A campanha promocional do Bacardi Limón tem como objetivos aumentar as vendas em 8%, aumentar a participação no mercado e comunicar o posicionamento da marca como um produto diferenciado para pessoas elitizadas e irreverentes. A campanha inclui eventos, promoções, divulgação em mídia e propaganda para alcançar o público-alvo em São Paulo entre julho e outubro de 2009.

1. APROVEITE A VIDA,
VIVA OS MOMENTOS BONS,
BEBA BACARDI LIMÓN.

2. Descrição dos objetivos
- Aumentar as vendas do produto em 8%
- Aumentar a sua participação no mercado, bloqueando o
crescimento de Montilla Tropical
- Comunicar o posicionamento: "um produto diferente feito
para pessoas elitizadas, irreverentes"
-Divulgar as promoções ao target e aumentar o seu
conhecimento.
Meta
- Cumprir os objetivos em três meses.

3. Resumo do diagnóstico com pontos negativos, positivos
e/ou problemas a resolver
Pontos positivos
- Sua embalagem é moderna e requintada e seu grafismo nos ajuda a
passar um conceito nobre;
- Pouca gente conhece o produto, portanto não há ainda rejeição por
parte do consumidor;
- Seu sabor é diferente;
- A marca Bacardi;
- Preço Premium;
Pontos negativos
- Pouca comunicação;
- Má distribuição
- Desconhecimento no modo de consumo;

4. Target da campanha
- Será de 25 a 40 anos. Para homens e mulheres de
status, que gostam de sair e se divertir.
Posicionamento do produto esperado com a
campanha
- Ser um produto reconhecido pelo seu sabor diferenciado e
sua alta qualidade. Como uma inovação no setor de bebidas
alcóolicas, traz consigo modernidade e um certo requinte ao
produto, assim associamos a bebida ao Carpe Diem.

5. Praça da Campanha
- Campanha focada na grande São Paulo.
Período da campanha
- De 03 de julho de 2009 à 28 de outubro de 2009.
Promessa básica
- Cumprir com todos os objetivos e aumentar o conhecimento sobre o
Bacardi Limón, aumentando sua participação no mercado de bebidas
alcoólicas e reforçando sua imagem de requinte e inovação.

6. Conceito e mensagem da campanha
Faça a melhor escolha e viva intensamente com Barcadi para todos os momentos bons
da vida . Viva intensamente cada momento, seja livre. O prazer da vida está em tudo
que seus olhos podem ver, e o que seus lábios podem sentir. Crie seu próprio drink,
Barcadi você é quem faz!
1 peça conceito
Outdoor ( Feito em material plástico especial).
Será colocado em pontos estratégicos, como exemplo o caminho para aeroportos e
baladas.
Ferramentas do marketing que serão utilizadas
Propaganda
- Divulgação em bares e casas noturnas sofisticados;
- Chamadas nas rádios, falando sobre os bares que estão acontecendo os espetáculos da
Bacardi Limón e convidando o público a comparecer (Para facilitar a parceria com os
bares);
- Anúncios/Banners em sites e revistas de bares/baladas;
-Hotsite Bacardi limón, site promocional do Bacardi Limón,
contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc
(Período: 03 de Julho até 28 de Outubro)

7. PROMOÇÕES
- Viaje pelo mundo com a Bacardi Limón.
A premiação é feita através da tampa 'passaporte'. Ao achar a bandeira de um dos países
da promoção na parte interior da tampa da garrafa, ganhará uma viagem para
determinado país. Na parte de trás das caixas, terá algumas fotos do país respectivo à
caixa e o roteiro da viagem que será feita em determinado país. No caso do Brasil, o
vencedor escolhe qualquer lugar dentro do território nacional para viajar.
Serão 50 viagens com tudo pago. Serão 4 noites nas melhores baladas do país sorteado,
com direito a hospedagem, café da manhã e almoço.
Slogan: Viaje pelo mundo com Bacardi Limón.
- Kit garrafa + 2 copos
Nos supermercados, na compra de uma garrafa Bacardi Limón, ganha-se dois copos
personalizados.
Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente.
Como uma garrafa de Whisky.
Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.
Praça: Atacadistas e distribuidores

8. - Apoio de copo
Serão distribuídos em bares, apoios para copo, com um desenho personalizado da
Bacardi Limón de um lado e do outro receitas de drinks feitos coma bebida.
- Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades)
Garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live). Ao comprar a garrafa, a pessoa
ganha um convite para o segundo evento da Bacardi Limón, descrito a seguir.
Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Como
uma garrafa de Whisky.
Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.
Praça: Atacadistas e distribuidores

