O kit de mídia do Facebook é um guia para profissionais de marketing, explicando como utilizar anúncios e histórias patrocinadas para atingir objetivos de marketing. O documento destaca a eficácia do direcionamento preciso e o retorno sobre investimento em comparação com campanhas tradicionais. Além disso, apresenta diferentes formatos de anúncios disponíveis, como postagens patrocinadas e histórias, para conectar marcas ao público-alvo.

1. O Que é este documento?
Kit de Mídia
O kit de mídia oferece uma visão geral dos
produtos de anúncio e histórias
patrocinadas do Facebook. Ele é um guia
tático para profissionais de marketing e de
publicidade que desejam entender os
mecanismos básicos do programa de
anúncios do Facebook.

2. Media kit
Clique aqui para
retornar a esta página
a qualquer momento
Conteúdo
Missão do Facebook
Direcionamento
Estatísticas globais
Sofisticação e direcionamento
Conectar-se aos amigos das pessoas
Apêndice
Alcançar pessoas com direcionamento preciso
Formatos de anúncio - RHS da página inicial
Ressonância da marca e ROI
Formatos de anúncio - RHS do Facebook
Mídia
Ser social não é um objetivo
Destinos de anúncios do Facebook
Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo navegador
Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo dispositivo móvel
Logout
Divulgações de anúncios do Facebook
Anúncios dentro do Facebook
Anúncios para sites externos (opção 1)
Anúncios para sites externos (opção 2)
Anúncios para sites externos (opção 3)
Histórias patrocinadas
Produtos para cada objetivo
Page 2

3. Missão do Facebook
Tornar o mundo mais aberto e conectado

4. Media kit
O Facebook permite que as
marcas se conectem com mais
pessoas, em mais dispositivos…
…e com mais frequência do que
em qualquer outro lugar.
9:28
59
67 milhões %
Retorno
diário
(Global)
3:10
0:42
Usuários ativos mensais no
Brasil
20
57
%
Microsoft™
Facebook
YOY
growth
Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012
Yahoo™
Google™
Horas por mês, por
usuário no computador
(Brasil)
Milhões
Usuários ativos por
mês no celular
2:11
Page 4
Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012;

5. Media kit
Marcas também podem se conectar com os amigos das pessoas
Amplie seu alcance
recomendando sua marca por
seus fãs aos amigos deles.
92%
Confiam no boca a boca de
familiares e amigos
47%
Confiam na TV, no rádio e
no jornal
Page 5
Fonte: Nielsen, abril de 2012: “Global Consumers‟ Trust in „Earned‟ Advertising Grows in Importance.‟

6. Media kit
Alcance as pessoas certas com mais eficâcia por meio do direcionamento
de anúncios mais preciso
Precisão da campanha aberta
Precisão de campanha focada
90%
91%
44%
50
%
Média Online
68%
Economia de
custo
29
%
Facebook
Média Online
Page 6
Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012.
Economia de
custo
Facebook

7. Media kit
Gere maior ressonância de marca
do que em outras campanhas de
anúncios online…
…e receba maior retorno de seus
investimentos em anúncios
Resultados de um estudo realizado com
mais de 60 campanhas.
+98%
Tiveram um retorno
70%
Das
campanhas
Lembrança de
marca
3x
Ou mais sobre os
gastos com
anúncios
Tiveram um retorno de
Facebook
Online average
Facebook
Online average
+31%
49%
Das
campanhas
Conhecimento de
marca
5x
Ou mais sobre os gastos
com anúncios
Page 7
Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012.
Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painéis e MMM.

8. Mídia
Canais e divulgação

9. Media kit
Ser social não é um objetivo
Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia para o Facebook e planeje o meio de
suporte
Conscientização
Consideração
Conversão
Lealdade
Page 9

10. Media kit
Os anúncios do Facebook podem ser direcionados para
dois destinos:
1 Facebook
Por exemplo: quando você deseja
conectar pessoas com sua página do
Facebook, gere participação com
conteúdo ou direcione os usuários a
um aplicativo.
.
2
Site externo
Quando você deseja enviar
pessoas para um site externo ou
outro destino fora do Facebook.
Page 10

