O documento discute os conceitos e práticas de sustentabilidade no design. Apresenta os desafios para incorporar a sustentabilidade em todas as etapas do ciclo de vida de um produto, desde a produção até o descarte, através de estratégias como ecodesign, ecologia industrial e análise do ciclo de vida. Também mostra casos de empresas que adotaram práticas sustentáveis nos processos, embalagens e produtos.

1. Sustentabilidade: conceito e práticas
Desafios para o Design.

2. Design & Transition | Jody Joanna Boehnert - www.eco-labs.org

3. Sustentabilidade
“Suprir as necessidades da geração
presente sem afetar a habilidade das
gerações futuras de suprir as suas”.
Relatório de Brundtland - ONU (1987)

5. Ser Verde?

6. 3Rs?
Refletir
Reagir
Reorganizar
Reutilizar
Reduzir
Reposicionar
Redesenhar
Recusar

7. “Leave the world better than you found it, take
no more than you need, try not to harm life or
the environment, make amends if you do.”
Paul Hawken The Ecology of Commerce
Sustentabilidade
é romper com o sistema existente, através:
1. de um compromisso genuíno
2. visão cultural
3. vínculo causa-consequência

8. Vender a solução
e não apenas o
produto.
Ray Anderson | Interface Global Inc.
www.interfaceglobal.com

9. Design
projetar é exercitar a capacidade de interagir
com e potencializar a realidade a sua volta.

10. Design
Thinking
Projetar
=
Observar
Objeto + Ser Humano + Contexto
AMBIENTAL
ECONÔMICO
Desenvolvimento
Sustentável
SOCIAL

11. mudança de perspectiva
Estética Verde
Produtos artesanais, feitos à
mão = estereótipos
Design Sustentável
Produtos em que a sustentabilidade
está presente em todas fases do
ciclo de vida.

12. 80%
do impacto ambiental de um
produto ou serviço pode ser
evitado/minimizado no estágio
de desenvolvimento.
(fonte: http://www.edcw.org/ Organização Britânica que desenvolve
projetos e pesquisas sobre o tema)

13. transporte
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CICLO DE VIDA DO PRODUTO
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Novo Produto
Ciclo de Vida

14. AMPLIAR HORIZONTES
Tanto no projeto quanto na produção.
Ter claro o ciclo de vida.

15. COMO?
DIAGNÓSTICO
TEMPO
+
END OF PIPE
PRODUÇÃO LIMPA
ECODESIGN
ECOEFICIÊNCIA
ECOLOGIA INDUSTRIAL

16. End of pipe (fim-de-tubo)
Esse sistema se baseia na Administração dos Resíduos
sem intervenção nos processos, focando-se
exclusivamente nas fontes de contaminação.
Produção Limpa
Nessa etapa, as empresas buscam caminhos para
modificar seus processos industriais com o objetivo de
eliminar ou reduzir substâncias perigosas, estruturando
processos mais eficientes que reduzam a geração de
resíduos ou identificando caminhos para reciclar ou
reutilizar seus próprios resíduos.

17. Ecodesign
Se entende por Ecodesign a incorporação sistemática das condições
meio ambientais em todo o ciclo de vida do produto, O objetivo é a
minimização do impacto ambiental em todas as etapas do ciclo de vida.
Design para eficiência energética
Design para desmontagem e reciclabilidade
Eliminação de materiais tóxicos
Extensão da vida útil do produto
Geração de serviços inovadores por meio do design.
É efetivo quando faz parte de uma gestão de meio ambiente integrada
com outros processos e faz parte da filosofia e práticas gerais da empresa.

18. materiais
www.matrec.it
Primeiro banco de dados italiano gratuito
de ecodesign dedicado aos materiais
reciclados e sua utilização no mundo da
produção e do design.

19. Ecoeficiência
Significa produzir o mesmo (ou mais) com menos.
Envolve uma série de objetivos meio ambientais,
como redução de custos, melhora na qualidade dos
produtos, redução de materiais e resíduos e
eliminação de resíduos tóxicos ao meio ambiente.
Ecologia Industrial
Se caracteriza pelo uso eficiente de recursos através
de inter-relações entre organizações industriais
incluindo: uso de materiais reciclados na produção,
na minimização de resíduos e sobretudo, uma
revalorização e intercâmbio de subprodutos, água e/
ou energia como matéria-prima para os processos
das outras organizações envolvidas.

20. Ecologia Industrial
Logística Reversa
O sabonete Taeq, marca própria do Pão de Açúcar,
é embalado em papel Papirus. O papel Vitacarta é
uma matéria-prima proveniente de 100% de papéis
reciclados (sendo 30% deles pós-consumo).
Através da parceria com o cliente, essa mesma
embalagem pode ser descartada nas lojas do Pão
de Açúcar e volta à Papirus para reiniciar seu ciclo.
http://embalagemsustentavel.wordpress.com/2010/01/09/logistica-reversa/

21. ECOINDICADORES
1. análise do ciclo de vida ou LCA
(Life Cycle Assessment): método quantitativo de análise.
www.ihobe.net ou www.sdo-lens.polimi.it
2. Cálculo de danos e prejuízos causados em relação à:
Saúde, Qualidade do Ecossistema e Recursos
3. Normatização dos dados.
CERTIFICAÇÕES

22. CASES
DIAGNÓSTICO
EMBALAGEM/GRÁFICO

23. •
•
•
Cooperativas
Composição: Óleos Vegetais (cosméticos em
geral) e Álcool Orgânico (perfumes)
Trabalha com refis desde 1983, o que já
economizou 2,2 mil toneladas em embalagens.
Os frascos contém 30% de PET Reciclado.
•
A empresa estuda usar PE Verde (cana-deaçúcar) nas embalagens a partir de 2012.
Natura

