Este boletim informativo discute as tendências do varejo brasileiro no segundo semestre de 2012, com foco no crescimento das vendas, expansão de grandes redes varejistas, e investimentos crescentes em sustentabilidade e marketing digital.

1. Shopping Center Varejo Fashion
Móveis e Eletro Economia Construção
Super & Hiper Marcas Próprias
Internacional
Mercado Sustentabilidade
Canal Farma Marketing Mix
Tecnologia
E-Commerce
do V arejo
Cl ipping

2. Caros Leitores
Caros Leitores,
Após o fim das férias de julho e diante do mais
importante semestre do ano, o varejo continua
crescendo, mesmo diante de um PIB tão tímido a
ponto de tirar da economia brasileira a condição de
“queridinha dos investidores”.
E continuará a crescer, pois o modelo de
desenvolvimento econômico escolhido pelo governo
visa incentivar o aumento do consumo interno pelas
famílias, em troca das exportações de commodities que
Ricardo Pastore, Prof. Msc por enquanto garantem o superávit da balança comercial.
Coordenador do Núcleo de A conclusão é obvia: haja loja! À medida que o consumo interno
Estudos do Varejo - ESPM aumentar, veremos a explosão do número de lojas e dentro delas
de produtos, marcas, empregos, tecnologia, equipamentos e
infraestrutura física. Enfim, veremos mais do que estamos vendo
nesse momento e que provocou os 18% de crescimento em 2011,
na indústria de Shopping Centers, por exemplo.

3. Caros Leitores
Grandes marcas globais não poderão estar conosco, pois apostam
suas fichas no mercado asiático, muito maior que o brasileiro,
sem dúvida. Aliás, assim como no Brasil, as economias da Ásia
seguirão na mesma linha, substituindo o modelo exportador e
incentivando o aumento do consumo da população.
Prova disso é a Uniqlo; a empresa tem como meta abrir
300 lojas por ano até 2020, porém não tem planos de abrir
lojas no Brasil, pretende concentrar seus esforços na Ásia,
onde se encontram as economias que mais crescem
no mundo. Fenômenos de sucesso no varejo da moda
como Inditex, H&M e Uniqlo são recentes no mundo
e encontram enormes mercados por oferecerem
conceito fashion, preço baixo e presença maciça , ou
seja, lojas, muitas lojas.
No Brasil esse mercado está aberto. Quais serão os
varejistas que estarão na liderança do varejo da moda em
2020? Faça a sua aposta.
Boa leitura e bom segundo semestre!
Abraços,
Prof. Ricardo Pastore.

4. Super & Hiper
Vendas nos supermercados crescem 3,63% no primeiro semestre
As vendas nos supermercados tiveram aumento vendas ao longo de 2012, porém em um ritmo
de 3,63% no primeiro semestre de 2012, segundo mais moderado”, ressalta Moreira.
dados do Índice de Vendas nos Supermercados Quando comparado a outras atividades
(IVS/APAS). No mês de junho, o aumento foi de econômicas e ao PIB Brasileiro, o setor
3,03%, no conceito “Todas as lojas” (inclui lojas supermercadista apresentou desempenho
criadas no período pesquisado), em relação a favorável no primeiro semestre. Na comparação
junho de 2011. No conceito “Mesmas lojas” (que mensal, houve queda de 1,64% no conceito “Todas
consideram as lojas em operação no tempo as lojas” e queda de 3,30% no conceito “Mesmas
mínimo de 12 meses), o crescimento foi de lojas”. Segundo Moreira, assim como nos meses
6,96% em junho de 2012, comparado ao mesmo de abril e maio, essa queda era esperada porque
período do ano anterior. a renda começou a ficar mais comprometida com
O diretor de Economia da Associação Paulista de outras despesas, diferentemente do primeiro
Supermercados (APAS), Martinho Paiva Moreira, trimestre, em que o consumo foi favorecido pelo
explica que o crescimento das vendas nos aumento do salário mínimo em janeiro.
supermercados ocorreu devido ao reajuste do (Cidade Marketing – 27/07/2012)
salário mínimo em janeiro e ao momento favorável
no mercado de trabalho ao longo do primeiro
semestre. “Isso deve ditar o crescimento das

