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canneslions2015-netto
- 2. João Passarinho Netto/ netto@jotacom.com • Sócio Diretor de Estratégia Digital da Jotacom Comunicação • Formado em Publicidade e Propaganda • Pós-graduado em Design Gráfico pela Belas Artes de São Paulo • Extensão em Design de Interfaces pela University of California San Diego (UCSD) • Extensão em Estratégias Criativas de Propaganda pela University of California San Diego • MBA Executivo em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) • 18 anos de experiência em Internet e Marketing Digital.
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- 4. overview • O festivalé um destino obrigatório para qualquer profissional de Publicidade, Comunicação e Marketing. • Grandioso no conteúdo, magnífico nas premiações e fundamental para o networking (além de estar sediado na simpática cidade de Cannes). • Sete dias intensos de palestras, discussões, tecnologia e muita criatividade.
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- 7. eventos paralelos Beach clubsdos principais players do mercado como Google Beach, Facebook Hacker Square on the Beach, Havas Café, Microsoft Beach Club e LinkedIn Club House e Rubicon IAB Yatch eram ponto de encontro para reuniões, palestras paralelas, exibições e diversão.
- 8. eventos paralelos /google foi destaque: BarCode
- 11. eventos paralelos /google foi destaque: AndroidFy Cans
- 12. eventos paralelos /google foi destaque: Slow Mo Yourself
- 13. eventos paralelos /google foi destaque: Youtube Stage
- 14. eventos paralelos /google foi destaque: Cardboard
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- 16. eventos paralelos /facebook: “pegada” corporativa
- 18. eventos paralelos /microsoft: HoloLens Hologramas e realidade aumentada, no melhor estilo Minority Report
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- 20. eventos paralelos /havas café: diversão concorrida
- 21. eventos paralelos /IAB Yatch: lista restrita
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- 24. palestras Como conteúdo éum dos pilares do festival, era uma tarefa difícil escolher em meio à tantas discussões de qualidade acontecendo simultaneamente nos diversos teatros e espaços do Festival.
- 26. palestras destaque Sir TimBerners-Lee sobre Inteligência Artificial e com a predição de que teremos que entender como controlar os computadores, para que eles não nos controle (vale assistir Ex-Machina para entender o porque, filme de ficção científica que marca a estréia do escritor e argumentarista Alex Garland). O uso da AI no nosso dia a dia também foi debatido, desde a evolução das assistentes pessoais (Siri) até a publicidade com Inteligência Artificial*. (*) Case Saatchi Saatchi em Londres
- 27. Se os robôsconseguirem os mesmos direitos dos seres humanos, teremos que colocar um freio na situação
- 28. Nós vamos viveruma revolução no acesso a dados pessoais: isso será demandado
- 29. As corporações serãodirigidas por Inteligência Artificial e eventualmente nós estaremos trabalhando para IA
- 30. Inteligência Artificial nãodificulta a criatividade; ela promove a criatividade de novas maneiras
- 31. palestras destaque Marilyn Mansonfez um paralelo sobre Branding, onde contou que antes mesmo de compor a sua primeira música, já sabia como seria a apresentação de sua persona (sua marca)
- 32. Criatividade é fazero inusitado e o inesperado
- 33. Ter um personagemonline não te traz uma personalidade
- 34. Mantenha-se verdadeiro consigo mesmo,mas continue evoluindo
- 35. palestras destaque Jamie Oliverdefendeu que as empresas tem que serem suas próprias mídias, que o “novo” não é mais suficiente hoje em dia, e que as redes sociais tem mais poder do que campanhas publicitárias. Falou sobre seu projeto Food Revolution.
- 36. É ok vendercoisas, apenas seja limpo e honesto
- 37. confiança é umamoeda que está em falta atualmente
- 38. 40% do quejá fiz até hoje foi um erro. Agora chamo isso de Pesquisa & Desenvolvimento
- 39. palestras destaque Monica Lewinskyfalou sobre cyberbullying na mais forte e pesada apresentação de Cannes, fazendo um paralelo de que pessoas são iguais marcas, que uma vez destruídas, são difíceis de serem reconstruídas.
- 40. Clicar é umato público; eu diria um ato moral também. Em todo clique nós fazemos uma escolha
- 41. Nós temos queconsumir notícias com compaixão. Imagine “turbinar” uma manchete de outra pessoa sem compaixão.
- 42. palestras destaque Pharell Williamsfalou sobre crossmedia, colaboração e processo criativo. David Guetta defendeu que hoje em dia “content is king”, e que as Redes Sociais são iguais aos programas de Reality TV, mas mais verdadeiras, palpáveis e real time
- 44. Tenha certeza queintenção (no sentido de propósito da ideia) é o ingrediente número um em qualquer trabalho que você faça
- 45. Não é umacolaboração real se você não está apreendendo algo
- 46. palestras destaque • “Whatif they never die?” com os brilhantes Jeff Goodby and Ricky Silverstein fundadores da agência GS&P de NY, e criadores das premiadíssimas campanhas Got Milk, sapos da Budweiser, dogs and cats da Polaroid foi também destaque. • Contaram como é o processo criativo da agência, as vitórias nas concorrência, as derrotas, e até filmes que produziram sabendo que poderiam perder o cliente (e acabaram perdendo); como um filme “nunca mostrado antes” chamado “money in the ass”.
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- 50. Unskippable Ads: Geico GRANDPRIXFILM (FAMILY) + 19 PRÊMIOS CATEGORIA: FILME VIRAL AGÊNCIA: THE MARTIN AGENCY • Pre Roll Ads no Youtube com objetivo de evitar o “skip” depois dos 5s). • “Você não pode pular este anúncio da Geico porque ele já acabou”. • Atores congelam a cena e algo inusitado acontece. • Idéia simples, porém matadora. Impossível não ver até o final. • “Family” teve 6 milhões de visualizações no primeiro mês de campanha, além de mídia espontânea nos principais veículos de comunicação.
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- 56. Makeup Genious: L’oreal GOLDLION MOBILE + 8 PRÊMIOS CATEGORIA: MOBILE EXPERIENCE AGÊNCIA: MCCANN PARIS • Forte ação de PR com Bloggers e Influenciadores, Mídia Online e Vídeos demonstrativos para download da app para “trial” dos produtos. • Resultados extraordinários: 9.9 milhões de downloads e 64.2 milhões de produtos testados no período. • Realidade Aumentada de altíssima qualidade diretamente no mobile e tablet. • Compra dos Produtos diretamente na app após teste dos produtos. • Relacionamento fortalecido com clientes, minimizando as dúvidas e ansiedade causada durante a escolha de cosméticos.
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- 58. Holograms for Freedom:No Somos Delito GOLD LION DIRECT + 15 PRÊMIOS CATEGORIA: USO DE TECNOLOGIA NO DIRECT AGÊNCIA: DDB MADRID • Objetivo era ganhar relevância para a imprensa cobrir um protesto inusitado, após o governo Espanhol proibir de maneira bastante repressora, protestos reais próximo ao prédio do Parlamento. • Plataforma online permitia assinar petição à favor da liberdade de expressão, fazer upload da foto de perfil, gravar o grito de protesto e enviar mensagens, que seriam produzidos e editados em vídeo. Sem divulgação detalhada da ideia. • Com uma autorização de filmagem no local, os Hologramas foram projetados, e a imprensa foi previamente avisada para cobertura. • Forte apoio e impacto nas redes sociais, com 330.000 petições assinadas, 17.900 participantes fizeram upload de perfil, 50.000 tweets e audiência de +800 milhões de pessoas na TV, além de outras mídias espontâneas.
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- 60. Emoji Ordering: DominosPizza GRANDPRIX TITANIUM AND INTEGRATED + 1 PRÊMIO CATEGORIA: INTEGRADO AGÊNCIA: CRISPIN PORTER + BOGUSKY • O objetivo era facilitar o pedido de pizzas, com “devices” que o público já usava no dia a dia. • Identificando a popularidade dos Emojis por todo o público, foi utilizado o Twitter como plataforma de pedidos para a inusitada ação (via Mobile, SmartTV, Android Smartwatches e Ford Sync). • API do Twitter linkada à conta online já existente dos clientes Dominos viabilizou a ação. • Mídia espontânea nos principais veículos de comunicação online e offline dos EUA. • 500 pizzas pedidas no primeiro dia.
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- 62. The Gun Shop:States United to Prevent Gun Violence GOLD LION PR + 13 PRÊMIOS CATEGORIA: TRABALHO VOLUNTÁRIO AGÊNCIA: GREY NY • O objetivo era conscientizar às pessoas de que, na maioria dos casos, armas sempre tem uma história trágica por trás. • Foi aberta uma loja em NYC para que compradores de “primeira viagem” fossem surpreendidos. Câmera “escondida” captava as reações. • Compradores ficaram chocados com as terríveis histórias por trás das armas: homicídios, suicídios, mortes acidentais e atentados. • Ação extrapolou para o online, em um e-commerce que contava a história da arma no momento do “checkout”. • +12M de views no vídeo da ação, forte mídia espontânea, aumento de 3.000% nas doações, 80% dos interessados desistiram de comprar as armas.
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- 64. Assassin’s Creed Unity:Ubisoft SILVER LION CYBER + 7 PRÊMIOS CATEGORIA: PLATAFORMA DE ENGAJAMENTO AGÊNCIA: SID LEE PARIS • Plataforma digital/social que permitia a criação de personagens customizados do jogo, que teriam a chance de aparecer no novo Filme de TV (CGI) do game, dirigido pelo diretor de Tron e Oblivion. • Mais de 5M de possibilidades de composição de personagens (1.400 foram escolhidos de +200.000 criados). • Forte impacto nas redes sociais com +127.000 shares no FB. • Divulgação da causa/conceito do game: “Alertar o mundo de que assassinos estão escondidos no escuro, em todos os lugares”, por meio de uma ativação digital nunca vista antes.
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- 66. The Ice BuketChallenge: ALS Association GRANDPRIX FOR GOOD + 9 PRÊMIOS CATEGORIA: TRABALHO VOLUNTÁRIO AGÊNCIA: ASL • A ideia se baseava no seguinte desafio: despejar um balde de água com gelo na própria cabeça, filmar, publicar no Facebook, marcar, convidar amigos à fazerem o mesmo, além de doar dinheiro para a ALS, associação que luta pela cura da doença degenerativa conhecida como Esclerose Lateral Amiotrófica. • Ação iniciou lentamente nas Redes Sociais, porém com forte estratégia ligada à celebridades (Em off com apoio oficial do FB). • Adesão de Will Smith, Bil Gates, Oprah, Mark Zuckerberg. • 17M de vídeos criados, 70B de vídeos assistidos e US$ 220M de doações. • Fenômeno global que incentivou pessoas de todo o mundo à gravarem vídeos e divulgarem o desafio.
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- 68. Google Cardboard GRAND PRIXMOBILE CATEGORIA: TECNOLOGIA INOVADORA MOBILE AGÊNCIA: GOOGLE CREATIVE LABS • Solução simples e barata de Realidade Virtual, de fácil produção e montagem. • VR Software DEV Kit, template da caixa e especificações de hardware disponibilizados gratuitamente pelo Google. • Adesão de grandes marcas como Volvo, Mattel, LG, Converse, Lionsgate, entre outras. • +1 milhão de downloads da app.
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