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Carregado porRoberto Sodani Sobrinho
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
O documento descreve o lançamento de um novo produto da marca Ades chamado Soy Refreshing, um refresco em pó à base de soja com sabores de frutas. O produto tem como público-alvo principalmente famílias com crianças das classes C, D e E e será vendido a preços baixos em diversos pontos de venda. A comunicação do lançamento enfatizará os benefícios nutricionais do produto e seu apelo ao público infantil.
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- 2. A empresa hámais de 80 anos Qualidade de vida é um conceito está influenciando e sendo que vem transformando a influenciada pelos costumes e maneira de pensar e agir da valores de pessoas como você sociedade contemporânea.
- 3. Portfólio da marca Adesfoi a marca que quebrou o paradigma de que bebidas à base de soja não podem ser saborosas e é seu papel trazer lançamentos inovadores na categoria, ideal para pessoas que buscam uma vida com mais vitalidade. As campanhas de comunicação são estruturadas para ressaltar o frescor e exclusividade dos produtos.
- 4. Linha do tempo 2000 2002 2004 2007 2011
- 5. Publico alvo O público-alvoda marca Ades é composto por homens e mulheres, de 30 a 50 anos, com grau de instrução médio ou superior e que pertencem à classe A ou B. São pessoas em busca de uma vida saudável e que se preocupam com a aparência.
- 6. Marketing Mix Ades Produto Preço Praça Promoção
- 7. Produto Ades Linha deprodutos composta por Sucos à base de Soja e Leite de Soja Devido ao fato de serem compostos pela soja são alimentos mais saudáveis e o leite não possui lactose
- 8. Preço O preço médiono mercado nacional é de R$ 4,00 (1 lt) e R$1,40 (200 ml É vendido em embalagens Tetra Pak (caixinha) de 1 litro ou 200 ml.
- 9. Praça O principalcanal de vendas dos produtos da linha Ades é o varejo supermercadista em todas as suas formas.
- 10. Promoção A imagem damarca está consolidada, é a empresa líder no mercado, respeitada pelos concorrentes e reconhecida como tal pelos seus consumidores.
- 11. Ades Soy Refreshing Entrando no segmento de refresco em pó à base de soja com o lançamento do Soy Refreshing, um preparado feito de frutas e extrato de soja. É um produto, com polpa de fruta desidratada e não contém lactose nem colesterol.
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- 13. Publico alvo O produtoé consumido principalmente em lares com crianças (61%) e pelas classes C, D e E (70%).Segundo pesquisas da Latin Panel, o consumo de sucos em pó na classe C vem aumentado constantemente.
- 14. Concorrência Preferencia Dos Varejistas 4% 5% 8% Tang Mid 14% Thrink Frisco Camp 69%
- 15. Marketing Mix Produto • Orefresco pode ser encontrado nos sabores Laranja, Limão e Morango. Além de uma verdadeira fonte de vitamina C e sem conservantes, o produto é saboroso e combina o poder nutritivo da proteína da soja com as vitaminas e o sabor refrescante das frutas Preço • Será vendido entre R$ 0,80 a 1,00 Praça • Serão encontrados em supermercados, lojas de conveniência, padarias, quitandas e etc. Promoção • A Comunicação será feita principalmente na TV , em revistas, e folhetos de supermercados, promoções para chamar a atenção dos consumidores, degustações e focar no publico infantil.
- 16. Conclusão Considerando a tendênciade mercado atual onde os consumidores das classes C, D e E, devido à ascendência econômica, optam por produtos que lhe proporcionem melhor qualidade de vida, praticidade e economia temos a convicção que o produto se escachará adequadamente ao mercado.
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