O documento discute os formatos e possibilidades de publicidade nas redes sociais, incluindo publicidade no YouTube, Facebook, Twitter e blogs. Apresenta motivos para anunciar nas redes sociais, como alcance, frequência de visitas e influência de outros usuários. Detalha formatos de anúncios e formas de segmentar públicos em cada plataforma.

1. PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS Formatos e possibilidades Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

2. ÍNDICE Aceitação da publicidade nas mídias sociais. Publicidade no YouTube. Publicidade no Orkut. Publicidade no Facebook. Publicidade no Twitter. Publicidade em Blogs Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

3. SOBRE MIM Co-idealizador da Campi Digital. Supervisor do Observatório de Publicidade da UFBA. Gerente de Plenejamento da Salve Digital. Mestrando em comunicação pela UFBA. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

4. POR QUE ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

5. MOTIVOS Alcance : 80% dos internautas estão lá. Frequência : a média de visitas é próxima a uma por dia. Tempo de exposição : cada visita dura, em média, cerca de 20 minutos. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

6. MOTIVOS Experimentação: 52% dos usuários procuram por demonstrações de produtos em sites de redes sociais. Influência: 40% vão em busca de comentários de usuários sobre determinados produtos, serviços ou empresas. Social Shopping: As redes sociais têm funcionado cada vez mais como espaço para uma grande e, às vezes, longa conversa sobre o que comprar. Relacionamento: Cerca de um terço dos usuários afirmam ter interesse em manter relacionamento com uma marca nas redes sociais. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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8. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis Discreto, o que diminui a rejeição. Extremamente segmentado Possibilidade de gerar grande visibilidade com diferentes verbas. Baixo CTR. Alto CPC. Pouca opção de formatos. Relatórios com poucas informações de resultados. Faturamento internacional.

9. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis Podem ser Páginas e Eventos do Facebook. 110x80 pixels

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13. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=ce3P79ktpTk&feature=player_embedded

14. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

15. #PUBLIEDITORIAL O blogueiro recebe um valor financeiro ou não para escrever um post sobre determinada marca, produto ou promoção. A relação é comercial próxima à negociação com o veículo. Seu maior diferencial é expor uma mensagem publicitária no mesmo espaço do conteúdo, aumentando sua visibilidade. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

16. #PUBLIEDITORIAL Além disso, deve-se buscar engajar o blogueiro, fazendo-o comprar a ideia da campanha, acreditando nela e repassando parte de sua credibilidade à marca anunciante. O blogueiro pode não querer ter a versão final do post aprovada. Pode não elogiar o anunciante, pode inclusive se ofender com detalhes da negociação. Por questões éticas, para diferenciar o post patrocinado dos outros posts espontâneos, geralmente se usa a marcação “publieditorial” ou “post patrocinado”. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

17. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

18. ETAPAS Mapeamento de blogueiros relevantes em determinada temática. São levados em consideração a audiência, as citações em redes sociais, o posicionamento em buscas, a quantidade de comentário, a frequência de atualização etc. Negocia-se as inserções com o blogueiro. O blogueiro é brifado, recebendo as referências da campanha. O texto final é avaliado e aprovado. São levantados os dados de resultados da ação: visualizações, cliques, disseminação, cadastros, vendas etc. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

19. REDE DE CONTEÚDO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=woo3IkqJkWw

20. CANAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

21. CANAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

22. DETALHES Formatos : imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media. Cobrança: CPM ou CPC. Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google. Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

23. DETALHES Formatos : texto, imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media. Cobrança: CPM ou CPC. Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google. Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

24. FUNCIONALIDADES Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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26. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

27. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

28. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

29. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

30. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

31. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

32. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

33. #Ad Um tuiteiro profissional e relevante pode postar uma mensagem ligada a uma campanha mediante algum tipo de pagamento. Geralmente, estes tweets são diferenciados dos outros com o uso de hashtags como #ad ou #publi. Com tweets patrocinados, é comum se obter um CTR superior a 5%. Um tweet pode ter um alto custo. Por exemplo, o rafinha Bastos cobra até US$ 4.000,00. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

34. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

35. PROMOTED TRENDS Um anunciante pode comprar um tópico entre os tending topics no Twitter. Estes tópicos apresentam o que é mais falado mundialmente no Twitter e é visto por todos os internautas da rede. Ao se clicar num assunto promovido, o internauta verá tweets sobre aquele assunto. Estes são tweets reais, autênticos de internautas comuns. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

36. PROMOTED TRENDS Além disso, será exibido também um tweet patrocinado pelo anuciante. Uma diária pode custar até US$ 120 mil. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

37. CONTAS PROMOVIDAS O Twitter apresenta perfis que podem ser de interesse do internauta seguir na rede. É possível apresentar um perfil nesta lista, com o objetivo de alavancar o número de seguidores Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

38. TWEETS PROMOVIDOS São mensagens comuns, escolhidas pelo anunciante para serem destacadas no Twitter. Esta mensagem em destaque é exibida na página de resultados de algumas buscas. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

39. ONDE COMPRAR Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

40. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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45. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=kpqptjoubmQ&feature=player_embedded

46. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=6CoTQPK6SEw&feature=player_embedded

47. PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS Formatos e possibilidades [email_address] Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis