SlideShare uma empresa Scribd logo
tem aquele que pesquisou o que pensou e aquele outro que só imaginou
CENÁRIO W ,[object Object]
 a ação promocional deverá gerar trial – “conversando” com a maior parte possível de consumidores - bem como deixar recall para as marcas, no principal pico de vendas: o dia dos pais
 as diferenciações de origem, processo, matéria-prima, deverão ser realçadas aos olhos do consumidor, na tentaviva de um primeiro passo para alavancar a cultura do whisky, a exemplo de outras bebidas alcóolicas,[object Object]
DESAFIO QUIZ
apresentar a cultura do whisky ao consumidor como uma nova forma de conhecimento e apreciação da bebida, elevando os valores das marcas e da categoria como um todo
AGENDA
AGENDA W ,[object Object]
referências
view categoria
ponto de partida
raciocínio estratégico
tema
desdobramentos
canais (pde, ka e delis)
pr,[object Object]
HÁBITOS DE CONSUMO W ,[object Object]
39% destes declaram ter consumido a bebida nos últimos 7 dias, sendo 23% até 9 copos, 11% de 10 a 21 copos e 5% mais de 22 copos
 as marcas mais consumidas são: jwred Label, jwblack Label, ballantine’s, chivas regal e jack daniel’sfonte: ibope TGI – ago07 a jul08
BEBIDAS MAIS CONSUMIDAS W ,[object Object]
tequila tem a maior afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
BEM ESTAR RECREAÇÃO W ,[object Object]
 reunir-se com amigos e ir a praia também tem ótima penetração e afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
MEIOS DE ACESSO W ,[object Object]
 outros meios segmentados como TV paga e cinema apresentam ainda mais afinidade, porém com penetração mais baixafonte: ibope TGI – ago07 a jul08
PORTAIS WEB W ,[object Object]
MSN, terra e UOL também chegam a mais de 30%
Estadão e Abril se destacam pela altíssima afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
Orkut COMUNIDADES W
busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES IMAGENS WEB W www.gettyimages.com
busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS IMAGENS WEB W www.google.com.br
busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas IMAGENS WEB W FLICKR www.flickr.com
RESUMINDO W ,[object Object]
 vodka e vinho tinto como segunda bebida sugerem dois perfis de consumo : conhecimento, senioridade versus balada, gente jovem. reiterado pela tequila, como bebida de maior afinidade
 a internet possui altíssima penetração no target, merecendo atenção especial nas ações, com destaques para google, msn,[object Object]
REFERÊNCIAS
PERNOD RICARD W acão com intuito de alavancar a venda das marcas Pernod Ricard na argentina, fortalecendo a imagem de seus whiskies linkando o conceito promocional aos valores da marca dos produtos participantes. principais produtos : Chivas e Ballantine’s, no período de junho a julho (53 dias) a ação contou com sommeliers e material POP, alavancando a participação; além do portal da internet, onde o consumidor que adquiriu o produto preenchia uma rápida pesquisa e elegia o lugar de sua preferência para concorrer a uma viagem inesquecível : ,[object Object]
 Blender’s 	: castelo na escócia
 Ballantine’s	: balada na tailândia,[object Object]
CONCORRÊNCIA DIAGEO W ativação & pr gaitistas de fole invadiram a vila madalena djs escoceses tocando em casas especiais criação e divulgação do drink oficial do festival
CATEGORIA
PRINCIPAIS EXEMPLOS W recentemente, um dos primeiros produtos a estimular a cultura acerca de uma bebida foi o vinho, que por meio de suas origens, nuances e tipos de uva, colocou muita conversa na mesa dos que hoje são ”conhecedores”. em seguida, o café se apropria da qualidade que geralmente era exportada; conferindo um ar “especial” ao produto no brasil. por fim, a água, que até então era insípida, inodora e incolor, passou a ter gosto, tipos, e fontes. todos eles divulgam uma nova cultura de consumo para antigos produtos