5. Super & Hiper
Casino deixa Carrefour para trás no cenário global
A crise europeia atingiu de diferentes formas os emergentes deu resultado para o Casino. Cerca
grandes grupos franceses de supermercados. de 48% das vendas do Grupo vieram de fora
Enquanto o Carrefour, em um momento de da Europa neste ano, contra apenas 31% dos
reestruturação, cresceu muito pouco no rivais franceses. O Carrefour cresceu menos
primeiro semestre, o Casino registrou altas em todas as regiões geográficas do mundo,
taxas de aumento das vendas no período. inclusive no Brasil: alta de 5,9% nas vendas
O Grupo, que controla o Pão de Açúcar, no segundo trimestre, contra 11,4% do Pão de
apurou uma expansão de 7,5% nas vendas Açúcar, que representa o Casino no País.
globais de janeiro a junho. No Carrefour, (Supermercado Moderno – 27/07/2012)
entretanto, a alta foi bem menor: variação de
apenas 0,9% no mundo.
O que sustenta os bons números do Casino
são seus diferentes formatos de lojas de
pequeno porte, que têm resultados acima dos
hipermercados. O Carrefour, ao contrário,
tem seu foco nas grandes unidades, que
caíram de desempenho.
Além disso, o investimento nos países

6. Super & Hiper
Pão de Açúcar abre primeira loja verde no Nordeste
O Pão de Açúcar expande a presença das do impacto socioambiental no processo da
lojas verdes no Brasil. A rede inaugurará edificação, e consumo racional de água,
em agosto o primeiro ponto de venda sob energia e insumos.
o conceito no Nordeste. O supermercado (Mundo do Marketing – 27/07/2012)
funcionará na região metropolitana de Recife
e, assim como as outras seis unidades já em
operação, reunirá soluções de produtos e
serviços focados em práticas de gestão e
consumo sustentáveis.
O formato foi apresentado em 2008, quando
foi inaugurada a loja de Indaiatuba, em
São Paulo. Em Recife, o ponto de venda
estará localizado no bairro de Piedade,
em Jaboatão dos Guararapes, e recebeu
um investimento de R$ 20 milhões. Nas
lojas verdes, os consumidores encontram
soluções para o descarte correto de
resíduos e materiais recicláveis; diminuição

7. Mercado
P&G quer ganhar 20% de participação em cremes dentais
Para isso, a empresa está investindo neste
ano 30% mais na categoria e na marca
Oral-B. A Procter & Gamble é hoje a terceira
colocada neste mercado, com 7% de
participação, atrás da Close Up, que tem
18%, e da líder Colgate, com 68%.
Parte dos investimentos foi direcionada à nova
linha da Oral-B que está sendo lançada hoje
(25/07), a 3D White. Para grantir visibilidade
ao produto, a P&G escolheu a modelo Gisele
Bundchen como garota propaganda.
A empresa estima que o mercado de
cremes dentais cresça entre 5% e 10%
em 2012, e tem expectativa de crescer
dois dígitos ao final do ano.
(Supermercado Moderno – 25/07/2012)

8. Mercado
Mídias sociais movimentarão US$ 16,9 bilhões em 2012
A receita global das mídias sociais deve chegar empresas deverão diminuir as taxas cobradas
a US$ 16,9 bilhões em 2012. O resultado e focar em publicidade para gerar receitas. De
representa um crescimento de 43,1% em acordo com a Gartner, o modelo de assinatura
relação ao ano anterior, de acordo com estudo premium será um sucesso limitado.
feito pelo instituto de pesquisas Gartner Inc. A (Mundo do Marketing – 27/07/2012)
maior responsável pelo faturamento continuará
sendo a venda de publicidade, com índice de
até US$ 8,8 bilhões.
Em segundo lugar, os jogos sociais
representarão US$ 6,12 bilhões neste ano,
enquanto a receita de assinaturas deverá
chegar a US$ 278 milhões. A previsão da
Gartner é que um bilhão de pessoas em todo
o mundo utilizem redes sociais em 2012.
O estudo indica ainda que, no futuro, haverá
um crescimento no número de usuários
pagantes em contas de redes profissionais.
Para o aumento de associados, no entanto, as

