O documento discute as mudanças no mercado da comunicação com a evolução digital, como as agências precisam se adaptar para oferecer soluções inovadoras. Apresenta modelos de negócios híbridos que combinam serviços de agências tradicionais com tecnologia e produtos, e destaca desafios como a cultura interna das empresas e a necessidade de alinhar interesses entre parceiros.

1. (Agência?) Digital
como braço de
inovação das empresas
RD Summit 2014 Leo Kuba, Inkuba

2. 1

3. (r)evolução digital
infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data…
20 anos 20 anos
1975 1995 2004 2006 2007 2013
1980 1998 2015-

4. Internet of things

5. 2

6. Mercado da comunicação (antes)
agências de publicidade
agências BTL
(promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais

7. Mercado da comunicação (hoje)
agências de publicidade
agências BTL
(promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais

8. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Inovação
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias

9. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Novo
Modelo
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias

10. Mercado da comunicação (amanhã)
…
Híbrido
agências
de publicidade
marketing dos
anunciantes
startups
de tecnologia
agências
de pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias

11. Mercado da comunicação (amanhã)
"Agência"
Campanha
Plataforma
Produto
Negócios
Produto
UX
Criação
Tecnologia
Mídia
Dados
…
Consultoria

12. Generalistas + Especialistas
Estratégico Tático

13. cuidado…

14. 3

15. $?

16. Publicidade // Modelo de negócios
/ agenciamento & comissão
/ volume
/ padrões

17. Digitais // Modelo de negócios
/ Produção
/ Fee
/ Mídia
/ Success fee

18. Canais Novas Mídias Publicidade
/ serviço
{ / devices
/ produtos / interfaces
} / formatos?
/ status quo?
Novo modelo de negócios

19. Desafios (clientes)
/ cultura interna
/ inovação x budget (compra de mídia & produção)
/ simetria de interesses entre parceiros

20. Desafios (agência)
/ posicionamento
/ gestão
/ cultura & pessoas

21. Dois modelos para criar produtos
Startups
/ Empreendedor
/ Ideia
/ $
/ MVP
/ Validação
/ Escala
"Agência"
/ Cliente
/ Problema
/ $
/ "Agência"
/ Solução
/ Produto
/ Spin-off

22. 4

23. do bem: empresa, criando produto

24. Nike+Microsoft (AKQA): plataforma

25. Easytaxi+Johnnie Walker: serviço

26. Anomaly IP

27. Sproutling: wearable p/ bebês

28. America+Zendesk: SAC

29. 5

31. Obrigado.
Leo Kuba
leo@inkuba.com.br