O documento descreve a história da cerveja Kaiser desde sua criação na década de 1980 até os dias atuais. Ele destaca os principais marcos como o lançamento em 1982, as campanhas publicitárias de sucesso com o personagem José Valien, a aquisição pela empresa canadense Molson em 2002 e posteriormente pela empresa mexicana Femsa em 2006, e os esforços recentes de reposicionamento da marca.

2. Este trabalho é recomendado para maiores de 18 anos

3. Anos 80

4. O começo... 1980 Perda de mercado. Venda casada. O problema que virou um investimento de US$ 765 milhões. A Coca Cola nem pensava ter uma cerveja.

5. “ A Kaiser é uma grande cerveja” 1982 Luiz Otavio Possas Gonçalves, após ter essa grande idéia, foi para Alemanha estudar o processo de fermentação. Para se chegar a uma receita ideal foram testado mais de 700 mil litros de cerveja. 22 de Abril de 1982, da – se ínicio a campanha publicitária.

6. 1984 1986 José Valien é uma grande idéia A agência DPZ lançou uma campanha com José Valien Royo. Um baixinho que não acertava uma. O baixinho se tornou um símbolo da cerveja Kaiser Pilsen. Fim do monopólio das duas maiores cervejarias brasileiras. O slogan: “A Kaiser é uma grande cerveja, ninguém pode negar”.

7. Anos 90

8. 1993 Novos desafios, novos produtos Lançamento da cerveja tipo Bock. Única cerveja brasileira feita com Malte. Só é produzida no inverno.

9. Tetra campeonato 1994 Lançamento da cerveja comemorativa da copa. Lançamento da cerveja tipo extra.

10. Verão Brasileiro 1995 Relançamento da cerveja tipo extra para Kaiser Gold “ O que vale mais é Gold”. Lançamento da Kaiser Summer Draft. “ Refresca um absurdo”. “ Refresca até a alma” “ Dá pra tomar uma kaiser antes”

11. A saideira 1998 Sinais de uma possível venda da Kaiser. Com o desgaste acarretado com a briga entre kaiser e Brahma começa, uma crise na empresa. Introdução da campanha Kaiser nota 10.

12. Concorrentes se fortalecem 1999 Criação da Ambev

13. 2000 em diante

14. 2000 Pressão A Kaiser superou o mercado e exibia um maket share de 17,2%, a terceira colocação no ranking nacional. Sofre pressão da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10% das ações da cervejaria, mas alguns acionistas não queriam mais vê-la associada a uma empresa de bebida alcoólica).

15. 2001 Casa arrumada Após alguns contatos com a empresa Molson, a Kaiser resolveu investir pra valer. A Kaiser anunciou uma nova marca de cerveja pilsen, batizada de Santa Cerva, para entrar em um segmento que movimenta cerca de R$ 1.5 bilhão ao ano. Abaixou até em 5% nos mercados que não iam bem e cresceu 23%.

16. 2002 Molson É o fim, A kaiser é vendida para canadense Molson por US$ 765 milhões . Tradicional com mais de 219 anos de existência, a Molson integra a Kaiser no 5º lugar do Ranking Mundial da cerveja. Lançamento da nova Campanha “Novo Sabor” Kaiser perde mercado.

17. 2005 Fernando Tigre Fernando Tigre mudou parte da diretoria , trouxe executivos de peso da rival Ambev, implementou o programa corte de custos, e reforço a venda em bares e restaurantes, onde a margem de lucro era maior. Criou uma estratégia de reposicionamento, aproximar-se do consumidor valorizando o cotidiano das pessoas. Surge o slogan ” Viver é a melhor coisa do mundo”

18. 2006 Femsa Investiu em marketing, tecnologia, inovação em processos de produção, serviços e distribuição. A Femsa adquiri a Kasier Brasil S.A. O retorno do baixinho da Kaiser (José Valien), moderno e por dentro da moda, toda essa mudança esta atribuída para uma maior interação com o público .

19. 2006 Portifólio Femsa

20. Femsa Foi a 1ª cerveja do México, é a maior empresa de bebidas da América Latina. Ela foi a 1ª do segmento a estampar o numero de atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos Ela produz marcas de nome internacional como a Tecate, Sol, Carta Branca, Bohemia, XX Âmbar, XX Lager, Superior e índio. A Femsa esta entre os cincos maiores conglomerados empresarias do México, com operações em 9 países e 232 milhões de consumidores.

21. A empresa resgata Copa Kaiser: maior campeonato de futebol amador do estado. Com mais inovação o baixinho fica ruivo para a campanha de Kaiser Bock 2007. kaiser busca fazer merchandising no programa Pânico na Tv. A volta 2007

22. Plano de Marketing Anos 80 2007 Produto Preço Praça Promoção Produto Preço Praça Promoção PRODUTO NOVO REPOCISIONAMENTO DE MARCA

23. Curiosidades O nome Kaiser significa Imperador em Alemão. O consumo per capita é de 50,3 litros por ano de cerveja. Ela possui 8 fabricas, gera cerca de 2300 empregos diretos e 620 indiretos, chegando a aproximadamente 450 mil pontos-de-venda em todo país.

24. Filmes

25. Filmes Publicitários Ano: 2005 Slogan: “Viver é a melhor coisa do mundo”.

26. Filmes Publicitários Ano: 2006 Slogan: “Viva”.

27. Filmes Publicitários Ano: 2007 Slogan: “Mais que gostosa, surpreendente”

28. Impressos

29. Parintins Kaiser comemorativa Parintins

30. Bock e Gold

31. Kaiser Bock Pdv: Kaiser Bock

32. Anúncio de revista Anúncio página dupla

33. Cartaz Pdv

34. Ações Promocionais Balões

35. Merchandising Pânico na Tv

36. Grupo Luís Carlos Braz Námibia Freitas Vivian Rodrigo Barbosa 2 º PP