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Aula 1 Gil Giardelli Em EstratéGias De Marketing Digital No Curso De FéRias Na Es Pm

  • 1. Mundo digital ESPM G i l G i a r d e l l i Jan/2008
  • 2. Gente criativa e cultura empreendedora é que fazem acontecer As inovações não ocorrem s ó na universidades e sim de mentes geniosas e empredendoras. Gente criativa e cultura empreendedora é que fazem acontecer As inovações não ocorrem s ó nas universidades e sim de mentes geniosas e empredendoras.
  • 3. “ Tudo que é sólido, Desmancha na rede” Engels & Pyr Marcondes
  • 4.  
  • 5.  
  • 6. Fracasso dos Super Heróis Rompimento de modelos Você é “Pollyana?” Sem tempo para perdedores
  • 7. As empresas necessitam de intra-empreendedores Gerente de redes sociais Utilizando tecnologias que ainda não existe Há 5 anos atrás você precisava do Google? Peopleware vs Software Voc ê está preparado para “coisas” que ainda não existe?
  • 8. Rede, conhecimento e cidadania X emprego, renda, sa úde e lazer “ Cadeias de transmissão” Diplomas devem ter prazo de validade
  • 9. Trabalho $$$$ Felicidade Comunidade Dono do tempo Empreendedorismo
  • 10. Criador de ringtones Diretor de conteúdo Ceo de Startup Blogueiro corporativo Gerente de Redes socias
  • 12.  
  • 13. 1,7 Bilhão de pessoas com acesso a Internet 2,9 Bilhões de pessoas conectadas através de celular Brevemente 50% das pessoas conectadas, utilizar ão banda larga. 60 Milhões de Blogs criado no ultimo quadrimestral de 2007
  • 15. J á tem filme 4.0 São 3 C’s Colaboração Comunidade Conteúdo Esque ça a web 2.0 é marketing!
  • 16. One size does not fit all
  • 17. SOCIEDADE IMEDIATISTA 2.0 SOCIEDADE IMEDIATISTA 2.0 SATISFA ÇÃO INSTANTANÊA 4.0 SATISFA ÇÃO INSTANTANÊA 4.0
  • 18. O consumidor de vanguarda Tem vida acadêmica – estuda ou leciona. Lê 5 revistas por mês. Trabalha mais de 48 horas por semana. Lê jornal diariamente. 530 canais de TV. Ai que saudades Três marcas de carro (Ford, Chevrolet e Volkswagen); Dois canais de Televisão (Globo e Tupi) Chocolates-integrais-com-frutas-da-Amazônia-sem-casca-com-vitaminas-e-fibras
  • 19. INFANTILIZA ÇÃO 6.0 TRIBALIZA ÇÃO 5.0 GLOBALIZA ÇÃO 1.0 ERA DA INFORMA ÇÃO v ERA DA PARTICIPAÇÃO
  • 20. Como isso acontece? HCI (human computer interaction) ID (industrial design) ED (emotional design) UI (user interface) resultado = UX - User X IPOD, por exemplo, deixa a desejar como PMP (Portable Media Player), já que seus concorrentes apresentam muito mais features. Em compensação, nenhum deles traduziu tão bem o cool lifestyle como o ipod, tornando-se assim, O case de UX. Flickr = reúne todos esses conceitos e por isso mudou a forma das pessoas interagirem com fotos -Fotolog (web 1.0) X Flickr (web 2.0).
  • 21.  
  • 22. As pessoas lêem, porque um dia desejam Escrever” Marcar o tempo foi o primeiro ato civilizado 1,5 blog a cada segundo É o momento Andy Warhol
  • 23.  
  • 24.  
  • 25. Uma garota antenada de 15 anos Desinibida, democrática e solidária.
  • 26. Heroi desgraçado e o infeliz bem aventurado @ Bem e Mal de Shakespeare Isso é o amor @ Marcel Proust Nosso inconsciente manda em nós @ Freud Tudo depende do ponto de vista @ Eisntein A lucidez da loucura e a incoveni ência da verdade @ Dom Quixote
  • 27. Novos conceitos Humanidade 1.0 Agr ícola Humanidade 2.0 Industrial Humanidade 3.0 Tecnol ógica Humanidade 4.0 cyber-espiritual
  • 28. Bill Gates e o capitalismo solid ário Mulheres de Iep ê Fustigados pelo eterno vento at é que não reste nem pensamento
  • 29. É humano É humano É fácil Você começa com apenas L$10 É seguro
  • 30. Whateverlife.com O poder da Intelig ência coletiva CROWD MATTERS x Poucos dominam o conhecimento Karl Marx e o anabolizado proletariado digital
  • 31.  
