Ação criada para o teste de seleção para creative planner da agência Morebass, para o cliente Busca Vida.

1. SELEÇÃO DE CREATIVE PLANNER
Bruno Hiago Mortean Romero

2. BRIEFING
Copa do Mundo no Brasil
Cliente: Bebida Busca Vida
Target: AB ambos os sexos - 21 a 35 anos
Região: SP Capital
Informações relevantes: Busca Vida é patrocinadora de 3 bares/botecos e 3
casas noturnas em SP. Os 6 lugares estarão abertos durante os jogos da Copa
do Mundo de 2014 oferecendo para seus clientes a oportunidade de assistirem
aos jogos com seus amigos em lugares legais e agitados. Busca Vida terá a
oportunidade de estar presente nestes jogos fazendo diversas ações para se
aproximar do seu público-alvo. Sempre lembrando aos consumidores o grande
diferencial desta Copa do Mundo - que ela acontece no Brasil - onde o
público e a marca estão.
Você deve criar as ações que vão envolver a marca com o público nos
ambientes onde os jogos serão transmitidos, trazendo o espírito de torcida
para o ambiente Copa do Mundo.

3. CLIENTE
Na zona rural de Bragança Paulista, entre as serras e a
represa do rio Jaguary,localiza-se um galpão que em
outros tempos abrigava os serviços de ordenha do sítio
Santo Antônio.
Foi aberto para receber amigos que após belas cavalgadas
noturnas pela região, acomodavam-se para degustarem
saborosos jantares ali preparados. Encontros que se
tornaram habituais entre esses e outros amigos que foram
se achegando.
Entre goles da mais pura cachaça, as conversas tomaram o
rumo de transformar o galpão em um ponto diferenciado de
arte, música e encontros.
Surgia o “Galpão Busca Vida pizzaria e cachaçaria rural”
e contava-se o ano de 1997.
Pessoas sedentas de novidades,jovens músicos ávidos para
apresentarem seus trabalhos, shows de músicos de
expressão nacional transformaram o Galpão Busca Vida numa
referência cultural em matéria de arte e diversão.
Simultaneamente às transformações do galpão, é criada uma
mistura inusitada de mel, limão e cachaça para servir aos
iniciados na apreciação da mais legítima bebida nacional,
que consideravam o sabor da bebida um tanto
forte.Produzida inicialmente de modo artesanal, e logo
depois com parcerias consolidadas com o Sebrae, Banco do
Brasil, Gepea-Unicamp, idealiza-se a implantação da
fábrica da Busca Vida. Batizada com o nome do galpão, em
pouco tempo.A Busca Vida tornou-se o carro chefe da casa
,consumida pela maioria dos seus freqüentadores.
Hoje a Busca Vida conquista paladares dos mais variados
setores e é uma bebida nacionalmente reconhecida.
Assim como surgiu, com seu sabor inigualável, a Busca
Vida continua acompanhada de muita arte e criatividade.

4. CLIENTE
10.586
(2x por dia)
403 pessoas falando sobre isso
64
(n/a)
2.736
(2x por dia)
26
(25 vídeos)
46
(10 painéis)
https://www.facebook.com/buscavida.br
https://twitter.com/buscavida
http://instagram.com/instabuscavida
http://www.youtube.com/buscavidatv
http://www.pinterest.com/buscavidabr

