Gustavo Alberti- Vitamina UFF 2010 - Advergames

Advergames
UFF 2010
quinta-feira, 11 de novembro de 2010

loucos
por
comunicar!
marca/cliente
produtor
digital/agencia
consumidor

conversão
de

experiência
+
branding
+++
consumidor
louco
“canal
digital”
++++compar;lhar

advergame

Propaganda
+
Jogos

advergame
conversão
comportamento
digital
marca/produto
comunicar
ativar
inovação
desejo
necessidade
cultura
loucura

É uma “forma” de utilizar formatos dinâmicos e interativos
que promovam uma marca, produto, serviço ou idéia.
O termo advergame surgiu no ano 2000.

consumidor

consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.

consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.
É participativo,
tem necessidades que não tinha antes,
comportamento diferente,
se relaciona diferente.

Chevrolet Agile - Site

pessoas

pessoas
O que antes eram targets,

pessoas
agora são pessoas.

pessoas
agora são pessoas.
Elas interagem com as marcas,

pessoas
agora são pessoas.
Elas interagem com as marcas,
mas buscam experiências
de relacionamento.

Souza Barros - Bovap

social

social
Pessoas compartilham resultados
de suas experiências,

socialJogo Produtora Usuários
Diários Canal
Digital!
1.
Farm
Town SlashKey 5,652,516 Facebook
2.
FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook
3.
Maﬁa
Wars Zynga 4,231,715 Facebook
4.
Pet
Society Playﬁsh 3,887,053 Facebook
5.
Texas
HoldEm
Poker Zynga 3,138,659 Facebook
Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL

social
Pessoas compartilham resultados
de suas experiências,
sem estarem restritas ao seu próprio universo.

socialAdvergame
O
jogo
é
livre,
não
é
imposto
Os
resultados
podem
ser
mensurados
Público
par;cipa;vo,
interage
com
o
universo
do
jogo
e
com

a
marca
A;nge
o
público
em
todas
as
a;vidades
diárias
Publicidade Tradicional
A
exposição
à
marca
é
involuntária
Apenas
18%
dos
anúncios
em
TV
geram
retorno
posi;vo*
Público
passivo,
apenas
assiste
A;nge
o
público
em
momentos
determinados

• Orkut
• Facebook
• Xbox
live
• Ps3
• Mobile
experience
• Demais
consoles
ou
integradores

design

designprocesso
estímulo
expressãocliente
forma
estratégia
negócios
plataforma
otimizar
game

tecnologia

tecnologia
Investimos em tecnologias que permitem
imersão e inovação de serviços e produtos.
Diferenciamos nossas experiências através da
combinação de excelentes técnicas
e recursos de ponta disponíveis.

áreas,
recursos
e
tecnologia
• Flash
(mo;on,
as2,
as3,

air)
• Html5,
CSS,
html

• Silverlight
• Unity3D
• C#,
C,
C++
• Atendimento
Cria;vo
• Planejamento
Estratégico

Cria;vo
• Criação
/
Esté;ca
e
Dinâmica
• QA
/
Teste
/
Qualidade

Configurador Chevrolet

canal digital

• Marcas
x
Produtos
x
Serviços
x
Resultados

• Experiência
tem
que
ser
fundamentada,
medida,

exibir
conversões.
• Reações
e
a;tudes
expontâneas
x
amor
a
marca
ou

gostar
e
compar;lhar
a
boa
impressão.
APPLE,
NIKE
• Métricas
que
beneﬁciem
a
venda
ou
degustação
de

produto
ou
serviço.

• O
limite
é
a
capacidade
técnica
e
ou
cria;va.
• Estudando
e
planejando,
atuando
com
escolhas
e

obje;vos
bem
deﬁnidos,
sempre
haverá

con;nuidade.

• Portais,
RS,
Games,
Mobile,
Banners,

Landing
pages,
blogs,
servicos,
lan

houses.
• Videogames,
jogos,
rede,
clubs,
lan

houses,
cds
• Radio,
online,
oﬄine,
-‐
marca/
patrocinadora
• TV
• Mobile
• PDV-‐I
• Gadgets
(ipad,
ipod,
readers,
pendrives)
• Internet
-‐
um
repositorio
de
informação

com
mul;acesso
e
mul;controle.
Caracterís;cas
Geralmente
gratuito
para
o
público
ﬁnal
Sistema
de
cadastro
Possibilidade
de
convidar
amigos
(viral)
Ranking
Associado
ou
não
à
promoções
Média
de
tempo
varia
de
5
a
30
minutos

Tropa de Elite 2

dna

dnaclientesexclusivos
tecnologia
estratégica
insights
plataformas de
desenvolvimento
implementação
roteiros e AI
testes
prototipagem
frameworks UI

dnaProcessos estratégicos ágeis,
designers e técnicos que trabalham de
forma colaborativa e interativa durante
todo o ciclo de vida do projeto.

Advergame
signiﬁca
050
pontos
Consomem

500
pontos
Constroem
499
pontos
Resultados
e
conversões
200
pontos
Rede
Social
100
pontos
Canais
digitais
999
pontos
Onde
vai
parar?
100
pontos
Tecnologias!
500
pontos

jogo
encerrado!
ao
trabalho...

twitter @guzzz
mail sou@loucoporgame.com.br
www.fdd.com.br
São Paulo +55 11 24766075
Porto Alegre +55 51 30612497
Caxias do Sul +55 54 30275347

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