1. ing do Varejo
Clipp

2. Caros Leitores
Caros Leitores,
Tem início hoje, 12/09, o calendário dos Programas de Extensão do
Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM, com a primeira aula do Shopper
Marketing, mais uma das novidades que apresentamos ao mercado com
exclusividade.
Trata-se de um programa inovador onde o aluno terá a oportunidade de
se atualizar sobre o varejo contemporâneo, entender as definições sobre
Shopper e seus perfis, sobre Gerenciamento por Categorias, Soluções
de Compra e Shopper Insights.
Quem lidera o programa é a Prof’a Bia Cavalcanti, mestranda pela FEA
USP e grande especialista na área.
O curso acontece todas as 2as’Fs das 19h30 as 22h40, na sede da Pós-
Graduação da ESPM que fica na Rua Joaquim Távora, 1240 - Vila Mariana
Ricardo Pastore, Prof. Msc - SP. e tem duração de 8 noites.
Aos alunos, boas vindas!
Coordenador do Núcleo de
Estudos do Varejo - ESPM Boa leitura!
Abraços,
Prof. Ricardo Pastore

3. Super & Hiper
Casino eleva sua fatia no pão de açúCar a quase 46%
A Rallye, controladora do grupo francês Casino, acaba de adquirir 3,3 milhões de ações preferenciais
do Grupo Pão de Açúcar. Com isso, Rallye e Casino passaram a deter 45,9% do Pão de Açúcar,
informou a controladora da varejista francesa em comunicado. Até então, o Casino possuía uma
fatia de 43,1% da companhia brasileira.
Segundo o comunicado, “essa aquisição reafirma que a Rallye está, assim como o Casino, confiante
e comprometida com o Brasil e o Grupo Pão de Açúcar”. Cada ação do Pão de Açúcar saiu por US$
39,58, conforme informou a Reuters.
(Valor Econômico – 02/06/2011)

4. Super & Hiper
Coop iniCia produção de 560 toneladas de panetones
Com foco nas vendas pré-Natal, a Coop - Cooperativa de Consumo, com sede em Santo André,
no ABC Paulista, já iniciou a produção de 560 toneladas de panetones com sua marca própria
“Delícias da Coop”.
Esse volume é 28% maior que a produção do ano passado e, para auxiliar no processo produtivo,
foi necessária a contratação de mão de obra temporária de 35 pessoas, que trabalharão até o dia
20 de dezembro.
Os panetones serão fornecidos nas versões 500 gramas e um quilo, nos sabores tradicional de
Frutas, Chocolate e Floresta Negra, sendo este último apenas em caixas de 500 gramas.
(Supermercado Moderno – 09/09/2011)

5. Super & Hiper
GBarBosa e extra investem em hipermerCados no nordeste
Hoje, dia 08/09, a rede de supermercados GBarbosa amplia sua atuação no Ceará, inaugurando mais
uma loja. Desta vez, no formato hipermercado. Com mais de 63 filiais espalhadas principalmente pelo
Nordeste e por Minas Gerais, controlada pela chilena Cencosud, a rede mostra sua consolidação
no mercado cearense, onde já atua com quatro lojas e um centro de distribuição.
Também há investimentos no Rio Grande do Norte, feitos pelo Grupo Pão de Açúcar. Com uma verba
de R$ 5 milhões, a empresa reformou o Hipermercado Extra que funciona no shopping Midway Mall,
localizado na cidade de Natal.
A reforma compensa a diminuição da área da loja, de 8 mil para 6 mil metros quadrados, uma vez
que um quarto do espaço foi devolvido ao shopping, e servirá para investimentos futuros do grupo
Guararapes. Contudo, a nova loja Extra Midway trará o “Conceito Mundo”, que prevê exposições
agrupadas por soluções de consumo e decoração e ambientação diferentes para cada seção.
(O Povo - CE e Diário Catarinense – SC – 08/09/2011)

6. Super & Hiper
sam’s CluB doBrará de tamanho até 2016
Há 16 anos no Brasil, o Sam’s Club, clube de compras do Walmart, soma 25 pontos de venda no
País. Nesse período, o ritmo de inaugurações chegou a apenas três unidades por ano, no máximo.
Para acelerar o crescimento, o grupo definiu um plano mais agressivo para a bandeira a médio
prazo, diz Marcos Ambrosano, executivo responsável pela operação da rede no Brasil. A meta é
chegar a 50 lojas nos próximos cinco anos. Com isso, o número de inaugurações deve passar a
cinco por ano. Cada unidade tem recebido investimentos de R$ 20 milhões a R$ 35 milhões.
Até dezembro, lojas serão abertas em Porto Alegre (RS) e São Bernardo do Campo (SP). Em 2010,
unidades foram criadas em Brasília e Ribeirão Preto. Cidades próximas às principais capitais e
municípios mais populosos no Nordeste também estão no radar.
(Valor Econômico – 09/09/2011)

7. Economia
mulheres da nova Classe média ditam as reGras na hora das Compras
É o que aponta recente pesquisa feita pelo Data Popular. Realizado por meio online, o levantamento
“As poderosas da nova classe média brasileira”, contou com a participação de 18.356 pessoas de
todo o País e foi feito no segundo trimestre deste ano.
O estudo, realizado em parceria com a Abril Mídia, revela que 52,8% das mulheres da classe C dão
mais valor às marcas dos alimentos quando vão às compras do que há cinco anos.
Na comparação com as demais classes sociais, elas são mais informatizadas e aproveitam mais as
funcionalidades dos aparelhos celulares do que o público masculino.
Durante a compra de um automóvel, por exemplo, 64,8% delas valorizam mais a potência do motor
do que os homens da mesma camada social. Cinquenta e três por centro deles se preocupam com
essa questão.
Se comparadas com os homens da classe C, 60,2% das mulheres da nova classe média brasileira
também dão mais valor às grifes.
(Supermercado Moderno – 08/09/2011)

8. Economia
preços no varejo soBem 5,18% em 12 meses
Comprar no varejo ficou mais caro nos últimos 12 meses, é o que revela o Índice de Preços no
Varejo (IPV) apurado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de
São Paulo (Fecomercio). De acordo com o resultado, o indicador registra elevação de 5,18% no
intervalo, além da alta acumulada de 1,93% neste ano e variação de -0,02% no mês de julho.
Mesmo ao registrar sete recuos consecutivos, o preço das carnes em Açougues assinala aumento
de 17,71% nos últimos 12 meses. O setor já indica que o desempenho de queda influenciado pela
desaceleração das exportações deve acabar em breve. Em julho, o setor apresenta queda de
0,54% após a retração de 2,90% detectada em junho com destaque para as variações das carnes
de aves (-0,59%), bovinas (-0,58%) e suínas (0,18%). Inclusive, neste ano, o setor acumula queda
de 9,98% nos preços.
Para a Assessoria Técnica da Fecomercio, os preços no varejo iniciaram o segundo semestre em
patamares comedidos. Cabe ressaltar que o cenário pode ser alterado caso as pressões verificadas
nas commodities persistam. O desequilíbrio entre a oferta e demanda pelo etanol pode causar
impactos nos preços, sobretudo se houver instabilidades climáticas nas lavouras e a necessidade de
importação do produto. Por fim, o cenário econômico após os desdobramentos da crise econômica
internacional podem provocar retração na demanda dos mercados mundiais.
(Cidade Marketing – 08/09/2011)

9. Economia
pedidos de falênCia são os menores em três anos, revela serasa experian
Em agosto, foram requeridas 170 falências em todo o país, conforme revela o Indicador Serasa
Experian de Falências e Recuperações. Considerando-se o mês de agosto, foi o menor número
de pedidos de falência desde 2008. No oitavo mês daquele ano, foram 152 requerimentos. Dos
170 pedidos de falência registrados em agosto de 2011, 121 foram feitos por micro e pequenas
empresas, 29 por médias e 20 por grandes.
Segundo os economistas da Serasa Experian, o forte desempenho das vendas no Dia dos Pais
garantiu um fôlego extra ao caixa das empresas, resultando no menor volume de falências
requeridas para agosto desde 2008. Este fato contribuiu para uma ligeira evolução mensal de
1,8% nos requerimentos de falência, na comparação agosto ante julho, bem inferior aos 20,1%
registrados em julho em relação a junho.
A permanência dos juros altos, decorrente da política monetária restritiva para controle da inflação,
impacta o custo financeiro das empresas. Com a economia em desaceleração, o capital de giro
caro pode ser determinante para a insolvência dos negócios. A recente redução dos juros básicos
da economia (Selic) não será sentida de imediato na economia.
As falências decretadas também não apresentaram crescimento expressivo no mês, lembrando
que são resultantes de processos iniciados no passado, não refletindo a presente conjuntura.
(Cidade Marketing – 08/09/2011)

10. Tecnologia
marriott internaCional lança apliCativo para smartphones
A Marriott Internacional disponibiliza um aplicativo para iPhone, Blackberry e Android. Com a
ferramenta, os viajantes de todo o mundo poderão localizar os 3.600 hotéis da rede em 71 países,
reservar quartos, verificar reservas e receber detalhes com fotos sobre a unidade escolhida. Os
benefícios também estão disponíveis por meio do mobile site da Marriott, que permite ainda que os
consumidores façam o cadastro no programa de fidelidade Marriott Rewards e verifiquem o saldo
de pontos.
A iniciativa aproveita o potencial do canal. De acordo com o instituto eMarketer, 29 milhões de
consumidores devem planejar viagens por meio da internet móvel em 2012, um aumento de 50%
em relação a 2011. Até junho, o site móvel da Marriott já havia registrado, em média, 2,6 milhões de
visitas por mês. As plataformas foram desenvolvidas pela AT&T.
(Mundo do Marketing - 09/09/2011)

11. Tecnologia
sK teleCom Cria Carrinho de Compras inteliGente na China
Se depender da SK Telecom, os consumidores chineses não precisam mais procurar produtos no
supermercado. A empresa está testando um serviço de carrinho de compras inteligente, equipados
com tablet, segundo o site Springwise.
O aparelho sincroniza automaticamente com os smartphones dos clientes e oferece uma lista de
informações sobre os produtos que estão a um metro de distância. Em tempo real, ele oferece dicas,
disponibiliza cupons de desconto e ainda mostra na tela a lista de itens que o usuário escolheu,
quando chega ao caixa.
A tecnologia no ponto de venda, iniciada na China, será testada na Coreia do Sul em breve. O próximo
plano da empresa SK Telecom é que o histórico de compras dos clientes seja integrado ao serviço,
para então oferecer recomendações personalizadas de produtos e marketing individualizado.
(Mundo do Marketing - 08/09/2011)

12. Sustentabilidade
CoCa-Cola Brasil lança refriGerante em Garrafa pet reCiClada
Bottle-to-Bottle é o nome da garrafa pet produzida A avaliação do grupo Coca-Cola é de que
com resina 20% reciclada que foi lançada pela será possível economizar cinco mil toneladas
Coca-Cola Brasil. As novas garrafas chegaram de resina Pet virgem até o final do ano. Um
quarta-feira, dia 07/09, às prateleiras do varejo problema do processo de reciclagem é obter
de Curitiba (PR) e cidades do oeste do Estado garrafas usadas, que hoje são recolhidas para
de São Paulo. o uso principalmente pela indústria têxtil.
A ideia, de acordo com Rino Abbondi, vice- A companhia diz que irá apoiar as cooperativas
presidente de técnica e logística da empresa, de catadores por meio de uma melhor
é oferecer a novidade em todas as cidades- remuneração. Hoje, esses membros da cadeia
sede da Copa do Mundo em 2014. “Até 2020, de reciclagem recebem cerca de R$ 4,80.
vamos ter 100% do material em todo o País”, “Podemos triplicar o valor da remuneração”,
diz Abbondi. Inicialmente, o processo, que tem afirma Marco Simões, vice-presidente de
um custo 20% maior com a resina reciclada, Sustentabilidade da empresa. Estima-se que no
foi aplicado às embalagens de 2,5 litros, pela elo inicial da cadeia estejam aproximadamente
Spaipa, do Paraná, terceiro maior engarrafador 900 mil catadores no Brasil.
da companhia no Brasil. (Brasil Econômico – 08/09/2011)

13. Marketing Mix
Chilli Beans aBre terCeira loja nos estados unidos
A Chilli Beans inaugura hoje, dia 6, a terceira loja da rede nos Estados Unidos. A nova unidade está
localizada no Glendale Galleria, na cidade de Los Angeles, e se junta aos dois pontos de venda no
município, um na Melrose Avenue e outra no shopping Santa Monica Place. A marca pretende ainda
expandir o número de lojas no país até o próximo ano. O foco da empresa agora é na divulgação da
unidade por meio de comunicações visuais dentro do centro comercial e a participação da marca
no evento de moda Fashion’s Night Out, que será realizado no dia 8, com a participação do elenco
do seriado Glee. Quem assina o projeto é a agência americana Mistress Creative.
(Mundo do Marketing - 06/09/2011)

14. 12/09/2011
ade de
é destinad o à comunid
Est e informativo alunos, ex
bre varejo, formada por
interesse so empresas
ores e fun cionários de
alu nos, profess io de Varejo
Retail Lab , o laboratór
parceiras do da ESPM.
e Estud os de Varejo
do Núcleo d
:
Coordenação
or:
Produzido p astore
Pro f. Ricardo P
mo
João do Car
ndes
Tatiana Fagu