PRINCIPAIS EXEMPLOS W a wodka rompe a exclusividade com o limão e apresenta diversas outras possibilidades de combinação com frutas, e sabores, rejuvenecendo sua imagem, e alavancando seu consumo. em  seguida, o saquê, que até então era uma bebida exclusivamente japonesa, pega a onda e apresenta a saquerita. primeiramente com limão, depois com kiwi, em seguida toda a fruteira. ambos apresentam novas formas de tomar a mesma bebida a cachaça, se renova nos últimos anos, deixando o apelo popular, e dando um salto em imagem e qualidade; quando sagatiba adota uma plataforma de comunicação para tornar a bebida definitivamente up to date – a moda
PONTO DE PARTIDA
whisky
whiskey
uísque
uísquey
para nós, a partir de agora, denominado pura e simplesmente…
W
RACIOCÍNIO ESTRATÉGICO
W gourmet balada música viagem humor ocasiões W
W tradição relax festa encontro família associações W
de um lado: WHISKIES DEL MUNDO
de outro: SCOTCH WHISKY FESTIVAL
premissa pernod: diferentes nacionalidades do W
PORÉM
“o melhor lugar do mundo para se tomar um bom W - é bem aí - onde você está agora” core message W
WOW
WOW Whiskies of the World
MAS NÃO,
buscávamos algo que trouxesse a jovialidade, o frescor de uma nova cultura, já no próprio nome
de um lado: WHISKY
de outro: WORLD
World Whisky
World Whisky Wide
o olhar para o mundo através do W
o olhar para o mundo através do W o seu jeito W de ver o mundo
DESDOBRAMENTOS
WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA & DESDOBRAMENTO W www W W www www www www tour gourmet nights ponto de dose www www www www sessions comedy delis k. accounts plataforma canais a essência do circuito WWW visa transferir a cultura do W por meio de uma plataforma que dá “alma” à ativação de PR e traz impactos preciosos a consumidores, posteriormente  desdobrados  para  cada  um  dos  canais
WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy
Www NIGHTS W seleção dos melhores clubes noturnos para ação diferenciada com DJs eletrônicos, das distintas nacionalidades ,[object Object],bourbon project live P.A vegas club ,[object Object],ian ferguson (glasgow) & meggy white(edimburgo) pachá  ,[object Object],steve jamenson & mark teacher’s (dublin) clube disco ,[object Object],david summer & erica palomino pink elephant ,[object Object],zakk regal & felipe diaz clash club
Www GOURMET W gastronomia e W em uma harmonização mundial trazendo os melhores pratos de cada cozinha associados ao consumo da bebida ,[object Object],leila youssef 10 a 20 de junho ,[object Object],jun sakamoto 20 a 30 junho ,[object Object],luiz emanuel 01 a 10 julho ,[object Object],paulo de barros 20 julho a 02 agosto ,[object Object],luciano nardeli 10 a 19 julho
Www COMEDY W com um humor atual e inteligente, o www comedy levará graça, leveza e entretenimento ao público do circuito ,[object Object],fernando caruso bar avenida ,[object Object],marcela leal blen blen club ,[object Object],ângela dip rei castro ,[object Object],diogo portugal bleecker street
Www SESSIONS W a rara oportunidade da fusão entre o tradicional jazz, e destaques da música popular, em fusion sessions exclusivas e secretas ,[object Object],pedro mariano in secret session tom jazz ,[object Object],bocato in secret session teta jazz bar ,[object Object],ed motta in secret session sindikat jazz club ,[object Object],wander wildner in secret session all of jazz ,[object Object],luiz melodia in secret session bleecker street
Www TOUR W fechando o ciclo virtuoso do www, uma promoção vai levar o consumidor a experimentar as delícias do atlas do W ,[object Object],a promoção ficará hospedada inteiramente no hotsite www, e terá como mecânica de participação o envio de uma foto que represente o MELHOR LUGAR DO MUNDO PARA SE TOMAR UM W, com um texto de defesa de no máximo 03 linhas ,[object Object],experiência de 10 dias com acompanhante pelo atlas do W USA ESC IRL música gourmet night
WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy
WEB
PONTO DE DOSE
AÇÕES ESPECIAIS W para melhor ativar o ponto-de-dose, os canais de ação foram divididos por perfil: ,[object Object]
 dining restaurants
 balada mainstream