9. EVENTOS
Primeiro evento*
- Uma noite no “Club Lotus” para 500 convidados, donos dos melhores bares, danceterias,
casas noturnas, locais de agito noturno em geral, com o intuito de divulgar o segundo
evento; Teremos treinamento para os garçons dos próprios bares convidados, tendo em
vista o despreparo dos garçons na hora de servir Bacardi Limón;
Objetivo: Divulgar o Bacardi Limón, treinamento dos garçons (dessas casas noturnas) para
que saibam servir Bacardi, apresentar os diversos drinks que podem ser feitos com o
Bacardi Limón.
Data: 09 de Julho de 2009.
Local: Club Lotus

10. Segundo evento*
- Uma festa na “Pachá" para 3mil pessoas. Festa Open Bar de Bacardi para clientes que
comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem
premiados pela garrafa convencional (500 unidades). A pessoa que encontrar um vale
ingresso na tampa irá até um posto de troca e retira uma pulseira, dando direito ao
camarote da festa.
Objetivos: Fixar o nome Bacardi Limón com festa, estilo, status, apresentar os diversos
tipos de drinks com a bebida para o público, mostrar ao público como se deve beber,
(por isso o tema do evento “Gelo”), lançar a promoção “Viaje pelo mundo com Bacardi
Limón”.
Data: 01 de Agosto de 2009.
Local: Pacha.
*Ambos os eventos terão o tema GELO. No intuito de ensinar as pessoas
como se deve beber o Bacardi Limón.

11. Terceiro evento
- Dia do Bacardi Limón, onde oferece "double drink" onde tem Bacardi;
Quarto evento
- "Mini Espetáculos" nos bares, com meninas, barmans, malabaristas,
uniformizados com Bacardi Limón;

12. Relação de Baladas e bares selecionados para o primeiro,
terceiro e o quarto evento**
- Baladas
Club lotus - Rua Iguatemi, 236, Itaim Bibi.
Love Story - Rua Araújo Nº 232 - Em frente ao Edifício Copan – Centro
Club A - Al. Aicás N º 1642 – Moema
Pacha - Endereço Rua Mergenthaler Nº 829 - Vila Leopoldina
Cabaret – Rua Quintana Nº 765 – Brooklin
Clash Club – Rua Barra Funda Nº 969 - Barra Funda
Villa Country – Avenida Francisco Matarazzo Nº 774 - Água Branca
- Bares
Escape Bar – Rua Jerônimo da Veiga N º 163 – Itaim
Auá Bar – Avenida Engenheiro Caetano Álvares N º 5671 – Imirim
Athens Bar – Avenida Luiz Dumont Villares, 695 – Jardim São Paulo
Dinorah Bar – Rua Fidalga, 429 – Vila Madalena
London Station Bar – Rua Tabapuã nº 1439 - Itaim Bibi - São Paulo
Aki Madrid Bar – Rua Mourato Coelho Nº 615 - Vila Madalena
** Serão distribuídos bolachas de chopp personalizados da Bacardí
Limón.

13. Estratégia de divulgação
- Revista “Guia São Paulo”
- Rádio (Nas rádios: Jovem pan, Mix fm, Band fm, Alpha).
- Internet (Sites e pop-up)
- Outdoor.
- Busdoor
Cronograma

14. Detalhamento de investimentos
Evento 1
Festa para donos de bares, clubes e casas noturnas.
Investimento(Quantidade)(Valor) R$
Aluguel do espaço -R$ 38.000,00
Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 3.000,00
Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 1.000,00
Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 4.000,00
Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 14.000,00
Total investimento -R$ 60.000,00

15. Evento 2
Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada
(Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional
(500 unidades)
Investimento(Quantidade)(Valor) R$
Aluguel do espaço -R$ 68.000,00
Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 15.000,00
Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 5.000,00
Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 12.000,00
Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 12.000,00
Total investimento -R$ 112.000,00

16. Previsão de Lucro (75%)
Lucro(75% da quantidade total)(Valor) Total do Lucro
Venda de Ingressos (900) (R$ 40,00) +R$ 36.000,00
Venda de Camarotes (210) (R$ 100,00) +R$ 21.000,00
Lucro das garrafas promocionais (750)(R$ 30,00) +R$ 22.500,00
Total Lucro +R$ 79.500,00
Saldo -R$ 32.500,00

17. Promoção 1 - Garrafa especial edição limitada. (1mil
unidades)
Preço: R$59,90
Promoção 2 - Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos
com logo da Bacardi.
Preço: R$ 49,90
HotSite Bacardi Limón
Site promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas
de drinks, fotos, etc.
Preço: R$ 1.000,00
Anuncio em Revista – “Guia São Paulo”
Preço: R$ 600,00

18. Caixas promocionais

24. Verso das caixas,
trazendo ilustrações
e curiosidades dos países.

25. Garrafas promocionais

26. Kit com 1 garrafa de Bacardi
Limón e 2 copos com logo da
Bacardi.
Garrafa edição limitada
(Bacardi Limón B-Live).

27. Divulgação

28. Bolacha de chopp

29. Anúncio
(sites e revistas)
Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com

30. Banner
Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com

31. Outdoor
www.viajecombacardilimon.com