1o briefing do Ponto Pasta 2012 - Prazo 25/04

1. PONTO PASTA 2012
JOB #1
WAY BEER
CONTEXTO:
A Way Beer é uma micro cervejaria artesanal, localizada em Pinhais, região metropolitana de
Curitiba. Fundada em novembro de 2010, com a venda de chopp, no Festival Brasileiro da Cer-
veja, em Blumenau, a cervejaria tem como mestre cervejeiro Alessandro Oliveira, cervejeiro há
mais de 5 anos, fundador e ex-presidente da ACERVA, Associação de Cervejeiros do Paraná e
professor de cursos para homebrewers.
Passado mais de um ano da presença do chopp em vários bares de Curitiba, a Way inovou com
dois importantes lançamentos: primeiro com o serviço de disk-chopp e segundo com a chegada
das cervejas engarrafadas. A micro cervejaria passou a oferecer cinco diferentes cervejas: Way
Premium Lager, Way American Pale Ale, Way Irish Red Ale, Way Amburana Lager e Way Cream
Porter. E apesar de a sua comercialização ser concentrada exclusivamente na capital curiti-
bana, em novembro de 2011, a Way American Pale Ale recebeu o prêmio de melhor Pale Ale no
1º Prêmio Maxim de Cervejas Brasileiras. E em 2012, a Way Beer faturou mais quatro prêmios
no concurso internacional de cervejas South Beer Cup, realizado em Blumenau - SC.
A MARCA
A Way Beer não é uma mera cervejaria, é antes de tudo um estilo de vida. A marca com sua
postura urbana e jovem, juntamente com sua comunicação mais informal e uso de cores se
diferencia no mercado em questão. Com o slogan “Rock your taste”, a comunicação da Way
Beer também convida os consumidores a experimentar algo de qualidade internacional e com
preço acessível na relação custo-benefício.
A Way Beer utiliza matérias-primas de qualidade em sua produção e está sempre inovando para
satisfazer o paladar dos apreciadores de cervejas artesanais ao oferecer cinco sabores difer-
entes da bebida e não apenas um como pode ocorrer com outras marcas desse ramo de bebi-
das especiais. A variedade de seu catálogo é reforçada em sua comunicação no uso de “What’s
your way?”, indicando que os apreciadores de cerveja podem escolher o que mais os agradam.
A região metropolitana de Curitiba comporta, incluindo a Way Beer, sete micro cervejarias ar-
tesanais que concorrem diretamente entre si. Devido ao número de micro cervejarias, a cidade
é considerada a “Meca da Cerveja Artesanal no Brasil”, todavia o consumo de cerveja no país
ainda carrega o status de marginalização e não o de degustação. E neste contexto, a Way Beer
ao oferecer produtos de qualidade, procura uma “Revolução da Cerveja” ao defender a postura
de “beba menos, beba melhor”.
PÚBLICO-ALVO:
Nosso público compreende, principalmente, um universo masculino que aprecia e investe em
cervejas, vinhos e boa comida. São pessoas seletas, já familiarizadas com a marca e que
através de momentos de descontração e socialização, põem em prática a arte da degustação
de cervejas premium (confrarias).

2. PONTO PASTA 2012
JOB #1
PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO:
A Way Beer ficou bastante conhecida em Curitiba pela qualidade do seu chopp, porém no final
de 2011 a empresa entrou para o mercado através do lançamento de cinco cevejas: Way Pre-
mium Lager, Way American Pale Ale, Way Irish Red Ale, Way Amburana Lager e Way Cream
Porter. E a marca precisa comunicar ao seu público que agora a Way é engarrafada.
O QUE FALAR:
Agora o público apreciador de cervejas artesanais pode encontrar a Way Beer engarrafada em
cinco diferentes rótulos.
A Way é uma marca jovem, descontraída e urbana. “Rock your taste”, “What’s your way”e “beba
menos, beba melhor” são todos aspectos da personalidade da marca e que devem ser trabalha-
dos na comunicação.
Ela deve lembrada como uma cerveja de qualidade, que deve ser apreciada e que pode agradar
a diferentes paladares, reforçando a postura que a marca Way Beer defende de que cerveja é
algo para ser degustado.
PORQUE DIZER ISSO:
A Way Beer já se estabeleceu no mercado com o seu chopp e logo no lançamento de suas
cervejas engarrafadas, recebeu o prêmio de melhor Pale Ale no 1º Prêmio Maxim de Cervejas
Brasileiras.
Ela também possui cinco sabores de cerveja, sendo que muitas micro cervejarias acabam se
especializando em apenas um único tipo. Lançar vários rótulos mostra um domínio da arte de
fazer cerveja. E com todas essas opções, a Way Beer consegue agradar a diferentes paladares.
O QUE QUEREMOS QUE AS PESSOAS FAÇAM:
• Que os apreciadores de cerveja premium saibam que agora a Way Beer possui 5
diferentes tipos de cervejas engarrafadas.
• As pessoas devem associar a marca a uma cerveja de qualidade, urbana e com
personalidade.
REFERÊNCIAS:
www.waybeer.com.br
http://www.facebook.com/waybeer
http://twitter.com/waybeer
www.conar.org.br

3. PONTO PASTA 2012
JOB #1
PEÇA:
Anúncio página dupla (Formato JPG. 42x28cm – resolução em 150 dpi – CMYK). De 1 (uma) a
3 (três) peças.
ESPECIFICAÇÕES/POLICIES:
A logomarca Way Beer pode ser encontrada no site da marca na área de Download ao baixar o
Presskit disponível.
Deve-se incluir no anúncio uma das seguintes frases da “cláusula de advertência”, em fonte ta-
manho 18, como prevista no Item 5 do Anexo “A” – Bebidas Alcoólicas do Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária (Conselho Superior do CONAR):
• “Beba com moderação”;
• “A venda e o consumo de bebida alcoólica são proibidos para menores”;
• “Este produto é destinado a adultos”;
• “Evite o consumo excessivo de álcool”;
• “Não exagere no consumo”;
• “Quem bebe menos, se diverte mais”;
• “Se for dirigir não beba”;
• “Servir bebida alcoólica a menor de 18 é crime”.
Para maiores informações, consulte o site do CONAR.
PRAZO:
Até 25 de abril.
Qualquer dúvida, entrar em contato pelo e-mail falecom@pontopasta.com.br ou pela fan page
facebook.com/curtaopontopasta
Bom trabalho.