 bares happy hourem seguida, uma série de ações que ativam a venda do W e geram visibilidade para o circuito foram criadas visando alavancagem de venda, interação com a marca, e ampliação do conceito worldwide da plataforma
AÇÕES PONTO-DE-DOSE W para pontos de venda de W especiais, contaremos com um cardápio especial divulgando o circuito e comunicando uma promoção compre-ganhe cardápio  www um material pop vai comunicar uma nova forma de tomar W durante o circuito, um combo do mesmo W ou de 3 marcas distintas em um preço especial triple shot ação itinerane para bares com sorteador. onde a cada dose pedida de W, o consumidor pode tentar 02 prêmios : 1 copo shot ou 1 shot do mesmo W dardo premiador
ballantine’s royal salute chivas cardápio e brindes – pontos especiais
cartaz triple shot
dardo premiador
AÇÕES PONTO-DE-DOSE W ação itinerante em que o consumidor será informado que a cada dose de W, terá direito a uma partida na máquina desenvolvida para o www pinball a idéia é estender o horário do HH, (9h) lá fora. para tanto, pedindo uma dose no horário extendido (21 às 23h), você ganha um long shot –20% mais jet lag hour para gerar visibilidade e integração das nacionalidades do www, contaremos com display de dose especialmente criado para o circuito display especial
pinball
display jet lag hour table tent
display bebidas - www
guia que será distribuído nas ações de PDV por promotoras alavancando as promoções do canal (qui a sab), e também servirá como material de apoio nas ações em pontos de dose especial guia do circuito
RAIO-X CANAIS W BALADA  TOP DINING RESTAURANT BALADA MAINSTREAM BARES  HAPPY HOUR AÇÕES sirena, heaven,  d-edge rubayat, le roi, café journal charles edward, vila country astor, pirajá, pandoro cardápio + c-ganhe triple shot dardo premiador máquina pinball jet lag hour display dosador
KEY ACCOUNTS
gôndola pão de açucar
ponta de gôndola
bluetooth : roteiro
ponto extra
um moleskine será o principal brinde atrelado às ações institucionais de compre-ganhe para os ka participantes, contendo um pequeno roteiro para degustação e anotações sobre impressões do W degustado
cinta www
cinta dia dos pais
DELIS
DELIS ESTRATÉGIA W ,[object Object],uma ação de mentoring vai alavancar o conhecimento dos donos de delicatessen, bem como propiciar a oportunidade de convidarem seus principais clientes para uma ação dirigida de degustação um sommelier vai dirigir a noite relatando as principais diferenças entre os W participantes, bem como harmonizá-lo com petiscos encontrados na própria deli ,[object Object],a rede de delis que mais atingir ou superar sua meta de vendas de produtos, vai levar o proprietário juntamente com um acompanhante para a mesma viagem da promoção
convite degustação & harmonização
expositor especial + tela LCD  + bluetooth

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Plano www pernod ricard 11.02.09

  • 1. tem aquele que pesquisou o que pensou e aquele outro que só imaginou
  • 2.
  • 3. a ação promocional deverá gerar trial – “conversando” com a maior parte possível de consumidores - bem como deixar recall para as marcas, no principal pico de vendas: o dia dos pais
  • 4.
  • 6. apresentar a cultura do whisky ao consumidor como uma nova forma de conhecimento e apreciação da bebida, elevando os valores das marcas e da categoria como um todo
  • 8.
  • 13. tema
  • 15. canais (pde, ka e delis)
  • 16.
  • 17.
  • 18. 39% destes declaram ter consumido a bebida nos últimos 7 dias, sendo 23% até 9 copos, 11% de 10 a 21 copos e 5% mais de 22 copos
  • 19. as marcas mais consumidas são: jwred Label, jwblack Label, ballantine’s, chivas regal e jack daniel’sfonte: ibope TGI – ago07 a jul08
  • 20.
  • 21. tequila tem a maior afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
  • 22.
  • 23. reunir-se com amigos e ir a praia também tem ótima penetração e afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
  • 24.
  • 25. outros meios segmentados como TV paga e cinema apresentam ainda mais afinidade, porém com penetração mais baixafonte: ibope TGI – ago07 a jul08
  • 26.
