O documento resume as principais ideias apresentadas no evento Maximídia 2016 sobre tendências de marketing e mídia. Algumas das ideias-chave incluem: (1) as agências precisam se adaptar rapidamente aos avanços tecnológicos e às novas formas de consumo de mídia; (2) as marcas devem ter um propósito claro e construir relacionamentos significativos com os consumidores; (3) a televisão continua sendo um poderoso veículo para campanhas criativas e emocionais, apesar do crescimento do digital

1. OVERVIEW
MAXIMÍDIA 2016
Dias 27 e 28 de Setembro
Hotel Unique – São Paulo

2. O QUE É?
O Maximídia é Seminário Internacional de Mídia e
Comunicação + Prêmio de Criatividade em Mídia,
promovido pelo MEIO & MENSAGEM e GRUPO RBS
São 2 dias de palestras com participação de
anunciantes, agências, empresas de consultoria,
institutos de pesquisa e veículos.

5. Sound of Honda / Ayrton Senna
1989 - MacLaren MP4/5
O que define se uma
informação nova é uma
oportunidade ou uma ameaça
é a velocidade com que a
empresa reage a ela.
O mkt e as agências devem
abusar do uso da informação.
Ao mesmo tempo, se vê
menos pesquisa e mais ações
beta. Ser ágil para entender
as informações.
ERA DA INFORMAÇÃO

6. O período de atenção do ser
humano caiu de 12 para 8
segundos.
1 segundo a mais = 20% a
menos de visitantes
Agilidade + relevância = busca
inteligente
Google busca ajudar as marcas
a melhorar
ERA DA INFORMAÇÃO

7. MOBILE MARKETING
O celular faz parte da
vida das pessoas.
Em 2013 eram 10 milhões
de aparelhos com Android
no Brasil. Hoje passam
dos 100 milhões.
Para 80% dos millenials,
ver o smartphone é a
primeira coisa a se fazer
pela manhã

8. MOBILE MARKETING
Enquanto o mobile
hardware muda de 2 em
2 anos, as plataformas
de comunicação mudam
a cada seis meses.
Isso faz com que a
comunicação precise
uma transformação
rápida.

9. PRIMETIME

10. PRIMETIME >> ANYTIME

11. PRIMETIME >> ANYTIME >> FULLTIME

12. CONSUMER CENTRICITY
O protagonismo é do
consumidor, e a marca
precisa se relacionar com
ele fulltime.
No Brasil, a cada 100
casas, 84 assistem tv todos
os dias.
Estar presente na vida das
pessoas, mas também
além dos devices.

13. CONSUMER CENTRICITY
Experiência física: loja como
espaço de relacionamento
também com o consumidor
digital.
Integração da loja física com
a online.
Omnichannel da marca: O
cliente conhece o produto na
loja, compra pela internet, e
vice-versa.

14. CONSUMER CENTRICITY
Não pensar na peça, mas sim
no relacionamento com a
marca.
Depois do input, o que o
consumidor vai pensar? O
que vai dizer? Vai ir para as
redes sociais? Ou nem vai
comentar?
Temos que pensar na cabeça
do consumidor.

16. PROPÓSITO
Propósito e sustentabilidade
são pontos importantes para
as marcas pois é o que o
novo consumidor avalia.
Comunicação de verdades da
marca, mas que sejam
relevantes também para o
consumidor.
Não é falar o que o
consumidor quer ouvir. A
empresa precisa ter suas
verdades.

17. Devem se diferenciar e achar
seu espaço no contexto.
Transparência é importante:
Qual origem do produto?
Quais as políticas da empresa?
Crescimento da valorização
pelo taylor made.
PROPÓSITO

18. NOVAS TENDÊNCIAS
- Esquecer on e offline = agora é all line
- 85 milhões de brasileiros assistindo vídeo
online.
- Novas celebridades e influenciadores a
cada momento
>> Player Tauz: 4 milhões de inscritos e mais
de 700 milhões de views.
>> Boca Rosa: Mais de 3 milhões de inscritos

19. NOVAS TENDÊNCIAS
- O vídeo mudando. Não são mais 30” ou 60”.
Ou é muito longo (streaming) ou muito
curto (snap).
- Interatividade além de só conteúdo. Muito
mais engajamento  Nova métrica
fundamental nas campanhas.
- Liderar com base em ser o melhor. Não o
primeiro e nem o mais barato.
- Efeito SIG (simultaneidade, instantaneidade
e globalização).

20. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS
Ambiente em mudança.
Mais entregas Mais lucro
Rever remuneração.
Por projeto? Por performance?
Por integração?
A agência precisa se posicionar
como integrador de
plataformas, on, off, CRM,
análise de dados, etc.
Responsável pelo business plan
e integração.

21. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS
A agência não deve criar
campanhas ou filmes, mas sim
criar riqueza, construir marca e
pensar a frente.
Boa campanha e linha de
comunicação correta só
acontece com agência integrada
com mkt. Troca de informações
constantes. Agência entendendo
o negócio do cliente.
Responsabilidade conjunta
cliente + agência.

22. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS
A busca pela melhor
rentabilidade deve existir, mas
a busca pela melhor
comunicação (discurso e canal)
não pode parar nunca.
O business inteligence
atualmente com olhar só na
compra, e apenas no digital.
Existe espaço para evoluir na
integração.

23. Estamos estabelecendo
metas inteligentes,
baseadas em dados, para
inovar de fato?

24. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS
Mídia está mudando junto com
o negócio das agências.
Compra de conteúdo x compra
de espaço
Adriana Fávaro da LDC sobre a
necessidade de verificação:
“Institutos de pesquisa são termômetro,
veículos são remédios e
os mídias são os médicos”

25. TV SEGUE FORTE
O digital não destrui a tv,
como chegou a ser previsto.
Na verdade, a ajudou a virar
algo novo e maior.
Comentários nas redes sociais
só reforçam o poder da TV.
Programas como The X Factor
e The Voice partem da
premissa de ter esse
envolvimento com a
transmissão ao vivo da tv.

26. O feedback é imediato e a troca de telas é constante e natural.

27. TV SEGUE FORTE
As pessoas continuam amando
tv. E isso não tem mudado.
Conteúdo gravado não tem
sido negativo, mas aumentado
o alcance dos programas.
Pensar e criar espaços
diferenciados para
publicidade.

28. TV SEGUE FORTE
A tv gera grande efeito em
emoções e memórias de longo
prazo, que é o que as marcas
procuram.
Atenção X Imersão
A Tv gera imersão, conteúdo
que prende a audiência.
Retorno de investimento
rápido e que permanece mais
tempo.

29. https://www.youtube.com/watch?v=GLv91oEKFB4
Estudo googlebox – Campanha de Natal da John Lewis 2013

30. TV SEGUE FORTE
Campanhas emocionais
funcionam mais do que racionais.
Criatividade dá resultado.
https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8
Campanha
Virgin Atlantic Airlines
Red, Hot and Sexy

31. TV SEGUE FORTE
Campanhas emocionais
funcionam mais do que racionais.
Criatividade dá resultado.
Neuroanálise campanha Virgin:
 Maior retorno de recall
(mesmo sem CTA e com
assinatura só no final)
 Aumento em 20% nas vendas.
https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8
Campanha
Virgin Atlantic Airlines
Red, Hot and Sexy

32. MARTIN SORRELL
CEO DO GRUPO WPP

33. MERCADO
Grandes players buscando
mercados emergentes.
Adaptando as entregas
para cada local.
+ GLOBAL
+ LOCAL
- REGIONAL
VISÃO DO GRUPO WPP
ANUNCIANTES
O importante é investir em
marca e comunicação a
longo prazo. Os clientes
não podem olhar só para o
momento.
Marcas mais consolidadas
dão melhores resultados.

34. MUNDO
Sabe que os brics estão
sofrendo na taxa de
crescimento, mas imagina
que o Brasil reaja nos
próximos 3-4 anos.
Mesmo assim, acredita que
esses mercados emergentes
são o foco para os próximos
anos, pois EUA e Europa
Ocidental estão
estabilizados.
VISÃO DO GRUPO WPP
AGÊNCIAS
Importância de manutenção,
treinamento e motivação dos
talentos. Existe muita
demanda e poucos talentos...
Famílias menores, etc.
Oposto ao mercado de carros,
que a produção já é maior do
que a demanda.

35. VISÃO DO GRUPO WPP
FUTURO
Querem crescer ainda mais no digital e no
investimento em dados. É o meio que mais
cresce no share de investimento das
marcas.
Hoje Google e Facebook lideram esses
investimentos. Apostam no snapchat para
ser a terceira força num futuro próximo.

36. Discrepância no
tempo de
consumo do
público x
investimento
das marcas.

37. PRÊMIO MAXIMÍDIA
>> Grand Prix e Melhor Estratégia de Mídia
“Club House Burger”, da DPZ&T para McDonald’s
Para divulgar a linha de sanduíches Signature, a DPZ&T criou uma série de ações de mobiliário
urbano, material de restaurante e TV. Ao longo de uma semana, a agência colocou nas ruas de São
Paulo o Food Truck CH, que ofereceu os hambúrgueres aos consumidores sem contar que
tratavam-se de produtos do McDonald’s. A fase teaser da campanha também inclui parcerias com a
Globosat.
>> Melhor Uso de Outdoor/Mídia Exterior ou Indoor
“The Mosquito Killer Billboard”, da Posterscope Brasil e NBS para Posterscope Brasil
Diante da epidemia de zika na América Latina – a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou
estado de emergência global em fevereiro –, a NBS e a empresa de mídia exterior Posterscope
criaram uma peça que ajuda a erradicar o problema. O Painel Mata Mosquito é uma peça de
mobiliário urbano equipada com tecnologias capazes de atrair e matar o mosquito Aedes aegypti.
https://www.youtube.com/watch?v=ZAxf48phFdw

38. >> Melhor Uso de Mídia Digital e Melhor Uso de Mídia Mobile
“SnapBlackFriday”, da BETC São Paulo para Hering
>> Melhor Uso de Vídeo
“Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola Brasil
>> Melhor Uso de Mídia Impressa
“Capa Pack”, da Lew’LaraTBWA para Café Pelé
>> Melhor Uso de Rádio e Música Digital
“Nìvea Canta Comigo”, da Isobar Brasil para Nivea
>> Melhor Uso de Product Placement, Merchandising ou Branded Content
“Ação Multiplataforma OLX Masterchef Brasil”, da Band e Ogilvy para Bom Negócio Atividades de
Internet
>> Melhor Uso de Patrocínio
“The Voice Oral-B Team”, da Publicis Brasil para Procter & Gamble
e
“Chronos”, da DPZ&T para Natura
>> Melhor Uso de Mídias Sociais
“Coleção Livros na Timeline”, da Africa para Itau Unibanco

39. EM RESUMO…
AGÊNCIAS
- Precisam ser mais parceiras dos clientes;
- Ser mais relevante frente a outros parceiros;
- Tem o desafio de rever a forma de remuneração;
- Devem reter talentos.
- Repensar as estratégias o tempo todo.
ANUNCIANTES
- Precisam ter um propósito claro;
- Devem pensar a longo prazo;
- Buscar construir um relacionamento claro com seu público-alvo.
- Suas marcas devem fazer parte da jornada do consumidor.

40. Dúvidas? Perguntas?
André Nonnig
andre@agenciaescala.com.br