  • 32.  
  • 33. Engarrafado no trânsito, na fila do aeroporto, entediado no táxi. Cellular Cinema Festival Zoie Films (www.zoiefilms.com) Assista ao vivo CNBC, CNN e ABC News, MobiTV a US$ 9,99 Conectado 24 horas por dia à Televisão;
  • 34. Faltou imagina ção? ICQ & Messenger
  • 35. J á criaram cartões e logos digitais
  • 36. Dos 100 + clips do Youtube @ 2 de agências 1/3 da audência da internet americana é no YouTube É um mundo onde ninguém diz o que todos já sabem Contrariar interesses privados em favor do bem maior Maquiavel
  • 37. JetBlue @ x 1.100 voos @ Ceo @ Youtube Southwest Airlines @ 30 empregados Zappo @ n ão @ indico outra loja Movimentonatura.com CEO 2.0 @ Economia da reputação A Alma é única e imortal São Tomás de Aquino
  • 38. Marcel Proust Isso é o amor
  • 39.  
  • 40.  
  • 41. 6 semanas após o lançamento: 450,000 unidades vendidas Músicas para correr e malhar; Mapas de rotas; Desafie outros corredores; Compartilhe histórias Experiências de corridas. Corro, brinco e compro
  • 42.  
  • 43. SOBRE A CAMPANHA A campanha de Fiat Adventure é o primeiro case no mundo a combinar interação SMS realtime em cinema. O público era convidado a interagir com a tela do cinema para escolher a seqüência preferida do anúncio de IDEA que seria exibido na sala. A seqüência mais votada naquele momento, era exibida antes do início do filme. Além disso, dispositivos Bluetooth instalados nas salas enviavam um vídeo exclusivo de Fiat. RESULTADOS Em média, 22% de público interagiu com a campanha.
  • 44.  
  • 45.  
  • 46. Relacionamento e Afinidade Extensão de campanha: Oferta de downloads de latidos e miados no site Purina.com Relacionamento: podcasting semanal Purina knows how much you love your pet. Now take that love wherever you go with fun ringtones, color wallpapers, weekly pet tips and even Purina RSS feeds . All on your mobile phone. All free from Purina .
  • 47. Miss ão Não somos anjos decaídos Darwin “ Ensinar 150 milhões de pessoas que elas podem acreditar em estranhos”
  • 48. Transparência Radical Microsoft @ engenheiros @ Wikepedia Dell @ 1 e 2 google Flogs & Blogs Wall Mart Sony @ spyware
  • 49. Fogo amigo? Target, bombardear os consumidores, blitz, satura ção, cobertura total, impacto … Sim, Senhor General Concorrentes são os bares, vendedores de droga e programas de trainee Mackenzie, BB e Otávio
  • 50. software “sabedoria das multidões” unir pessoas e derrubar barreiras geográficas
  • 51. Aprender a aprender Aprender a mudar Preparar-se para mudanças indivíduos autônomos @ criando @ trabalhando em rede @ desafiam indústrias inteiras; Para onde vai esta estrada?
  • 52. Repensar Empresas É tica Privacidade Empreendedorismo Relações humanas Nós mesmos @ indivíduos digitais. Não é tecnologia @ isto é apenas o suporte Maior palco de participação e compartilhamento já visto na história da humanidade.
  • 53. Repensar Direitos autorais É tica Privacidade Comércio Relações humanas Nós mesmos - indivíduos digitais. Maior palco de participação e compartilhamento já visto na história da humanidade.
  • 54. Seja significativo Crie um mantra Toque o barco Vamos almo çar um dia!
  • 55. Algo novo? Novo poder Nova for ça de trabalho Novos pensamentos Nova competição Novos modelos de negócios Novo estilo de vida Novas possibilidades Novas audi ências Novos mercados
  • 56. Você esta preparado? É mais tarde do que você pensa. “ Vem ai a web Whatever Ou a Webflex!”
  • 57. A Revolução não é toda história, mas é uma grande história. Onde não podemos usar velhos mapas, para descobrir novas terras “ Esta apresenta ção foi iniciada em um lindo Lusco Fusco no Arpoardor e acabei no Vale Nevado Porque o mundo real é fabuloso ”
  • 58. Gil Giardelli Permission 02/2006 Muito obrigado [email_address] www.gilgiardelli.com.br http://gilgiardelli.wordpress.com