O documento discute o mercado varejista brasileiro, que continua sendo o mais atrativo para investimentos estrangeiros. Também aborda o crescimento do mercado de franquias no Brasil, que tem superado o crescimento do PIB nos últimos anos. Por fim, apresenta a reformulação da identidade visual da marca Coral.

1. Shopping Center Varejo Fashion
Móveis e Eletro Economia Construção
Super & Hiper Marcas Próprias
Internacional
Mercado Sustentabilidade
Canal Farma Marketing Mix
Tecnologia
E-Commerce
do V arejo
Cl ipping

2. Caros Leitores
Caros Leitores,
O Brasil se mantém como mercado de varejo
mais atrativo a investimentos, segundo o GRDI -
Global Retail Development Index, publicado pela
A. T. Kearney.
A crise econômica mundial mudou o cenário do
consumo no mundo desenvolvido e beneficiou
os emergentes. Potencial de mercado e risco
econômico-político são os eixos que compõem o
Ricardo Pastore, Prof. Msc gráfico da análise. Isso significa dizer que, apesar de
Coordenador do Núcleo de não termos crescimento econômico nem tamanho de
Estudos do Varejo - ESPM mercado como outras nações, a estabilidade política
nos coloca na liderança, afinal os investidores procuram
segurança no longo prazo.
Boa leitura!

3. Mercado
Varejo brasileiro é o mais atrativo
A crise internacional mudou o mapa ranking de 30 são latino-americanos. Além
dos mercados em desenvolvimento com do Brasil e do Chile, estão na lista dos latinos
maior potencial para atrair investimentos Uruguai, Peru, Colômbia, Panamá e México.
estrangeiros para o varejo. Países da Já Emirados Árabes, Omã, Kuwait, Arábia
América Latina e do Oriente Médio aparecem Saudita, Jordânia e Líbano engrossam a
entre os 30 mercados mais atraentes, revela relação do países do Oriente Médio.
a edição deste ano do ranking feito pela O executivo explica que esses mercados
consultoria americana A. T. Kearney. de consumo ganharam relevância porque
Por dois anos seguidos, 2011 e 2012, o a crise nas economias desenvolvidas
Brasil lidera a lista dos mercados com acabou tendo reflexos nos países do leste
maior potencial de investimento, seguido, europeu, que apresentaram sinais de
neste ano, pelo Chile, China e Uruguai. saturação no consumo.
“A participação da América Latina e dos (Estadão – 11/06/2012)
países do Oriente Médio é forte”, diz
Esteban Bowles, sócio da consultoria e líder Confira a notícia completa no:
da prática de Varejo e Bens de Consumo na varejo.espm.br
América Latina.
Ele destaca que, neste ano, sete países no

4. Mercado
Mercado de franquias tem crescimento
Independentemente do momento econômico, ao do crescimento da economia, e isso continua
o mercado de franquias no Brasil tem ido agora em 2012. Nós já tivemos até momentos
bem. O crescimento acelerado do segmento de crescimento negativo da economia, mas
tem superado o do Produto Interno Bruto as franquias continuaram crescendo”, disse
(PIB) nos últimos dez anos e não deve ser o presidente do Grupo Cherto, consultoria
diferente em 2012. especializada em franchising, Marcelo Cherto.
No primeiro trimestre deste ano, o crescimento Marcelo Cherto mencionou, como exemplo do
do setor foi de 14%, em comparação com o sucesso do setor, a ABF Franchising Expo, cuja
mesmo período do ano passado. Os dados 21ª edição acontece na próxima semana, em
de 2011 são animadores: com crescimento São Paulo, para reunir os negócios de franquias.
de 16,9%, o setor faturou R$ 88,8 bilhões e foi Segundo ele, ano passado São Paulo perdeu
responsável por mais de 837 mil empregos por pouco para Paris, na França, que sediou
diretos. Em expectativa conservadora, a a maior feira de franquias do mundo. “Este
Associação Brasileira de Franchising (ABF) ano, tudo indica que (a de São Paulo) vai ser
prevê que o crescimento do setor este ano a maior do mundo. É uma sinalização de como
fique em torno de 15%. há interesse na franquia como alternativa de
“O mercado de franquias está, há mais de 10 investimento, de carreira”, disse.
anos, crescendo sempre num ritmo muito acima (Gouvêa de Souza – 10/06/2012)