9. Marketing Mix
GE transforma painéis de São Paulo em galeria a céu aberto
A GE se aproxima dos consumidores de São participação do público. Por meio de votação
Paulo por meio da arte. A empresa desenvolveu o na fan page serão escolhidos, dentre quatro
projeto Galera GE e convidou o Estúdio Colletivo, artistas (Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo
Rui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para Berto e Mário Níveo), os outros dois que pintarão
criarem obras em três painéis instalados no alto novos painéis na Avenida Prestes Maia, no
de prédios da capital paulista, relacionadas Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, também
às áreas de atuação da companhia no Brasil: no Itaim, com os temas “Água” e “Aviação”.
transporte, energia e saúde. No Facebook, a GE também investe em arte
A iniciativa é resultado da implantação da Lei para estreitar o relacionamento da marca com os
Cidade Limpa, há cinco anos, que proibiu o internautas. Na aba “Galeria”, os fãs encontram
uso indiscriminado de publicidade externa. informações sobre o projeto, que começou a ser
Agora, a Prefeitura começou a liberar espaços desenvolvido há um ano. Na página, o público
para a criação de grafites que transformarão também pode ver a localização dos painéis em
muros e paredes da cidade. um mapa interativo de São Paulo e conhecer
Os painéis iniciais ficarão na Rua da Consolação um pouco mais sobre o trabaho de cada um
e na Avenida Paulista, nos bairros da Consolação dos artistas participantes, além de assistir ao
e Cerqueira Cézar, e na rua Amauri, no Itaim. A making of da pintura.
segunda etapa do Galeria GE contará com a (Mundo do Marketing – 30/07/2012)

10. Sustentabilidade
Autosserviço de SP deve distribuir sacolas biodegradáveis a partir de hoje
De acordo com a decisão da juíza Cynthia Torres tem um certificado que garanta que o material é
Cristófaro, da 1ª Vara Central de São Paulo, de fato biodegradável.
os supermercados paulistas, a partir de hoje, (Supermercado Moderno – 30/07/2012)
30/07, devem distribuir gratuitamente sacolas
de plástico biodegradável ou de papel para os
consumidores. Os estabelecimentos tiveram 30
dias para se adaptarem.
Até ontem, 29/07, grandes redes como
Sonda, Carrefour, Walmart e Pão de Açúcar
ainda forneciam apenas as sacolinhas
tradicionais. Mesmo contrárias à decisão,
as empresas afirmaram que vão cumprir as
determinações da Justiça.
No entanto, há dúvidas quanto à fiscalização.
Para o consumidor, é praticamente impossível
identificar a diferença entre a sacola
biodegradável e a comum, feita de polietileno -
derivado do petróleo. Além disso, o Brasil não

11. Canal Farma
Medicamentos isentos de prescrição poderão permanecer nas gôndolas de
farmácias e drogarias
Medicamentos de venda livre podem ficar o artigo 40 da Resolução RDC 44 de 2009,
ao alcance do consumidor. Anvisa RDC que exigia que os medicamentos isentos de
No 41, publicada nesta sexta-feira (27/7), prescrição fossem posicionados atrás do
no Diário Oficial da União. De acordo com balcão.
a nova norma, os medicamentos de venda (Cidade Marketing – 28/07/2012)
livre devem ficar em área segregada à
área destinada aos produtos correlatos,
como cosméticos e produtos dietéticos,
por exemplo, e devem ser organizados
por princípio ativo para permitir a fácil
identificação pelos usuários. A resolução
também exige que, na área destinada aos
medicamentos, cartazes sejam posicionados
com a seguinte orientação: “MEDICAMENTOS
PODEM CAUSAR EFEITOS INDESEJADOS.
EVITE A AUTOMEDICAÇÃO: INFORME-SE
COM O FARMACÊUTICO”. A RDC 41 altera

12. Shopping Center Varejo Fashion
30/07/2012
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