5. MERCADO
No Brasil, a cerveja é a bebida alcoólica com
maior participação no mercado, com 88,9% do
total, o que representa 14,9 bilhões de litros.
Em seguida estão os destilados com 7,5%. As
demais bebidas ocupam o restante do mercado
(3,6%), conforme dados do Euromonitor de 2012.
Apesar do domínio da cerveja, a cachaça ocupa a
segunda opção entre as bebidas mais consumidas
no País. Considerando-se as bebidas destiladas,
em volume, a cachaça ocupa a primeira posição
no Brasil, com 81% da preferência, segundo o
Instituto Euromonitor de 2011.
O mercado de destilados atingiu mais de R$ 25,5
bilhões, em 2011, com um crescimento de 23,6%
entre 2006 e 2011. Isso ocorreu principalmente
por causa do aumento do preço médio/litro, já
que esse período registrou uma redução de 18%.
Quanto ao mercado mundial, percebe-se uma
retomada do volume mundial consumido, com taxas
de crescimento anuais, nos níveis de 2007, em
5,5%.
Os volumes de vendas de destilados em 2011,
considerando-se a venda no atacado e varejo,
atingiu mais de 15 bilhões de litros. A vodca e
o gin se destacaram com mais de 3,6 bilhões,
seguidos do whisky, conhaque e rum.
Fonte: Sebrae
Consumo de Bebidas Alcoólicas - 2012
Vendas
7%
4%
89%
Cerveja
Destilados
Outros

6. PERSPECTIVA
O ano de 2013 começou repleto de expectativas
para o setor de bebidas no Brasil,
especialmente com o verão e os grandes eventos
esportivos que impulsionam os investimentos
nesse mercado.
Consumo porVendas do Brasil
região
Segundo o Ibope Inteligência, o comércio de
bebidas movimentou cerca de R$ 17,7 bilhões em
2012, com a venda de produtos como água,
refrigerante, suco, refresco, cerveja, vinho,
champanhe e destilados.
18%
Desse total, R$ 3,26 bilhões foram destinados à
região Sul do País; R$ 2,97 bilhões para o
Nordeste; R$ 1,53 bilhão para a região CentroOeste e R$ 1,11 bilhão para a região Norte. Os
quase 50% restantes (R$ 8,83 bilhões) foram
consumidos pelo Sudeste, e os maiores
compradores foram a classe B, com 42,65%,
seguida da C, com 40%.
Nos próximos anos, o Brasil ficará em evidência
no cenário mundial, devido à realização de
eventos internacionais – Copa das
Confederações, em 2013; Copa do Mundo, em 2014;
e Olimpíada, em 2016 – e ao crescimento
econômico pelo qual estamos passando.
Fonte: Portalnovarejo
17%
50%
6%
Sul
Nordeste
9%
Centro Oeste
Norte
Sudeste

7. PÚBLICO ALVO
AB ambos os sexos - 21 a 35 anos

8. AÇÃO
Copa do Mundo no Brasil
Local
São Paulo (capital); 3 Bares - 3 casas noturnas
Data
12 de junho a 13 de julho de 2014
Mecânica
Utilizaremos de uma brincadeira indispensável na Copa do Mundo e criaremos o
“Bolão Busca Vida”. Dentro dos bares e casas noturnas teremos uma equipe de
promotoras para entreter com o target presente para assistir aos jogos, o
formato do bolão faz com que o espírito de torcida aumente, pois as pessoas
não só estarão torcendo para o time em campo, mas também para as suas apostas.
Iremos desenvolver diversas modalidades como qual time faz o primeiro gol, no
caso de pênalti/falta se será gol ou defesa, resultado final do jogo, entre
outras. A premiação será feita por mesa, e quanto maior o valor do prêmio,
maior também será a dificuldade da aposta e com pontos acumulativos para
próximos jogos, a possibilidade de um prêmio instantâneo gera entretenimento
com a marca e o acumulo de pontos faz com que o público alvo volte a ver os
jogos nos bares, casas noturnas.
Prêmio
Doses; Garrafas; Final de semana na Pousada Busca Vida; Jantar no Restaurante
Busca Vida; VIP’s no Galpão Busca Vida; Ingresso para os jogos da Copa.
Objetivo
Envolver a marca com o público nos ambientes onde os jogos serão transmitidos,
trazendo o espírito de torcida para o ambiente Copa do Mundo.

9. OBRIGADO PELA OPORTUNIDADE.
bhiago.romero@gmail.com