5. Mercado
Brasil desperta interesse de franquias norte-americanas
Empresas norte-americanas do setor de alimentação A Focus Brands, franqueadora que possui mais
estão buscando parceiros para a abertura de de três mil lojas de diferentes marcas e está
franquias no Brasil, focando no aquecimento do presente em 40 países, também demonstra
mercado alimentício nacional, que no ano passado interesse em ter suas empresas atuando no
foi responsável por 31% dos gastos dos brasileiros, mercado brasileiro. Entre as marcas operadas
segundo dados do IBGE e da ECD Consultoria. A estão Auntie Anne’s Pretzels, Carvel, Cinnabon,
expectativa é que esse percentual suba para Schlotzsky’s e Moe’s Southwest Grill.
38,3% nos próximos dois anos. (Mundo do Marketing – 05/06/2012)
Entre as principais franquias que pretendem se
instalar no país estão a rede de restaurantes Dairy
Queen, que possui seis mil lojas em todo o mundo,
e as especializadas nas tradicionais asinhas de
frango temperadas Bufallo Wings e Wing Zone.
Outra que busca conquistar o mercado nacional
é a Garrett Popcorn, fabricante de Pipocas
Gourmet cujo diferencial é uma receita passada
por três gerações, com cada porção sendo feita
na hora em chaleiras de cobre.

6. Mercado
Dufry reestrutura operações em busca de crescimento
A nova estrutura organizacional da Dufry Em 2011, a Dufry gerou uma receita líquida de
será consolidada em quatro regiões, sendo mais de 2,6 bilhões de franco suíços e Ebitda
cada uma delas gerenciada por diretores (lucro antes de juros, impostos, depreciação
de operações regionais. e amortização) de 371 milhões de francos
Assume o cargo no Brasil e na América suiços, com uma força de trabalho de cerca
Latina o executivo José Carlos Rosa e René de 13.800 colaboradores em 45 países.
Riedi, enquanto as operações na Europa, “Multiplicamos por cinco o nosso tamanho nos
África e Ásia ficam sob responsabilidade últimos oito anos. A reorganização é um passo
de Xavier Rossinyol, e Joseph DiDomizio crítico no desenvolvimento da companhia”,
assume na América do Norte. explica Julián Diaz, diretor presidente do
Além disso, a Dufry informa que introduzirá grupo, completando que a intenção é reduzir
a nova função de presidente consultivo por a necessidade de capital de giro.
região na companhia. No Brasil, o cargo será (Brasil Econômico – 08/06/2012)
ocupado por Humberto Mota.
As mudanças organizacionais se tornarão
efetivas a partir de 1º de julho de 2012 e
serão totalmente implementadas até 1º de
setembro de 2012.

7. Mercado
Vendas de itens de festas juninas estão em alta nos supermercados
Com a comemoração das festividades de da Indústria de Chocolate, Cacau, Amendoim,
junho, cresceu a expectativa de vendas Balas e Derivados), é esperado um aumento
de itens característicos da época nos de consumo entre 20% e 25% dos itens em
supermercados. Segundo a Apas (Associação todo o País. Para atender esta demanda,
Paulista de Supermercados), entre junho e empresas como Yoki e Santa Helena Alimentos
julho, a comercialização de produtos como estão elevando sua produção e lançando
milho de pipoca, amendoim, vinho e pinhão novos produtos voltados às festividades.
deve ficar de 20 a 30% acima dos resultados (Supermercado Moderno – 11/06/2012)
obtidos nos mesmos meses de 2011.
Para as vendas gerais, a previsão de
crescimento no período é de 10%. Lojas
como Pão de Açúcar e Extra, no entanto,
esperam alta de até 70% nos seus resultados
devido aos arraiais. Paçoca, pé de moleque
e milho de pipoca são produtos que devem
impulsionar o crescimento.
O setor de doces também está animado. De
acordo com a Abicab (Associação Brasileira

8. Mercado
Kellogg finaliza aquisição da Pringles, a 2ª maior participante do setor
de salgadinhos do mundo
A adição da reconhecida marca de batatas de US$ 2,695 bilhões fortalece ainda mais
faz da Kellogg a segunda maior companhia de a posição competitiva da Kellogg Company
salgadinhos do mundo. A aquisição da Pringles no setor global de salgadinhos, fazendo da
faz da Kellogg a segunda maior participante Kellogg a segunda maior participante deste
do mercado de salgadinhos do mundo; mercado do mundo.
quase triplicando o negócio internacional de A aquisição da Pringles quase que triplicou
salgadinhos da companhia. A aquisição da o tamanho do negócio internacional
Pringles realizada hoje é um avanço importante de salgadinhos da Kellogg Company e
na estratégia da Kellogg de expandir seu adiciona um produto complementar às
negócio de salgadinhos e melhorar seu alcance marcas de salgadinhos de alta qualidade
global. Os talentosos funcionários da Pringles da Companhia, incluindo Keebler, Cheez-It
fortalecerão o negócio global de salgadinhos da e as batatas fritas Special K.
Kellogg através da aquisição finalizada no dia A Pringles é a segunda maior participante do
02 de junho (sábado). Battle Creek, Michigan setor de salgadinhos do mundo, com US$ 1,5
-A Kellogg Company (NYSE: K) anunciou bilhão em vendas em mais de 140 países.
hoje a finalização da sua aquisição da marca (Cidade Marketing – 06/06/2012)
Pringles® da Procter & Gamble. A aquisição

