1. PROF. IVAN CARLO
PROPAGANDA NO MARKETING
INTERNACIONAL
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2. Etapas
Seleção do público-alvo
• Definição dos objetivos específicos da
campanha.
• Determinação do orçamento.
• Decisão sobre mídia.
• Monitoramento e avaliação da campanha.
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3. RESTRIÇÕES ÀS ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO GLOBAL
• BARREIRAS DE LINGUAGEM
• Três tipos erros de tradução: desatenção,
palavras com significados múltiplos, expressões
idiomáticas.
• Desatenção:
• Body for Fisher
• Cadáver por Fisher
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4. Significados múltiplos:
Avoid Embarrassment – use Parker Pens
Evite embaraços – use canetas Parker.
Nos países de língua espanhola, embaraço
também significa gravidez.
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5. Exemplo
de
restrição
linguística:
seafood
(sifude)
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7. • Cojones em espanhol é culhão.
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8. • Campanha da
Nike na China,
em que o jogador
de futebol LeBron
James enfrentava
e vencia
lutadores de
Kung Fu e até um
dragão, criou
rejeição mesmo
entre os jovens.
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9. Besta
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10. • Na Alemanha foi
necessário trocar a
marca para Wick.
Vick, em alemão, é
relação sexual.
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11. • Gírias:
• Venezuela: Cauchos
• Argentina: cubiertas
• Porto Rico: Gomas
• México: Llantas
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12. • Tradução: pneu
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13. Guerra nas estrelas
• O conde Doku virou
conde Dookan
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14. • O jedi Sifo-Dyas virou
Zaifo Vias
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15. O capitão Panaka continuou
panaca
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16. • Opção: Não traduzir
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17. • BARREIRAS
CULTURAIS
• Na Arábia saudita só
pode ser mostrado o
cabelos das mulheres
de costas. Xampu.
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18. • Na Europa Oriental os anúncios sobre
estilo de vida são menos eficazes que os
anúncios informativos.
• Em países que há grande distanciamento
do poder, funciona trabalhar o produto
como símbolo de status.
• Nos países tradicionais (França, México),
pouco abertos a inovações, os
testemunhos funcionam.
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19. • Em países com alto grau
de individualismo (EUA,
Inglaterra) anúncios com
pessoas isoladas
funcionam.
• Nos países com alto grau
de religiosidade, é
necessário tomar cuidado
com conotações
negativas.
• Ex: Antarctica, do jeito
que o diabo gosta.
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20. Mídia
• Infra-estrutura da
mídia
• Na China não há estudos
sobre quem lê o quê.
• A escassez de papel
limita o espaço disponível
para anúncios impressos.
• Os outdoors são
controlados por barões
locais.
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21. • Em países com baixo
índice de
escolaridade e baixa
renda, o rádio é o
melhor veículo.
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22. • REGULAMENTAÇÃO DE
PROPAGANDA
• Alguns países adotam conselhos ou proibições.
• Esses conselhos têm objetivo de proteger anunciantes
legítimos contra informações erradas ou acusações de
concorrentes, assim como proteger o consumidor.
• No Brasil as propagandas são regulamentadas pelo
CONAR – Conselho Nacional de Auto
regulamentação publicitária.
• Recentemente o CONAR decidiu que propagandas de
cerveja não podem trazer personagens infantis.
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23. • Propaganda
comparativa
• Em alguns países é
proibida: África do Sul
• Conteúdo da
mensagem
• Na Austrália uma
propaganda foi vetada
pelo conselho local
porque mostrava uma
amante se vingando
abrindo todas as
torneiras da casa.
• Isso foi considerado um
incentivo ao desperdício
de água.
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24. • Propaganda
destinada às
crianças
• Quebec proíbe
propagandas para
crianças.
• Na Finlândia as
crianças não podem
falar ou cantar o
nome de um produto
• Na Itália é proibido
passar propagandas
durante os desenhos
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25. Estratégias
• Alta receptividade
PASMOLE PASSAFACIL
Baixa familiaridade Alta
familiaridade
DESLIZY
FERRO SUAVE
Baixa receptividade PROF. IVAN CARLO