturais e influenciam a psicologia das pessoas. O documento também descreve diferentes tipos de pessoas que influenciam tendências e como mapear tendências permite desenvolver movimentos culturais participativos.
O vídeo "Os bons são maioria" da Coca-Cola celebra os 125 anos da marca promovendo um discurso otimista de que, apesar dos problemas do mundo, o ser humano pode construir um futuro melhor. O vídeo contrasta cenas positivas e negativas para reforçar este tema do otimismo, usando elementos verbais e não verbais como a música, cores e imagens para passar a mensagem de que a Coca-Cola traz felicidade.
1) O documento discute o que é Coolhunting, que é o processo de pesquisa e identificação de tendências emergentes na sociedade.
2) Isso envolve observar sinais de mudanças de comportamento e mentalidades para antecipar novas ideias e necessidades dos consumidores.
3) Os Coolhunters procuram o que é "Cool", ou seja, o que é admirado e desejado como representativo de uma época, para que empresas possam desenvolver estratégias e inovações.
O documento discute como a publicidade globalizada transforma produtos em "mitos de consumo" que influenciam a cultura e a sociedade. A publicidade cria símbolos que grupos sociais, especialmente os jovens, adotam para se identificarem, mesmo que isso signifique adesão a marcas caras. Até movimentos contraculturais acabam valorizando certos produtos como símbolo de pertencimento. Dessa forma, a publicidade molda comportamentos e desejos em escala global.
A era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketingMirna Sales
O artigo discute a necessidade de revolucionar as empresas para acompanhar a Era da Revolução, na qual as mudanças ocorrem de forma descontínua e abrupta. As oportunidades surgem e desaparecem rapidamente, exigindo inovação disruptiva para superar os concorrentes insurgentes. Empresas precisam imaginar soluções completamente novas para os clientes ao invés de apenas melhorar produtos e serviços existentes. A inovação não-linear que muda as regras do jogo é essencial para prosperar nesse ambiente de
Este documento apresenta informações sobre a história e o conceito de marcas ao longo do tempo. Discute como as marcas evoluíram de um símbolo de identificação de produto para ativos estratégicos valiosos em um mundo globalizado, onde as empresas precisam transmitir mais do que apenas o produto para ter sucesso. Também reflete sobre como analisar e compreender o contexto social, econômico e tecnológico atual para gerenciar marcas de forma holística e bem-sucedida.
As pessoas consomem para viver e satisfazer necessidades básicas, mas muitos levam o consumo a um nível quase transcendental, onde ter e possuir coisas define o seu valor e status na sociedade. O ato de comprar passou a ser um termômetro para medir competência, felicidade e sucesso.
O documento discute a importância do marketing de experiências para as marcas. Afirma que as marcas precisam oferecer experiências memoráveis aos consumidores para criar uma conexão emocional, já que os consumidores buscam mais do que apenas produtos. Também discute que a marca é uma fusão entre as experiências que as pessoas têm com um produto e suas próprias experiências.
As tendências surgem de forma orgânica através de grupos e movimentos, não de indivíduos. Elas se desenvolvem por meio de "trickle-down", quando chegam ao público geral após serem adotadas por formadores de opinião, ou "bubble up", quando surgem das ruas e são reinterpretadas por estilistas. Institutos de pesquisa mapeiam novas tendências para orientar lançamentos de produtos e serviços nos próximos anos, iniciando um novo ciclo.
Saiba extrair o melhor das gerações de colaboradoresUnionSoftwares
O documento discute as três gerações que atualmente convivem no ambiente de trabalho - Baby Boomers, Geração X e Geração Y - e propõe que as empresas devem buscar equilíbrio e cooperação entre gerações, aproveitando as melhores qualidades de cada uma para o bem coletivo.
Globalização, Mercado e Produções simbólicasALCIONE
O documento discute as visões de pensadores como Boaventura Sousa Santos, Nestor Garcia Canc1ini e Gilles Lipovetsky sobre a globalização e a sociedade do consumo. Ele também apresenta os desafios e paradoxos destas sociedades, como a influência das corporações, enfraquecimento de identidades culturais e o círculo vicioso do hiperconsumo.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Projeto de conclusão da Pós-Graduação em Artes, Cultura Visual e Comunicação pela Universidade Federal de Juiz de Fora, produzido por Fernando Corrêa. Um análise do marketing de guerrilha usado em campanhas sociais.
