1. Estudo de caso da marca Swift Black
O que mudou em 2013 ?

2. Agenda
•
Recapitulando
—
O
que
é
e
porque
ter
marca
em
carne?
—
Swi4
Black
como
marca
—
Programa
Swi4
Black
•
Swi0
Black
em
Números
•
Conquistas
2013
•
Desafio
•
Relacionamento
Cliente
/Consumidor
com
a
Marca

3. O que é Marca?

4. Por que ter Marca?

5.
-­‐
Marca
mundial
da
JBS
-­‐
Mais
de
155
anos
de
história
(1855)
-­‐
Chancela
produtos
superiores
-­‐
Produtos
de
luxo:
Mastercard
Black
,
Black
label
-­‐
Reconhecimento
animais
superiores
–
Black
Angus
Swift Black como Marca
BLACK
+

6. Swift Black como Marca
Coloração:Inspirada
na
PlaRna
Metal
nobre
Formato:
Baseado
em
rótulos
de
vinho
Tipologia:
Marcas
de
joias
e
bebidas,
serifadas
e
luxuosas
6
Estrelas:
Superioridade
e
Excelência,
medida
internacional
Inspirado
em
produtos
de
luxo
de
outras
categorias
Boi:
“Blend”
das
raças
britânica

7. O Programa Swift Black
Ø
ObjeMvos
do
programa
•
GaranRr
a
saRsfação
do
cliente
•
Oferecer
prazer
e
status
•
Gerar
fidelização
do
consumidor
faixa
25
a
60
anos
AAA
Ø
CaracterísMcas
dos
Produtos
Ø Resultados
Esperados
•
100%
de
SaRsfação
do
cliente
•
Alta
qualidade:
Sabor,
maciez
e
suculência
garanRdos
•
Solução
para
chefes
e
donos
de
restaurantes
de
alta
gastronomia
•
Objeto
de
Desejo
•
Raças
Britânicas
•
Animais
recriados
jovens
•
Gordura
uniforme
•
Peças
selecionadas
e
cortes
exclusivos

8. O Programa Swift Black
Linha
de
produtos
premium,
com
qualidade
extremamente
superior
e
constante,
garanMda
através
do
controle
de
toda
cadeia
produMva.
CRIAÇÃO
DOS
ANIMAIS
PROCESSAMENTO
VENDAS
E
DISTRIBUIÇÃO

9. Preparo dos Animais no RS

10. Engorda Especializa no Confinamento JBS

11. Engorda Especializa no Confinamento JBS

12. Transporte Próprio

13. Acomodação nos Currais

14. Classificação das Carcaças

15. Resfriamento por 48 horas

16. Desossa e Cortes Personalizados

17. Produto Primário e Embalado

18. Conferencia dos Produtos

19. Túnel de Maturação – 100% Automatizado

20. Serviço Exclusivo
Equipe de venda técnica e
preparada para atender os
clientes mais exigentes
Logística dedicada

21. Swift Black em Números
Confinamento
dedicado
a
produção
Black.
ü
+
de
6800
clientes
posiRvados
ü
+
de
4300ton
de
produtos
vendidos
ü
Abate
de
2100
animais/mês
ü
Estoque
estáRco
de
10000
animais
Swi0
Black
–
GaranRa
de
Entrega

22. Conquistas em 2013
Volume
164%
Faturamento
165%
Clientes
148%

23. Conquistas em 2013
Premio
Internacional
de
Qualidade
e
Sabor
–
ITQI
(Bélgica)

24. Como criar relação da marca com o cliente
no ponto de consumo e de compra?

25. Relacionamento Cliente/Consumidor

26. Relacionamento Cliente/Consumidor

27. Relacionamento Cliente/Consumidor

28. Relacionamento Cliente/Consumidor

29. Relacionamento Cliente/Consumidor

30. Obrigado!
Henrique
Freitas
henrique.freitas@jbs.com.br
(11)
99334-­‐7208