Este documento resume dois casos de marketing envolvendo planejamento e mídia online para duas empresas. O primeiro caso apresenta como uma agência digital melhorou sua presença online e captou novos clientes por meio de campanhas no Google Adwords. O segundo caso mostra como uma instituição de pesquisas econômicas divulgou seus cursos de MBA e pós-graduação no Facebook e Adwords, gerando novos alunos.

1. Charles So
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Portfólio
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Mídia Onli
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9750-
5085 il.com

2. Panorama da Comunicação muda....

3. Então, os profissionais de Comunicação também devem mudar.
Pensando nisso, apresento 2 cases de Marketing,
envolvendo planejamento e mídia online.

5. Clientes
Empresa: Agencia Digital Levitron Web Works
Serviços: Criação de Sites, Perfis em Redes Sociais, e-commerce
Problema: pouca presença digital, o que limitava as vendas
Agencia focada em criação de sites, sofria para captar
clientes.
Com um modelo um pouco arcaico, vivia de indicações

6. Análise SWOT
Forças Oportunidades
Fraquezas Ameaças

7. Desafio
Inserir a agencia no contexto
online, criar campanhas para
captação de clientes e melhorar a
imagem da marca.
Ganhar espaço entre os
concorrentes no mercado digital
etc.....

8. Público alvo:
Empresas de pequeno é médio porte
Quem procura por serviços de marketing
digital espera que a agência demonstre
versatilidade e inovação.
A publicidade e propaganda é reconhecida
pelo sue alto nível de criatividade.
Não adianta investir em novas máquinas
se o que o cliente enxerga são robôs em
vez de engajamento.
Para atingir esse público, é necessário
estar presente quando os mesmos
procuram por tais serviços.

9. Para SER uma AGÊNCIA
Ações:
Reativar os perfis sociais da
agência, postando conteúdo
relevante
Participar mais ativamente
de
eventos realizados pela
APADi, associação que
regulamenta e serve de
networking para agências
digitais.

10. Para SER uma AGÊNCIA E conseguir RESULTADOS
Planejamento de Mídia:
Investir em Google Adwords para conseguir clientes.
Criação de duas campanhas, uma voltada para os serviços da Levitron e outra voltada
para branding, divulgando o nome Levitron Web Works e o relacionando com Agência e
não produtora.

11. Resultados
Campanha “Branding”: dividida
em display e pesquisa,
conseguiu alta relevância
estando nas primeiras
colocações do Google para
palavras como “Agencia
Digital”, “Agencia de Marketing
Digital”.
Campanha vendas: campanha
focada em gerar contatos para
os Executivos de Contas. Ao
final da campanha, 70% dos
Clientes da Levitron, vieram do
Adwords. O faturamento dos
clientes vindos do Google
superaram em 30 vezes o
tímido orçamento de R$
2.000,00.

13. Instituições de Pesquisas Econômicas que também possui cursos de MBA e Especialização.
O que foi trabalhado: divulgação dos cursos de MBA e
Especialização.
Problema: a Instituição não divulgava seus cursos, não
investia em ferramentas de Marketing, tanto que seu site
não apresentava mudanças a um longo tempo.

14. Análise SWOT
Forças Oportunidades
Fraquezas Ameaças

15. Publico Alvo:
Primário: Jovens, de 18 a 25 anos, que possuem Graduação em Escola
Privadas, que tem o interesse em começar uma boa Pós Graduação
Secundário: Todos os interessados em fazer uma boa Pós Graduação a um
preço acessível.
Cursos Divulgados:
•MBA em Economia
•MBA em Finanças

16. Publico Alvo:
• Classe C, com renda Média mensal
de R$ 1.064,00 a R$ 4.591,00;
• Querem consumir mais, mas não se
preocupam em mudar de classe;
• Querem melhores condições de
vida.

18. Concorrentes
Instituições renomadas que
já tem presença no mercado
digital.

19. Mídia
Para obter relevância e
trabalhar a Marca, foi criada
duas campanhas para cada
curso
divulgado. Uma campanha no
Google, que visou captar
alunos, e outra campanha no
Facebook, para trabalhar a
marca

20. Google Adwords
Verba: R$ 7.000,00 durante 30 dias
Foco: montar turmas para os cursos de Economia e Mercados Derivativos
Lógica da campanha: dividir em grupos de anúncios os dois cursos, usando palavras
específicas, concentrando esforços em gerar contatos através da divulgação(conversão)
Facebook
Verba: R$ 3.000,00 durante 30 dias
Foco: Trabalhar a marca Fipe com o intuito de levar o publico a conhecer a Instituição de
Ensino FIPE.

21. Resultados:
Adwords: cerca de 70 conversões,
gerando números de alunos não
divulgado
pela FIPE
Facebook: número de acessos ao
site cresceu 36% no período de
veiculação da
campanha.
Devido aos bons resultados, hoje a FIPE
terceiriza o serviço de divulgação online
para uma Agência de Grande Porte.
Dados fornecidos pela FIPE