Coolhunting na Moda - Os sinais das ruas

Coolhunting na Moda
o sinal das ruas
COOLHUNTING Coolhunting na Moda | Ana Carol Campos

O grande desafio para sobreviver no mercado
está centrado na capacidade de antecipar o futuro
Ferramentas que possibilitem captar no presente
os sinais do futuro

MODA
comportamento
!
>> <<
!
atitude

COOLHUNTING
COOL + HUNTING
“Tudo aquilo que é atraente e inspirador,
com potencial de crescimento futuro”.

O primeiro registro que se tem da
atividade (Coolhunting) se viu na
coluna do The New Yorker, onde
em 1997, Malcom Gladwell publicou
o artigo insulado The Coolhunt.
!
Falava sobre o encontro de Baysee Whigtman
(creative director de Converse) com Dee Dee Gordonn
(Look-Look - primeira agência a se utilizar de uma rede
global de correspondentes jovens para a pesquisa de
tendências emergentes). A sua atividade
consistia em frequentar ambientes metropolitanos
como os clubs de Nova Iorque, Tóquio e Londres.
COOLHUNTING PG Design, Moda e Consumo | UCPEL | Ana Carol Campos

O COOLHUNTING surgiu durante os anos 1990!
como uma nova ferramenta baseada na observação do entorno,
que funciona para antecipar os valores e comportamentos
que fazem parte da mente dos consumidores.

O Coolhunting é mais do que uma profissão,
é um conjunto de competências (skill)
Identificar ideias, pensamentos, movimentos e mensagens sociais que
podem influenciar o comportamento e hábitos de consumo.
!
O Coolhunting se baseia fundamentalmente, na interconexão
de indícios que evidenciam uma mudança de TENDÊNCIA,
para assim, visualizar uma oportunidade.

O QUE É
tendência?

Tendência | indivíduos
grupos

Tendência ciclos
| períodos
Coolhunting na Moda COOLHUNTING | Ana Carol Campos

CICLO - TENDÊNCIAS
# MEGA TENDÊNCIAS
escopo: global
(movimentos que vão influenciar a forma como entendemos as tendências comportamentais)
!
período: 10 a 30 anos
# MACRO TRENDS
escopo: comportamento
# MICRO TRENDS
escopo: consumo / produto
T MPOPERÍODO DURAÇÃ

TENDÊNCIA
movimento
força
impulso
direção
MUDANÇA

Na teoria, tendência consiste em:
!
movimentos sociais, culturais, econômicos, políticos e
ambientais que ocorrem na sociedade e aglutinam grupos
de indivíduos em torno de semelhanças, padrões, em um
determinado espaço de tempo.
!
São forças que influenciam as atitudes e emoções
das pessoas, determinando a forma como fazem suas
escolhas.

POR QUE ESTUDAR
TENDÊNCIAS
COMPORTAMENTO!
COMPORTAMENTO CONSUMO
CONSUMO
ENTENDER PADRÕES DE COMPORTAMENTO
TRANSFORMAR EM OPORTUNIDADES DE CONSUMO

*ZEITGEIST
[ As informações resultantes do estudo de tendências nos
permitem perceber o caminho pelo qual a sociedade está
trilhando, mapear os contornos do espírito do tempo*
e tornar possível a geração de insights aplicáveis ao negócio.
]

Zeitgeist é o espírito do tempo, ou seja, reflete a estrutura
intelectual, ético, espiritual, político e cultural de um determinado
período no tempo e no espaço que afeta a sociedade. Em outras
palavras, está associado a uma direção sociocultural que é atribuída
a um tempo.
!
Uma análise do Zeitgeist de um determinado momento permite a
compreensão dos fenômenos e processos de mudança cultural.
Que se manifesta por meio de atitudes e comportamentos que
revelam a atual clima dominante.
referência: TrendObserver

ZEITGEIST
Temos na Moda, um indivíduo mais!
maduro em suas experiências de compra,!
que demonstra uma grande capacidade!
para criar, combinar e desenhar de!
forma inovadora.

Um consumidor cada dia mais informado e livre - !
graças à Internet - muito mais conectado, dando!
sinais evidentes de uma mudança de suas!
preferências. Podemos identificar a passagem!
do consumo de bens de conforto para o consumo!
de bens criativos, “aqueles bens relacionais,!
culturais e estimulantes, que requerem !
experimentação e energia pessoal para serem!
apreciados”. (Tybor Scitovsky)

LENDO
SINAIS
A rua se converte, portanto, no!
cenário criativo onde se torna!
possível experimentar, provar e!
misturar. E os indivíduos assim!
fazem, envolvidos em seus!
cotidianos, no dia a dia.