11. Media kit
Você pode escolher entre diversos posicionamentos para seus
anúncios
Lado direito do Facebook
Feed de notícias para
desktop
Logout
Lado direito da página inicial
Feed de notícias para celular
Page 11

12. Media kit
1. Dentro do Facebook
Lado direito
Tudo começa com sua página
1
Crie uma publicação em sua página
Escolha entre 6 tipos diferentes de publicações: status
(texto), imagem, vídeo, link, evento ou pergunta
Esta publicação pode ser exibida como
um anúncio
O anúncio é criado a partir do conteúdo da sua publicação.
Qualquer conteúdo que você publicar em sua página pode
ser transformado em anúncio.
Clique aqui para ver a categorização dos possíveis
anúncios.
Page 12
Posicionamentos disponíveis
2
Lado direito
Página inicial
Feed de notícias
Desktop
Feed de notícias
celular
Logout

13. Media kit
2. Site externo
Lado direito
Opção 1. Usar site externo
Posicionamentos disponíveis
Page 13
Lado direito
Página inicial
Feed de notícias
Desktop
Feed de notícias
celular
Logout

14. Media kit
2. Site externo
Lado direito
Opção 2. Usar um anúncio de postagem com link para um site externo
Crie uma publicação em sua página
que contenha um link
Essa publicação
poderá, então, ser
transformada em um anúncio
com link para uma publicação
O anúncio inclui
na página o texto de status e a caixa
Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem
e informações básicas do site vinculado ao anúncio
Posicionamentos disponíveis
2
Lado direito
Página inicial
Feed de notícias
Desktop
de link abaixo contém informações básicas
extraídas do site
1
Page 14
Feed de notícias
celular
Logout

15. Media kit
2. Site externo
Lado direito
Opção 3. Colocar links no componente de texto da publicação na página
2
Incluir um link no texto de
publicações na página
O anúncio resultante será um anúncio da
publicação na página contendo um link
Posicionamentos disponíveis
1
Lado direito
Página inicial
Feed de notícias
Desktop
Feed de notícias
celular
Ao publicar conteúdo como foto ou vídeo, você pode incluir Isso pode ser útil já que usa uma foto ou
um link no texto descritivo
um vídeo para se destacar, mas ainda é capaz de conduzir
as pessoas para fora do site
Page 15
Logout

16. Media kit
Histórias patrocinadas
Lado direito
Histórias orgânicas com o alcance de mídia paga
1
2
Distribua conteúdo
Os usuários se envolvem com
seu conteúdo
Amplie o alcance com
histórias patrocinadas
Das publicações da página que você
criou e pagou para promover, seu
conteúdo agora é distribuído pelo
Facebook
O público do Facebook se envolve com seu
conteúdo clicando em Curtir, fazendo comentários
e compartilhando publicações, e tudo isso gera
histórias adicionais sobre sua marca a partir de
usuários para os amigos deles
Posicionamentos disponíveis
3
Lado direito
Página inicial
Feed de notícias
Desktop
Você pode comprar histórias
patrocinadas para assegurar que as
histórias adicionais sejam exibidas para
mais pessoas
Page 16
Feed de notícias
celular
Logout

17. Media kit
Um produto para cada objetivo
Para cada objetivo você pode considerar os seguintes produtos e posicionamentos
Objetivos de
Marketing
Finalidade
Lealdade Conversão
Consideração
Conscientização
Aquisição de fãs
Promoção / Awareness de
marca
Visualização de vídeos
Engajamento de fãs
Promoção aplicativo móvel
DR
Produtos
recomendados
Posicionamentos
recomendados
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
Lado direito
Anúncios para curtir página
Histórias patrocinadas
(Curtir página)
Exemplos
Estudos de caso
Adidas (click here to view)
Heineken (click here to view)
Logout
Anúncios de publicações da página
(Vídeo, foto, perguntas)
Histórias patrocinadas
(Vídeo, foto, perguntas)
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
Anúncio de vídeo em publicação
na página
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
Clinique (click here to view)
ASOS (click here to view)
Logout
O2 (click here to view)
BT (click here to view)
Logout
Anúncios de publicações da Página
(Vídeo, foto, perguntas)
Histórias patrocinadas
(Vídeo, foto, perguntas)
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
L‟oreal (click here to view)
Anúncios instalação aplicativos móveis
Feed de notícias para celular
Gamepoint (click here to view)
Anúncio fora do site
Anúncios de publicações da página
Histórias patrocinadas
(Reivindicação, eventos, link)
Lado direito
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
McDonald‟s (click here to view)
Domino‟s (click here to view)
Costa Crociere (click here to view)
As duas principais formas de comprar anúncios e histórias patrocinadas no Facebook são: CPC via Autoatendimento, CPM via IO
Page 17