  • 27. MSN, terra e UOL também chegam a mais de 30%
  • 28. Estadão e Abril se destacam pela altíssima afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08
  • 30. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES IMAGENS WEB W www.gettyimages.com
  • 31. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS IMAGENS WEB W www.google.com.br
  • 32. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas IMAGENS WEB W FLICKR www.flickr.com
  • 33.
  • 34. vodka e vinho tinto como segunda bebida sugerem dois perfis de consumo : conhecimento, senioridade versus balada, gente jovem. reiterado pela tequila, como bebida de maior afinidade
  • 35.
  • 37.
  • 38. Blender’s : castelo na escócia
  • 39.
  • 40. CONCORRÊNCIA DIAGEO W ativação & pr gaitistas de fole invadiram a vila madalena djs escoceses tocando em casas especiais criação e divulgação do drink oficial do festival
  • 42. PRINCIPAIS EXEMPLOS W recentemente, um dos primeiros produtos a estimular a cultura acerca de uma bebida foi o vinho, que por meio de suas origens, nuances e tipos de uva, colocou muita conversa na mesa dos que hoje são ”conhecedores”. em seguida, o café se apropria da qualidade que geralmente era exportada; conferindo um ar “especial” ao produto no brasil. por fim, a água, que até então era insípida, inodora e incolor, passou a ter gosto, tipos, e fontes. todos eles divulgam uma nova cultura de consumo para antigos produtos
  • 43. PRINCIPAIS EXEMPLOS W a wodka rompe a exclusividade com o limão e apresenta diversas outras possibilidades de combinação com frutas, e sabores, rejuvenecendo sua imagem, e alavancando seu consumo. em seguida, o saquê, que até então era uma bebida exclusivamente japonesa, pega a onda e apresenta a saquerita. primeiramente com limão, depois com kiwi, em seguida toda a fruteira. ambos apresentam novas formas de tomar a mesma bebida a cachaça, se renova nos últimos anos, deixando o apelo popular, e dando um salto em imagem e qualidade; quando sagatiba adota uma plataforma de comunicação para tornar a bebida definitivamente up to date – a moda
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 54. para nós, a partir de agora, denominado pura e simplesmente…
  • 55. W
  • 57. W gourmet balada música viagem humor ocasiões W
  • 58. W tradição relax festa encontro família associações W
  • 59. de um lado: WHISKIES DEL MUNDO
  • 60. de outro: SCOTCH WHISKY FESTIVAL
  • 61. premissa pernod: diferentes nacionalidades do W
  • 62.
  • 64. “o melhor lugar do mundo para se tomar um bom W - é bem aí - onde você está agora” core message W
  • 65. WOW
  • 66. WOW Whiskies of the World
  • 68. buscávamos algo que trouxesse a jovialidade, o frescor de uma nova cultura, já no próprio nome
  • 69. de um lado: WHISKY
  • 73. o olhar para o mundo através do W
  • 74. o olhar para o mundo através do W o seu jeito W de ver o mundo
  • 75.
  • 77. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA & DESDOBRAMENTO W www W W www www www www tour gourmet nights ponto de dose www www www www sessions comedy delis k. accounts plataforma canais a essência do circuito WWW visa transferir a cultura do W por meio de uma plataforma que dá “alma” à ativação de PR e traz impactos preciosos a consumidores, posteriormente desdobrados para cada um dos canais
  • 78. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy
  • 79.
  • 80.
  • 81.
  • 82.
  • 83.
  • 84. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy
  • 85. WEB
  • 86.
  • 87.
  • 88.
  • 90.
