O documento apresenta uma proposta de serviço de TV em ônibus urbanos chamado BUSZ, descrevendo: 1) O que é mídia out of home e sua penetração no Brasil; 2) O produto BUSZ, que transmitiria conteúdo em tempo real para passageiros; 3) O perfil do cliente-alvo, empresas anunciantes e passageiros de baixa renda.

1. APRESENTAÇÃO DE DADOS
(Reconhecimento do Mercado)
PESQUISA INICIAL DO PLANO DE
MARKETING
GRUPO: AMANDA DÉA
BERNARDO MORAES
GISSELE TRIBUNO
JOÃO CARLOS KER
LUIZ GUILHERME OSORIO
THAIS VIEIRA

2. MÍDIA OUT OF HOME (MOOH)
● Está presente em locais por onde o consumidor passa ou está “interrompido”,
enquanto está fora de casa;
●
● Gera impacto, estimula a curiosidade e fixa sua marca;
●
● Reforça a mensagem nos demais veículos da campanha;
●
● Promove a venda direta e aumentam a consciência da marca;

3. Viagem de ônibus: Momento para chamar a
atenção do consumidor.
Penetração de MOOH (Abril/09 a Março/10):
●Shoppings 18%
●Aeroportos 4%
●Supermercados 28%
●Metrô 32%
●Trens 6%
●Elevadores 6%
●Bares e Restaurantes 9%
●Drogarias/Farmácias 5%
●Academias 3%
●Cafeterias 3%
O ônibus obteve a penetração de 34%
Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – Abril/09 a Março/2010; Gde. SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

4. ● Serviço de gerenciamento e produção de conteúdo midiático
para TVs em ônibus urbanos.
●
● Entretenimento para o passageiro e retorno para o anunciante.
O PRODUTO:
BUSZ

5. • Praça: Região Metropolitana do Rio de Janeiro;
• Preço: Inicialmente, equiparado aos concorrentes;
• Promoção: Site (Kit Mídia), Divulgação em agencias de
publicidade, Boca a boca;
• Pessoas: Todas as pessoas envolvidas (produtores,
espectadores, consumidores);
• Evidencia física: Design mais próximo ao público,
Relatórios de retorno para o anunciante;
• Processos: Aparelhos do tipo PC com tecnologia 3G
integrados a GPS.
•
•
7 P’s:

6. MAS ESPERE AÍ!?
ISSO JÁ NÃO EXISTE?

7. DIFERENCIAIS:
● Abordagem direcionada: Sincronia entre o itinerário do ônibus e as
empresas a serem anunciadas;
●
● Transmissão em tempo real de conteúdo pela tecnologia 3G;
●
● Consultoria para empresas anunciantes sobre como atingir melhor
seu público, através dos anúncios em nossa TV móvel;
●
● Criação publicitária opcional para as empresas interessadas;
● Criação de promoções interativas para este tipo de mídia
transmitindo mensagens para os celulares dos passageiros;

8. PERFIL DO CLIENTE:●
● Nossos clientes: Anunciantes que visam atender um público-alvo
que é composto, em sua maioria, pela classe C e que utilizam
transporte público (ônibus) para se locomover.
● Segmentação B2B: (Demográfica)
- Setor: Todo e qualquer setor que não fira os valores do
público-alvo; Ex: Alimentação, lojas de departamento, varejo, etc.
- Porte: Pequeno, médio e grande porte;
- Localização: Empresas dentro dos itinerários dos ônibus.
Limite: Região metropolitana do RJ.
Exemplo: Cacau Brasil, Lojas Marisa, Boticário.

9. PERFIL DO PÚBLICO-ALVO:
● Nossos consumidores: Usuários de transporte coletivo (ônibus)
com relação a variável demográfica (sexo, idade, renda, etc.).
● Classes emergentes: Consumidores de classes menos
favorecidas adquiriram um poder de compra que nunca tiveram
nos últimos anos. E os anunciantes logicamente passam a olhar
para esse segmento de mercado com muito apetite.

10. PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS:
Fonte: Digital Bus / Baixada Fluminense

11. Fonte: Digital Bus / Baixada Fluminense
PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS:

12. PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS:

13. PERFIL DO CONSUMIDOR:
Fonte: Digital Bus

14. PERFIL DO CONSUMIDOR
Fonte: Bus Tv (Projeto Inter-Meios Consolidado 2011)

15. QUANTO MOVIMENTA A
ECONOMIA?

16. QUANTO MOVIMENTA A
ECONOMIA?
Fonte: http://www.onbusdigital.com.br/midiakit.html

17. QUANTO MOVIMENTA A
ECONOMIA?
Exemplo: Franquia da BusTV

18. QUANTO MOVIMENTA A
ECONOMIA?
Fonte: http://www.adpix.com.br/anuncie.html

19. CONCORRENTES:

20. PRODUTOS SUBSTITUTOS:
OUTDOOR BUSDOOR
MOBILIÁRIO
URBANO
PAINEL
LUMINOSO
METRÔ PAINEL
RODOVIÁRIO

21. CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS
QUE EXISTEM NO MERCADO

22. CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS
QUE EXISTEM NO MERCADO

23. CARACTERÍSTICA DA
PROGRAMAÇÃO:
- Atualização de conteúdo online, dinâmica, segura e
flexível;
- Transmissão em tempo real ou em grade programada;
- Equipamentos de última geração que permitem o
monitoramento da redes;
- Programas de curta duração, como dicas de cotidiano,
previsão do tempo, hora local, baseados em pesquisas.
-

24. CARACTERÍSTICA DA
PROGRAMAÇÃO:
- Matérias jornalísticas, temas relacionados a
saúde, lazer.
- Campanhas sociais
- Interatividade (Natal, Páscoa, Promoções)
-