A Absolut foi criada em 1879 na Suécia e se tornou líder mundial de vodkas. Sua vodka é produzida através de um método de destilação contínua mais de 100 vezes e é feita com trigo de inverno e água pura da Suécia. A marca se popularizou através de campanhas publicitárias inovadoras focadas na garrafa desde 1980 e hoje está presente em mais de 130 países.

3. HISTÓRIA DA MARCA

4. HISTÓRICO DA MARCA Surgiu em 1879, criada pelo empresário Lars Olssom Smith conhecido como o Rei da Vodka. Smith Introduziu no mercado um novo tipo de vodka, a ABSOLUT PURE VODKA, produzida utilizando-se um método revolucionário de destilação contínua. Nesse método a vodka era destilada mais de 100 vezes. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo natural. Foi lançada em Estocolmo com preço menor que o praticado pela concorrência; Em 1979 chega aos Estados Unidos ; Em 1980 é lançada a campanha "Absolut Perfection", criada pela agência TBWA em 1980 e feita pelo fotógrafo Steven Bronstein; Em 1984 já estava presente em 18 países ;

5. HISTÓRICO DA MARCA Em 1985 era a líder nos Estado Unidos ; Em 1986 foi lançada a "Absolut Peppar", vodka com um leve toque de pimenta ; - Em 1988 foi lançada a Absolut Citron e a partir daí vários outros sabores foram criados (Mandrin, Vanilia, Apeach, Ruby Red etc); Em 2006 foi lançada a ABSOLUT BLING BLING, edição especial e limitada , desde então todo ano é lançada uma nova edição colecionável da icônica garrafa; - Em 2008 a Absolut muda o conceito da campanha tirando o enfoque dado a garrafa. Através de In an Absolut World o consumidor é convidado de uma forma divertida e surpreendente a entrar em um mundo inspirador e absoluto.

6. PÚBLICO ALVO E CONCORRÊNCIA

7. HISTÓRICO DA MARCA No Brasil, Absolut e Smirnoff são duas marcas fortes. A Absolut tem qualidade superior à Smirnoff. A vodka já era popular no Brasil para fazer caipirinha e outros drinks. As vodkas com sabor popularizaram o consumo do destilado.

8. Público Alvo / Pessoas entre 24 e 35 anos / Classes A e B Alguns importantes concorrentes: Smirnoff, Skyy, Stolichnaya A Smirnoff e a Skyy tem o mesmo público alvo da Absolut. A Stolichnaya, apesar de vendida no Brasil, não faz comunicação focada para os brasileiros

9. Smirnoff – Facebook: Interação/ relacionamento com cliente

10. Stolichnaya: Facebook – A que melhor utiliza as ferramentas do FB, mas não foca no brasileiro.

11. Skyy – Facebook: Shows, festas, música eletrônica

12. HISTÓRICO DA MARCA Ranking das melhores vodkas no mundo ( 2001 )

13. AS CAMPANHAS

14. HISTÓRICO DA MARCA - As propagandas da Absolut são um dos principais motivos de sucesso da marca; - A primeira peça, "Absolut Perfection" deu origem a uma das campanhas mais duradouras da história da propaganda; - Cerca de 1500 anúncios seguindo o mesmo conceito. A garrafa é a estrela; - Um de seus segredos é a grande capacidade de ser reinventado ; - Várias parcerias com artistas, músicos e estilistas contribuíram para isso.

19. IMAGEM DA MARCA

20. HISTÓRICO DA MARCA A qualidade percebida da Absolut é a de um produto de luxo, com preço mais alto que seus concorrentes, já que os consumidores se mostram dispostos a pagar mais caro por uma bebida de qualidade superior. Para garantir a qualidade percebida, a marca investiu na diferenciação de sua embalagem em relação aos concorrentes, apresentando o produto em si e sua embalagem como obras de arte, através de campanhas publicitárias focadas no conceito luxo x desejo. O resultado desse posicionamento é a contrução de uma marca de bebida poderosa que criou uma necessidade aos consumidores de uma vodka de alta qualidade e luxo.

21. HISTÓRICO DA MARCA Vodka de qualidade superior Elegante Cheia De Estilo Contemporânea Criativa Imprevisível Espirituosa A Marca Absolut Simbólico: O produto como ícone de qualidade e sofisticação Imaginário: Uma projeção de um estilo de vida bem definido e elevado Autoridade social: sugere uma quebra de padrões e regras (rebeldia)

24. Pirâmide de Construção de Brand Equity Consumidor que procura uma bebida destilada para preparar um drink ou para simplesmente beber. Não se importa com a marca. Consumidor que valoriza a vodka importada. Sai para a “balada” e prefere a importada em vez de uma nacional Confia na vodka, acredita que não vai passar mal por causa da baixa qualidade do produto. Consumidor que valoriza a qualidade do produto. Valoriza o design das embalagens e conhece as campanhas publicitárias. Presenteia os amigos com a Absolut. Sente-se pertencedor de um grupo porque consome a vodka. Defende a marca para os amigos e conhecidos. Só bebe vodka Absolut. Produz conteúdo falando bem da vodka em redes sociais. Conhece as campanhas publicitárias antes de serem lançadas.

