Branding

1. WBA0075_v2.0
Branding e Pesquisa de Mercado

2. Marcas e branding
Bloco 1
Marcello Eduardo Mônaco

3. Ambiente de negócios complexo (VUCA)
• Desenvolvimento da tecnologia e Internet
 globalização.
• Competitividade crescente (exponencial)
mais inovação.
• Aumento do número de itens disponíveis
nos pontos de venda.
• Consumidor mais informado e exigente.
• Necessidade de diferenciação.

4. Sobre as marcas
• Conceito de marca.
• Pode ser aplicada a qualquer tipo de
produto ou serviço.
• Valor de marca  muito relevante,
atualmente.

5. Marcas e branding
Bloco 2
Marcello Eduardo Mônaco

6. Características das marcas
• Permitem a diferenciação.
• Apresentam os atributos dos
produtos.
• Atestam a experiência da empresa no
mercado.
• Permitem a criação de conexões
emocionais.

7. Marcas e branding
Bloco 3
Marcello Eduardo Mônaco

8. Qual a relevância das marcas?
• Importantes para as empresas.
• Importantes para os
consumidores.

9. Branding
• Conceito.
• Estratégias de branding.
• Nova marca.
• Extensões de linha.
• Extensões de categoria.
• Licenciamento.
• Vantagens e desvantagens.

10. Teoria em Prática
Bloco 4
Marcello Eduardo Mônaco

11. Teoria em Prática
1) Nova linha de sorvetes premium, usando a marca
Premiatto (já existente, atualmente usada em sorvetes do
tipo pote de dois litros).
2) Linha de tortas congeladas (limão e holandesa), usando a
mesma marca Premiatto.
3) Nova linha de sorvetes de fruta, cem por cento naturais,
com a marca NaturalD+ (nova marca da empresa).
Quais as estratégias de branding aplicadas pela empresa
nesses lançamentos? Qual sua avaliação sobre as decisões
tomadas? Justifique suas respostas.
A empresa QFria atua exclusivamente no mercado de sorvete brasileiro, ocupando a vice-
liderança em vendas no país, atualmente. Em seu planejamento estratégico anual, a empresa
decidiu investir no aumento de seu portfólio de produtos para o ano de 2025, por meio dos
seguintes lançamentos:

12. Dica do Professor
Bloco 5
Marcello Eduardo Mônaco

13. Dica do Professor
• Top of mind – Folha de São Paulo.
• Pesquisa realizada desde 1990.
• Cerca de 6.600 entrevistados, em quase 200
municípios.
• Avalia a lembrança de marca.
Fonte: https://top-of-mind.folha.uol.com.br/2019/.
Acesso em: 14 dez. 2020.
Figura 1 - Top of mind Figura 2 - Top of mind Figura 3 - Top of mind
Fonte: https://top-of-mind.folha.uol.com.br/2019/10/vitoriosas-do-
top-alimentacao-apostam-em-tendencias-saudaveis.shtml. Acesso
em: 14 dez. 2020.
Fonte: https://top-of-
mind.folha.uol.com.br/2019/. Acesso
em 14. dez 2020.

14. AAKER, D. On branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. Porto Alegre:
Bookman, 2015.
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson
Educacional do Brasil, 2012.
ROCHA, M.; OLIVEIRA, S. L. I. de. Gestão estratégica de marcas: coleção marketing em
tempos modernos. São Paulo: Saraiva, 2017.
Referências

15. Bons estudos!