1. A campanha tem como objetivo reforçar o posicionamento da SKY TV como uma opção de alta qualidade sem vender serviços extras. 2. A campanha proposta inclui um slogan, peças gráficas, ações de marketing e mídia, e kits de imprensa para divulgação entre janeiro e maio de 2016. 3. O trabalho escrito deve conter até 5 páginas defendendo a campanha criada além das peças propostas.

1. Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 1Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta
dedicação, criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Sky
SKY é uma empresa de televisão por assinatura via satélite do Brasil, fundada em 11
de novembro de 1996 e que hoje é a maior do ramo na América Latina graças à fusão
com a antiga concorrente DirecTV Brasil. Sua transmissão digital é feita pelo sistema
DTH (Direct to home) pela banda Ku. Sua recepção se dá através de uma miniantena
parabólica e de um decodificador digital e suas funções dependem de um cartão de
acesso. Em grupo, a SKY+DirecTV formam uma gigante distribuidora audiovisual. É a
subsidiária no Brasil da DirecTV.
Em fevereiro de 2015, a empresa contabilizou cerca de 5.682.811 milhões de
assinantes, ficando atrás apenas da Claro TV e NET com 10.233.300 milhões.
Mais informações: www.sky.com.br/
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Campanha institucional para a SKY TV.
OBJETIVO
Reforçar o posicionamento que a SKY HD tem alta qualidade sem vender serviços
extras para o consumidor.
PÚBLICO
Público em geral, com foco nas classes A e B.
PERÍODO
De janeiro a maio de 2016.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

3. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 5 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 17 de novembro, terça-feira, até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

4. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
 Capa
 Sumário
 Defesa da campanha publicitária e ações
 Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
 Defesa Criativa
 Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem . A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.

5. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).