18. Direcionamento

19. Media kit
Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado
Target
Idade
Sexo
Mercado
Pessoal
Cidade / Estado
Aniversário
Educação
Local de trabalho
Status de relacionamento
Conexões
Audiência Customizada
Likes intereses
Conexões de amigos
Email
Telefone
Facebook IDs
Atividades
Page 19

20. Apêndice

21. Media kit
Formatos de anúncio – Lado direito da Página Inicial
Anúncio de texto em
publicação na página
Anúncio de foto em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Anúncio de vídeo em
publicação na página
Foto: 168x128 px (Observação:
recomenda-se a publicação de foto
4:3, pois ela será reformatada a
uma proporção de 4:3/168x128 px.
Imagens maiores serão
reformatadas. 3 px são adicionados
em cada lado da borda.)
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Miniatura do vídeo: 185x194 px
Miniatura do YouTube: 140x104 px
Observação: Tamanhos alternativos de
imagem de vídeo serão reformatados para
tais dimensões com preservação de sua
aparência. A miniatura do vídeo será
extraída do vídeo/publicação.
Anúncio de oferta em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Termos e condições: 900 caracteres
(recomendamos não mais que 700 para
uma boa experiência do usuário)
Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)
Anúncio de link em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px
Anúncio para fora do
site
Título: 25 caracteres
Texto: 90 caracteres
Imagem: 110x80 px
Page 21
Anúncio de pergunta
em publicação na
página
Até 3 respostas, além de uma
opção “Ver mais”. 4 respostas
aparecerão se houver exatamente
4 respostas.
O limite de caracteres para
pergunta/resposta depende de
quantas letras maiúsculas e
minúsculas são usadas
Anúncio de evento em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px

22. Media kit
Formatos de anúncio – Lado direito
Anúncio de texto em
publicação na página
Anúncio de foto em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Anúncio de vídeo em
publicação na página
Foto: 168x128 px (Observação:
recomenda-se a publicação de foto
4:3, pois ela será reformatada a
uma proporção de 4:3/168x128 px.
Imagens maiores serão
reformatadas. 3 px são adicionados
em cada lado da borda.)
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Miniatura do vídeo: 185x194 px
Miniatura do YouTube: 140x104 px
Observação: Tamanhos alternativos de
imagem de vídeo serão reformatados para
tais dimensões com preservação de sua
aparência. A miniatura do vídeo será
extraída do vídeo/publicação.
Anúncio de oferta em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante truncado
Termos e condições: 900 caracteres
(recomendamos não mais que 700 para
uma boa experiência do usuário)
Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)
Anúncio de link em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px
Anúncio para fora do
site
Título: 25 caracteres
Texto: 90 caracteres
Imagem: 110x80 px
Page 22
Anúncio de pergunta
em publicação na
página
Até 3 respostas, além de uma
opção “Ver mais”. 4 respostas
aparecerão se houver exatamente
4 respostas.
O limite de caracteres para
pergunta/resposta depende de
quantas letras maiúsculas e
minúsculas são usadas
Anúncio de evento em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px
Anúncio com a opção
Curtir página
Título: 25 caracteres
Texto: 90 caracteres
Imagem: 110x80 px