O documento discute a importância da imagem pessoal e profissões relacionadas como consultor de imagem e personal stylist. Apresenta John T. Molloy, pioneiro na área que estudou como a roupa afeta percepções e publicou o best-seller "Dress for Success". Também aborda a Associação Internacional de Consultores de Imagem e seu papel de elevar os padrões da profissão.
Aula 6 2014.1 ucam - gestao contemporanea - precaridade e consumoAngelo Peres
O documento discute como os avanços tecnológicos estão transformando o mercado de trabalho e as relações trabalhistas no século XXI, criando uma nova classe de "cibertrabalhadores". Também analisa como a mídia e o consumo influenciam as relações entre capital e trabalho, com as pessoas se definindo cada vez mais por seu perfil de consumo.
O documento discute o significado de marketing e branding para além da venda de produtos e serviços. Apresenta conceitos como marketing compartilhado de valor e eco-centrismo como alternativas ao marketing ego-centrado tradicional. Defende que branding e marketing podem ser usados para gerar valor social e ambiental, além de valor econômico.
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, como segmentação de mercado, evolução dos mercados e a importância da inovação para as empresas. Aborda como os mercados evoluíram de trocas descentralizadas para centralizadas e como a sociedade atual é baseada no conhecimento e na inovação tecnológica. Destaca também que poucas empresas brasileiras inovam e isso impacta negativamente a competitividade da indústria nacional.
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, analisando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. As gerações experienciaram eventos históricos distintos que influenciaram seus valores e perspectivas.
O documento analisa dois anúncios publicitários. No primeiro anúncio, de uma câmera fotográfica, destaca-se a girafa e o zoom da câmera para seduzir o consumidor. A linguagem é conotativa e a função é apelar ao consumidor de forma exagerada. No segundo anúncio, de medicamentos fracionados, destaca-se o slogan sobre economia e a linguagem é denotativa e referencial para informar o consumidor. Ambos os anúncios visam homens e mulheres como público-alvo.
Este manual apresenta as diretrizes para o uso da marca Sky, um novo clube noturno. A marca usa retas infinitas roxas e violetas para representar modernidade, jovialidade e luxo. O manual descreve as versões preferencial e monocromática do logotipo e orientações sobre cores, tipografia, aplicações em papelaria e outros itens.
A empresa anunciou um novo produto que combina hardware e software para fornecer uma solução completa para clientes. O produto oferece recursos avançados de inteligência artificial e aprendizado de máquina para ajudar os usuários a automatizar tarefas complexas. Analistas acreditam que o produto pode ser um sucesso comercial se for fácil de usar e entregar valor real para os clientes.
O documento discute a importância da medição e da estatística para tomar decisões baseadas em dados. A medição fornece dados que podem ser convertidos em informações úteis através da estatística. A estatística é usada para descrever produtos e processos e prever resultados, e diferentes níveis de conhecimento podem ser atingidos à medida que mais dados são coletados e analisados. Os dados convertem ideias em fatos que mostram a realidade.
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, destacando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. A Geração dos Baby Boomers experimentou grandes mudanças sociais e culturais na segunda metade do século XX. A Geração X viveu um período de individualismo e ênfase no sucesso profissional. As gerações mais jovas, como a Geração Y e Z, cresceram em um mundo altamente digital e globalizado.
Comportamento do consumidor: as 4 geraçõespaiva.junk
Um estudo sobre o comportamento das 4 gerações de consumidores. Tweens, a geração Y, Geração X, os baby boomers, baby busters, zoomers e mercado cinza.
*A study of all 4 generations behavior*
Aula baseada no livro Marketing 3.0, do autor Philip Kotler et. al., ministrada na disciplina de Mídia II das Faculdades Integradas Helio Alonso (Facha, RJ). Prof. Luiz Agner
O documento discute o marketing evolutivo, que é uma alternativa ao marketing tradicional devido às mudanças na sociedade e no comportamento do novo consumidor. O marketing evolutivo envolve estratégias como marketing viral, product placement em games e mundos virtuais, e engajamento com influenciadores para falar com o público de forma não convencional.
O documento discute o coolhunting na moda, que envolve observar sinais nas ruas para antecipar tendências futuras. O coolhunting surgiu nos anos 1990 como uma ferramenta para identificar valores e comportamentos dos consumidores. Envolve observar pessoas e lugares como Londres, Nova Iorque e Tóquio para identificar tendências emergentes.
Este documento discute como as novas tecnologias, especialmente as redes sociais, podem ser usadas para ajudar nas vendas de novos produtos. Ele descreve as gerações X e Y, que cresceram com novas tecnologias, e fornece detalhes sobre o que são redes sociais e como elas podem ser usadas para divulgação e vendas a um baixo custo.
O documento discute a emergência histórica da economia criativa, definida como processos que envolvem criação, produção e distribuição de produtos e serviços usando conhecimento, criatividade e capital intelectual. A economia criativa surgiu na transição entre a sociedade industrial e pós-industrial, ganhando importância com o avanço da sociedade da informação e das novas tecnologias.
Este documento discute a influência das campanhas publicitárias na Geração Y. Ele define a Geração Y como aqueles nascidos entre 1984-1990 e destaca características como estarem sempre conectados e procurarem informação fácil e imediata. Também analisa como as campanhas publicitárias tentam se adequar às exigências deste público, que é individualista, ambicioso e exigente.
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
O documento discute os conceitos de cultura, contracultura, cultura popular e erudita. Aponta que cultura são os modos de vida e padrões de comportamento de uma sociedade. Discutem-se também as noções de ideologia e como a indústria cultural pode manipular as pessoas através da produção e disseminação de bens culturais.
[1] O documento discute como o comportamento social juvenil vem sendo mercantilizado e transformado em produto de consumo pela mídia e publicidade. [2] Analisa como a "esfera juvenil" tornou-se uma ideologia da cultura de consumo e como hábitos dos jovens têm sido copiados por outras faixas etárias. [3] Discutem como a busca por uma "juventude eterna" aumentou o consumo de produtos que prometem essa juventude, especialmente por meio de propagandas.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Evolução histórica das teorias da economia criativa no tempo. Com exemplos de initiativas e cidades criativas. Presentação feita no contexto da pós graduação da FEA na USP.
O documento argumenta que os Estados Unidos devem abandonar a pena de morte porque (1) ela não é necessária para proteger a sociedade ou punir criminosos, (2) existem erros no sistema legal que levam inocentes à morte, e (3) a maioria dos países já abandonou a pena capital como uma tendência de progresso.
O documento apresenta um projeto de cinco alunos sobre Internet das Coisas (IoT) e comunicação máquina a máquina. O projeto inclui uma introdução ao tema, revisão teórica sobre o histórico, conceitos, tecnologias envolvidas, vantagens, desvantagens e exemplos de uso da IoT. Também apresenta dados estatísticos e conclusões sobre o assunto.
1. O documento apresenta um projeto para criar um produto que proporcione o ato de brincar para crianças surdas e seus pais ouvintes em 2034, melhorando a comunicação entre eles.
2. Foi realizada uma pesquisa sobre surdez, desenvolvimento infantil, brinquedos e tecnologia para entender as necessidades do público-alvo e tendências futuras.
3. O projeto tem como objetivo desenvolver um brinquedo interativo que estimule a interação entre crianças surdas e seus pais por meio do brincar
1. O documento descreve o projeto de criação de uma sanduicheira inspirada nos princípios estéticos da escola Bauhaus, como formas geométricas, cores primárias e linhas retas.
2. Foram desenvolvidos modelos conceituais e um modelo final de uma sanduicheira triangular vermelha baseada nas características da Bauhaus.
3. A pesquisa mostra como a Bauhaus influenciou o design industrial e de produtos, incluindo eletrodomésticos como sanduicheiras.
Este documento discute a fragilidade nas informações fornecidas no Censo Escolar brasileiro, que é usado para distribuir recursos educacionais. A pesquisa analisará o processo de coleta de dados para identificar possíveis deficiências, como a inclusão de "alunos fantasmas", e proporá melhorias no sistema para torná-lo mais confiável.
My first essay written in english. It may have some mistakes. I've could done better but I'm proud of it.
Keywords: Citizenship. Culture. Multilingual ability.
Após a leitura do artigo de Regina Branski, Recuperação de Informações na Web, foi realizada a atividade de um resumo crítico. Este resumo é de autoria minha, baseado em informações secundárias, através de outras leituras realizadas por mim que se encontram disponíveis nas referências.
Produzido para disciplina de pesquisa bibliográfica.
Trabalho realizado em 2014/2 para unidade curricular de semiótica, colocando ideias principais dos textos referenciados na lauda e a importância do designer e o processo de design na arte do ver.
Atividade realizada no semestre de 2014/2 para unidade curricular de estética.
A estética é uma palavra muito ampla e tem sentidos muito abrangentes. É de extrema importância conhecer contextos desde sua criação até como utilizamos nos dias atuais para que não nos precipitemos a definir estética= beleza.
Esse texto trata-se de uma síntese. O documento está informal, pois as referências não apresentam-se de maneira correta.
1. INSTITUTO FEDERAL DE SANTA CATARINA
Jovens e o Cool
Ana Paula da Silva
Bruna Arsati
Sthéfany Cechinel
CAMPUS FLORIANÓPOLIS
DEP. ACADÊMICO DE METAL MECÂNICA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE PRODUTO
2. Sobre as autoras
Naomi Klein - Formada em Jornalismo. Autora de livros como “No
Logo” (Sem Logo: A tirania das marcas em um planeta vendido) e The
Shock Doctrine (A doutrina do choque: A ascensão do capitalismo de
desastre).
Isleide A Fontenelle - Professora de cursos de graduação e pós
graduação, Graduada em Psicologia, Mestra e Doutora em Sociologia,
possui Pós doutorado em Psicologia Social. Autora do livro “O nome da
marca: Mc’Donalds, Fetichismo e Cultura Descartável”. Seus interesses de
pesquisa estão relacionados ás transformações sociais e os impactos
subjetivos, com foco para questões voltadas à cultura de consumo e
fenômenos comportamentais do capitalismo contemporâneo.
3. Introdução
MERCADO
Como cresceu? O que visa esse mercado de comunicação?
CONTEXTO
Década de 50/60 - surgimento de novas mídias. E o que
acontece posteriormente?
4. porque os jovens ?
Qual a necessidade/ intuito/
finalidade desse “sistema”
eficiente de observação?
Como as empresas conseguem
atingir seu público ?
5. Trilha da carreira-materialista e a trilha daqueles que
saíram da trilha principal e mais conhecida.
Eles seriam trabalhadores ou não trabalhadores.
= Clichê ambulante.
Ausência de espaço livre: Jovens procuram seu espaço,
LIBERTAÇÃO, FUGA, LIBERDADE SEM LIMITES,
POSSIBILIDADES INFINITAS.
Busca de fuga - potencializa marketing.
6. cultura e subcultura
Breve conceito de cultura e subcultura
Guy Rocher,«um conjunto ligado de maneiras de pensar, de sentir e de agir mais ou menos formalizadas que,
sendo apreendidas e partilhadas por uma pluralidade de pessoas, servem, de uma maneira objetiva e simbólica,
para organizar essas pessoas numa coletividade particular e distinta. Acrescenta, ainda, que «os modelos, os
valores e símbolos que compõem a cultura incluem os conhecimentos, as ideias, o pensamento, abrangem
todas as formas de expressão dos sentimentos, assim como as regras que regem ações observáveis do modo
objectivo». os traços culturais caracterizam-se como uma herança social.
Pode-se definir subcultura como um sistema de elementos culturais específicos voltados para determinado grupo
particular dentro de uma sociedade. É um segmento da sociedade que se difere do padrão social maior e,
mesmo assim, participam da cultura dominante embora mantendo distinções próprias.
A cultura jovem e a cultura da mídia agora são uma coisa só
(Fontenelle)
Estratégia (s)
7. Em busca de espaço
Espaços privados - cheios de marca.
COMERCIO E MERCADO
Ânsia frustrada por espaço
potencializava-se com o tempo. Mundo
muito mais comercializado hoje.
Jovens acostumados ao consumo.
“cultura vendida” do momento.
Jeff Jensen - “se vender não é
somente aceito, mas como é
considerado moderno” não consumir,
seria careta.
8. Contextualizando
Woodstock - organizado por gravadoras -
Geração de lucros. = Autodefinição de uma
geração.
FRENESI ALIMENTADO PELO MARKETING
JOVEM
“não temos ideia do que seriam o punk, grunge e hip-hop
como movimentos sociais e culturais, se não fossem
explorados comercialmente”
“sede cultural do branding criou mais marketing,
marketing que pensa que é cultura.”
9. Contextualizando: YUPPIES
Woodstock - Movimento febril de liberdade
Estilo de vida não muito saudável -
principalmente para criar uma família.
Geração X, Y, Z...
-Consumo visceral.
-Geração cada vez mais capitalista
-Sucesso profissional e consumo de bens
materiais ganharam importância.
-Era machista, capitalista e consumista.
10. marca cool
Mercado acompanha babyboomers.
Crise das marcas
Industria Jovem se potencializou
Os jovens estavam dispostos a pagar
mais para serem aceitos.
