Desconstrução da campanha Amarok (abril de 2012).

1. Desconstrução de campanha: Amarok
Grupo: Jessica Lopes / Michele Cezar / Ronaldo Bayer

2. O prólogo:
 A campanha do Amarok começou em outubro de 2011
 No lançamento da linha 2012, a VW destacava a
potência e força do modelo.
 “Tecnologia para você chegar onde quiser”
 “Só um Volkswagen poderia ter tanta força”
 Um carro mais tecnológico
 Filme, inserções em TV, anúncios em mídia impressa
para as principais revistas e as especializadas no
segmento de agronegócio, jornais, spot para rádio e
ações especiais na internet.

3. Campanha anterior:

4. Campanha atual:
 “Força e inteligência, agora juntas”
 Target: público masculino AB – entre 30 e 59 anos
 Mídias utilizadas: canais de TV
aberta, paga, internet, mídia em aeroportos e mídias
digitais out of home
 8 marchas e um novo motor: idéia principal
 Contínua busca pela liderança na categoria

6. Ficha Técnica:
 Filme 30”
 Título: Braço de Ferro
 Agência: AlmapBBDO
 Produtora: O2 Filmes
 Finalizadora: O2 Filmes
 Início: 15 de abril de 2012
 Veículo: Rede Globo (break do futebol)
 Horário nobre e eventos esportivos

7. Hotsite:

8. Mídia externa:

9. Mídia externa:

10. Amarok:
 Em dois anos de mercado, a Amarok nunca figurou entre as
mais vendidas e muitos apontavam como motivo a falta de
um câmbio automático. Essa questão foi resolvida neste
ano com o lançamento da versão topo de linha com a
transmissão automática de oito velocidades.
 Positivo - Câmbio de oito velocidades é disparado o
melhor entre as picapes e o visual robusto também agrada.
 Negativo - Disponibilidade da transmissão automática
apenas na versão top restringe a opção para poucos.

11. Preço Amarok:
 R$ 80.990
(cabine simples, manual, 4x2 e diesel)
 R$ 135.990
(cabine dupla, automática, 4x4 e diesel)

12. Concorrência:
 Toyota Hilux: R$ 141.920,00
 S10 GM: R$ 135.250,00
 Nissan Frontier: R$ 128.990,00

13. Estratégia:
 O lançamento da Nova Amarok 2012 inclui entre suas
estratégias de marketing a mensagem - um tanto
quanto pretensiosa - de que ela, e só ela, dispõe de
dispõe de tecnologia e força para você chegar onde
quiser.

14. Táticas e território:
 Humor
 Paradoxo. Cara forte e grande praticando jogos que
necessitam de inteligente.
 Força e inteligência

15. Paradoxo de Stalimir
 Final Inesperado
 Valorização
 Criatividade

16. Diferencial:
 Diferencial da campanha: o cenário não é rural como o
da maioria dos outros anúncios de picapes.
 Os comerciais da Amarok possuem criatividade,levam
a reflexão,contam uma história.

17. Público-alvo:
 Primário: A Volkswagen Amarok tem como principais
clientes homens de 30 a 59 anos, das classes sociais A e
B, que possuam poder de compra e prezam pelo status
 Secundário: Homens e mulheres a partir de 18 anos das
classes sociais A e B.

18. Objetivos da Volkswagen:
 As pretensões não são pequenas. A montadora alemã
marcou o ano de 2015 como o que vai assumir a
liderança mundial em vendas de automóveis.
 Mas para chegar ao topo é preciso ter bom
desempenho em todos os segmentos e se tornar um
"global player" pleno.
 Daí a Amarok ter a missão de dar à Volkswagen a
experiência que faltava entre pick-ups
médias, segmento crescente em países emergentes e
muito importante nos Estados Unidos.