O documento descreve uma campanha da GloboNews para engajar profissionais de publicidade de grandes agências brasileiras, convidando-os para participar de uma disputa por um "boteco" na agência. A ação distribuiu "bolachas 3D" em formato de copos de cerveja para promover o quiz na internet e definir as agências vencedoras, que receberam um happy hour especial com a GloboNews. A campanha obteve grande engajamento no Instagram e repercussão na mídia.

1. Case
Boteco Globonews

2. A GloboNews precisava impactar os profissionais das
maiores agências do Brasil.

3. Afinal, eles são o trade, os principais
compradores de mídia do canal.

4. Mas quem é esse tal de mídia?

5. Descobrimos muito sobre ele mapeando:
SEUS INTERESSES
VALORES
DIA A DIA
PERFIL PROFISSIONAL

8. E COM ISSO REDEFINIMOS NOSSO DESAFIO:
Que tipo de experiência poderia fazer com que o mídia se
sentisse privilegiado dentro da agência?

9. Decidimos convidá-lo a sentar na cabeceira da mesa.
Mas sem pagar a conta, claro.

11. Os mídias foram responsáveis por mobilizar toda a equipe para
uma disputa valendo um boteco dentro da agência.
CONVITE

12. E para engajá-los, levamos os garçons e suas inseparáveis
bandejas, distribuindo bolachas 3D para todos nas agências.
GARÇONS

13. Dependendo do ângulo que eram vistos, as bolachas davam a impressão de ser
uma tulipa de cerveja em cima da mesa, o que logo foi parar no Instagram e outras
redes sociais.
PORTA-COPOS

14. As bolachas convidavam os publicitários acessarem o hotsite da
ação.
HOTSITE

15. Ao acessar, eles responderam a um quiz sobre os fatos mais marcantes do
jornalismo brasileiro nos últimos 18 anos.
QUIZ

16. As agências pontuaram de acordo com as participações e acertos, disputando
até o último minuto pelo Boteco GloboNews.
RANKING

17. Os vencedores receberam um boteco dentro da agência para um Happy Hour
especial com a GloboNews.
BOTECO

18. O Boteco passou pelas agências Mood e Borghi em São Paulo, WMcCann no Rio
de Janeiro e Master Publicidade em Brasília
BOTECO

19. RESULTADO

28. Publicitários de todas as áreas das agências compartilharam fotos das bolachas
no Instagram com a #boteconasagencias.
INSTAGRAM

29. Toda essa movimentação dentro das agências também chamou atenção de
veículos, fazendo com que o boteco ganhasse repercussão na mídia.
BOTECO NA MÍDIA

30. Esses números fazem do Boteco GloboNews a maior competição entre
publicitários em todo o Brasil, fora os prêmios de propaganda.
Ou seja, depois de troféu, publicitário gosta mesmo é de boteco.