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Prof a .: Josy Anne Mariano Dallapicola Especialista em Gestão de Marketing | Especialista em Comunicação Estratégica e Gestão da Imagem

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Dimensões condicionantes da Empresa Jornalística (2) Saúde econômica Anunciantes Jornalistas e outros profissionais Fontes Deontologia Capital simbólico (prestígio) Audiência Recursos (Relembrando: Aula 1...) Aula 3 Administração de empresa jornalística

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[object Object],Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Fonte: KUNSK, Margarida Maria Kroling. Planejamento de relações públicas na Comunicação Integrada . São Paulo: Summus, 2003. Aula 3 Administração de empresa jornalística Planejamento Estratégico Administração Estratégica Estabelece um posicionamento em relação ao ambiente Acresce capacitação estratégica Lida com fatos, ideias, probabilidades Incorpora aspirações em gente, com mudanças rápidas da organização Termina com um Plano Estratégico Termina com um novo comportamento Sistema de planejamento Sistema de ação

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Administração Estratégica Conceito e evolução da estratégia empresarial 1960 - a sigla SWOT – símbolo do procedimento básico do planejamento estratégico Fonte: MAXIMIANO, Antonio César Amaru. Teoria Geral da Administração. São Paulo: Atlas, 2007. Aula 3 Administração de empresa jornalística S = pontos fortes W = pontos fracos O = oportunidades T = ameaças ( S trenghts) ( W eaknesses) ( O pportunities) ( T hreats) Análise do ambiente interno Análise do ambiente externo

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Fonte: MAXIMIANO, 2007. Aula 3 Administração de empresa jornalística Análise do ambiente Análise de Pontos fortes e fracos Definição de Objetivos e Estratégias Estratégias Funcionais e Operacionais Execução e avaliação

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Elaboração do Plano Estratégico Um plano estratégico define a relação pretendida da organização com seu ambiente. Os principais componentes são: negócio ou missão, objetivos, vantagens competitivas e alocação de recursos. Plano Estratégico Missão Objetivos Estratégias Aula 3 Administração de empresa jornalística

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola ,[object Object],[object Object],Produtos Tradicionais Novos Tradicionais Novos Mercados Matriz de Ansoff (MAXIMIANO, 2007) ,[object Object],Aula 3 Administração de empresa jornalística Penetração do mercado Desenvolvimento de produto Desenvolvimento de mercado Diversificação Diferenciação Liderança do custo Foco

Seleção de Estratégias Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aula 3 Administração de empresa jornalística

Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Ciclo de vida do produto É uma ferramenta usada para selecionar estratégias, tendo por base a ideia de que os produtos nascem, amadurecem e eventualmente morrem. Receita Introdução Crescimento Maturidade Declínio Volume de vendas Custos Unitários Quantidade $ Fonte: MAXIMIANO, 2007. Aula 3 Administração de empresa jornalística

Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Matriz de crescimento e participação no mercado (BCG) Baseada no estudo desenvolvido pelo Boston Consulting Group (BCG) esta técnica permite classificar as unidades de negócios ou produtos de acordo com a participação e a taxa de crescimento do mercado em que atuam. Participação no mercado Grande Pequena Grande Pequena Crescimento do mercado Fonte: MAXIMIANO, 2007. Aula 3 Administração de empresa jornalística Estrela Ponto de interrogação Vaca leiteira Vira-lata

Implementação de Estratégias Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aula 3 Administração de empresa jornalística

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola Aula 3 Administração de empresa jornalística Dados Informação Conhecimento

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Prof a . Josy Anne Mariano Dallapicola ,[object Object],[object Object],[object Object],Preparação do Plano Estratégico Implementação do Plano Estratégico Acompanhamento e controle da execução Reinício do ciclo de planejamento Aula 3 Administração de empresa jornalística

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