Marcas precisam formar identidades.
Musica, estilo e política.
A “cara” da marca define e representa
quem ira comprar. TINHA QUE SER
COOL !
11.
12. Ganancia cool
Mas o que é cool ? Sera que sou cool ?
= a questão.
A resposta= investimento
Exemplo a Levis
VIDEO STEVE JOBS.
“o cool ao que parece, é a qualidade
que define o sucesso ou fracasso do
branding na década de 90”
13. Os agentes de mudança
Os jovens passam a atuar no mercado. a geração
x, y e de 20 e poucos anos passou a ser uma
mercadoria muito preciosa.
NOVOS CEOS- “agentes da mudança” -
Dedicados à transformação se suas marcas. CEOS
2.0
Artigo negócios:
A maior propensão a inovação pende a favor dos profissionais
mais jovens. “há muita pressão sobre os lideres agora do que a
uma década. Os CEOs precisam comandar a inovaçao dentro de
suas empresas para permanecer no topo, e isso ajudou a
transformar o seu perfil.” - Sean Connoly diretor da Egremont. “E
a idade é a mudança mais evidente”
Curiosidade: um dos pontos mais instaveis é o diretor de
marketing- pesquisa de Spencer Stuart- Esse profissional dura 23
meses no cargo em média.
14. https://www.youtube.com/watch?
v=qprAChH6AWA
2:38 a 3:15
5 a 5:33
6:30 a 6:59
7 a 8:57
A geração Y buscou a originalidade, a autoconfiança,
prevaleceu-se da hiperinformação disponível e da conectividade
para construir um excelente network, percebeu que a geração X
dá muitas desculpas e reclama muito enquanto é possível fazer
as coisas acontecerem mais rápido e, percebeu que seus pais
não são assim “tão felizes”, porque adiaram demais os prazeres
da vida. Daí deriva o caráter “imediatista” que se atribui à
geração Y, que tem pressa de obter prosperidade em
sincronismo com a época em que tem mais energia e disposição
para curtir a vida!
Estas gerações juntas formam um mercado extremamente
comprador e riquíssimo em oportunidades para novos produtos e
serviços porque as três têm uma coisa muito importante em
comum: decidiram que a hora de curtir a vida é agora!
Marketing,
consumo e
conflito de
gerações
Carlos Hilsdorf
15. CoolHunters
O que é? O que procuram? Quais seus objetivos?
Novo mercado - Informação é mercadoria.
Significados ou representações de COOL
Gladwell (1997) o coolhunting é apenas uma coletânea de
observações espontâneas e prognósticos que diferem de um
momento para outro de um coolhunter para outro.
16. cool hunters
MENSAGEM QUE PEGA.
“mensagens virulentas”. usam ironia em
suas campanhas, o surreal.
OS ADOLESCENTES SÃO ESTUDADOS
E ANALIZADOS A CADA PASSO.
ROTINA DE UM COOLHUNTER
(versão da empresa)
17. O Hip Hop explode as marcas
Anos 80 - Relativamente Ricos X Anos 90 - Cool
" É terrível dizer isso, mas com muita freqüência as
roupas mais empolgantes são as das pessoas mais
pobres".Christian Lacroix na Vogue
Eslito hip hop explodiu nas periferias
Piratarias
O “seja Cool” soa como um “seja negro”
18. O Hip Hop explode as marcas
Bro-ing - Distribuição de produtos
Desenvolvimento de centros
esportivos pela Nike na periferia,
promovendo seus produtos e
também “testando-os”
19. Para o gueto mais uma vez
Tommy Hilfiger posiciona melhor sua marca
"Cores mais fortes, roupas
maiores e mais largas,mais
fechos e cordões, e mais
espaço para os logotipos e
o nome Hilfiger"
descreve Paul Smith.
24. Consumo Irônico
A negação do cool acaba por torná-las cool
“A arte de estar entre as coisas.” Igual a verdadeira liberdade
Revivendo e satirizando o passado
Marketing-tao-ruim-que-chega-a-ser-bom
25. Vender ou ser vendido
Os caçadores devem purificar as "microculturas" jovens
Formas dominantes de caça ao jovem
Ex.: Fabricante de carros coreano Daewoo, contratando dois mil universitários
em duzentos campi para falar dos carros com seus amigos.
A Anheuser-Busch manteve universitários americanos ligados a fraternidades
estudantis e "garotas Bud" em sua folha de pagamento para promover a
cerveja Budweiser em festas e bares nas universidades.