O documento discute o mercado de bebidas alcoólicas no Brasil. A Diageo é a maior empresa de bebidas premium do mundo e investe no Brasil, que é um mercado estratégico. O perfil do consumidor de uísque no Brasil está mudando, com mais jovens consumindo marcas premium como Johnnie Walker Blue Label.

2. Trabalho realizado para a disciplina de Comunicaçao Promocional, aos cuidados do Professor André Santini.
Equipe:
Maykon Brantes
José Felipe
Fernando Martins
Adriano Fregonese
Luiz Augusto Terasiuk

3. A DIAGEO é a maior empresa de bebidas do tipo premium do mundo, com uma linha excepcional de marcas de bebidas alcoólicas que conta com destilados, cervejas e vinhos.

4. O marketing, as vendas e a distribuição das marcas são organizados em cinco regiões geográficas:

5. DIAGEO América Latina e Caribe (LAC)

6. DIAGEO Brasil
Em solo brasileiro desde 2006, a DIAGEO investe de forma estratégica no país, que é o maior mercado consumidor global de Johnnie Walker Red Label e ocupa o terceiro lugar no ranking de comercialização de SMIRNOFF

7. DIAGEO Brasil
O Brasil é um mercado estratégico para a DIAGEO e está entre os dez que mais recebem investimentos da empresa no mundo.

8. MIX de Produtos
O portfólio de marcas da DIAGEO é amplo. Por isso, vamos focar apenas nas marcas estratégicas, no porfólio de whisky e nas marcas estratégicas no Brasil.

9. MIX de Produtos

10. MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

11. MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

12. MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

13. MIX de Produtos > Portfólio de Whiskies

14. DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

15. DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

16. DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

17. DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

18. DIAGEO Brasil > MIX de Produtos > Portfólio de Marcas

20. JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky

21. JOHNNIE WALKER Blue Label
Origem: Escócia
Composição: Blended scotch whisky
Envelhecimento: 18 anos

22. JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky > Concorrentes
Ballantine’s Limited
Fabricante: Pernod Richard
Envelhecimento: 40 anos
2° Scotch premium mais vendido no mundo, líder nos mercados do Japão, Coréia do Sul e em alguns países da Europa.

23. JOHNNIE WALKER Blended Scotch Whisky > Concorrentes
Chivas Royal Salute
Fabricante: Pernod Richard
Envelhecimento: 21 anos
2° Scotch Whisky de maior prestígio
No mundo, foi criado para comemorar a coroação da Rainha Elizabeth II, em 1953.

24. Perfil do novo bebedor de Whisky no Brasil Pesquisa encomendada pela DIAGEO Brasil, para a Scotch Whisky Association. Foi realizada pela TNS Research com 900 entrevistados entre 18 e 45 anos.

25. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil

26. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil
Recife, a capital de Pernambuco, está entre as cidades de maior consumo per capita do mundo, sendo o número um para a versão Red Label. Já no centro-oeste do país, principalmente Goiânia e Bahia, o consumo tem crescido em grandes proporções.

27. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil
Ainda dentro do grupo de novos bebedores de Whisky:

28. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil
Apenas um dado curioso:

29. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil
O brasileiro está consumindo mais whisky importado em detrimento do nacional

30. Perfil do bebedor de Whisky no Brasil
Segundo Alexandre Rodrigues, gerente de comunicação da Diageo, o brasileiro está passando por uma “premiunização” dos seus hábitos, mesmo estando agora em um período de instabilidade econômica.

31. Cenário
A mudança de perfil do consumidor de whisky brasileiro, fez com que a DIAGEO sentisse a necessidade de entrar em contato com esses novos consumidores, aproveitando a “premiunização” do seu estilo de consumo para estimular o aumento do valor da compra, apresentando seu produto de mais alto nível, o JOHNNIE WALKER Blue Label, fortalecendo sua marca, estabelecendo a cultura do mais sofisticado Blend Escocês do mercado e garantindo seu domínio no território Brasileiro.

32. Peça:
http://youtu.be/kQ7kWpTrtJw

33. Sobre o Vídeo
Na peça, vemos que o homem mais velho passa o barco para o mais jovem, que aparenta ter cerca de 30 anos, o que pode simbolizar a mudança de visão referente ao público alvo da marca.
O conceito transmitido é de sofisticação. O barco é extremamente raro, além da predominância da cor azul na peça.
O jovem, que aparentemente é uma personificação da marca Blue Label, é esperto, sofisticado, arrojado e ambicioso.

34. OBRIGADO

36. Referências
• http://www.abrabe.org.br/sobre-a-abrabe/
• http://www.em.com.br/app/noticia/economia/2013/10/19/internas_economia,461483/aumenta-consumo-de-uisque-no-brasil-a-bebida-de- estimacao-de-vinicius-de-moraes.shtml
• http://brasil.mintel.com/blog/noticias-mercado-alimentos- bebidas/descubra-um-dos-destilados-que-mais-cresce-no-varejo-brasileiro
• http://www.singlemaltbrasil.com.br/whisky/2013/08/o-mercado-de- uisque-no-brasil/
• http://www.diageo.com/pt-br
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/johnnie-walker- keep-walking.html
• http://pernod-ricard.com/21/home
• http://www.ballantines.com/en#home