9. Mercado
Luiz Pretti assume presidência da Cargill no Brasil
O profissional sucede Marcelo Martins, como da Fundação Cargill, CargillPrev e
que assume a recém-criada Unidade de SJC Bioenergia.
Negócio Cargill Foods México. (Brasil Econômico – 08/06/2012)
A Cargill informou nesta sexta-feira (8/6)
que, a partir de 1º de agosto, Luiz Pretti
assume a presidência da empresa no Brasil
no lugar de Marcelo Martins.
O executivo, que atua na empresa desde
2005, atualmente é responsável pela área
de Trade and Structured Finance (TSF).
Pretti assume a função no lugar de Marcelo
Martins, que estava no cargo desde 2008
e vai liderar no México a recém-criada
Unidade de Negócio Cargill Foods México.
Além de presidente, Pretti acumulará suas
funções atuais de tesoureiro da Cargill
para a América Latina, presidente do
Banco Cargill e membro de conselhos,

10. Mercado
Cresce potencial de consumo dos idosos
Os consumidores com mais de 60 anos devem 73,5% dos rendimentos desses consumidores
movimentar neste ano R$ 400 bilhões. O valor, mais velhos (ou R$ 295,6 bilhões) vêm de
equivalente ao PIB da Irlanda, é 45% maior aposentadorias e pensões concedidas pelo
do que há cinco anos, informa reportagem de INSS. Somente 20% da renda deles depende da
Cláudia Rolli publicada na Folha deste domingo. relação com o mercado de trabalho.
São 22,3 milhões de pessoas, das quais 5,4 (Folha de SP – 10/06/2012)
milhões ainda estão no mercado de trabalho,
com ou sem carteira assinada. Apesar desse
potencial de consumo, o varejo ainda dá pouca
atenção à chamada terceira idade.
“Só recentemente o comércio começou a se
preocupar de fato com hábitos e costumes
desse consumidor e a treinar seus funcionários
para atender esse pessoal”, diz Gilberto
Cavicchioli, professor do Núcleo de Gestão
de Pessoas da ESPM.
Sete em cada dez aposentados têm renda mensal
garantida pela Previdência Social. Ou seja

11. Marketing Mix
Kraft Foods leva ao Rio de Janeiro casa itinerante
A Kraft Foods aproveita a realização da e Pernambuco. Entre 6 e 29 de julho será a vez
conferência Rio+20, a partir do dia 13, para levar do público paulistano visitar a obra, que estará
a exposição “Uma Casa, Mil Olhares” ao Rio de na arena de eventos do Shopping Eldorado, na
Janeiro pela primeira vez. Desenvolvida pela capital paulista.
empresa em parceria com a Evoluir – Educação (Mundo do Marketing – 06/06/2012)
e Sustentabilidade e o Instituto Akatu, a casa
itinerante mostra as mudanças no estilo de vida
da família brasileira nas últimas décadas e estará
no Museu da República, entre os dias 14 e 24.
No local, o público poderá participar de atividades
interativas, em ambientes que abordam aspectos
como consumo de energia, moda, alimentos,
uso racional da água, convivência no espaço
público e reciclagem. A ação faz parte do
programa “Uma Vida Sustentável”, criado pela
Kraft Foods Brasil em 2009. Inaugurada em 2011,
a casa mede cerca de 100 metros quadrados e
já passou por cidades dos estados de São Paulo

12. Marketing Mix
Coral reformula identidade visual e apresenta novo logo
A Coral reformulou sua identidade visual e Antes
apresenta o novo logo. O design pretende
passar o conceito de “levar cor para a vida
das pessoas”, que permeia as ações de
comunicação da marca. A nova identidade
conta com um tom de azul mais forte e, como
destaque, a “onda” que estava presente no
logo anterior ganhou cores e mais dinamismo,
sendo pintada por uma figura humana.
A iniciativa faz parte do posicionamento da Depois
marca pertencente à multinacional holandesa
AkzoNobel de se aproximar dos consumidores
e convidá-los a colorir e fazer parte da
transformação nos ambientes. As mudanças
incluem todas as embalagens e materiais de
ponto de venda e serão acompanhadas de
ativação nas redes sociais.
(Mundo do Marketing – 05/06/2012)

