A Kellogg's é uma grande empresa do setor alimentício que atua em 180 países. Sua marca de sucrilhos é líder de mercado há mais de 100 anos no Brasil e no mundo. O documento descreve a história, missão, produtos, público-alvo, concorrência e estratégias de comunicação da Kellogg's para sua marca de sucrilhos.

1. Projeto Sucrilhos Kellogg’s

2. Nome da Empresa:
Kellogg’s Company
Porte:
Empresa de grande porte.
Setor de atuação:
Atua no setor alimentícios

3. História
A Kellogg's é uma das marcas mais conhecidas do mundo.
Presente em 180 países e há mais de cem anos lidera o mercado de cereais
matinais.
O Dr. John Harvey Kellogg, médico-chefe de uma clínica de saúde na cidade
americana de Battle Creek, sempre acreditou que uma alimentação
balanceada aliada a exercícios físicos eram fundamentais para uma vida
saudável e
preparava os cereais dados aos pacientes na própria clínica. Num dia do ano
de 1894, quando cozinhava trigo para produzir granola, os deixou tostar por
acidente. Ao invés de jogar fora, decidiu continuar o processo e, ao afinar a
massa com rolos, ela se desfez em flocos. Surgia aí o princípio para a
produção
de cereais mais famosos do mundo.
Kellogg’s: 100 anos no mundo, 45 de Brasil

4. Missão
“Para a nossa empresa e para nossos acionistas, é mais importante do que
nunca criar um desenvolvimento sustentável e confiável.
Os acionistas de hoje querem que demonstremos claramente o nosso
compromisso com o apoio da comunidade, do cuidado com o meio-
ambiente, e também com os aspectos de saúde e nutrição, chegando
nessa definição mais ampla de sustentabilidade que somos responsáveis
agora.”

5. Imagem da marca
A imagem da marca é clara, bem posicionada entre os consumidores
diretos e indiretos.

6. Posicionamento da Marca
A marca Kelloggs é sólida no mercado, pois sua excelente qualidade e a
somatória de conquistas junto ao seu target são cada vez mais
satisfatório.

7. Produto
Os valores de referência de nutrientes são baseados numa dieta de 2000
calorias. São estabelecidos pela Resolução RDC 360, de 23 de Dezembro de
2003 – ANVISA
Variantes do Produto: Além do sabor tradicional tem como versões Banana
e Chocolate.

8. Praça:
A Kellogg’s está presente em 180 países do mundo.
Preço:
Premium. Preços do "consumidor": Caixa com 300g R$ 5,71
Principais pontos positivos do Produto
É um produto saudável. Livre de colesterol.
Principais pontos negativos do Produto
Pouca gente associa o SUCRILHOS à marca KELLOGG’S.
Compram outra marca achando ser o mesmo SUCRILHOS.
Aceitação e imagem do produto:
O Sucrilhos, tem grande aceitação e uma imagem muito boa
perante a população nacional, sendo assim, é o cereal matinal
mais vendido em todo país.

9. Tamanho do mercado
OUTROS PEPSICO QUAKER KELLOGG'S
18% NUTRIFOODS 1% ZADIMEL
NESTLÉ
3% 1%
OUTROS
NUTRIFOODS
ZADIMEL
KELLOGG'S PEPSICO QUAKER
44%
NESTLÉ
33%

10. Concorrências:
Diretas:
Cereais matinais: Marcas e colocações no mercado:
KELLOGG’S: Skarchitos Superbom 4ª,
NESTLÉ: Nescau Cereal 2ª, Moça Flakes 3ª, Snow Flakes 6ª, Crunch 7ª
NUTRIFOODS: Corn Flakes Nutrifoods 5ª
PEPSICO QUAKER: Quaker Mais Sabor 8ª
ZADIMEL: Zadimel 9ª

11. Concorrências:
Indiretas:
Barras de cereais:
Barra de cereal TAEQ, Barra de cereal NUTRY, Barra de cereal NESTON,
Barra de cereal TRIO.
Aveia:
Aveia Neston da Nestlé, Aveia Quaker, Aveia Yoki, Aveia Ferla.