SINAIS
[ os sinais antecipam tendências em formação
]

SINAIS
Qualquer informação pode ser um importante indicativo,
sinalizando necessidades e desejos coletivos de mudança,
que podem se tornar oportunidades.
sinais fortes vs. sinais fracos
trends # fads # hypes # memes

# FAD
| Vem tão rápido quanto se vai, rápida popularidade entre um grupo
| Seus compradores são entusiastas e promovem o boca a boa
| São volúveis: hoje gostam, amanhã já não gostam mais
| O importante é ter primeiro

# HYPE
| Produtos midiáticos
| São promovidos massivamente pela mídia, por um breve período
| Possui elementos que o tornam atraentes e chamativos para o público

# MEMES
| Unidade de evolução cultural
| Informação que é copiada entre pessoas
| Efeito de rápida propagação, mas passageiro
| Teoria da difusão: imitação

CONCEITOS BÁSICOS
NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODA
algo diferente / novo, que sur ge na sociedade

CONCEITOS BÁSICOS
aspir acional

CONCEITOS BÁSICOS
quando a novidade chega ao mainstream
fenômeno efêmero
momento da explosão
tipping point

IDENTIFICAR TENDÊNCIAS TEM A VER COM:
# inconsciente coletivo
# reconhecimento de padrões
# comportamento
# movimento e mudanças
# atitude e emoção

O ESTUDO DE TENDÊNCIAS CONSISTE EM:
# entender o presente
# observar comportamentos
# traduzir a complexidade da vida cotidiana
# captar sinais do futuro
# antecipar necessidades

CICLO E DIFUSÃO
de tendências

Quem inicia e quem propaga a
tendência, nem sempre são
a mesma pessoa

DE ONDE VÊM AS TENDÊNCIAS NA MODA?
TRICKLE-DOWN effect
!
> dinâmica <
TRICKLE-UP effect
!
> dinâmica <
TRICKLE-ACROSS effect
!
> dinâmica <
Tendências são criadas por pessoas
entre pares sem hierarquia

TENDÊNCIAS E GESTÃO DA INOVAÇÃO
Enquadramento e História — O que São e para que Servem as Tendências
DIFUSÃO - TENDÊNCIAS
Modelo do diamante das tendências
trend creators
trend setters
trend followers
early mainstreamers
main streamers
late mainstreamers
conservatives
anti-innovators
+
desejo de mudança
CRIADORES aceitação de novos estilos
GERADORES / ENDOSSO
SEGUIDORES
GRUPO DOMINANTE PRIMÁRIO
GRUPO DOMINANTE PRINCIPAL
RETARDATÁRIOS
CONSERVADORES
ANTI-INOVADORES
crédito: Henrik Vejlgaard
-
desejo de mudança
aceitação de novos estilos
Coolhunting na Moda COOLHUNTING | Ana Carol Campos

E O COOLHUNTING,
como faz?

Não procure por coisas, procure por:
PESSOAS

AS TENDÊNCIAS SEMPRE
SÃO CRIADAS PELAS PESSOAS.
!
PORTANTO, PARA DESCOBRIR AS
TENDÊNCIAS, É PRECISO
OBSERVAR AS PESSOAS.

É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND
Esteja atento às mudanças que acontecem em nosso entorno.
Arte e exposições
Cultura / História
Design e arquitetura
Hobbies
Música e cultura pop
Jovens / Trendsetters
Comportamento / O que pensam
Cinema e filmes
Sociedade / Jornais
Livros

É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND
Lugares para rastrear tendências
LONDRES NOVA IORQUE
TÓQUIO
Principais cidades, onde tudo acontece: manifestações culturais e da sociedade, crenças, orientações. Um mix inspirador.
!
Mas além do global, também é necessário olhar constante e permanente para o local.
Pesquisa regional: estudo da identidade cultural, busca e aproveitamento dos talentos locais, diferenciação e exclusividade.

OS SINAIS PODEM ESTAR
NO MAIS DIFERENTES E ATÉ MESMO
INUSITADOS LOCAIS,
BASTA ESTAR ATENTO.

// na feira
COOLHUNTING PGC Dooeslhigunn, tMinog dnaa eM Coodnasumo | UCPEL | Ana Carol Campos

// na gastronomia

// na rua

// na arquitetura

// na vitrine

// no museu

// pela cidade

Obrigada :]
anacarolcampos@larock.com.br
www.larock.com.br
!
Don`t stop the music. Let`s Rock.
MARKETING : TRENDS TENDÊNCIAS | Ana Carol Campos

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