13. Sustentabilidade
Consumismo infantil, publicidade e sustentabilidade serão temas na Rio+20
O Instituto Alana, organização sem fins lucrativos sem falar de consumo. Para colocar o planeta
(ONG) que atua na defesa dos direitos de de volta nos trilhos é preciso rever padrões
crianças e adolescentes, vai promover durante de consumo e ações de responsabilidade
a Rio+20 (Conferência das Nações Unidas social, afinal, o nosso padrão de consumo
sobre Desenvolvimento Sustentável) um debate interfere diretamente na exploração dos
sobre a relação entre o consumismo infantil, a recursos naturais e na quantidade de lixo que
publicidade e a sustentabilidade. O evento será produzimos”, reforçou Gabriela Vuolo.
realizado no dia 13 de junho, no Riocentro, e faz A temática também estará presente na
parte da programação oficial da ONU. Conferência de Jovens para a Rio+20, a Youth
De acordo com a coordenadora de mobilização Blast, um evento paralelo à cúpula, que deve
da instituição, Gabriela Vuolo, esta é a primeira reunir cerca de 3 mil pessoas de vários países.
vez que a temática será trabalhada em uma Segundo Gabriela Vuolo, representantes da
conferência global sobre desenvolvimento instituição vão promover uma oficina sobre
sustentável. Ela acredita que este é um momento os impactos dos apelos para o consumo na
importante para se promover uma reflexão sociedade e no meio ambiente. A data da oficina
mais profunda sobre o consumismo infantil. ainda está sendo definida pela organização da
“Não dá para falar de futuro sem falar sobre conferência da ONU.
infância e não dá para discutir sustentabilidade (Cidade Marketing – 08/06/2012)

14. Sustentabilidade
Brasileiro quer poupar mais água, gás e energia
O brasileiro está cada vez mais propenso a tomar como o sexto maior problema do Brasil, com
atitudes voltadas à proteção do meio ambiente. 13%, ultrapassando outros que se destacavam
Esta foi a conclusão de uma pesquisa divulgada anteriormente como moradia, falta de fé,
pelo Ministério do Meio Ambiente, em parceria distribuição de renda, custo de vida e inflação.
com a Unilever, PepsiCo e Walmart, que apontou Também cresceu o número de consumidores
que mais de 90% da população já realizou ou propensos a comprar produtos orgânicos
considera possível reduzir o consumo de água, (85%), enquanto 12% consideram que essa
gás e energia elétrica em suas casas. característica não faz diferença. Na última edição
Segundo o estudo, as principais atitudes que do levantamento, realizada em 2006, estes
os brasileiros estariam dispostos a tomar estão índices eram de 76% e 17%, respectivamente.
relacionadasàeconomiadoméstica,comoseparação Sobre o sentimento que possuem em relação
do lixo (86%), redução do gasto de energia (61%), ao Brasil, 43% declararam sentirem-se muito
menor desperdício de água (58%) e diminuição no orgulhosos com o país, contra 48% que
uso de gás (22%). Quando questionados sobre a afirmaram ter pouco orgulho. Destes, 9% dizem
prática de hábitos voltados à preservação do meio não possuir nenhum orgulho. Entre os problemas
ambiente, no entanto, a maioria ainda não demonstra enfrentados, saúde aparece como o mais citado,
exercitá-los de maneira intensa e cotidiana. seguido pela violência e o desemprego.
Na pesquisa, o tema meio ambiente já aparece (Mundo do Marketing – 06/06/2012)

15. Sustentabilidade
Bombril cria postos de reciclagem em apoio ao Projeto Gira Brasil
A Bombril espalhou 50 Eco Pontos pela consumidor se sinta confortável ao levar
cidade de São Paulo para reciclagem materiais para reciclagem. Cada Eco Ponto
urbana. A ação terá duração de três meses e é assinado por um artista plástico diferente.
o objetivo do Projeto Gira Brasil, considerado (Mundo do Marketing – 06/06/2012)
também um movimento artístico, é consolidar
meios viáveis de logística reversa, chamada
de “Reciclagem 360°”.
A marca investe em ações que reduzem
o impacto ambiental desde 2010, quando
lançou a esponja de aço Bombril Eco. Com
o atual projeto, realizado em parceria com a
TKS Sustentabilidade, a empresa pretende
ampliar as iniciativas de sustentabilidade e
responsabilidade social.
A distribuição dos coletores levou em conta
locais de grande visibilidade e parques da
capital. Os formatos dos ambientes lembram
os de pequenas casas e a ideia é que o

16. Shopping Center Varejo Fashion
11/06/2012
Móveis e Eletro Economia unidadeConstrução
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