O documento discute os principais temas e aprendizados do Festival Cannes Lions de 2014, incluindo storytelling, campanhas locais, tecnologia, emoção, dados como fonte criativa, beleza e transformar fatos chatos em entretenimento. Resumiu também os principais vencedores de categorias como Cyber, PR, Mobile e Innovation.

1. ALGUMAS PESSOAS PARAM NO
ISSO NÃO DÁ PRA FAZER
Outras SIMPLESMENTE
COMEÇAM POR ALI.
“ "

3. O Festival desse ano
teve 3 assuntos principais:
(como as marcas podem e devem contar as
histórias certas para o consumidor)
Storytelling
(como as marcas tem que focar na cultura
local e esquecer as campanhas globais).
Criação de campanhas locais
Tecnologia
a favor das marcas e ideias.

4. INSIGHTS IMPORTANTES
para a condução de campanhas
e empresas de sucesso:

5. NA ERA DO CONTEÚDO,
PENSE COMO UM VENDEDOR
SE COMPORTE COMO UM ARTISTA
E OFEREÇA ENTRETENIMENTO
E SE MOVA COMO UMA STARTUP DE TECNOLOGIA

6. Inovação não é sobre
fazer alguma coisa
primeiro, mas
fazer da maneira certa
para pessoas reais.

7. Para mudar as coisas,
construa um novo modelo
que deixe o atual
completamente obsoleto.
“
"

8. Campanhas globais não
funcionam mais. Elas foram
feitas para pessoas do
passado, não fazem mais
parte da cultura e não tocam
os consumidores de hoje.
John Hegarty
Criador e fundador da BBH, um dos criativos
mais premiados e admirados do mundo
“
"

9. Encontre uma verdade
indiscutível.
Chuck Porter
Fundador da Crispin Porter + Bogusky,
umas das agências independentes mais
premiadas do mundo)
“
"

10. Nunca acreditamos que
uma marca não pode ser
diferente. Fazemos o que
as marcas acreditam que,
por serem marcas, não
podem fazer.
Beats by Dr Dre.
“
"

11. BUSQUE A SIMPLICIDADE.
DANCE COM A CONTROVÉRSIA.
TIRE VANTAGEM DA TENSÃO.
ABRACE A CULTURA.

12. GP’S DE CANNES 2014
Os trabalhos e os aprendizados

13. Emoção

14. O Cannes Lions, como o famoso
Festival de Cinema de Cannes - adora
derramar lágrimas. Muitas das sessões
ao longo da semana mostraram as
emoções em várias formas.
No seminário "Nice is the new black"
da BBDO, Josy Paulo falou sobre a
oxitocina, substância química no
cérebro que é o que leva as pessoas a
formar vínculos, a criar confiança e
demonstrar amor.
Emoção

15. P&G com evolução da campanha
Thank You Mom, mostrou que mães que
são mais duras, também criam filhos mais
preparados para enfrentar o mundo.
Marc Pritchard, da P&G, também nos
lembrou que as pessoas não são um
conjunto de axilas procurando o
desodorante certo; elas não são uma
cabeça de cabelo à procura de um novo
shampoo - elas são pessoas com sucessos
e fracassos, e lidam com todas as coisas
que você também lida na sua vida. Como
vendedores, precisamos lembrar disso.
Emoção

16. Agência: AlmapBBDO
Branded Content
Campanha: uma ação online com vídeo
que mobilizou gerações.

17. Branded Content

18. Titanium
Agência: Dentsu do Japão
Campanha: Utilizando a tecnologia, a
agência e a Honda reproduziram uma volta
histórica de Ayrton Senna.

19. Titanium

20. Media
Agência: McCann do peru
Campanha: A marca criou o 'RG da
Felicidade' para os cidadãos do Peru.

21. Media

22. Tapping
the dark
side

23. Tapping
the dark
side
Brincar com as emoções.
No exemplo anterior, tivemos contato com a emoção a partir de
exemplos doces, esperançosos e triunfantes. Aqui quero mostrar
como as campanhas também conversam com o lado negro dos
sentimentos. Para vender com humor e também para conscientizar.
Notei que muitas peças inscritas e que ganharam no festival, foram
baseadas nos aspectos mais sombrios da natureza humana.
Não apenas em relação a comportamentos deploráveis, mas
também explorando alguns de nossos vícios, um pouco de humor
negro e também um pouco de egoísmo.