23. Media kit
Formatos de Anúncios – Feed de notícias pelo navegador
Anúncio de texto em
publicação na página
Anúncio de foto em
publicação na página
Texto: 500 caracteres,
restante truncado
Texto: 500 caracteres, restante truncado
As especificações e formatação das fotos
dependem de quantas fotos estão
disponíveis
Uma foto: Máximo 400 pixels (400 de
largura para paisagem, ou 400 de altura
para retrato). Normalmente significa
400x300 px ou 300x400 px. Fotos
praticamente quadradas são recortadas em
320x320 px
2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto
3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de
129x129 px
Histórias criadas em álbum: 3 fotos em
129x129 px, uma foto maior em
398x264 px
Anúncio de vídeo em
publicação na página
Texto: Até 6,5 linhas no Feed
móvel, restante truncado.
Normalmente em torno de 205 –
275 caracteres.
Miniatura da imagem: Largura ideal720 px (será esticada se menor, e
recortada se for maior)
720 px é a altura máxima antes do
corte no Feed (se clicada, a imagem
aparecerá por completo). O recorte
é feito a partir do centro da imagem.
Anúncio de oferta em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: 90x90 px
Termos e condições: 900 caracteres
(recomendamos não mais que 700
para uma boa experiência do
usuário)
Anúncio de link em publicação
na página
Texto: 500 caracteres, restante truncado
Anexo de link exibido
Formato do texto: 1-2 linhas para o título
(dependendo do comprimento)
1 linha para o domínio para o qual o link
aponta
2-3 linhas para o corpo do texto
(dependendo do comprimento do título)
Page 23
Imagem: 90x90 pxon title length)
Image: 90x90 px
Anúncio de pergunta em
publicação na página
O nome da página e a pergunta são
limitados a 2 linhas no total
Até 3 respostas, além de uma opção
“Ver mais”.
4 respostas aparecerão se houver
exatamente 4 respostas.
Anúncio de evento em
publicação na página
Texto: Nome da página, título do
evento, data, horário, local (extraídos
do evento)
Imagem: foto do perfil da página

24. Media kit
Formato de anúncio – Feed de notícias dispositivo móvel
Anúncio de texto em
publicação na página
Anúncio de foto em publicação
na página
Anúncio de evento em
publicação na página
Texto: Até 6,5 linhas no Feed
móvel, restante truncado.
(Normalmente em torno de 205 –
275 caracteres.)
Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado.
Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres.
Imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se
menor, e recortada se for maior)
A altura varia. Segue a proporção da imagem
720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se
clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é
feito a partir do centro da imagem.
Deve carregar uma foto de qualquer dimensão entre
200 x 200 e 2048 x 2048.
O site móvel aparece de maneira diferente em telefones
diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a
melhor aparência nos navegadores em que aparecem.
Texto: Nome da página e título do evento
Imagem: foto do perfil da página
Mapa com o local do evento
Anúncio de vídeo em
publicação na página
Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel,
restante truncado. Normalmente em
torno de 205 – 275 caracteres.
Miniatura da imagem: Largura ideal 720 px (será esticada se menor, e
recortada se for maior)
720 px é a altura máxima antes do
corte no Feed (se clicada, a imagem
aparecerá por completo). O recorte
é feito a partir do centro da imagem.
Anúncio de oferta em
publicação na página
Texto: 90 caracteres, restante
truncado
Imagem: 100x100 px
Anúncio de link em publicação na
página
Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante
truncado. Normalmente em torno de 205 – 275
caracteres.
Imagem: Miniatura de 100x100 px
Link:
2 linhas para o título do link
1 linha para a origem
1 linha para a descrição. Se não houver
origem, exibimos a descrição.
Anúncio de pergunta em
publicação na página
O nome da página e a pergunta listada, até 125
caracteres
(3,5 linhas)
Page 24
Anúncio de Instalação de
aplicativo
Texto: 130 caracteres
Imagem: Imagem customizada
600x360, via API, Power Editor

25. Media kit
Formatos de anúncios - Logout
Video
Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos
para que o texto não seja cortado
Vídeo:
A resolução sugerida é de 1920x1080p
A resolução mínima é de 1280x720p
O formato sugerido é MP4
Proporção ideal de imagem 16:9
3 minutos no máximo, recomendamos 30-60
segundos
Link para site externo
Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos
para que o texto não seja cortado
Imagem:
851x315 px
Resolução de 300 dpi
Imagem carregada da página para um álbum
público
Page 25

26. Agência:
www.brpress.com.br
Diretor de Vendas
- Ricardo Leal
27 99862-2899