O documento descreve a história da marca Pepsi, desde sua criação como um remédio para a dispepsia até se tornar um refrigerante popular em todo o mundo. Também discute estratégias de marketing da Pepsi, incluindo anúncios comparativos com a Coca-Cola e avaliações de patrocínios de TV.

2. Alunos: Débora Costa Lucas Miranda Tulany Pacheco Rio de Janeiro 2011.

3. Pepsi é uma marca de um refrigerante com sabor de cola que possui mais de 100 anos de história. A marca está presente em 75 países nos cinco continentes. a Pepsi foi concebida e batizada no meio farmacêutico. Tudo começou quando o pesquisador Caleb Bradham buscava desenvolver um remédio para combater a dispepsia, doença causada pela falta de pepsina no organismo. Encontrada no estômago, a pepsina é uma das enzimas responsáveis pelo processo de digestão. Em pouco número no suco gástrico, ela acaba por retardar a quebra dos alimentos, dando ao indivíduo uma sensação de estufamento. Estudando esses sintomas Bradham chegou a uma fórmula medicinal que combinava cafeína, substância que estimula a fabricação de pepsina, e extrato de noz de cola, um ingrediente capaz de equilibrar a quantidade de ácido péptico no estômago. Associado a outros elementos, como baunilha e açúcar, o remédio agradou tanto ao paladar que muitas pessoas passaram a tomá-lo mesmo sem estarem doentes. A marca Pepsi-Cola nasceu somente em 1906. Por dezesseis anos a bebida foi conhecida como “Brad’s Drink”, em referência ao nome de seu inventor – Estima-se que 40% da população mundial sofra de dispepsia. Por muito tempo a Pepsi usou sua publicidade para sustentar que o gosto de seu refrigerante era igual ao da Coca. Felizmente os executivos da empresa perceberam que era melhor investir no diferencial. Apenas na Arábia Saudita e em algumas províncias do Canadá a Pepsi vende mais que a sua maior rival.

5. Formado em sua grande maioria por jovens. que em sua maioria não possui uma identidade própria formada,que sofrem diversas influências de propagandas, família e de amigos, que alteram suas preferências por consumo consideravelmente, podendo mudar suas escolhas devido ao ambiente e/ou as companhias que o cercam. perfil . Definição psicografia do consumido: O jovem, conforme site da USP é considerado ousado, alegre, com espírito de aventura e sempre em busca de novidades, enjoando facilmente de tudo, sendo visto: Como um consumidor infiel obrigando a comunicação e lançamentos contínuos. São vaidosos, consumistas, acomodados, individualista e menos preconceituosa. São Extremamente bem informados, recebendo dia Recebendo diariamente um grande volume de dados via televisão a cabo, Internet Representam 35.2 milhões de brasileiros, o Equivalente a 20,78% da população

6. Televisão

7. Mídias Tv( Rede globo,SBT,Rede TV,Rede Record,Banda,Canais acabo:Globosat Fox,Sony,Disney,MTV,Mix Tv,Espn,Discovery) Revistas: (Capricho,Gloss) MERCHANDISING (Caldeirão do Hulk, Malhação) Redes sociais (Facebook ,MSN e Twitter) Sites jovens

8. REVISTA * EDITORA ABRIL PREÇO VEJA NACIONAL Nacional Formato Preço 1 página indeterminada R$ 254.200,00 1 página determinada R$ 330.460,00 2/3 página R$ 233.800,00 1/2 página R$ 181.500,00 1/3 página R$ 124.500,00 2ª Capa + página 3 R$ 683.200,00 3ª Capa R$ 303.700,00 4ª Capa R$ 388.200,00 Rodapé Duplo R$ 249.000,00

10. Exemplo de avaliação de patrocínio de TV Produto: Refrigerante Pepsi Target: Homens ABC 25/49 População target nacional: 19.619.000 Proposta: jogo Emissora: Rede Globo Mercado nacional (abrangência geográfica de 80%) Esquema comercial Secundagem Exibições Aud. Target Fator de conversão GRP Target Impactos (000) Preço da proposta (R$) CPM (R$) Por dia Total Chamadas 5” 10 40 8,2 0,20 65,6 10.296 Abertura/encerramento 7” 2 2 16,0 0,28 9,0 1.406 Exibições no jogo 30” 4 4 16,0 1,00 64,0 10.045 Textos-foguetes 10” 6 6 16,0 0,40 38,4 6.027 Slides de sobreposição 10” 4 4 16,0 0,40 25,6 4.018 Exibições de retorno 30” 2 60 9,0 1,00 540,0 84.752 TOTAL 742,6 116.544 4.800.000,00 41,19 Parâmetro: programa esportivo Emissora: Rede Globo Mercado nacional (abrangência geográfica de 100%) Melhor programa esportivo Secundagem Exibições Aud. Target - GRP Target Impactos (000) Preço com negociação (R$) CPM (R$) Por dia Total Globo Esporte 30” - 1 6,0 - 6,0 1.142 56.154,50 49,18 Demonstrativo dos cálculos GRP target das chamadas: 40 (exibições) x 8,2 (aud. Target) x 0,20 (fator de conversão) = 65,6 (GRP target) Impactos das chamadas: 19.619.000 x 0,80 (abrangência geográfica) x 65,6 (GRP target) ÷ 100 = 10.296.000 impactos CPM: 4.800.000,00 (preço da proposta) ÷ 116.544.000 (total de impactos) x 1.000 = 41,19

11. Meio Mínimo Máximo TV 1 dia 1 mês Rádio 1 dia 1 mês Jornal 1 dia 1 mês Cinema 1 semana 1 mês outdoor 1 quinzena 1 mês Revista 1 semana 1 ano Painel 1 mês 1 ano

12. Serão utilizadas frotas adesivadas e exclusivas

13. Pen drive Cooler Maquinas fotográficas promocionais

14. Relogio com desenhos exclusivos chaveiros diferenciados

15. Universidade Estácio de Sá. Rio de Janeiro. 2011