24. Grand Prix for Good
Agência: LEMZ Amsterdam
Campanha: SWEETIE. Criança virtual ajuda a combater pedofilia na internet

25. Grand Prix for Good

26. Creative Effectiveness
Agência: McCann Melbourne
Campanha: SWEETIE. A agência ajudou os pais que vivem em cidades
do interior da Austrália a enviarem bilhetes pré-pagos de trem para os
filhos visitarem a família. Numa ação para a V/Line.

27. Creative Effectiveness

28. Press, Promo, Film e Integrated
Agência: Adam&EveDDB
Campanha: Uma ação para a loja Harvey Nichols
propondo que as pessoas gastassem mais consigo
mesmas do que com os entes queridos no Natal. O filme
da ação feito para internet levou na categoria Film.

29. Press, Promo, Film e Integrated

30. Press, Promo, Film e Integrated

31. Dados como
fonte criativa

32. Dados como
fonte criativa
Como usar pesquisas e dados a favor das ideias.
Algumas marcas souberam tirar de informações,
necessidades reais dos consumidores e transformá-las em
ideias com adequação e pertinência às marcas.
Quais são os dados que você têm sobre os consumidores e
sobre o uso do produto ou serviço, que estão à espera de
serem extraídos para se tornarem úteis e brilharem em
forma de campanha?

33. Cyber e Film
Agência: Forsman & Bodenfors
Campanha: A série de testes malucos, incluindo o
espacate do Van Damme, faturou o outro Grand Prix
de Cyber. O filme específico do Van Damme
conquistou o Grand Prix de Film.

34. Film

35. Cyber

36. Cyber
Agência: Iconoclast
Campanha: Ação digital de lançamento do single 'Happy’,
do rapper e produtor norte-americano Pharrell Williams.
A iniciativa contou com um site que fornece acesso ao
clipe a qualquer hora do dia.

37. Cyber

38. Direct
Agência: OgilvyOne London
Campanha: Um outdoor que
aponta e diz qual é cada vôo da
Britsh Airways.

39. Direct

40. Beleza

41. Beleza
Desenhe o seu caminho para o coração.
Mova as pessoas com belas imagens.
Quando perguntaram ao Keith Reinhard,
presidente da DDB, sobre o poder do visual
na narrativa, ele disse: "pergunte aos
homens das cavernas".
"Evite clichês ou imagens estereotipadas”.
Esse é o caminho para o sucesso de uma
campanha que usa a estética como um
dos apelos principais.

42. Cyber e PR
Agência: Creative Artists Agency
Campanha: A Chipotle sempre tenta
educar seus consumidores sobre a origem
de seus alimentos. Foi o que aconteceu
com o Grand Prix abaixo.

43. Cyber e PR

44. Outdoor
Agência: Whybin/TBWA da Austrália
Campanha: A agência transformou os caixas eletrônicos
do banco ANZ em caixas eletrônicos gays para celebrar
o Mardi Gras Gay, um carnaval LGBT de Sydney.

45. Outdoor

46. Boredom
Bust

47. Boredom
Bust
Numa tradução literal seria algo como: Trazer os fatos
chatos para a vida. Falando em grandes ideias e
campanhas premiadas em cannes, podemos dizer que tem
a ver com transformar fatos preocupantes, chatos, do
cotidiano, numa grande oportunidade de fazer a diferença
e encantar pessoas.
Algumas vezes oferecendo um novo produto, um novo
serviço ou simplesmente levando entretenimento.

48. Product Design
Agência: FHV BBDO de Amsterdam
Campanha: A marca G-Star criou uma roupa
feita de plástico tirado do oceano para criar
conscientização sobre o desmatamento.

49. Product Design

50. Mobile
Agência: FCB Brasil
Campanha: Um anúncio
que, por meio do
smartphone, ajuda a
rastrear crianças na praia.

51. Mobile

52. Innovation
Agência: Megafon Moscou/Axis
Moscou e Asif Khan LTD London
Campanha: Um painel que
reproduzia os rostos das pessoas
durante os Jogos Olímpicos de
Inverno de Sochi, na Rússia.

53. Innovation

54. Ketchum Winners
Agência: Ketchum

55. Ketchum Wrestling

56. Ketchum Unapologetic (sem remorso) Bronze PR

57. Ketchum Wendy’s - Silver PR

58. Healthcare

59. Storytelling, Conteúdo, Campanhas globais com adequações
para as culturas locais, Tecnologia a favor das marcas.
Mas, acima de tudo, grandes ideias.
Só elas tocam o coração do público
e geram resultados incríveis.

60. A Ketchum
agradece
a presença
de todos.