I) LICOR BEIRÃO: HISTÓRIA, VALORES E FABRICAÇÃO II) ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO PARA REFORÇAR A MARCA III) UM MARKETING MODERNO COM FOCO EM CANAIS DIGITAIS E REDES SOCIAIS IV) CONCORRÊNCIA E DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS V) EXPANSÃO INTERNACIONAL COM FOCO NA DIÁSPORA PORTUGUESA

1. LICOR BEIRAO
O licor de Portugal

2. SUMÀRIO
I ) L I C O R B E I R Ã O : H I S TÓ R I A , VA LO R E S
I I ) E S T R AT É G I A S M A R K E T I N G E P U B L I C I D A D E
I I I ) U M M A R K E T I N G E M P L E N O R E N A S C I M E N TO
I V ) L I D A R C O M A C O N C O R R Ê N C I A
V ) U M L I C O R N A C I O N A L , TO R N A N D O - S E
I N T E R N A C I O N A L

3. I) LICOR BEIRAO: HISTÓRIA, VALORES
História do Licor Beirão
* O licor antecede o século XIX
* A fabrica J. Carranca Redondo nasceu em 1940
* O Licor nasceu em Lousa, em Portugal

4. FABRICACAO DO
LI COR BEIRAO
* Processo de dupla distilação
* Licor Beirão é feito a base de plantas
: com base em diversas plantas entre
as quais o eucalipto, a canela, o
alecrim e a alfazema - e sementes
aromáticas
* Mesma receita desde o inicio,
receita segredo
* Fabricação no territorio Português
* Preço : 11,50€
* Alcool : 22°

5. VALORES DO LICOR BEIRAO
* Licor Beirão é o Licor de Portugal, e dos portugueses
* Identidade Nacional
* Licor com uma história familial
Visão : « O Licor Beirão é visto como uma bebida não comprometida, natural, querida, acessível
e sempre presente, associada a um estilo de vida natural, bem-humorado e descontraído,
próxima do consumidor e que, num mundo onde tudo é virtual se mantém autêntica e
original »

6. II) ESTRATÉGIAS E MARKETING
Análise do mercado:
* O Licor Beirão possui 35% da quota no mercado nacional de bebidas espirituosas.
* Grande Líder no segmento do licor em Portugal
* Licor Beirão conseguiu ser muito amado pelos jovens, público alvo largo 18 anos/110
anos
* Top of Mind que é de 39% = Top of Mind corresponde as vezes que a marca é citada
num estudo por exemplo.
* Notoriedade assistida do licor é de 100% = notoriedade assistida corresponde a
percentagem de pessoas que dizem conhecer a marca durante um inquérito

7. Swot licor beirao:
SWOT é um conceito Marketing que pretende estabelecer os pontos positivos e negativos duma
empresa.
S : STRENGHTS W : WEAKNESSES O : OPPORTUNITIES T : THREATS

8. OBJETIVOS MARKETING
* Garantir e reforçar a identidade da marca a nível nacional;
* Fortalecer a posição do Licor Beirão como a bebida espirituosa mais vendida e
consumida em Portugal em frente aos seus concorrentes;
* Manter a fidelidade dos consumidores antigos e ganhar novos consumidores.

9. ESTRATÉGIAS MARKETING
Quais são as estratégias marketing usadas por Licor Beirão?
* A força do Licor Beirão é o seu posicionamento : destina-se a um público adulto, que
gosta de álcool, sem distinguir idade, sexo, raça, geografia o então a classe social.
* Marca usa um Marketing Mixo : marketing estratégico (estudos do mercado) e depois o
marketing operacional (ações diretas).
* A segmentação do mercado : consumidores jovens e adultos entre os 18 até aos 99 anos.
* Os instrumentos de comunicação que a marca utiliza são:
- Publicidade: internet, cartazes, radio, eventos… - Promoção de vendas
- Redes sociais: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter - Relações públicas
* Marketing de relação : tem por objetivo de criar uma ligação durável entre a marca e o
cliente.

10. EVOLUÇÃO DAS CAMPANHAS PUBLICITÀRIAS

11. PUBLICIDADES HISTORICAS

12. STORY TELLING EM PUBLICIDADE
* Story telling : uma arma do marketing para contar
a história do Beirão através a publicidade
* Criação dum novo produto o “Beirão d’Honra”,
projeto realizada em 2017, para homenagear o
J. Carranca Redondo
* Licor Beirão que fazia 100 anos Receita especial :
aromas característicos do Licor Beirão e aguardente
vínica envelhecida.
* Preço: 20 €
* Primeiro produto diferente que a marca lançou,
com uma identidade forte e um sentimento grande
* Marca criou um site :
http://www.beiraodhonra.com/

13. III) UM MARKETING EM PLENO RENASCIMENTO
* Marketing on-line : site, loja on-line
* Marketing telemovel : redes sociais
* Marketing direto : estabelecer um contacto personalizado com cada consumidor.
Este tipo de marketing pode ser útil por exemplos quando a marca patrocina um evento.

14. MARKETING ATRAVES AS REDES SOCIAIS
FACEBOOK INSTAGRAM
• 900 000 pessoas gostam a pàgina no
Facebook
• Posts e videos diarios em FR, PT, ING…
• 13 400 pessoas gostam do Instagram
da marca
• Posts e videos diarios em FR, PT, ING…

15. AS REDES SOCIAIS
TWITTER YOUTUBE
• No seu canal YouTube a marca
apresenta cocktails
• Publicidades
• Fotos humoristicas, post challenges
• Publicidades

16. IV) LIDAR COM A CONCORRÊNCIA
Os principais concorrentes do Licor Beirão

17. PRODUTOS DERIVADOS

18. V) DE NACIONAL A INTERNACIONAL
* A exportação começou com “o mercado da saudade” : os emigrantes
* O volume de exportações do licor são a cerca de 12/15 % por ano.
* Atualmente vendas para 25 países e indiretas para mais de 60
* 2002 : a empresa assumiu a sua própria distribuição em território nacional
* Licor Beirão lança distribuidora internacional em 2017 : projeto que pretende reunir produtores
portugueses de bebidas à conquista dos mercados internacionais.
Liquid company é o nome da distribuidora internacional recentemente criada

19. Desafios futuros e internacionais
Os objetivos estratégicos da marca no internacional são:
- Garantir uma presença dos seus produtos nos mercados internacionais.
- Criar parcerias e uma rede de contactos firmada a nível internacional
- Garantir capacidade de resposta a todas as oportunidades de negócio
emergentes
- Realização de viagens de prospeção e promoção internacional para
mercados como; Reino Unido; Luxemburgo; França; Espanha; EUA; Angola;
Moçambique; Bélgica; Suiça; Alemanha; África do Sul e China.
Exemplos de publicidades, buzz marketings que foram partilhados a nível
internacional: