O documento discute notícias do varejo brasileiro, incluindo: 1) pesquisa que mostra que consumidores querem o retorno das sacolas plásticas nos supermercados, 2) renúncia do CEO do Carrefour e substituição, 3) projeção de crescimento de 19% para shopping centers no Brasil em 2012.

1. Shopping Center Varejo Fashion
Móveis e Eletro Economia Construção
Super & Hiper Marcas Próprias
Internacional
Mercado Sustentabilidade
Canal Farma Marketing Mix
Tecnologia
E-Commerce
do V arejo
Cl ipping

2. Caros Leitores
Caros Leitores,
No Clipping de hoje destacamos notícia sobre pesquisa
em e-commerce, que coloca o Brasil com maior
participação dentre outros países da América Latina,
totalizando 59% das transações realizadas em 2011.
Também vale destacar o anúncio da entrada da H&M, um
dos maiores players do segmento de “fast-fashion”, num sinal
da importância do nosso mercado para empresas globais.
E mais, o otimismo dos consumidores, fusões no setor de
Shopping Centers e a questão das sacolinhas complementam
os destaques da semana.
Ricardo Pastore, Prof. Msc
Continue nos acompanhando pelas redes sociais e saiba das
Coordenador do Núcleo de notícias mais importantes no dia-a-dia. Procure sempre por Varejo
Estudos do Varejo - ESPM Espm e você nos encontrará.
Boa leitura!

3. Super & Hiper
69% dos consumidores querem sacolinha de volta aos supermercados
Segundo pesquisa realizada pelo Datafolha, ajustamento de conduta com o Procon-SP e
nos dias 2 e 3 com 612 entrevistados na capital o Ministério Público estadual, concedendo 60
paulista, 69% dos consumidores acham que dias de prazo para o consumidor se adaptar
os supermercados deveriam voltar a distribuir à mudança. Esse prazo se encerrou em abril.
gratuitamente as sacolas plásticas para o A pesquisa mostra que quatro em cada
transporte de mercadorias. O levantamento dez entrevistados já desistiram de fazer
foi feito para a Plastivida (Instituto Sócio- compras por não dispor de sacolas plásticas
Ambiental dos Plásticos), entidade que para o transporte. Dos que desistiram, 23%
representa interesses da cadeia industrial disseram que a decisão ocorreu no caixa,
do plástico e é contra o banimento das na hora de pagar as compras.
embalagens. “Chama a atenção o fato de um terço dos
Um acordo feito entre o governo estadual e a entrevistados ter a percepção de que o
Apas (Associação Paulista de Supermercados) ambiente foi quem mais ganhou com a
permitiu o banimento das sacolinhas plásticas retirada das sacolinhas. E, para dois terços,
há dois anos. As embalagens deixaram de ser a retirada beneficia mais os supermercados”,
distribuídas nos supermercados do Estado afirma Marlene Treuk, gerente de pesquisas
desde 4 de abril. de mercado do Datafolha.
(Supermercado Moderno – 22/05/2012)
Em fevereiro, o setor assinou termo de

4. Super & Hiper
Olofsson renuncia e Plassat assume como executivo-chefe do Carrefour
Nesta quarta-feira (23/5), Lars Olofsson, requeridas foram alcançadas e isso contribuiu
o executivo-chefe da varejista francesa, para encurtar o período de transição.
renunciou e Georges Plassat o substituiu Plassat, ex-executivo-chefe da Vivarte,
imediatamente. No início deste ano, Olofsson empresa do setor de vestuário, uniu-se ao
anunciou que deixaria a empresa em junho, Carrefour no início deste ano.
(Supermercado Moderno – 24/05/2012)
em meio à tentativa do Carrefour para
melhorar seu desempenho e à manifestação
de insatisfação de alguns acionistas.
O ocorrido só fez a varejista francesa Carrefour
acelerar seu processo de transição para um
novo executivo-chefe, entregando o trabalho
a Georges Plassat, enquanto a companhia
tenta impulsionar suas vendas, afetadas pela
crise da dívida europeia.
O comunicado divulgado nesta quinta-
feira (24/5) não revela os motivos da saída
antecipada de Olofsson, trazendo apenas que
ele teria considerado que todas as condições

5. Shopping Center
Shoppings devem crescer 19% no Brasil em 2012
Segundo projeção do Ibope Inteligência, setor entanto, fica para a região Norte, que ganhará
será responsável por movimentar R$ 119 bilhões cinco novos shoppings, um número que
até o fim do ano. Somente a região Sudeste representa um avanço de 33% em relação à
abrigará 54% dos novos empreendimentos. base instalada atualmente na região.
As vendas em shopping centers no Brasil A maioria dos centros comerciais está
devem atingir R$ 119 bilhões até o fim concentrada em 70 cidades com mais de
de 2012, segundo estimativa do Ibope 300 mil habitantes que, juntas, representam
Inteligência. O valor representaria um 1,2% dos municípios brasileiros e acumulam
crescimento de 19,4%, comparado ao ano 76% dos empreendimentos em operação
anterior. A expansão acompanha o aumento no Brasil. Outras 28 unidades, entretanto,
no número de centros comerciais no país. serão inaugurados em regiões que passarão
Somente neste ano, o Brasil deve ganhar 1,4 a contar com seu primeiro shopping e 36%
milhão de metros quadrados de Área Bruta estão previstos para cidades com menos de
Comercial (ABC), chegando a 11,6 milhões. 300 mil habitantes.
Entre as regiões, o Sudeste, que abriga 53%, (Mundo do Marketing – 24/05/2012)
receberá 54% dos novos empreendimentos.
O estado de São Paulo é o que terá mais
inaugurações: 15 no total. O destaque, no

6. Shopping Center
Fusões no setor de shopping centers crescem 80%
As fusões e aquisições no setor de shopping uma tendência de consolidação de players no
centers brasileiro cresceram 80% no primeiro setor e desconcentração geográfica de atuação,
trimestre de 2012, na comparação com igual uma vez que não apenas as grandes capitais
período do ano passado. têm sido foco de investimentos”, comentou.
No total, foram nove operações, das quais cinco (Gouvêa de Souza – 23/05/2012)
foram domésticas e quatro envolveram empresas
de capital majoritariamente estrangeiro.
Os dados foram divulgados nesta quarta-feira
(23/5) pela KPMG e fazem parte da Pesquisa de
Fusões e Aquisições realizada trimestralmente.
Com o resultado, o setor ficou em sexto lugar
no ranking realizado pela instituição.
De acordo com Marcelo Luiz Ferreira, sócio
da KPMG, o segmento de shopping centers
tem se beneficiado do crescimento do poder
aquisitivo das classes C e D no Brasil, o que
o torna atrativo.
“Adicionalmente, esses movimentos evidenciam

7. Mercado
WOW! Nutrition recebe aporte e vai expandir atuação no varejo
A One Equity Partners, ligada ao banco de planta entre 2010 e 2011. “A empresa tem
investimentos J.P. Morgan Chase & Co., crescido muito nos últimos anos. Por causa da
adquiriu participação na WOW! Nutrition, alta competitividade, precisamos de um aporte
fabricante das marcas Gold, de adoçantes, e para continuar esse crescimento de maneira
Sufresh, de sucos prontos. O valor do negócio, sustentável”, explica Sallum.
fechado na semana passada, não foi revelado. No planos da WOW! Nutrition estão o
William De Angelis Sallum, diretor-geral lançamento de duas bebidas no segmento
da WOW! Nutrition, conta que a One terá diet e light, e o relançamento de uma
“uma participação minoritária relevante na terceira linha no segundo semestre.
companhia”. Segundo ele, o aporte será Além disso, a empresa pretende ampliar
utilizado no lançamento de produtos e para significativamente sua presença no varejo,
dar suporte ao crescimento da empresa passando, dos atuais 130 mil pontos de
neste ano. A meta é que a receita cresça venda, para 300 mil até 2014.
26%, para R$ 570 milhões. A One Equity Partners administra um portfólio
Sallum conta que a verba também será usada de US$ 11 bilhões em investimentos. O
para concluir investimentos de R$ 15 milhões aporte na WOW! Nutrition foi o terceiro feito
nas fábricas de bebidas, além de servir para diretamente no País.
amortizar R$ 28 milhões investidos em uma (Supermercado Moderno – 25/05/2012)

8. Mercado
Venda da Yoki para General Mills é oficial
A norte-americana General Mills, dona produtos Yoki e Kitano, expandir os negócios
da marca de sorvetes premium Häagen- de Häagen-Daz e Nature Valley no Brasil, e
Dazs, confirmou a compra da tradicional introduzir novas marcas da General Mills
indústria alimentícia brasileira Yoki, segundo nesse importante mercado”, complementou.
informações da agência Reuters. A General Mills teve vendas líquidas globais
A General Mills está pagando R$ 1,75 bilhão de US$ 14,9 bilhões, no ano fiscal de 2011,
pela Yoki e, além disso, assumindo uma dívida concentradas nos EUA (US$ 10,2 bilhões),
de R$ 200 milhões. Com isso, a empresa mas a empresa está presente em mais de
americana quer dobrar as suas vendas anuais cem países. Já a brasileira Yoki, fundada em
na América Latina para US$ 1 bilhão. 1960, registrou faturamento de R$ 1,1 bilhão
Em comunicado, o presidente da General ano passado.
Mills, Chris O’Leary declarou que a Yoki A transação, que já havia sido comentada em
vai acrescentar recursos chaves e escala detalhes pelo Meio & Mensagem em fevereiro,
geográfica que acelerarão o crescimento deve ser concluída em 28 de maio (primeiro
da companhia no Brasil. “Planejamos focar semestre do ano fiscal de 2013).
na construção de um forte portfólio de (Meio & Mensagem – 24/05/2012)

9. Mercado
Investir em ponto de venda é reação à concorrência on-line
Quem quiser continuar em ritmo crescente e francesa Saguez & Partner, que atua no País,
atrair um número maior de clientes para dentro a rede apostou em pequenas mudanças que
de suas lojas - uma vez que as compras pela fizeram com que seus espaços ficassem
Internet já fazem parte da vida dos consumidores mais atraentes. O especialista afirma que
- terá que investir em lojas personalizadas. Ou para não perder clientes, a rede francesa
seja, modernizar os pontos de venda com mais supermercadista apostou na experiência
aparatos tecnológicos, procurar novos layouts plurissensorial - ter tudo ao seu alcance - para
e adotar diferentes disposições de produtos e manter seus índices de vendas.
iluminação, Dentre redes que modificaram seus Ainda com a experiência do especialista em
pontos de venda, está o grupo francês Casino, design de varejo, “o consumidor precisa entrar
que reformulou suas lojas para não sentir tanto dentro dessas lojas e conseguir ter pequenas
a crise que a França vive nos últimos tempos. experiências de compras”, como explica Saguez.
No Brasil, a rede francesa em breve se tornará Para Luiz Goes, sócio sênior da consultoria GS&MD
majoritária do Grupo Pão de Açúcar (GPA), e tem -empresa idealizadora do evento Redesign, que
apostado em lojas menores que tenham desde discute mudanças visuais no varejo-, o mercado
jornais à venda até espaços para que as pessoas deve estar atento ao novo consumidor.
possam sentar-se e tomar café com os amigos. (Gouvêa de Souza – 25/05/2012)
Segundo Olivier Saguez, CEO da consultoria

10. Mercado
Acionistas da Kraft Foods aprovam nome Mondelez para divisão de snacks
De acordo com informação publicada no Portal
SM em 22 de março, a Kraft Foods deveria
virar Mondelez em 2013. Os acionistas da
Kraft Foods aprovaram na quarta-feira (23/5),
por mais de 90% dos votos apresentados, o
nome Mondelez International, Inc., que havia
sido proposto no último mês de março.
A mudança acontecerá a partir da efetivação
da cisão anunciada pela empresa e o novo
nome identificará a companhia global de
snacks, que inclui o negócio no Brasil.
A Kraft Foods está se dividindo para criar duas
companhias líderes: uma empresa global de
snacks (Mondelez International, Inc.) e um
negócio focado na América do Norte, com
portfólio de produtos de mercearia, como
queijos e macarrão (Kraft Foods Group, Inc).
(Supermercado Moderno – 25/05/2012)

11. Mercado
Família Klein pretende adquirir Viavarejo por até R$ 3,5 bi
De acordo com fontes do Portal Exame, a família varejo Casas Bahia para o Pão de Açúcar.
Klein contratou o Citigroup Inc. e a Arion Capital A família Klein pode decidir esperar para
como assessores para comprar a parte da Cia. fazer sua proposta formal de aquisição da
Brasileira de Distribuição Grupo Pão de Açúcar Viavarejo depois de 22 de junho, quando
na Viavarejo por um valor de até R$ 3,5 bilhões. o Casino Guichard-Perrachon exercer sua
Samuel Klein e seu filho Michael têm uma opção para se tornar o único controlador do
fatia de 47% na Viavarejo, com sede em São Pão de Açúcar, informou a fonte.
Caetano do Sul (SP), que possui um valor de Michael Klein já avisou Abílio Diniz e o Casino
mercado de R$ 6,2 bilhões, de acordo com sobre a intenção de fazer a aquisição, disse a
informações da Bloomberg. revista Veja em 12 de maio.
Os Kleins já informaram o Pão de Açúcar que O Citigroup, o Arion e o Casino não quiseram
querem comprar a sua fatia de 52%, de acordo comentar, segundo pessoas autorizadas a falar
com uma pessoa que preferiu não se identificar em nome das empresas que preferiram não se
porque as conversas não são públicas. identificar. O Pão de Açúcar disse que não foi
O aumento no consumo do Brasil tornou avisado sobre as intenções da família Klein, de
bilionários Samuel Klein, um imigrante polonês e acordo com assessores de imprensa que pediram
sobrevivente do Holocausto, e seu filho Michael. anonimato por políticas internas da empresa.
Em 2010, Samuel Klein vendeu fatia da rede de (Supermercado Moderno – 24/05/2012)

12. Marketing Mix
PepsiCo relança o biscoito Mirabel
Produto fez sucesso nos anos 1980 e 1990, morango, em porções individuais.
nos sabores morango e chocolate, e volta (Mundo do Marketing – 24/05/2012)
ao mercado brasileiro depois de pesquisas
feitas pela empresa com os consumidores.
A Mirabel volta ao mercado brasileiro por
meio da PepsiCo, que detém a marca Mabel.
O relançamento é resultado de pesquisas
que indicaram que os consumidores têm uma
forte relação com o produto, que fez sucesso
nos anos 1980 e 1990, nos sabores morango
e chocolate. A partir das lembranças citadas,
como recheio farto, crocância do wafer e
praticidade das embalagens, a empresa
pretende fazer com que o consumidor
relembre os bons momentos da infância, além
de apresentar a marca como uma opção de
lanche para o público mais jovem. Mirabel
continua disponível nos sabores chocolate e

13. Marketing Mix
GB quer lançar chocolate para classes A e B
Após comprar a fábrica de chocolate Divino de 50 gramas ou caixas com 400 gramas de
Saporé, conforme foi publicado no Portal SM bombons. Em seguida, a GB vai lançar caixas
no último dia 7 de maio, a General Brands especiais, granulados, entre outros formatos.
(GB) - fabricante nacional de refrescos em pó, Mas os chocolates da marca Bulgari ainda
suco pronto para beber, goma de mascar e não têm data definida de lançamento.
gelatinas - quer conquistar os consumidores No primeiro ano de operação da Bulgari
das classes A e B. do Brasil, a GB pretende produzir 6 mil
“A fábrica Divino Sapore passará a se toneladas, mas esse volume deve aumentar
chamar Bulgari do Brasil e serão lançados rapidamente, de acordo com o presidente da
dois tipos de chocolate. Um premium, com a empresa, já que a intenção é que o chocolate
marca Bulgari, dirigido às classes A e B, e o represente 20% do mix de produtos da
Camp, para as classes C e D”, revela Isael empresa em dois anos.
Pinto, presidente empresa. (Supermercado Moderno – 25/05/2012)
Ainda de acordo com Isael, os primeiros
chocolates, que chegarão às gôndolas a
partir de junho, serão os da marca Camp,
de mesmo nome do refresco em pó. Eles
serão apresentados em tabletes de 130 e

14. Varejo Fashion
H&M chega ao país tirando executivos da concorrência
Após quatro anos estudando o mercado ainda terá de vencer muita burocracia.
brasileiro, a rede de vestuário sueca H&M A começar pela demora na obtenção da
finalmente deu os primeiros passos para trazer habilitação para utilizar o Sistema Integrado
sua operação ao país. de Comércio Exterior (Siscomex).
A varejista está montando um time de O registro é necessário para que a varejista
executivos, todos vindos da concorrência. possa importar para o Brasil os produtos
Na lista de contratados está um dos homens- fabricados por 700 fábricas espalhadas por
chave da Riachuelo, Flávio Amadeu, atual Europa e Ásia.
diretor de operações da Guararapes. O tempo médio para expedição do documento
Segundo apurou o Brasil Econômico, a é de longos seis meses para sair. Para driblar
Lojas Renner e a C&A também vão perder o problema, a H&M poderia usar uma trading,
colaboradores estratégicos para a rede sueca. mas pagaria mais impostos, além de ter o
O contrato assinado pelos executivos prevê inconveniente de receber suas roupas com
multa de R$ 3 milhões caso sejam divulgados etiquetas em nome da importadora.
os planos de abertura das primeiras lojas no Confira a matéria completa em nosso site
país, o que deve acontecer no início de 2013. varejo.espm.br
Mas até lá, a segunda maior varejista de (Brasil Econômico – 22/05/2012)
vestuário do mundo, atrás apenas da Zara,

15. Varejo Fashion
Dona da Zara põe roupa íntima no varal das brasileiras
A crise na abertura do shopping JK Iguatemi, A holding vem sendo pressionada com a redução
da WTorre, apagou o brilho da entrada de várias da venda em seu mercado principal, a Espanha,
marcas famosas no país, dentre elas a primeira por conta da crise que assola o país.
unidade da Zara Home. E tem segurado os resultados com a expansão em
Mas nada que comprometesse os planos para o países emergentes. No ano passado, inclusive,
Brasil da espanhola Inditex, proprietária da rede. as vendas surpreenderam. A varejista fechou
Sem grande pompa, a holding estuda trazer 2011 com vendas líquidas de € 13,8 bilhões, 10%
também sua rede de lingerie, a Oysho, que tem acima do registrado em 2010. O lucro líquido no
483 lojas em várias partes do mundo. período teve alta de 12% em € 1,9 bilhão.
Paralelamente à busca de pontos de vendas A Zara ainda é a marca que tem maior participação
para as lojas de cama, mesa e banho, a nos negócios do grupo. Foram € 8,9 bilhões em
Inditex já está prospectando os espaços para vendas em 2011, alta de 10% em relação ao
as lojas de lingerie. mesmo período de 2010. Em comparação, a Zara
Segundo apurou o Brasil Econômico, os Home registrou faturamento de € 317 milhões no
investimentos neste nicho devem entrar no plano ano passado, aumento de 8% em relação a 2010.
de negócios da companhia apenas no próximo E a Oysho, € 331 milhões, 3% acima.
ano. E ainda dependem de a Inditex conseguir (Brasil Econômico – 23/05/2012)
manter as condições financeiras favoráveis.

16. Economia
Consumidores estão mais otimistas
Pesquisa da Ipsos mostra que a confiança verificado entre os latino-americanos caiu
de brasileiros e americanos com relação dois pontos percentuais, para 43%.
à economia dos seus respectivos países (Meio & Mensagem – 23/05/2012)
melhorou em maio .
O otimismo dos brasileiros com relação ao
desempenho apresentado pela economia
do País no mês de maio aumentou cinco
pontos percentuais, de acordo com uma
pesquisa feita pela Ipsos e antecipada na
edição dessa quarta-feira, 23, pelo jornal
Folha de S. Paulo.
Segundo o estudo, que ouviu 18,7 mil
pessoas em 24 países, a opinião é positiva
também na América do Norte, com destaque
para os Estados Unidos. A parcela de
americanos que acreditam que a situação
da economia do seu País melhorou subiu de
22% em abril para 27% em maio. Já o índice

17. E-Commerce
Brasil responde por 59% do comércio eletrônico da América Latina
Ao crescer 43% entre 2010 e 2011, o e América Latina mostraram significativo
comércio eletrônico brasileiro chegou a US$ crescimento em vendas no e-commerce nos
25 bilhões de dólares no ano passado --mais últimos dois anos.
da metade (59,1%) de todas as transações Entre os fatores, determinantes, estão a
comerciais on-line da América Latina. maior segurança e confiança no momento
Bastante atrás do país, em segundo lugar da compra, as plataformas de negociação
ficou o México, com apenas 14,2%. Os em novos canais (como o comércio em
países caribenhos vêm em seguida, com redes sociais), as reformas governamentais
6,4%, seguidos de Argentina (6,2%), Chile que incentivaram a a atividade, além de
(3,5%), Venezuela (3,3%), América Central um maior uso dos meios de pagamentos
(2,4%), Colômbia (2%) e Peru (1,4%). eletrônicos (como os cartões de crédito).
O estudo, encomendado pela Visa, mostra (Mundo do Marketing – 23/05/2012)
que a alta de 43% em apenas um ano fez
do Brasil o primeiro país latino-americano
onde as vendas on-line ultrapassaram 1%
do próprio PIB.
A empresa responsável pelo levantamento,
AméricaEconomia Intelligence, diz que Brasil

18. Sustentabilidade
Indústria de embalagens está mais sustentável
Maior preocupação com o meio ambiente produtos em papel cartão e redução de
faz com que os fabricantes passem a dar 6,51% nos de plástico, em comparação aos
preferência ao papel impresso em seus 12 meses anteriores.
produtos, ao invés de plástico. (Mundo do Marketing – 23/05/2012)
A produção de embalagens impressas teve
um crescimento de 1% no mês de março,
em comparação com o mesmo período do
ano passado. Os dados são da Associação
Brasileira da Indústria Gráfica (ABIGRAF
Nacional), com base em informações do IBGE.
O levantamento mostra uma queda de 12%
na confecção de embalagens plásticas e
crescimento de 3,9% das impressas em papel
e papelão. Os índices apontam uma maior
preocupação ambiental dos fabricantes.
Ainda segundo a pesquisa, entre abril de
2011 e março de 2012, o setor apresentou
um crescimento de 3,87% na produção dos

19. Shopping Center Varejo Fashion
28/05/2012
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