12. Perfil do consumidor:
Público alvo primário: Mulheres
Público alvo secundário: Crianças
35% Até 29 anos 50% Classe
30%
40% A/B
25% 30 a 39 anos
20% 30% Classe C
33% 40 a 49 anos 47%
15% 21% 25% 20% 33%
21%
10% 10% 20% Classe
Acima de 50
5% anos D/E
0%
0%
Idade da dona de casa Domicílios

13. Razão de compra mais freqüente
A razão de compra é no geral pela conceito agregado a marca. A
kelloggs tem um histórico de fidelidade aos seus consumidores e é
uma marca "top of mind" no seu público indireto.
Motivo pelo qual o público alvo prioritário compraria
Pois além de ser um produto bem posicionado na mente dos seus
consumidores ele é o preferido entre as crianças.
Motivo pelo qual o usuário final concordaria com uma compra
Pois ele é uma marca confiável pelos seus consumidores.

14. Benefícios que ambos esperam desse produto
Por parte dos consumidores diretos é esperado satisfação nutricional.
E por parte do publico indireto é esperado uma proposta
mercadológica que vem agregado ao produto, o mascote da marca
incentiva o esporte e com isso se aproxima das crianças.

15. Target:
Primário: Crianças de 5 a 10 anos, classes A e B.
Assim como suas mães, pois são elas que compram.
Secundário: Pré-adolescentes e adolescentes de 11 a 16 anos,
classes A e B e que estudam de manhã.

16. Objetivo da Comunicação
Expandir ainda mais a participação no mercado.
Fidelizar o target secundário.
Período
2 meses [20 de outubro de 2009 à 20 de dezembro de 2009]

17. Compensa anunciar em cinema?
Em geral as tendências tem cada vez mais apresentado um panorama favorável para
o crescimento do cinema como meio publicitário. Em 2007 foi o 2 meio que mais
cresceu no ano, cerca de 24% segundo o Projeto Inter-Meio.

18. Com o público em sua maioria jovem e residentes em áreas urbanas e das classes
A e B, o cinema movimenta cada vez mais o investimento publicitário.

19. A mãe fala pra criança:
"Filho... Estou indo fazer compras" e a criança: Roteiro do Cinema
"Tá mãe, traz sucrilhos por favor."
E a mãe:
“Pode deixar filho".
Aí volta a mãe do supermercado...
"Filho...comprei seu sucrilhos, vem comer um pouco"
E o filho:
‘Já vou mãe.“
Ao entrar na cozinha, se depara com uma caixa branca escrita "cereal"
"Mããããe...Eu pedi sucrilhos!! Não isso daí“
A mãe:
“Mas filho, é tudo a mesmo coisa, e isso é sucrilhos!!
A criança:
"Nãããão mãe! Vem mãe... Vou te mostrar no computador o verdadeiro sucrilhos.
Só o sucrilhos tem vitaminas e minerais e 0% de gordura.”
E então a mãe se sentindo meio mal, porque não comprou o que era melhor pro filho, o levou
ao supermercado para comprar o SUCRILHOS ORIGINAL.
Entra o narrador: "Não se engane. Sucrilhos é Kellogg's".
FIM.

20. O Cinemark conta hoje
com 171 salas de cinema
em 20 complexos.
Contabilizando 70% do
mercado de cinema de São
Paulo. Sendo assim é o
maior meio de anuncio de
em tela de cinema.

21. Anúncios em cinemas
30 segundos
Cinesemana / sexta-feira à quinta-feira
R$ 2.870,00 / 35 inserções por Cinesemana
20 complexos
R$ 459.200,00 / 2 meses / com 2.800 inserções

22. Anunciaremos em filmes de grande impacto onde atinjam ao
nosso publico direto e indireto.
Os filmes serão:
Lua Nova (estréia 20/11) Valor total:
R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções R$790.972,00
R$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.
Com 2.800 inserções.
Michael Jackson’s This is it (estréia 28/10/2009)
R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções
R$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.
Com 2.800 inserções. Números de
inserções: 7420
Ta Chovendo Hambúrguer 3D
R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções
R$ 194.012,00 / 1 mês nos 13 complexos.
Com 1.820 inserções.

23. Anúncios em telas dos complexos com
filmes de 7 segundos. Bilheteria
Nos Shoppings:
ELDORADO e CIDADE JARDIM 1.760 inserções
R$ 7.500 = 1 semana
14.080 inserções
R$ 60.000,00 = 2 meses de campanha
2 monitores
Snack
1.250 inserções
R$ 1.800,00 = 1semana
10.000 inserções
R$ 14.400,00 = 2 meses de campanha
5 monitores

24. SUPERINTERESSANTE
Super Banner durante 60 dias

25. RECREIO
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durante 60 dias.

28. GOOGLE AD
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29. Internet

30. Peça Conceito
• Kellogg’s Swf -> Internet
• Kellogg’s Psd -> Cinema