24. •
•
Redução da matéria-prima (PET) em 15%
Esperam recuperar o investimento de desenvolvimento
e novo maquinário em 4 anos.
Eco de los Andes
www.ecodelosandes.com.ar

25. Reutilização das caixas de remédios usados
pela Cruz Vermelha para confecção de bolas.
The Dream Ball by Unplug Design
http://www.unplugdesign.com/

26. Em um ano a nova embalagem propõe uma
economia de 8.500 ton de papel, 20 milhões de mega
joules em eletricidade, além de 1 milhão de litros em
combustível e a mesma quantidade de água.
PUMA

27. •
Esse novo smartphone é feito de 80% de materiais recicláveis
(40% plástico feito de milho).
• A embalagem é produzida em 70% de material reciclado e as
informações foram impressas em tinta à base de soja.
• O manual só está disponível on-line.
SAMSUNG

28. 360 by Brandimage
www.brand-image.com

29. Além de facilitar o transporte, propõe a
reutilização do galão como balde para limpeza.
TINTAS KILLING, projeto GAD’

30. A mudança do formato da embalagem do sabão em pó OMO, por exemplo que de vertical passou a ser horizontal - representou uma economia de 33%
no consumo de energia e água no processo de produção.
OMO/UNILEVER

31. Prêmio Mundial de Sustentabilidade,
WPO – World Packaging Organization
Preparado com o uso de resina PLA (poli-ácido láctico), o pote da
margarina Cyclus Nutrycell se degrada em 180 dias.
BUNGEE
http://www.saudecyclus.com.br/site/nutrycell/

32. Embalagem:
• Uso de material 100% reciclado para a
produção de rótulos (75% a 80% préconsumo e 25% a 30% pós-consumo);
• Uso de matéria-prima certificada pelo
FSC – Conselho Brasileiro de Manejo
Florestal, para produção do rótulo do
produto;
Outras alterações:
• Utilização de 100% de cacau e açúcar
orgânicos certificados;
• Menor emissão de gases de efeito
estufa;
• Eliminação do uso de queimadas para
colheita da cana-de-açúcar utilizada
para produção de Toddy Orgânico;
http://www.toddy.com.br/organico/

33. •
uso de material 100% reciclado na embalagem
do produto, sendo 30% reciclado pós-consumo;
•
redução da emissão de CO2 no transporte da
erva mate pelo uso de 10% de biodiesel;
•
redução de 90% na quantidade de tinta de
impressão na embalagem do produto;
•
93% de redução na emissão de compostos
orgânicos voláteis com o uso de tinta de
impressão de baixo COV;
•
comunicação na embalagem sobre o
aproveitamento do resíduo do chá como adubo
orgânico;
•
comunicação na embalagem sobre o ciclo de
vida do produto, desde a sua produção até
chegar ao consumidor final;
MATE LEÃO

34. CASES
DIAGNÓSTICO
PRODUTO/MODA/MOBILIÁRIO

35. Lite2Go
http://www.knoend.com/work/lite2go.html

36. - Upcycling (feito de latas de alumínio, restos de pneu e pet reciclada)
Nokia Remade - lançamento previsto para 2011
http://pressbulletinboard.nokia.com/tag/people-first-concept/

37. - O projeto já contabiliza mais de 25
milhões de tênis reciclados.
http://www.nikereuseashoe.com/

38. Camisetas da Nike para Copa 2010 - 8 PETs recicladas

39. - Fácil Desmontagem (em 15 minutos e apenas 4% não é reciclável)
Mirra Seat by Herman Miller
http://www.hermanmiller.com/Products/Mirra-Chairs/

40. - Otimização do Ciclo de Vida
Care by Stokke
www.stokke-nursery.com/

41. - Otimização do Ciclo de Vida
Tripp Trapp by Stokke
http://www.stokke-highchair.com/

42. - Modulação
- Diminuição da energia gasta em 20%
Flatshare Fridge by Stefan Buchberger
http://www.electroluxdesignlab.com/

43. - Aquecedor
Calore Latente - Simone Bellan

44. Ranger Self-Sufficient AM/
FM Radio
The Lifeline radio
AM/FM/SW radio
- Energias Alternativas
FreePlay
www.freeplayenergy.com
- Energias Alternativas
Luminárias Luceplan
http://www.luceplan.com/

45. - Energias Alternativas
Fogão/Coozinha Solar (projeto premiado no Innovar 2006 e Index 2007)
http://www.bcksolar.com.ar/

46. Há 2 diferentes níveis de inovação:
evolução e revolução
Qual a quantidade de
riscos que estamos
dispostos à tomar?
Rainer Schnabel
Diretor de Desenvolvimento | Design Concepts

47. LINKS e FONTES
O2 Internacional: http://www.o2.org/index.php
Tree Hugger:www.treehugger.com
Inhabitat: http://inhabitat.com/
The Center for Sustainable Design: www.cfsd.org.uk
CMD Argentina: www.cmd.gov.ar
Trendwatching: www.trendwatching.com
TheDieline.com, notcot.org, Planeta Sustentável e TED.
Outros:
+ “Diseño Sustentable”: Casuscelli-Rondina-Soler
+ Energia e design. Innovazioni di prodotto per la sostenibilità
energetica, Laura Badalucco e Medardo Chiapponi, Carocci, Roma, 2009

48. Obrigada
Paula Quintas
facebook.com/pquintas
www.flickr.com/paula_quintas