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Carregado porTalita Tata
Projeto Pesquisa de Mercado
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre hábitos e preferências de consumo de achocolatado. A pesquisa mostra que a maioria dos entrevistados consome Ovomaltine principalmente no café da manhã e prefere por seus flocos e sabor. A comunicação deve destacar os diferenciais do Ovomaltine para elevar sua percepção e mostrar novas formas de consumo.
Projeto Pesquisa de Mercado
- 1. Universidade Anhembi Morumbi Professora Patricia Jorge
- 2. Sexo NA % Masculino 10 34% Feminino 20 66% Base 30 100% Sexo Masculino 34% Feminino 66%
- 3. Idade NA % 15 a 20 anos 11 37% 21 a 25 anos 18 59% 26 a 30 anos 1 4% Base 30 100% Idade 4% 37% 15 a 20 anos 59% 21 a 25 anos 26 a 30 anos
- 4. Trabalha NA % Sim 18 60% Não 12 40% Base 30 100% Trabalha 40% 60% Sim Não
- 5. Você consome achocolatado? NA % Sim 30 100% Não 0 0% Sim Não
- 6. Você pretende continuar consumindo achocolatado? NA % Sim 30 100% Não 0 0% Sim Não
- 7. Quando você pensaem achocolatado qual a primeira marca que vem a sua cabeça? NA % Nescau 13,2 44% Nesquik 0 0% Ovomaltine 1,2 4% Toddy 16,2 54% Base 30 100%
- 8. Quando você pensaem achocolatado qual a primeira marca que vem a sua cabeça? 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy Series1
- 9. Quais outras marcasvocê conhece mesmo que só de ouvir falar? Nescau 60 Nesquik 14 Ovomaltine 14 Toddy 20 Outros 14
- 10. Quais outras marcasvocê conhece mesmo que só de ouvir falar? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy Outros Series1
- 11. Com base nessecartão (cartão no 1) conhece mesmo que só de ouvir falar Nescau 100 Nesquik 76 Ovomaltine 100 Toddy 100
- 12. Com base nessecartão (cartão no 1) conhece mesmo que só de ouvir falar 120% 100% 80% Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy
- 13. Além dessa marca,quais são as outras que você costuma consumir ? Nescau 67 Nesquik 16 Ovomaltine 96 Toddy 83
- 14. Além dessa marca,quais são as outras que você costuma consumir ? 120% 100% 80% Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy
- 15. Quando você pensaem achocolatados com vitaminas, suplementos, qual a primeira marca que lhe vem à cabeça? % Nescau 0% Nesquik 0% Ovomatine 50% Toddy 10% Sustagem 36% Outros 4%
- 16. Quando você pensaem achocolatados com vitaminas, suplementos, qual a primeira marca que lhe vem à cabeça? 60% 50% 40% Axis Title 30% Series1 20% 10% 0% Nescau Nesquik Ovomatine Toddy Sustagem Outros
- 17. Nescau Alto preço 8,40 Fácil de encontrar 9,30 Qualidade 9,10 Saboroso 9,27 Vale o preço que custa 9,17
- 18. Nescau Series1 Series2 9.30% 9.27% 9.17% 9.10% 8.40% Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
- 19. Nesquik Alto preço 8 Fácil de encontrar 8,30 Qualidade 8,40 Saboroso 8,50 Vale o preço que custa 8,60
- 20. Nesquik Series1 Series2 8.60% 8.50% 8.40% 8.30% 8% Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
- 21. Ovomaltine Alto preço 9,50 Fácil de encontrar 8,80 Qualidade 9,50 Saboroso 9 Vale o preço que custa 8,50
- 22. Ovomaltine Series1 Series2 9.50% 9.50% 9% 8.80% 8.50% Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
- 23. Toddy Alto preço 9,10 Fácil de encontrar 9 Qualidade 9,40 Saboroso 9,40 Vale o preço que custa 8,70
- 24. Toddy 0.096 0.094 0.092 Axis Title 0.09 Series1 0.088 Series2 0.086 0.084 0.082 Alto preço Fácil de Qualidade Saboroso Vale o preço encontrar que custa
- 25. Quais são osconcorrentes do Ovomaltine? Nescau 94 Nesquik 10 Toddy 97
- 26. Quais são osconcorrentes do Ovomaltine? 120% 100% 80% Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Toddy
- 27. As propagandas doOvomaltine combinam com o mesmo ? % Sim 90% Não 10% http://www.youtube.com/watch?v=nlRk6EbQOLw
- 28. Propaganda 10% Sim Não 90%
- 29. O que oOvomaltine tem de diferente das outras marcas ? % Fortificante 10% Flocos 63,30% Sabor 50% Preço 13,30% Refil 4%
- 30. O que Ovomaltinetem de diferente das outras marcas? 70% 60% 50% Axis Title 40% 30% Series1 20% 10% 0% Fortificante Flocos Sabor Preço Refil
- 31. O que vocêacha da embalagem do Ovomaltine? % Chamativa 10% Cores 4% Desperta Desejo 4% Diferente 10% Formato 10% Gosto 17% Logotipo 4% Prática 17% Refil 24%
- 32. O que vocêacha da embalagem de Ovomaltine? 30% 25% 20% Axis Title 15% 10% Series1 5% 0%
- 33. Na hora dacompra de achocolatados ficamos na dúvida de qual escolher. 5,40 Experimentei várias marcas antes de escolher uma. 3,40 Estou muito satisfeito com a marca que escolhi. 4,60 Sempre tomo achocolatado no café da manhã 4,10 A marca de achocolatado não é importante da escolha da compra. 3,20
- 34. 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida de qual escolher. Experimentei várias marcas antes de escolher uma. Estou muito satisfeito com a marca que escolhi. Sempre tomo achocolatado no café da manhã . A marca de achocolatado não é importante da escolha da compra.
- 35. Por que vocêconsome Ovomaltine? % Flocos 54% Saboroso 40% 40% 60% Flocos Sabor
- 36. Como você consomeOvomaltine? % Bolo 7% Leite 54% Sobremesa 27% Sorvete 17%
- 37. Como você consomeOvomaltine? 60% 50% 40% Axis Title 30% Series1 20% 10% 0% Bolo Leite Sobremesa Sorvete
- 38. Em quais horários/ refeições você consome Ovomaltine? % Antes de dormir 27% Café da manhã 47% Café da tarde 37%
- 39. Em quais horários/refeiçõesvocê consome Ovomaltine? Series1 Series2 47% 37% 27% Antes de dormir Café da manhã Café da tarde
- 40. Proposta de comunicação Transmitir ao consumidor uma imagem que eleve o Ovomaltine no “Top Of Mind”. Destaque para os diferenciais do Ovomaltine. Apresentar outras formas de consumo.