Aula 01 planejamento de mkt digital

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Aula 01 planejamento de mkt digital

  1. 1. Planejamento de Marketing Digital Aula 1
  2. 2. Apresentação da disciplina a. Quem sou eu b. Objetivo da disciplina c. Bibliografia d. Composição da nota e. Metodologia das aulas f. Cronograma
  3. 3. Quem sou eu Thais, publicitária, professora, palestrante, blogueira, atuo com planejamento de marketing há mais de cinco anos. Hoje coordeno campanhas de segurança da informação da Rede Nacional de Ensino e Pesquisa e faço diversos freelas de planejamento para clientes diversos, entre outros trabalhos.
  4. 4. Objetivo da disciplina Qualificar o aluno para atuar como planner digital, ou entender como funciona o planejamento de marketing digital integrado aos negócios da empresa ou marca.
  5. 5. Bibliografia GABRIEL, M. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec, 2010. MATTAR, F. Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados. São Paulo: Editora Atlas, 2009. TORRES, C. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. Novatec, 2009.
  6. 6. Bibliografia TURCHI, Sandra R. Estratégias de Marketing Digital e E-Commerce. São Paulo: Atlas, 2012. ANDERSON, Cris. Free. O futuro dos preços. São Paulo: Campus, 2009. ADOLPHO, Conrado. Os 8Ps do Marketing Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2011. QUALMAN, Erik. Socialnomics. São Paulo: Saraiva, 2011. GIARDELLI, Gil. Você é o que você compartilha. São Paulo: Editora Gente, 2012.
  7. 7. Composição da nota Presença e participação nas aulas 1 ponto (individual) Análise de cases 3 pontos (individual ou em grupo) Projeto final 6 pontos (em grupo)
  8. 8. Metodologia das aulas Só teoria! #sqn Muita prática Discussão de cases Mão na massa
  9. 9. Cronograma 28/09 – 2 aulas presenciais <3 05/10 – aula presencial 07/10 – aula à distância 19/10 – aula presencial (trabalhos) 21/10 – aula à distância
  10. 10. O que esperar?
  11. 11. http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
  12. 12. “Este é o briefing mais importante que você tem. Foque nele. Tudo na vida é consequência. Uma coisa leva a outra. O Titanium aconteceu depois de seis anos, depois de 37 leões que conquistamos para clientes como Burguer King, Hellmann’s, Coca-Cola, Forbes, Sprite. Inclusive o GP de Titanium tem a ver com o leão de ouro que conquistamos para Hellmann’s, que é Unilever, do mesmo grupo. Os clientes da marca Dove pensaram ‘esses caras devem ser bons.’ O cliente de Dove me encontrou numa festa em Cannes no ano passado, quando comemorava os meus leões, e se apresentou: sou o cliente global de Dove e tenho um briefing pra você.“
  13. 13. alinhar a ideia com o cliente “algumas marcas têm o poder de elevar as ideias” definir a mensagem principal que será comunicada vale a pena apostar no arriscado produzir da melhor maneira possível
  14. 14. UMA ideia:
  15. 15. Branding
  16. 16. Branding • Percepção da marca • Experiência com a marca • Como o consumidor vê a marca
  17. 17. http://www.youtube.com/watch?v=2WTXdQlHGLU
  18. 18. O marketing não é mais o mesmo Ele está voltado para PESSOAS E as pessoas buscam SIGNIFICADO
  19. 19. http://youtu.be/ayaO26BmkPk Simon Sinek
  20. 20. what who why
  21. 21. Todo planejamento deve começar com a missão do negócio, da marca ou da empresa Só depois disso vem o objetivo do projeto em si, que também deve estar alinhado
  22. 22. Essa missão está clara para você? Para os coleboradores? Para as pessoas que produzirão a campanha? A missão está sendo usada no processo de marketing como um todo?
  23. 23. Sua missão INSPIRA as pessoas? De que forma ela pode inspirar? Como posso usar essa inspiração no meu planejamento de marketing?
  24. 24. http://www.youtube.com/watch?v=FE5G5uOk8B4
  25. 25. http://www.youtube.com/watch?v=-TTVpi3AdBQ
  26. 26. Relacionamento hoje • SAC 2.0 é o mínimo • Redes sociais só amplificam o offline • Advogados da marca • Big data
  27. 27. Conteúdo hoje • A cultura do grátis • A cultura do VALOR • Proximidade: blogs e redes sociais
  28. 28. Para iniciar um planejamento de marketing, você deve… • Entender a missão da empresa e como ela se alinha com os objetivos de marketing • Ter claros os objetivos de marketing (que problema você quer solucionar?) • Conhecer o histórico da empresa • Entender o mercado e o público-alvo • Estar por dentro de todas as tendências para buscar a inovação
  29. 29. Planeando… 1) Pegar papel, caneta, Evernote, iPad… 2) Formar duplas, trios, grupos 3) É somente um EXERCÍCIO, não o Prêmio Nobel
  30. 30. Planeando… Briefing: A empresa Lucky Brinquedos vê o Dia das Crianças se aproximar sem ter um único tablet no estoque. Como não é uma opção vender produtos similares, a loja gostaria de vender os brinquedos analógicos usando um apelo que realmente convença os pais.
  31. 31. Planeando… Vocês devem pensar: a.Como a missão da empresa se encaixa no planejamento (“promover alegria em caixas de presente”) e no objetivo (“vender brinquedos analógicos”) b.Uma ideia para a ação de Dia das Crianças (de alguma forma deve estar integrada a alguma mídia digital)
  32. 32. Todo plano de marketing deve ter em vista: • Histórico da empresa • O que os concorrentes estão fazendo • Análise do mercado • Significado da marca; alinhamento com os objetivos da campanha • Ideias de ação; escopo • Como a ação será aplicada • Orçamento • Métricas
  33. 33. Planejar marketing não é preencher um formulário É encontrar soluções criativas
  34. 34. #partiualmoço

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