  • 93. bares happy hourem seguida, uma série de ações que ativam a venda do W e geram visibilidade para o circuito foram criadas visando alavancagem de venda, interação com a marca, e ampliação do conceito worldwide da plataforma
  • 94. AÇÕES PONTO-DE-DOSE W para pontos de venda de W especiais, contaremos com um cardápio especial divulgando o circuito e comunicando uma promoção compre-ganhe cardápio www um material pop vai comunicar uma nova forma de tomar W durante o circuito, um combo do mesmo W ou de 3 marcas distintas em um preço especial triple shot ação itinerane para bares com sorteador. onde a cada dose pedida de W, o consumidor pode tentar 02 prêmios : 1 copo shot ou 1 shot do mesmo W dardo premiador
  • 95. ballantine’s royal salute chivas cardápio e brindes – pontos especiais
  • 98. AÇÕES PONTO-DE-DOSE W ação itinerante em que o consumidor será informado que a cada dose de W, terá direito a uma partida na máquina desenvolvida para o www pinball a idéia é estender o horário do HH, (9h) lá fora. para tanto, pedindo uma dose no horário extendido (21 às 23h), você ganha um long shot –20% mais jet lag hour para gerar visibilidade e integração das nacionalidades do www, contaremos com display de dose especialmente criado para o circuito display especial
  • 100. display jet lag hour table tent
  • 102. guia que será distribuído nas ações de PDV por promotoras alavancando as promoções do canal (qui a sab), e também servirá como material de apoio nas ações em pontos de dose especial guia do circuito
  • 103. RAIO-X CANAIS W BALADA TOP DINING RESTAURANT BALADA MAINSTREAM BARES HAPPY HOUR AÇÕES sirena, heaven, d-edge rubayat, le roi, café journal charles edward, vila country astor, pirajá, pandoro cardápio + c-ganhe triple shot dardo premiador máquina pinball jet lag hour display dosador
  • 105. gôndola pão de açucar
  • 109. um moleskine será o principal brinde atrelado às ações institucionais de compre-ganhe para os ka participantes, contendo um pequeno roteiro para degustação e anotações sobre impressões do W degustado
  • 111. cinta dia dos pais
  • 112. DELIS
  • 113.
  • 114. convite degustação & harmonização
  • 115. expositor especial + tela LCD + bluetooth
  • 118. launch ad - estadão
  • 120. mica
  • 121. mica
  • 122. mica
  • 124. LINHA DO TEMPO W semanas wolrdwide whisky I II III IV V VI VII VIII nights sessions gourmet comedy tour w pdd delis ka hotsite
  • 126. Duty FREE W o canal é uma excelente oportunidade para desdobramento da ação. seja para acessar o turista que chega ao país, seja para os brasileiros voltando de viagem. para tanto, podemos contar com um roteiro do circuito, entregue para quem comprar uma garrafa das marcas participantes; e um KIT DEGUSTAÇÃO será entregue para a aquisição de 01 caixa de : Chivas ou Ballantine’s
  • 127. INVERNO CAMPOS & GRAMADO W o tradicional inverno de campos do jordão e gramado podem ser incrementados com ações em canais expecíficos como as CAFETERIAS, onde o www vai trazer um cardápio especial de drinks de inverno, onde o consumidor terá opções de DRINKS e DOCES contendo whisky, distribuídos por nacionalidade
  • 128. POKER W o poker está revertendo sua imagem para um jogo de estrelas, amigável, divertido. no brasil a cultura ficou muito difundida depois das transmissões da modalidade TEXAS HOLD’EM, que trouxe uma nova nuance ao jogo, hoje, menos de azar, e tido por alguns até mesmo como a alforria dos casados, na tradicional segunda-feira
  • 129. POKER W a idéia é tomar partido da cultura do POKER NO BRASIL, com uma plataforma do jogo na internet. o site fica disponível para todo usuário maior de 18 anos apreciador de W, porém aqueles que adquirirem um rótulo participante, ganham uma quantidade extra de fichas para disputarem o torneio que vai levar o finalista à final do POKER STARS em las vegas, usa
  • 130. MICA WORLDWIDE W os cartões MICA podem promover um CIRCUITO WWW apenas em alguns bares selecionados, onde a cada uma das doses consumidas – uma de cada nacionalidade – o consumidor recebe um selo no postal coletado no bar, para em seguida, ao completá-lo, enviar para o cep promocional e receber uma CAMISETA EXCLUSIVA do www
  • 131. PR
  • 132.
  • 133. interação no pdv e ponto-de-dose especial
  • 134. compra de espaços no msn
  • 135.
  • 136. NOME expressivo, jovial, engajador, revelando as distintas nacionalidades FORMA como diferenciação e apreciação na cultura de consumo CANAIS e ações alinhadas com o perfil de consumo local PRODUTO destacado por origem, malte, grão, tradição CULTURA vinculada ao prazer de conhecer e tomar W COMUNICAÇÃO plataforma consistente que vai entregar força para as ações