25. POSICIONAMENTO ATUAL DA MARCA

26. HISTÓRICO DA MARCA Pontos Fortes da estratégia de posicionamento atual: - Campanhas de sucesso e duradouras; - A imagem criada faz com que as pessoas a desejem experimentar através do consumo da Vodka Absolut ; - Marca e embalagem fáceis de identificar na hora da decisão da compra; - Apelos publicitários atrativos: humor, estilo e inovação; - Campanhas publicitárias sempre contemporâneas, que acabam por aumentar o número de prospects; - A expectativa gerada pela próxima peça publicitária. Elas são praticamente colecionáveis. - Garrafas colecionáveis. Pontos Fracos do posicionamento atual: - As campanham podem se tornar repetitivas e cansativas; - Alto custo em investimento em campanhas publicitárias; - Alta expectativa em torno das campanhas que estão por vir.

27. ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCA CANAIS OFICIAIS

28. HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o site oficial em inglês. O menu é simples e claro. Chama atenção a aba “drinks” e as recomendações. O site se posiciona como um grande informativo de produtos e também oferece muitas dicas. Website oficial Versão em inglês

29. HISTÓRICO DA MARCA

30. HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o site da holding da empresa. O site apresenta suas marcas de vodkas e descreve a Absolut como “a vodka nº 1 o mundo”. O site é igual ao da versão em inglês, porém com textos traduzidos e página inicial com destaques para notícias nacionais. Website oficial Versão em português

31. HISTÓRICO DA MARCA Institucional “ Sendo a terceira maior marca de bebidas alcoólicas do mundo, a Absolut tem uma história para contar. Sobre sua origem, sobre o caminho que percorreu de um a cerca de 130 mercados e sobre as pessoas que fizeram isso acontecer. Bem-vindo ao mundo da Absolut.”. Website oficial

32. HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o blog em português. O menu é simples e parecido com o site oficial. Chama atenção a descrição: “é uma das marcas mais vendidas e admiradas no mundo inteiro. Com o verdadeiro gosto da VODKA, é feita artesanalmente e com o verdadeiro espírito de inovação e exclusividade.”. Apresenta notícias sobre os eventos patrocinados pela marca. Blog oficial Em português

33. HISTÓRICO DA MARCA WikiPedia Twitter 26 Following 380 Followers 14 Listed 49Tweets Facebook 624 pessoas curtiram Youtube Exibições do canal: 1283092 Total de exibições do material enviado: 3531440 Inscritos: 2451 Mídias Sociais

34. HISTÓRICO DA MARCA Comunicação Direta Não há cadastro no site para envio de newsletters. Informação Corporativa Existem “termos e condições de uso dos sites”. O mais importante é que a pessoa tenha mais de 18 anos. Game Oficial On-line Aplicativo Mobile Oficial Eventos A marca patrocina vários eventos em bares e boites pelo mundo.

36. ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCA CANAIS NÃO OFICIAIS

37. HISTÓRICO DA MARCA Posts em Blogs As campanhas da Absolut e suas embalagens limitadas geram milhares de posts em blogs sobre consumo, design, moda, tendências etc.

39. Blog sobre os anúncios Há um blog (em inglês) que traz uma compilação de todos os anúncios desenvolvidos para a marca.

40. HISTÓRICO DA MARCA Camisetas A influência da marca extrapola os canais oficiais da empresa e as pessoas tomam a liberdade de se apossarem da marca.

41. HISTÓRICO DA MARCA Orkut A rede social possui várias comunidades (mais de 700) sobre a Vodka, a maior possui mais 17 mil seguidores. Nenhuma delas é oficial. Youtube O canal de vídeos na Internet possui vários menções a marca, em sua grande maioria comerciais de TV.

42. HISTÓRICO DA MARCA Boycott Absolut Comercial polêmico da nova campanha gerou a criação de um site http://www.boycottabsolut.com/ e comunidades no Orkut que estimulam o boicote a marca.

43. SUGESTÕES PARA MELHORAR O BRAND EQUITY

44. HISTÓRICO DA MARCA Acreditamos que a marca esteja muito bem posicionada e tem trabalhado bem para uma ampliação do Brand Equity, mas fazemos algumas ressalvas na comunicação on-line: - Aumentar a utilização do mobile marketing. Sugerimos o constante desenvolvimento de aplicativos e mobile sites não só para a plataforma Apple (i-phone) mas também para Android; Absorver ideias sugeridas pelos prosumidores, como por exemplo o site "Absolutads" que poderia ser muito mais abrangente se fosse mantido pelos canais oficiais; Melhorar o conteúdo elaborado para os canais oficiais. Personalizar a comunicação para cada país; Utilizar os canais criados pelos “prosumers”, como por exemplo as comunidades do Orkut para divulgação de eventos patrocinados pela marca.

45. HISTÓRICO DA MARCA OBRIGADO! ALINE BIANCA DANIELA DURVAL FERNANDA MONICA