O documento apresenta uma série de ações inovadoras e impactantes de marketing e conscientização realizadas por diversas marcas, como a Ong Cachorro Sem Dono, Nivea, Dunkin' Donuts e Mercedes-Benz, visando chamar a atenção do público através de experiências únicas. São descritas intervenções criativas que utilizam elementos do dia a dia e tecnologia para criar conexões emocionais e promover produtos. Além disso, menciona a evolução profissional de figuras do mercado publicitário e a relevância de campanhas focadas em públicos específicos.

2. Indoor
/
Experience
Ação
da
ONG
cachorro
sem
dono!
Para
conscien5zar
público
sobre
o
alto
número
de
cachorros
abandonados
no
Brasil,
criaram
uma
maneira
de
passar
a
mensagem
de
forma
mais
efe5va.
Simularam
um
cachorro
jogado-­‐fora
com
um
som
de
la5do
na
lata
de
lixo
em
questão.

3. Experience
/
OOH
Ação
da
Sony
para
Playsta5on
Vita
A
ação
foi
realizada
numa
estação
de
metrô
e
contou
com
comunicação
visual
na
estação,
que
foi
totalmente
caracterizada
como
um
estádio
de
futebol.
A
cada
mudança
de
trem,
haviam
jogadores
reais
simulando
um
treino
de
jogo
de
futebol.

4. OOH
/
Buzz
Ação
da
All-­‐Star
na
Alemanha,
Austria
e
Suíssa.
Anúncio
transformado
em
obra
de
arte.
Se
não
chama
a
atenção
pela
mensagem,
chama
pela
forma.

5. Intervenção
/
Experience
Uma
mulher,
uma
rua,
10
câmeras
Ação
incrível
da
Nívea.
Primeiro,
uma
abordagem;
depois
ela
segue
e,
no
caminho,
vivencia
experiências
marcantes
oferecidas
pela
marca.
A
Nivea
u5lizou
de
uma
simbologia
mundial
do
universo
feminino.
Conectaram
elementos
simples
do
dia
a
dia
para
surpreender.

6. Experience
/
Buzz
A
Mercedes-­‐Benz
criou
uma
ação
para
demonstrar
a
qualidade
de
sua
linha
de
caminhões.
Pessoas
que
saiam
da
Volvo
e
solicitavam
um
táxi,
eram
surpreendidas
por
um
caminhão
(cabine)
Mercedes-­‐Benz.

7. Rádio
/
Busdoor
/
Intervenção
Ação
sensacional
da
Dunkin’
Donuts.
Se
a
marca
só
faz
lembrar
de
rosquinhas,
vamos
associá-­‐la
com
café.
A
Cheil
Worldwide
criou
spots
de
rádio
divulgando
o
café
da
rede
e
instalou
vaporizadores
de
aroma
em
ônibus
da
cidade
de
Seoul.
Quando
o
spot
tocava
nas
rádios
dos
ônibus,
os
vaporizadores
eram
acionados
e
o
aroma
de
café
se
espalhava
pelo
ar.
Mais
de
350
mil
pessoas
impactadas.

8. Indoor
/
Experience
Ação
da
Santa
Casa
coloca
público
na
fila
de
doação
de
órgãos.
Muito
bom,
ó5ma
idéia
(gostaria
de
ter
pensado
nisso)
e
aplicação
igualmente
impecável.

9. Mobile
/
Web
/
Social
media
Incrível...
Ação
da
Beacon,
de
Tóquio.
Criaram
uma
forma
espetacular
para
promover
o
AR
Drone
Parrot
–
um
brinquedo
em
forma
de
”helicóptero”,
controlado
pelo
iPhone.
Usando
um
leitor
de
QR
Code
no
iPhone,
você
podia
controlar
o
AR
Drone
Parrot
pelo
site
inteiro,
podendo
até
destruir
a
home.

10. Fato
novo...
Facebook
apostando
em
sistema
de
buscas
próprio
para
compeFr
com
o
Google.
Ao
procurar
conteúdo,
os
resultados
mais
relevantes
levariam
em
consideração
os
links
compar5lhados
por
amigos
e
desconhecidos.
Isso
poderia
eliminar
aquelas
hpicas
páginas
de
SPAM
ou
de
baixa
qualidade
com
truques
de
o5mização
que
aparecem
entre
os
primeiros
resultados.

11. Observação
Ah...e
o
Kony,
heim?
Depois
de
tanto
esperar
e
ninguém
abraçar
a
causa
aqui
no
Brasil,
o
assunto
morreu...pelo
menos,
por
enquanto.

12. Outro
movimento
natural
do
mercado
Tem
agência
percebendo
a
relevância
de
campanhas
pautadas
principalmente
por...relevância.
Isso
mesmo.
Essas
ações
visam
exatamente
isso
–
focam
no
target,
no
seu
dia
a
dia,
na
intervenção
urbana
e
ambiental.
A
Naked
pode
falar
sobre
isso
tb.

13. Quem
se
destaca
Mídia
Carol
Brandt
–
Está
na
Wunderman,
cuida
de
mídia
digital
para
Dell.
Ela
já
conhece
bem
d+
a
operação
de
uma
campanha
de
varejo.
Depois
de
uma
pausa
para
viajem,
voltou
e
já
faz
um
trabalho
mais
estratégico.
AnalyFcs
Henrique
Ribeiro
–
Talvez
o
melhor
cara
desse
mercado
na
área
de
insights
e
analy5cs.
Fez
toda
sua
base
na
Wunderman,
passou
por
algumas
agências
e
foi
para
a
R/GA,
onde
vai
muito
bem.
Veículo
Adriana
Schwarz
–
Já
falei
dela,
mas
vale
estar
novamente
aqui.
Só
que
agora
é
uma
mãe-­‐execu5va,
que
já
evoluiu
mais
ainda
profissionalmente.
Agora
é
Gerente
comercial
da
RBS.
Cada
vez
melhor.
Anunciante
Chiara
MarFni
–
Ela
já
foi
atendimento
/
Gerente
de
projetos
na
Wunderman
e
hoje
está
na
Heineken
como
Gerente
de
mídia
digital.
Pelo
que
conheço
dela,
é
questão
de
tempo
para
mais
novidades.

14. e-­‐mail
nino@ninodasilva.com.br
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